Перевод сайта нейросетью на английский и китайский: качество, SEO и подводные камни

Можно ли переводить сайт нейросетью и что получится

Можно. Современные языковые модели переводят коммерческие тексты лучше старых машинных переводчиков: держат стиль и перестраивают фразы под язык. Для типового текста «о компании» или описания услуги результат часто выглядит готовым.

Проблемы начинаются в трёх местах.

Термины. «Задвижка», «отвод», «кран шаровой» — в каждой отрасли свой словарь. Нейросеть выберет самый частый вариант перевода, а он не всегда отраслевой. В одном разделе «фланец» станет flange, в другом — collar. Покупатель-инженер увидит разнобой и усомнится, что поставщик понимает, что продаёт.

Уверенные ошибки. Модель не оставляет пропусков и не пишет «не уверена». Если фраза в оригинале двусмысленная, перевод будет гладким и неверным. Заметить это может только человек, который знает язык и предмет.

Контекст рынка. Нейросеть переведёт «доставка по России за 3 дня» дословно. Иностранному клиенту это не интересно: ему нужно знать про Incoterms (международные условия поставки), порт отгрузки, сроки до его страны и валюту оплаты. Это уже адаптация, и её решает владелец бизнеса.

Отсюда рабочая схема: нейросеть делает черновик, человек отвечает за термины и смысл, владелец — за то, что вообще стоит говорить иностранному покупателю.

Как перевести сайт нейросетью: порядок работы

Так мы выстраиваем процесс, когда клиенту нужна английская или китайская версия сайта.

1. Выберите страницы. Для первой версии хватает главной, каталога или списка услуг, ключевых карточек товаров, страниц «Доставка и оплата», «О компании» и «Контакты». Блог и новости можно оставить на потом.
2. Соберите глоссарий. Таблица из трёх столбцов: термин на русском, утверждённый перевод, комментарий («не переводить», «так пишут в стандарте»). Туда же — название компании, названия продуктов и моделей.
3. Опишите аудиторию в задании для нейросети. Кто читает (инженер-закупщик, дистрибьютор, частный покупатель), какой регион, какой тон. «Переведи на английский» и «переведи для закупщика оборудования в ОАЭ, деловой тон, единицы измерения метрические» дают разный текст.
4. Переводите блоками с глоссарием в каждом запросе. Длинный документ целиком модель переводит хуже: к концу она «забывает» договорённости. Блоки по 1–2 страницы плюс глоссарий в начале каждого запроса держат единообразие.
5. Сделайте обратную проверку. Попросите другую модель или другой сеанс перевести результат обратно на русский и сравните с оригиналом. Это не заменит носителя, но ловит грубые искажения смысла: пропущенные отрицания, перепутанные цифры.
6. Отдайте текст носителю с конкретным заданием (о нём ниже).
7. Сверстайте и проверьте вживую. Длина строк в разных языках разная: немецкий и английский длиннее русского в кнопках, китайский — короче. Кнопка «Отправить заявку» может не влезть или, наоборот, выглядеть пустой.
8. Настройте адреса и hreflang, добавьте версии в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Если в текстах есть имена клиентов из отзывов или кейсов, обезличьте их до отправки в нейросеть — подробнее в статье про нейросети и 152-ФЗ.

Глоссарий: почему без него перевод разваливается

Глоссарий — самый недооценённый шаг. Без него каждая страница переводится «с нуля», и на сайте появляется три варианта одного термина.

Что включить в глоссарий:

Термины удобно сверять по сайтам зарубежных производителей: если три крупных поставщика называют деталь одинаково, берите этот вариант.

Английский и китайский: в чём разница задач

«Английский и китайский» звучит одной задачей, но их две.

Отсюда вывод: китайская версия без носителя — лотерея. Английский текст владелец бизнеса хотя бы может прочитать сам и заметить явную глупость. Китайский — нет.

Проверка носителем: что именно проверять

Носитель — человек, для которого этот язык родной и который понимает отрасль. Студент-лингвист или знакомый, «который жил в Китае», не всегда подходят: они проверят грамматику, но не термины.

Чтобы проверка не превратилась в повторный перевод за полную цену, дайте носителю конкретное задание:

• проверить термины по глоссарию и предложить замены, если вариант звучит странно;
• отметить фразы, которые звучат как перевод, а не как текст местной компании;
• проверить заголовки, кнопки и формы — то, что человек видит первым;
• проверить цифры, единицы измерения и даты;
• отдельно — название компании и слоган.

Стоимость зависит от языка, отрасли и того, кто проверяет: фрилансер или бюро переводов, разовая работа или постоянный подрядчик. Редактура машинного перевода обычно дешевле перевода с нуля, но насколько — уточняйте у исполнителя под ваш объём. Это ориентир, точную цену назовёт исполнитель.

Если переводы нужны постоянно — новые карточки товаров, новости, ответы на запросы, — проще один раз настроить процесс: нейросеть с вашим глоссарием переводит, человек проверяет, сайт обновляется. Такую цепочку можно собрать в виде AI-агента под ваши задачи.

Отдельные адреса для языков и hreflang

Поисковик индексирует страницы по адресам. Если английский текст появляется на том же адресе, что и русский (по переключателю или по настройкам браузера), поисковик увидит только одну версию. Google в руководстве по многоязычным сайтам прямо пишет, что при показе языка через куки или скрипты он может не найти все варианты страниц. Там же Google не рекомендует автоматически перенаправлять посетителя на другую языковую версию — лучше дать ссылки на все версии и позволить выбрать.

Как устроить адреса

Что такое hreflang и как его указать

Hreflang — атрибут, которым вы сообщаете поисковику: «у этой страницы есть версии на других языках, вот их адреса». Тогда англоязычному пользователю поисковик покажет английскую версию, а русскоязычному — русскую.

По справке Яндекс Вебмастера:

• разметку добавляют в код страницы, в элемент head: <link rel="alternate" hreflang="en" href="адрес">;
• на каждой версии страницы указывают ссылки на все альтернативные версии, включая её саму;
• язык указывают кодом ISO 639-1, регион — кодом ISO 3166-1 (например, en-us);
• для страницы, где язык выбирается автоматически или есть только переключатель языков, используют hreflang="x-default";
• Sitemap для языковых версий Яндекс больше не поддерживает, только разметку в коде.

Google принимает hreflang и в коде страницы, и в HTTP-заголовках, и в Sitemap. Но в его справке есть важная оговорка: если две страницы не ссылаются друг на друга, разметка игнорируется. Эту ошибку мы встречаем чаще всего: русская страница ссылается на английскую, а обратной ссылки нет.

Для китайского у Google есть коды с указанием письменности: zh-Hans для упрощённых иероглифов и zh-Hant для традиционных. А вот в списке языков, которые поддерживает Яндекс, китайского нет, так что китайская версия — задача для других поисковиков.

Ещё одна ловушка — дубли. Если английская версия переведена частично и половина текста осталась русской, поисковик может посчитать страницы похожими. Как поисковики относятся к почти одинаковым страницам, мы разбирали в статье про дубли страниц.

Не перестарайтесь с объёмом

В правилах Google о спаме отдельно упомянут массовый контент, созданный автоматическими преобразованиями, в том числе переводом, если он мало полезен людям. Перевод своего каталога для иностранных покупателей сюда не относится. А вот перевод тысяч чужих статей ради трафика — как раз то, за что сайт может просесть.

Почему автоперевод в браузере не заменяет языковую версию

Частый вопрос: «Зачем переводить, если Chrome и Яндекс Браузер сами предлагают перевод?» Причин несколько.

Поисковик не видит перевод. Браузер переводит страницу у конкретного посетителя. В индексе остаётся русский текст, и по запросу на английском или китайском сайт просто не найдут.

Перевод ломает важное. Браузер переводит всё подряд: название компании, артикулы, единицы. Название «Север» превращается в North, модель «ТП-200» — во что угодно. Цены в рублях остаются в рублях, а покупатель хочет видеть условия в понятной валюте.

Перевод может ломать работу сайта. Браузерный перевод меняет текст прямо в коде страницы. На сайтах со сложными скриптами — калькуляторами, фильтрами каталога, корзиной — это иногда приводит к ошибкам: кнопка перестаёт реагировать, итоговая сумма не обновляется. Проверьте свой сайт сами: включите перевод и пройдите путь до заявки.

Формы и письма остаются на русском. Иностранный клиент заполнит форму, получит автоответ на русском и уйдёт.

Пока версии нет, пометьте названия, артикулы и цены атрибутом translate="no" — это стандарт HTML, браузеры его учитывают. Google отдельно поддерживает метатег notranslate, если вы не хотите, чтобы он предлагал перевод сниппета в выдаче, — это описано в его справке по метатегам.

Китайская версия сайта: что важно знать

Здесь много мифов, поэтому коротко о том, что подтверждается официальными источниками.

Хостинг в Китае требует регистрации. Сайты с доменом, который указывает на сервер в материковом Китае, должны пройти регистрацию ICP (учёт интернет-ресурсов у китайского регулятора) до запуска. Это написано, например, в документации Alibaba Cloud: без регистрации доступ к домену блокируется. Для сервера вне материкового Китая регистрация не нужна, но сайт может открываться у китайских пользователей медленнее.

Google в материковом Китае не работает. Значит, настройка под Google поможет с покупателями из Тайваня, Гонконга, Сингапура, но не с материковым Китаем. Там основной поисковик — Baidu со своими правилами и своим кабинетом для вебмастеров.

Шрифты, карты, видео и формы со сторонних сервисов могут не загрузиться. Если сайт подтягивает шрифты, карту или видео с зарубежных сервисов, у китайского посетителя страница может грузиться очень долго или открываться без части блоков. Для китайской версии лучше хранить шрифты и картинки на своём сервере.

Название компании — отдельная работа. Для китайского рынка компании часто выбирают иероглифическое название, которое звучит похоже и при этом несёт удачный смысл. Нейросеть может предложить варианты, но выбирать их без носителя опасно: иероглифы с похожим звучанием могут дать неудачные ассоциации.

Наш совет малому бизнесу: на первом этапе не гонитесь за выдачей Baidu. Сделайте китайскую версию для тех, кому сами даёте ссылку на выставке или в переписке. Продвижение в китайском поиске — отдельный проект с отдельным бюджетом.

Русский язык на сайте: что поменялось в 2026 году

С 1 марта 2026 года действуют поправки из Федерального закона № 168-ФЗ от 24.06.2025. Смысл для бизнеса: информация, предназначенная для потребителей, должна быть на русском языке. Иностранный язык можно использовать дополнительно, если тексты на обоих языках идентичны по содержанию и равнозначны по размещению и оформлению. Фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания под требование не подпадают.

Как именно это применяется к разным разделам сайта, юристы трактуют по-разному, а практика только складывается. Для перевода вывод простой и безопасный:

• основная версия сайта для российских клиентов — русская, иностранные — дополнительные, на своих адресах;
• если сайт продаёт и российским, и иностранным клиентам, не делайте английский основным по умолчанию;
• не заменяйте русские подписи кнопок и меню на английские «для стиля» на русской версии.

Если сайт работает с российскими потребителями и сомневаетесь в конкретных формулировках, проверьте их с юристом. Общий список обязательного на сайте собран в статье что должно быть на сайте по закону.

Условный пример: экспортная версия сайта завода

Пример условный, не кейс студии. Допустим, производитель промышленных насосов из Перми хочет выйти на покупателей в Казахстане, ОАЭ и Китае. На сайте 120 страниц: 90 карточек товаров, 20 статей, 10 служебных страниц.

Что переводим. Статьи откладываем. Берём главную, 10 служебных страниц и 30 самых продаваемых карточек — 41 страница. Допустим, это около 60 000 знаков текста.

Как считаем время. Ручной перевод бюро — допустим, 2–3 недели на язык. С нейросетью схема такая:

Итого около двух недель на обе версии вместо полутора месяцев последовательной работы бюро.

Что получаем по деньгам. Допустим, покупатель из Казахстана заказывает насосное оборудование в среднем на 900 000 ₽, маржа 25%, то есть 225 000 ₽ с заказа. Если английская версия поможет закрыть хотя бы один дополнительный заказ в квартал, перевод окупается даже при дорогой проверке носителем. Обратная сторона: если на английской версии останется ошибка в характеристиках, она может стоить рекламации или потерянного дистрибьютора. Поэтому на проверке носителем не экономим.

Перевод работает, только если к нему ведёт трафик. Для иностранных покупателей нужны свои каналы: отраслевые площадки, выставки, переписка с дистрибьюторами, реклама на целевые страны. Как вообще привлекать заказчиков из сегмента B2B, разобрали в статье как привлечь клиентов в B2B.

Частые ошибки при переводе сайта нейросетью

Перед запуском пройдите проверку сами: откройте английскую версию в режиме инкогнито, найдите товар, оставьте тестовую заявку и посмотрите, на каком языке пришёл ответ. Если хотите, чтобы на это посмотрели мы и подсказали, как наладить переводы без ручной работы, — оставьте контакты.