Сайт для школы программирования: продающая структура и тексты блоков

Кто приходит на сайт школы программирования

На сайт приходят две разные аудитории, и сайт должен говорить с обеими, не смешивая их.

Если вы учите и детей, и взрослых, делайте две разные страницы. Одна страница «для всех» не продаёт никому: родитель видит «смена профессии за 9 месяцев» и уходит.

Как приводить людей на эти страницы рекламой — в статье реклама курсов программирования. Здесь — только сам сайт.

Структура сайта школы программирования: 11 блоков

Порядок для детской страницы. Для взрослой меняются акценты, но скелет тот же.

Дальше — каждый блок с примерами.

Блок 1. Первый экран: примеры заголовков

Формула: направление + возраст + результат + срок или формат. Под заголовком — один абзац и кнопка.

Примеры заголовков для детской школы:

1. «Ваш ребёнок создаст свою первую игру за 8 недель. Программирование для детей 8–12 лет»
2. «Курсы программирования для детей 7–14 лет: от Scratch до Python в группах до 8 человек»
3. «Python для подростков 12–16 лет: за год — три проекта в портфолио и база для ЕГЭ по информатике»
4. «Программирование и робототехника для детей у метро Технологический институт»
5. «Первый урок — бесплатно. Ребёнок соберёт игру и унесёт её домой на флешке»

Для взрослых:

6. «Python с нуля для взрослых: 6 месяцев, 2 вечера в неделю, проект для резюме»
7. «Научитесь автоматизировать таблицы и отчёты на Python за 8 недель»
8. «Вечерний курс веб-разработки в Казани: группы до 10 человек и наставник на каждом проекте»

Подзаголовок-абзац:

Учим в мини-группах до 8 человек. Каждый урок ребёнок делает кусочек своего проекта, а в конце курса показывает его родителям. Первое занятие — пробное: посмотрите, понравится ли.

Кнопка: «Записаться на пробный урок» или «Подобрать курс по возрасту». «Узнать подробнее» и «Оставить заявку» работают хуже: непонятно, что будет дальше.

Рядом с кнопкой — три коротких факта: «группы до 8 человек», «с 7 лет», «занятия у метро ___». Общие правила первого экрана — в статье первый экран сайта.

Блоки 2–3. Направления и результат курса

Направления оформляйте карточками по возрасту, а не по технологиям. Родитель не знает, чем Scratch отличается от Python, но знает, сколько лет ребёнку.

Пример карточки:

7–9 лет. Первые игры на Scratch 32 урока, 1 раз в неделю по 90 минут. Ребёнок научится составлять алгоритмы и соберёт 4 игры: лабиринт, кликер, платформер и викторину. 4 900 ₽ в месяц · [Подробнее о курсе]

Блок «Что ребёнок сделает за курс» — список конкретных результатов, которые можно увидеть:

• соберёт игру, в которую можно поиграть на компьютере дома;
• напишет Телеграм-бота, который отвечает на вопросы по расписанию его класса;
• сверстает сайт о своём хобби и опубликует его по ссылке;
• выступит с проектом на итоговом дне перед родителями.

Формулировки «разовьёт логическое мышление» и «познакомится с основами» родитель пропускает: их нельзя увидеть.

Блок 4. Проекты учеников: главное доказательство

В этой нише ничто не убеждает так, как игра, которую сделал ребёнок того же возраста. Соберите до запуска сайта:

1. 5–10 проектов учеников с возрастом и сроком: «Миша, 10 лет, 3-й месяц обучения — игра "Космический курьер"». Если можно, дайте ссылку поиграть.
2. Скриншоты или короткие видео проектов — по 10–20 секунд.
3. Видео итогового дня, где дети показывают проекты родителям.
4. Согласие родителей на публикацию имени, фото и видео ребёнка. Изображение человека публикуют только с согласия по статье 152.1 ГК РФ, за несовершеннолетнего его дают родители.

Если проектов ещё нет, покажите учебный проект, который делает каждый ученик курса, и честно подпишите: «Такую игру ученики собирают к 8-му уроку».

Блоки 5–8. Урок, преподаватели, расписание и цены

Блоки 5–6. Урок и преподаватели

Как проходит урок. Распишите 90 минут по шагам:

10 минут — разбираем, что сделали дома. 20 минут — новая тема на примере. 50 минут — каждый добавляет функцию в свою игру, преподаватель помогает. 10 минут — показываем друг другу, что получилось.

Добавьте фото класса и короткое видео с урока. Родитель хочет увидеть, что дети сидят за компьютерами и сами что-то делают.

Преподаватели. Фото, имя, где работает или работал, сколько лет преподаёт детям. Пример:

Алексей Морозов. Бэкенд-разработчик, 6 лет пишет на Python в коммерческих проектах. Учит детей 3 года. Ведёт группы 12–16 лет.

Реальный опыт разработки — сильный довод для родителя подростка. Для младших важнее опыт работы с детьми.

Блоки 7–8. Расписание, адрес и цены

Расписание — таблицей по дням и возрастам с отметкой, где остались места. Если групп несколько в разных районах, сделайте фильтр по адресу.

Цены — открыто. «Стоимость по запросу» родитель читает как «дорого». Покажите:

• цену в месяц и за курс;
• что входит: количество уроков, длительность, материалы;
• скидки для второго ребёнка или при оплате за полугодие, если они есть;
• условия возврата и пропусков: «пропущенный урок можно отработать с другой группой».

Если у школы есть образовательная лицензия, родитель может получить налоговый вычет за обучение — упомяните это рядом с ценой. Без лицензии вычет обещать нельзя. Нужна ли школе лицензия, зависит от формы работы: по статье 91 закона «Об образовании» образовательная деятельность лицензируется, но есть исключения для ИП, которые учат сами, без наёмных преподавателей. Уточните у юриста.

Если сайт уже есть и вы узнали в этом списке пропущенные блоки, проще всего начать с первого экрана: от него зависит, дочитают ли до остального.

Блоки 9–10. Отзывы родителей и ответы на вопросы

Отзывы. Лучше всего работают отзывы с конкретикой: что изменилось у ребёнка. Попросите родителей ответить на три вопроса: почему выбрали вас, что ребёнок делает сейчас, что бы сказали другим родителям. Ссылка на карточку в Яндекс Картах с рейтингом добавляет доверия.

Примеры вопросов для блока FAQ на сайте:

1. С какого возраста можно начинать?
2. Нужен ли свой ноутбук?
3. Что если ребёнку не понравится?
4. Можно ли перейти в другую группу или на другое время?
5. Какой язык программирования выбрать для начала?
6. Что делать, если пропустили урок?
7. Есть ли онлайн-формат?
8. Получит ли ребёнок сертификат?

На последний вопрос отвечайте честно. Если у вас нет лицензии, сертификат — это ваш внутренний документ о прохождении курса. Документом об образовании он не считается.

Блок 11. Форма заявки: что работает в школе программирования

Обычная форма «имя и телефон» работает, но даёт менеджеру мало данных: приходится перезванивать и выяснять возраст и опыт. Лучше — короткий подбор курса из трёх шагов:

1. Сколько лет ребёнку? (7–9 / 10–12 / 13–15 / 16+ / Для меня)
2. Занимался раньше программированием? (Нет / Немного Scratch / Пишет код)
3. Какой формат удобнее? (Очно у метро ___ / Онлайн)

Последний шаг — имя, телефон и предпочитаемый мессенджер. Кнопка: «Подобрать курс и время пробного урока».

Почему так лучше: человеку проще ответить на три вопроса с вариантами, чем решиться «оставить заявку», а менеджер звонит уже с готовым предложением: «Для 10 лет с опытом Scratch подойдёт группа по субботам в 11:00». Как собрать такой подбор, мы разбирали в статье квиз на сайт.

В форме нужно согласие на обработку персональных данных по закону № 152-ФЗ. Данные ребёнка оставляет родитель — это стоит учесть в тексте согласия.

Условный пример: что даёт подбор курса вместо формы

Пример условный, не кейс студии.

Допустим, школа программирования в Екатеринбурге получает 1 000 посетителей в месяц из рекламы на детскую страницу.

Реклама та же. Изменилась форма, и менеджер звонит с готовым предложением. Конверсии условные: в реальности они зависят от цены, сезона и того, насколько сайт соответствует рекламе.

Что нельзя обещать на сайте школы программирования

• Трудоустройство и зарплату. «Станете джуном с зарплатой 120 000 ₽» — обещание, которое школа не контролирует. Реклама с недостоверными сведениями нарушает статью 5 закона «О рекламе».
• Давление на ребёнка. Реклама, которая побуждает детей уговаривать родителей купить услугу, нарушает статью 6 закона «О рекламе». Тексты на сайте пишите для родителя.
• Документ об образовании без лицензии. Без лицензии выдаётся только ваш сертификат.
• «Лучшая школа города». Без подтверждения это недостоверное сравнение.

Если у школы есть лицензия, на сайте нужен раздел «Сведения об образовательной организации» по требованиям приказа Рособрнадзора № 1493. Подробно про юридическую часть — в статье сайт частной школы.

Сколько стоит сайт для школы программирования и сколько его делать

Цены — ориентир, они зависят от количества страниц, текстов и интеграций. Студия делает сайт + Директ + 30 дней ведения от 60 000 ₽, запуск — от 3 дней: обычно это одна сильная страница под детские курсы и кампании на неё.

Перед запуском пройдите по чек-листу:

1. Возраст и направление видны на первом экране.
2. Есть цены и расписание с адресом.
3. Есть 5+ проектов учеников с возрастом и сроком.
4. Есть фото и опыт преподавателей.
5. Форма подбора курса работает с телефона, заявка доходит до менеджера.
6. В Метрике настроены цели на заявку, звонок и мессенджер.
7. Нет обещаний трудоустройства и «лучшей школы».

Название и первые активности для школы — темы отдельных материалов: название для школы программирования и конкурсы для школы программирования. Если хотите, чтобы мы посмотрели ваш сайт или собрали новый под набор, — оставьте контакты.