Сайт для магазина нижнего белья: какие блоки нужны и примеры текстов для каждого

Что за сайт нужен магазину белья: каталог, витрина или лендинг

Сначала решите, какую задачу решает сайт. От этого зависит и структура, и цена.

Для магазина с примерочной и консультантом мы обычно советуем начать с витрины и заявки на подбор: так проще запустить рекламу и проверить спрос. Если нужна полноценная корзина, смотрите статью интернет-магазин под ключ: стоимость.

Структура сайта магазина нижнего белья: 10 блоков

1. Первый экран

Задача — за 3 секунды сказать, чем вы отличаетесь, и дать одно действие.

Примеры заголовков:

• «Бюстгальтеры, в которых не думаешь о бюстгальтере. Подберём размер за 15 минут»
• «Бельё на размеры от 65A до 90H. Подбор в примерочной и онлайн»
• «Подберём бельё по трём меркам. Ответим в мессенджере за 15 минут»
• «Бельё для беременных и кормящих. Консультант поможет с размером»

Подзаголовок — одно уточнение: адрес, доставка, обмен. Кнопка — «Подобрать размер» или «Выбрать бельё».

Что не ставить на первый экран: «Новая коллекция осень-зима», «Скидки до 50%», баннер-слайдер из пяти картинок. Почему скидки не спасают магазин белья, мы подробно объяснили в статье реклама магазина нижнего белья.

2. Категории по задачам

Покупательница думает задачами: «на каждый день», «под белую футболку», «после родов», «к празднику». Разбейте каталог так же:

• На каждый день
• Без косточек и бесшовное
• Большие размеры чашки
• Для беременных и кормящих
• Спортивное
• Домашняя одежда и пижамы
• Подарочные наборы

Текст к категории — одна строка: «Бесшовное — не видно под тонкой одеждой, размеры от S до XXL».

3. Помощь с размером

Ключевой блок. Здесь покупательница решает, рискнуть ли.

• Короткая инструкция: как измерить обхват под грудью и по груди, с картинкой.
• Таблица соответствия размеров.
• Калькулятор: ввести две мерки — получить размер.
• Кнопка «Не уверены? Пришлите мерки — подберём».

Пример текста: «Многие покупательницы приходят к нам с неверным размером. Две мерки сантиметром — и мы подскажем точный». Проценты вида «большинство женщин носят не свой размер» ставьте, только если у вас есть источник.

4. Хиты и новинки

6–12 моделей с ценой, доступными размерами и кнопкой. Подпись под фото: «Мягкая чашка, без косточек, 70B–85E, 3 цвета».

5. Фото на разных фигурах

Отдельный блок или галерея: одна модель на фигурах разных размеров. Подпись: «Модель на фото — 75D и 90F». Это главный аргумент в пользу вашего магазина против маркетплейса, где фото только на моделях-стандартах.

6. Почему у нас

3–4 факта без эпитетов:

• «Размерный ряд — 20+ размеров чашки»
• «Примерочная с консультантом, запись на удобное время»
• «Обмен при неподошедшем размере — условия ниже»
• «Доставка по городу в день заказа»

7. Отзывы

Отзывы с размером и ситуацией: «Ношу 80F, впервые нашла бюстгальтер, который не давит. Консультант подобрала за 10 минут». Ссылка на Яндекс Карты с рейтингом добавляет доверия.

8. Условия обмена и возврата

Вынесите условия в отдельный блок, чтобы их было видно без прокрутки до подвала. Что в нём написать — ниже.

9. Примерочная и адрес

Если есть офлайн-точка — фото примерочной, карта, часы работы, кнопка записи. Многие покупательницы впервые находят магазин онлайн, а покупают в примерочной.

10. Форма заявки и контакты

Форма «Подобрать бельё» и кнопки мессенджеров: MAX, Телеграм, WhatsApp — в фирменных цветах, крупно.

Какая форма заявки работает для магазина белья

Длинная форма с десятью полями и регистрацией отпугивает. Работают три варианта:

1. «Подобрать размер». Три поля: обхват под грудью, обхват по груди, как связаться. Ответ в мессенджер с 2–3 моделями.
2. «Записаться в примерочную». Имя, телефон, удобное время.
3. «Уточнить наличие». Кнопка в карточке товара открывает мессенджер с текстом «Есть ли модель … в размере …?».

Для корзины на сайте оставьте быстрый заказ: имя и телефон, остальное менеджер уточнит. Подробнее о форме, которую заполняют, — в статье форма заявки на сайте.

Если в форме собираются мерки, имя и телефон, нужна политика обработки персональных данных и согласие по закону № 152-ФЗ.

Если не хочется собирать структуру с нуля, начните с первого экрана: от него зависит, останется ли покупательница.

Обмен и возврат белья: что написать на сайте

Правила продажи белья — тонкое место, и покупательницы о нём спрашивают. С 1 сентября 2026 года действуют новые правила продажи товаров и перечень товаров надлежащего качества, не подлежащих обмену, утверждённые постановлением Правительства № 657 от 30 мая 2026 года. Бельевые изделия традиционно входили в этот перечень — сверьте актуальную формулировку с текстом постановления. Этот перечень касается покупки в магазине. Для онлайн-продаж действует статья 26.1 закона о защите прав потребителей о дистанционной торговле, и применение правил к белью при покупке онлайн лучше обсудить с юристом.

Что написать на сайте, чтобы снять тревогу:

• Как проверить размер до покупки: мерки, консультация, примерочная.
• Что делать, если пришёл брак: сроки и порядок.
• Ваши собственные условия обмена, если вы готовы идти дальше закона (например, обмен неношеной модели в упаковке с бирками в течение 7 дней).
• Контакты для вопросов по обмену.

Собственные мягкие условия — сильное преимущество перед маркетплейсами. Но обещайте только то, что готовы выполнять каждый раз.

Фото и тексты: что пропустит реклама

Если сайт будет получать трафик из Директа, учитывайте модерацию. Бельё — не запрещённая тема, но фото на моделях могут получить возрастную метку или ограничения. Правила есть в справке Директа о взрослом контенте. Для рекламы и первого экрана лучше работают:

• предметная съёмка на манекене или раскладка;
• фото в домашней одежде и пижамах;
• крупные планы ткани, кружева, застёжек;
• люди в кадре — в нейтральных позах, без эротики.

Отдельное правило для текстов: без «идеальная фигура», «утягивает живот на два размера» и других обещаний, которые нельзя проверить.

Условный пример: витрина с подбором против сайта-каталога

Пример условный, не кейс студии. Магазин белья в городе-миллионнике с одной точкой, реклама в Директе 60 000 ₽ в месяц, средний чек 4 500 ₽.

Во втором варианте больше заявок, потому что форма подбора снимает страх ошибиться. Часть заявок закрывается в примерочной, где средний чек обычно выше: консультант предлагает комплект.

Частые ошибки на сайтах магазинов белья

Мы чаще всего видим первую и третью ошибки. Обе исправляются без редизайна: достаточно доработать карточку товара. А вот ошибку с фото быстро не исправить, поэтому съёмку стоит планировать ещё до сборки сайта.

Этапы и сроки разработки сайта для магазина белья

1. Бриф: 1 день. Ассортимент, размерный ряд, есть ли примерочная, откуда будет трафик.
2. Структура и тексты: 1–3 дня. Блоки, заголовки, условия обмена.
3. Первый экран и дизайн: 1–5 дней. Сначала первый экран на согласование, потом остальные блоки.
4. Фото: параллельно. Если своих фото нет, планируйте съёмку до запуска. Чужие фото с маркетплейсов брать нельзя.
5. Сборка и формы: 1–5 дней. Каталог, формы, мессенджеры, политика конфиденциальности.
6. Аналитика: 1 день. Метрика с целями на заявку, мессенджер, звонок.
7. Запуск рекламы. Сразу после сайта, чтобы проверить спрос.

Сроки зависят от ассортимента: витрина на 30 моделей собирается за несколько дней, каталог на 500 моделей с фильтрами — за недели. Если планируете собирать сайт на конструкторе, посмотрите материал интернет-магазин на Тильде.

Сколько стоит сайт для магазина нижнего белья и как выбрать подрядчика

Ориентир по рынку: витрина на конструкторе у фрилансера — 30 000–100 000 ₽, у студии — 80 000–250 000 ₽, интернет-магазин с корзиной, оплатой и интеграцией с учётом — от 200 000 ₽ и выше. Цифры — ориентир, а не прайс. У нас сайт плюс Директ плюс 30 дней ведения стартуют от 60 000 ₽, запуск — от 3 дней.

Как проверить подрядчика:

1. Попросите примеры сайтов магазинов одежды или белья и посмотрите их с телефона.
2. Спросите, кто пишет тексты и кто придумывает оффер первого экрана.
3. Уточните, сделают ли блок подбора размера и форму в мессенджер.
4. Проверьте, входит ли настройка Метрики с целями.
5. Спросите, на чьём аккаунте будет сайт и домен. Правильный ответ — на вашем.
6. Уточните, кто будет вести рекламу и как подрядчик учитывает модерацию белья в Директе.

Если хотите увидеть, как может выглядеть первый экран вашего магазина, оставьте контакты — нарисуем его бесплатно.