Коротко
- Структура — это решение, какие страницы будут на сайте. Принимать его нужно до дизайна и вёрстки.
- Правило «одна страница — один интент»: каждая страница отвечает на одну группу запросов с одинаковым смыслом.
- Самые важные страницы — не глубже 2–3 кликов от главной. Адреса — короткие, транслитом, отражают раздел.
- Проверять, нужна ли отдельная страница, лучше по выдаче: если по двум запросам Яндекс показывает разные сайты, им нужны разные страницы.
- Ошибки структуры — склейка разных услуг на одной странице, дубли, смена адресов после запуска — исправляются месяцами.
Почему структура важнее текстов и дизайна
Поисковик ранжирует страницы, а не сайты. Если у вас нет страницы под запрос «ремонт посудомоечной машины», хорошие тексты на странице «Ремонт техники» не помогут: в выдаче будут те, у кого такая страница есть.
В справке Вебмастера о структуре сайта Яндекс формулирует базовые требования: каждая страница должна относиться к своему разделу, иметь уникальный адрес, быть доступной по обычной ссылке. Там же сказано, что понятные адреса с транслитом помогают роботу понять, о чём страница, а скорость индексации зависит от вложенности.
Структура определяет:
- Какие запросы сайт в принципе может получить. Нет страницы — нет позиций.
- Как распределяется вес. Страницы ближе к главной и с большим числом внутренних ссылок робот считает важнее.
- Как человек находит нужное. Если в меню «Услуги» 40 пунктов без разделов, посетитель уходит.
- Сколько стоит развитие. Хорошая структура расширяется добавлением страниц. Плохую приходится ломать.
От семантики к структуре: путь по шагам
Семантика — это список запросов, по которым ищут ваши товары и услуги. Как её собирают и как проверить работу подрядчика, мы разбирали в статье про семантическое ядро. Здесь — что делать с ядром дальше.
- Соберите запросы. Wordstat, подсказки поиска, запросы конкурентов, вопросы клиентов из переписки и звонков. На старте хватит нескольких сотен фраз.
- Уберите мусор. «Своими руками», «бесплатно», «вакансии», запросы про то, чего вы не делаете.
- Сгруппируйте по смыслу. «Ремонт стиральных машин», «починить стиральную машину», «мастер по стиральным машинам» — одна группа. «Ремонт стиральных машин Bosch» — возможно, другая.
- Проверьте группы по выдаче. Введите два спорных запроса в Яндекс. Если в топ-10 одни и те же сайты, запросы живут на одной странице. Если разные — нужны разные страницы.
- Определите тип страницы для каждой группы. Коммерческий запрос — страница услуги или категории. Информационный («почему стиральная машина не сливает воду») — статья.
- Объедините группы в разделы. Услуги одного направления — в один раздел со своей страницей-хабом.
- Нарисуйте дерево. Главная → разделы → страницы услуг → подстраницы. Отметьте, какие страницы делаете сразу, а какие — во вторую очередь.
- Распишите адреса и меню. До того, как дизайнер начнёт рисовать макеты.
Шаг 4 — самый недооценённый. Группировать «на глаз» — главная причина ошибок структуры. Яндекс показывает, как он понимает запрос, прямо в выдаче: если по «ремонт холодильника» и «заправка холодильника фреоном» в топе разные страницы, одна страница на оба запроса будет проигрывать.
Одна страница — один интент
Интент — намерение, с которым человек вводит запрос: купить, узнать цену, разобраться, найти адрес. Страница должна отвечать на один интент, но полностью.
| Ситуация | Что делать | Почему |
|---|---|---|
| Разные услуги на одной странице («Ремонт холодильников и стиральных машин») | Разделить на две страницы | По каждой услуге в выдаче свои конкуренты, общая страница проиграет обоим |
| Синонимы («клининг» и «уборка квартир») | Одна страница | Люди ищут одно и то же, выдача почти совпадает |
| Услуга и цена («ремонт холодильника» и «ремонт холодильника цена») | Обычно одна страница с прайсом | Человек хочет и услугу, и стоимость; прайс на странице закрывает оба |
| Услуга и инструкция («ремонт холодильника» и «как починить холодильник самому») | Разные страницы: услуга и статья | Разные намерения: купить и сделать самому |
| Бренды («ремонт холодильников Atlant») | Отдельная страница, если по бренду есть заметный спрос и выдача отличается | Иначе — блок на общей странице |
| Районы и города | Отдельные страницы, только если есть реальный адрес, выезд или отличия | Пустые копии страниц под районы Яндекс может исключить как малоценные |
Отдельная тема — страницы под города. Их делают, только если вы реально работаете в этих городах и можете наполнить каждую страницу своим содержанием. Подробно — в статье про продвижение сайта в нескольких городах.
Вложенность и адреса
Вложенность — сколько кликов от главной до страницы. Адрес (URL) — путь к странице, который видно в строке браузера.
Вложенность. Для сайта услуг удобна схема в 2–3 уровня: главная → раздел → услуга. Четвёртый уровень (услуга → бренд или подвид) допустим, если на него ведут ссылки с раздела. Глубже — робот находит страницы медленнее, а человек не доходит.
Адреса. Правила простые:
- транслит без лишних слов:
/remont-holodilnikov/, а не/services/category-1/item-17/; - адрес повторяет иерархию, если это удобно:
/remont-holodilnikov/atlant/; - один стиль: везде со слешем на конце или везде без него;
- никаких дат, идентификаторов и параметров в адресах постоянных страниц;
- кириллические адреса возможны, но при копировании превращаются в длинные строки символов, поэтому для бизнес-сайта удобнее транслит.
Главное правило про адреса — не менять их после запуска. Каждая смена адреса — это редирект, временная просадка и риск потерять позиции. Если менять всё-таки пришлось, переносите страницы по плану: старый адрес — новый адрес — 301-редирект — проверка в Вебмастере.
Если вы как раз на этапе проектирования, сейчас самое дешёвое время всё проверить: правка в таблице стоит минут, правка на живом сайте — месяцев.
Пример структуры для сайта услуг
Условный пример, не кейс студии. Сервис по ремонту бытовой техники в Казани. Спрос по Wordstat разделился на четыре направления: холодильники, стиральные машины, посудомоечные машины, плиты и духовки. По холодильникам и стиральным машинам заметный спрос есть по брендам, по остальным — нет.
Главная /
├── Ремонт холодильников /remont-holodilnikov/
│ ├── Atlant /remont-holodilnikov/atlant/
│ ├── Bosch /remont-holodilnikov/bosch/
│ └── Заправка фреоном /remont-holodilnikov/zapravka-freonom/
├── Ремонт стиральных машин /remont-stiralnyh-mashin/
│ ├── Bosch /remont-stiralnyh-mashin/bosch/
│ └── LG /remont-stiralnyh-mashin/lg/
├── Ремонт посудомоечных машин /remont-posudomoechnyh-mashin/
├── Ремонт плит и духовок /remont-plit/
├── Цены /ceny/
├── Отзывы /otzyvy/
├── Блог /blog/
│ └── статьи под информационные запросы
└── Контакты /kontakty/
Что здесь важно:
- каждая услуга — отдельная страница со своим прайсом, сроками и ответами на вопросы;
- брендовые страницы есть только там, где на них есть спрос и выдача отличается от общей;
- «Заправка фреоном» вынесена отдельно, потому что по ней своя выдача и свой интент: человек уже знает, что нужно;
- блог живёт отдельным разделом и ссылается на услуги, а услуги — на статьи.
Сколько это даёт в цифрах? Допустим, по Wordstat запросы про посудомоечные машины в Казани дают несколько сотен показов в месяц. Если страницы нет, вы не получаете из них ничего. Если страница есть и выходит в топ-10, даже 3–5% кликов от показов дадут 10–25 визитов в месяц на одну небольшую услугу. Немного, но таких групп на сайте десятки, и вместе они дают поток, которого нет у конкурента с одной страницей «Ремонт техники».
Структура лендинга, сайта услуг и каталога
| Тип сайта | Типичная структура | Ограничения |
|---|---|---|
| Лендинг | Одна страница с блоками | Берёт одну группу запросов, для SEO подходит слабо |
| Сайт услуг | Главная → разделы → услуги → подуслуги, плюс блог | Нужно наполнять каждую страницу, иначе страницы признают малоценными |
| Каталог, интернет-магазин | Главная → категории → подкатегории → товары, фильтры | Фильтры порождают дубли, нужна настройка индексации |
| Сайт эксперта | Главная → услуги → кейсы → статьи | Мало коммерческих страниц, основной трафик из статей |
Можно ли продвигать одностраничник и когда пора переходить на многостраничный сайт, разбираем в статье про продвижение лендинга. Для интернет-магазинов структура сложнее: её строят вокруг категорий и фильтров, подробнее — в отдельной статье про SEO для интернет-магазина в нашем блоге.
Ошибки, которые дорого исправлять потом
| Ошибка | Что происходит | Во что обходится исправление |
|---|---|---|
| Все услуги на одной странице | Сайт не попадает в выдачу по отдельным услугам | Новые страницы, тексты, перелинковка, ожидание индексации |
| Структура по устройству компании («Отдел 1», «Направления») | Названия не совпадают с запросами | Переименование разделов, смена адресов, редиректы |
Адреса вида /page?id=17 |
Неинформативные адреса, риск дублей | Переезд на новые адреса с редиректами |
| Страницы-дубли под районы без отличий | Яндекс склеивает или исключает их как малоценные | Удаление или наполнение, редиректы |
| Фильтры без настройки индексации | Тысячи похожих страниц в индексе | Закрытие от индексации, canonical, чистка |
| Нет места для роста | Новую услугу некуда добавить, меню разваливается | Перепроектирование меню и разделов |
| Блог без связи с услугами | Статьи дают трафик, но не заявки | Перелинковка всех статей |
Про дубли и способы их убрать — отдельная статья про дубли страниц на сайте. Про ссылки между разделами — в материале о внутренней перелинковке.
Как проверить структуру после запуска
Структура — не разовое решение. Через 2–3 месяца после запуска стоит проверить, работает ли она так, как задумывали.
- Все ли страницы в поиске. В Вебмастере посмотрите, какие страницы проиндексированы, а какие исключены и почему. Подробно — в статье почему страницы не индексируются.
- Та ли страница ранжируется. В отчётах по поисковым запросам проверьте, что по «ремонт холодильников» в выдаче страница холодильников, а не главная.
- Нет ли запросов без страниц. Если в Вебмастере видны показы по запросам, под которые у вас нет отдельной страницы, — это кандидаты на новые страницы.
- Не конкурируют ли страницы между собой. Если по одному запросу попеременно показываются две ваши страницы, их темы пересекаются. Разведите их или объедините.
Хорошая структура легко принимает новые страницы: новая услуга занимает своё место в разделе, получает ссылки из меню и статей и не ломает остальное.
Что передать разработчику
Структура должна попасть в техническое задание, иначе дизайнер нарисует то, что красиво, а не то, что ищут. В ТЗ включите:
- Дерево страниц с адресами.
- Для каждой страницы — группу запросов, под которую она делается, и тип (услуга, раздел, статья).
- Состав меню и хлебных крошек.
- Правила адресов: транслит, слеш на конце, без параметров.
- Какие страницы закрыть от индексации: поиск по сайту, фильтры, служебные.
- Требование: редактор может добавлять новые страницы услуг в нужный раздел без программиста.
Как составить ТЗ целиком, мы писали в отдельной статье про техническое задание на сайт.
Если структура уже нарисована, а у вас нет уверенности, что она совпадает со спросом, — пришлите её нам. Сверим разделы с запросами и выдачей и скажем, каких страниц не хватает.
Частые вопросы
Что такое структура сайта для SEO простыми словами?
Это список страниц сайта и связи между ними, спроектированные под то, как люди ищут ваши услуги. Каждая группа запросов с одним смыслом получает свою страницу, страницы объединяются в разделы, а разделы — в меню.
Когда проектировать структуру — до дизайна или после?
До. Дизайнер рисует макеты под конкретный набор страниц. Если структуру меняют после запуска, приходится менять адреса, ставить редиректы и ждать, пока поисковик перестроит индекс.
Сколько уровней вложенности допустимо?
Для сайта услуг удобно 2–3 уровня: главная, раздел, услуга. Четвёртый уровень допустим для подвидов услуг, если на них есть ссылки из раздела. Чем глубже страница, тем медленнее её находит робот.
Как понять, нужна ли отдельная страница под запрос?
Введите запрос и похожий на него в Яндекс и сравните топ-10. Если выдача почти одинаковая, запросы можно объединить на одной странице. Если сайты разные, Яндекс понимает их как разные намерения, и им нужны разные страницы.
Можно ли поменять структуру на работающем сайте?
Можно, но осторожно: старые адреса должны перенаправлять на новые 301-редиректом, внутренние ссылки — вести на новые адреса, а после изменений нужно следить за индексацией в Вебмастере. Временная просадка позиций в таком случае возможна.
Нужен ли блог в структуре сайта услуг?
Если по вашей теме ищут ответы на вопросы — да. Статьи собирают информационный трафик и ведут на услуги. Но блог без ссылок на коммерческие страницы приносит визиты, а не заявки.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
