Коротко
- ЧПУ помогает человеку понять, куда он перейдёт, и делает сниппет и ссылку аккуратнее. Решающим фактором ранжирования сам по себе он не является.
- Транслит или кириллица — оба варианта рабочие. Главное — выбрать один и использовать на всём сайте.
- Короче лучше: 2–4 слова в последнем сегменте, вложенность не глубже 2–3 уровней.
- Даты, ID и повторы ключевых слов в адресе мешают: страница стареет, адрес приходится менять.
- Старые адреса меняют, только когда есть веская причина. И только с картой 301-редиректов на каждую страницу.
Что такое ЧПУ и зачем он нужен
Сравните два адреса одной страницы:
site.ru/catalog/index.php?SECTION_ID=112&ELEMENT_ID=4871site.ru/catalog/plitka/keramogranit-60x60/
Второй понятен без перехода: каталог, плитка, керамогранит 60 на 60. Это и есть смысл ЧПУ.
Что он даёт на практике:
- Понятность в выдаче и в мессенджерах. Ссылку на страницу пересылают клиенту, ставят в рекламу, вставляют в КП. Понятный адрес вызывает больше доверия, чем строка параметров.
- Порядок в структуре. Если адреса строятся по разделам, сразу видно, где что лежит, а аналитика по разделам в Метрике собирается одним фильтром.
- Меньше дублей. Сайты на параметрах чаще плодят копии одной страницы с разным порядком параметров. Об этой беде — в статье про дубли страниц.
- Слова запроса в адресе. Поисковик видит их, но это слабый сигнал. Страница с ЧПУ и пустым текстом не обгонит страницу с параметрами и хорошим ответом.
Яндекс в материале про URL-адреса советует избегать обозначений вроде /page123 и /section7, если их можно заменить словами по теме страницы.
Правила ЧПУ: какими делать адреса страниц
| Правило | Хорошо | Плохо |
|---|---|---|
| Слова вместо номеров | /uslugi/remont-vannoy/ |
/uslugi/7/ |
| Коротко | /natyazhnye-potolki/glyancevye/ |
/natyazhnye-potolki-v-kazani-glyancevye-nedorogo-pod-klyuch/ |
| Один стиль транслита | /kuhni/, /shkafy/ |
/kuhni/, /shkafi/, /kitchen-island/ |
| Дефис между словами | /remont-kvartir/ |
/remont_kvartir/, /remontkvartir/ |
| Строчные буквы | /dostavka/ |
/Dostavka/ |
| Без дат в услугах и товарах | /akcii/skidka-na-montazh/ |
/2024/05/skidka-na-montazh/ |
| Без повторов | /plitka/keramogranit/ |
/plitka/plitka-keramogranit/ |
| Без стоп-слов, если смысл сохраняется | /dostavka-kazan/ |
/dostavka-po-gorodu-kazan-i-v-prigorod/ |
Пару пояснений к таблице.
Длина. Жёсткого лимита для SEO нет, но длинный адрес обрезается в интерфейсах и плохо читается. Ориентир — 2–4 слова в последнем сегменте. Город в адрес выносите, только если у вас несколько городов и под каждый своя страница.
Даты. Для новостей дата в адресе допустима. Для статей блога и тем более услуг — нет: через год статья «ремонт-2024» выглядит устаревшей, хотя вы её обновили.
Слеш в конце. Можно с ним, можно без, но одинаково на всём сайте. Второй вариант должен перенаправлять на первый 301-редиректом, иначе получаются дубли.
Вложенность: сколько уровней нужно
Адрес повторяет структуру сайта: /раздел/подраздел/страница/. Для сайта услуг обычно хватает двух уровней, для каталога — трёх.
/uslugi/remont-vannoy/— нормально;/catalog/plitka/keramogranit/— нормально;/catalog/otdelka/napolnye/plitka/keramogranit/matovyj/60x60/— слишком глубоко. Если товар переедет в другую категорию, адрес придётся менять.
Как проектировать сами разделы под спрос, мы подробно писали в статье про структуру сайта для SEO. Адреса — следствие структуры, а не наоборот.
Транслит или кириллица в адресе
По материалам Яндекса транслитерация не обязательна: адрес может быть и кириллическим, например site.ru/доставка. Важно выбрать один вариант для страниц одного типа и держаться его.
| Транслит | Кириллица | |
|---|---|---|
| Как выглядит в браузере | /dostavka/ |
/доставка/ |
| Как выглядит при копировании | /dostavka/ |
Часто /%D0%B4%D0%BE... |
| Удобство в рекламе и мессенджерах | Ссылка читается везде | Ссылка может превратиться в набор символов |
| Поддержка CMS и сервисов | Везде | Иногда сбои в плагинах, аналитике, CRM |
Мы на проектах почти всегда выбираем транслит. Причина практическая: кириллический адрес при копировании браузер часто превращает в закодированную строку с процентами, и в переписке с клиентом ссылка выглядит как ошибка.
Какой стандарт транслитерации выбрать
Строгого правила для адресов нет. Популярные варианты:
| Буква | ГОСТ 7.79-2000 (система Б) | Загранпаспортная схема | Как часто пишут в адресах |
|---|---|---|---|
| ж | zh | zh | zh |
| х | x | kh | h или kh |
| ц | cz | ts | c или ts |
| щ | shh | shch | sch или shch |
| ы | y' | y | y |
| й | j | i | j или y |
| я | ya | ia | ya |
ГОСТ 7.79-2000 создан для библиотечного дела, в адресах выглядит странно из-за апострофов и сочетаний вроде cz. Загранпаспортная схема громоздкая. На практике используют упрощённый вариант, близкий к тому, как люди сами пишут латиницей: zhalyuzi, shkafy, remont-kvartir.
Главное — один стиль на весь сайт. Если на одной странице /kuhni/, а на другой /kukhni-na-zakaz/, это выглядит неаккуратно и путает при работе с аналитикой.
Примеры хороших и плохих URL
| Тип страницы | Плохо | Хорошо |
|---|---|---|
| Услуга | /services.php?id=12 |
/uslugi/remont-vannoy/ |
| Категория каталога | /cat/4/112/ |
/catalog/keramogranit/ |
| Товар | /product/4871/ |
/catalog/keramogranit/kerama-60x60-seryj/ |
| Город | /kazan-remont-kvartir-pod-klyuch-nedorogo/ |
/kazan/remont-kvartir/ |
| Статья | /blog/2025/03/14/post-123/ |
/blog/kak-vybrat-plitku-v-vannuyu/ |
| Акция | /akciya-may-2025/ |
/akcii/skidka-na-montazh/ |
Обратите внимание на акцию. Если адрес содержит месяц, его придётся менять каждый раз. Адрес «по смыслу» можно оставить, а условия обновлять внутри.
Стоит ли менять старые адреса на ЧПУ
Короткий ответ: если страницы уже приносят трафик и заявки — чаще нет. Если сайт новый, трафика почти нет или вы и так переезжаете на другую платформу — да.
| Ситуация | Менять? |
|---|---|
| Сайт ещё не запущен | Да, сразу делайте ЧПУ |
| Сайт молодой, трафика из поиска почти нет | Можно, риски минимальны |
| Переезд на новую CMS или конструктор | Да, адреса всё равно меняются — делайте сразу понятные |
| Адреса с параметрами плодят дубли | Да, но с редиректами и canonical |
| Сайт работает годами, адреса некрасивые, но трафик стабильный | Нет, если нет другой причины |
| «Хочется красивее» | Нет |
Почему риск реален. Каждый адрес в индексе Яндекса — отдельная запись. Новый адрес поисковик видит как новую страницу. 301-редирект передаёт ему информацию о том, что страница переехала, но на переиндексацию нужно время, и в этот период позиции могут колебаться.
Если вы не уверены, стоит ли трогать адреса своего сайта, проще показать нам сайт, чем рисковать трафиком.
Как сменить адреса страниц без потери позиций: пошагово
- Выгрузите все текущие адреса. Из карты сайта, Вебмастера и Метрики: страницы в поиске и страницы входа с трафиком за год.
- Составьте карту редиректов. Таблица «старый адрес → новый адрес». Каждой старой странице — ровно одна новая. Не сваливайте всё на главную.
- Поставьте 301-редиректы с каждого старого адреса на новый. Именно 301 — постоянный. Проверьте, что нет цепочек: старый → промежуточный → новый.
- Обновите внутренние ссылки. Меню, перелинковка в текстах, хлебные крошки должны вести сразу на новые адреса, а не через редирект.
- Обновите карту сайта и отправьте её в Вебмастер.
- Обновите рекламу. Ссылки в объявлениях Директа, в Яндекс Бизнесе, соцсетях, каталогах.
- Проверьте выборочно 20–30 старых адресов: открываются ли они с редиректом на правильную страницу, отдают ли код 301.
- Отправьте важные страницы на переобход и следите в Вебмастере, как новые адреса появляются в поиске, а старые уходят.
Редиректы не снимайте минимум год. Старые адреса живут в чужих ссылках, закладках и пересланных сообщениях.
Подробный чек-лист для полного переезда — с доменом, платформой и метатегами — есть в статье переезд сайта без потери позиций. Яндекс тоже описывает порядок в справке Вебмастера о переезде сайта.
Условный пример: стоит ли менять адреса интернет-магазина плитки
Пример условный, не кейс студии. Магазин плитки на старой CMS, 1 200 товаров, адреса вида /product.php?id=4871. Из поиска приходит 2 500 визитов в месяц, около 60% из них — на 40 категорий.
Варианты:
| Вариант | Объём работ | Риск |
|---|---|---|
| Ничего не менять | 0 | Дубли по параметрам продолжают копиться |
| Сменить адреса только у 40 категорий | Карта на 40 строк, 1–2 дня | Колебания по категориям на несколько недель |
| Сменить все 1 240 адресов | Карта на 1 240 строк, генерация правилом | Колебания по всему сайту, высокая цена ошибки |
| Сменить при переезде на новую платформу | Входит в переезд | Риск есть в любом случае, делается один раз |
Если переезд на новую платформу запланирован в течение года, разумно подождать и сделать ЧПУ вместе с ним. Двойная смена адресов — двойной риск. Если переезда не будет, начинать стоит с дублей: закрыть параметры через canonical и Clean-param, а адреса категорий поменять, когда будет ясна новая структура.
Типичные ошибки с адресами страниц
Эти ошибки мы находим на аудитах чаще, чем отсутствие ЧПУ как такового.
- Сменили адреса при редизайне и забыли про редиректы. Самая дорогая ошибка. Новый сайт красивее, а трафик из поиска за месяц падает вдвое: старые адреса отдают 404, и Яндекс начинает всё заново. Если это уже случилось, поднимите старые адреса из Вебмастера и Метрики и поставьте редиректы как можно скорее.
- Адрес меняется вместе с названием. Некоторые CMS пересоздают адрес, когда меняют заголовок страницы. Переименовали услугу — потеряли адрес. Отключите автоматическую перегенерацию.
- Один товар в двух категориях — два адреса.
/catalog/kuhni/stol-oslo/и/catalog/stoly/stol-oslo/. Это дубль. Решение — один основной адрес товара и canonical на нём. - Заглавные и строчные буквы как разные адреса.
/Uslugi/и/uslugi/для сервера могут быть разными страницами. Приведите всё к строчным и поставьте редирект. - Ключевые слова, набитые в адрес.
/remont-kvartir-remont-kvartir-kazan-remont-pod-klyuch/не помогает позициям и выглядит как спам в выдаче и в мессенджере. - Адрес страницы благодарности открыт для поиска.
/spasibo/попадает в индекс, а Метрика считает лишние цели. Закрывайте служебные страницы от индексации.
Каждая из этих ошибок исправляется за час-два. Но обнаруживают их обычно уже после того, как упал трафик, поэтому адреса стоит проверять до запуска, а не после.
Как сделать ЧПУ на разных платформах
- Тильда. Адрес страницы задаётся в её настройках вручную. Следите, чтобы при копировании страницы не оставались адреса вида
/page12345.html. - WordPress. Включается в настройках постоянных ссылок; для кириллицы обычно ставят плагин транслитерации.
- 1С-Битрикс. ЧПУ настраивается в свойствах инфоблока, символьный код генерируется из названия.
- Самописный сайт. Задача для разработчика: маршрутизация по символьным кодам и автоматический 301 со старых адресов.
Ещё один момент для любой платформы: договоритесь о правилах заранее и запишите их в техническое задание. Транслит по какой схеме, со слешем в конце или без, какая вложенность у услуг и товаров. Когда сайт наполняют три человека в течение года, без такого списка адреса быстро становятся разнобойными.
На любой платформе проверьте, что генератор адресов не создаёт хвосты вроде -2, -copy при дублировании страниц.
Если вы запускаете новый сайт или переезжаете и хотите, чтобы структура и адреса были продуманы заранее, оставьте контакты — посмотрим и подскажем.
Частые вопросы
Влияет ли ЧПУ на позиции в Яндексе?
Слабо и косвенно. Понятный адрес помогает человеку и делает структуру чище, но страница с ЧПУ без полезного содержания не обгонит страницу с параметрами и хорошим ответом. Делайте ЧПУ ради порядка и удобства, а не ради позиций.
Что лучше в адресе: транслит или кириллица?
Оба варианта допустимы. Мы чаще выбираем транслит: такая ссылка не превращается в набор символов при копировании и без сбоев работает в CMS, CRM и рекламе. Главное — один вариант на весь сайт.
Нужен ли город в адресе страницы?
Только если сайт работает в нескольких городах и под каждый есть своя страница с уникальным содержимым. Для сайта в одном городе город в адресе не нужен.
Подчёркивание или дефис?
Дефис. Он стандартно воспринимается как разделитель слов, и так пишут адреса подавляющее большинство сайтов. Подчёркивание и слитное написание читаются хуже.
Можно ли менять адрес страницы, которая уже в рекламе?
Можно, но сначала поставьте 301-редирект со старого адреса, затем обновите ссылки в объявлениях. Иначе часть кликов придёт на страницу с ошибкой: это прямые потери денег, пока кто-то не заметит.
Сколько ждать после смены адресов?
Яндексу нужно переобойти старые и новые адреса. Обычно новые страницы появляются в поиске за несколько недель, но колебания позиций возможны дольше. Редиректы держите минимум год.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
