Переезд сайта без потери позиций: чек-лист для смены домена или платформы

Что считается переездом и чем рискуете

Для поисковика переезд — любое изменение адресов страниц. Варианты разные по риску.

Отдельно о редизайне — когда меняется вид сайта, а адреса по возможности сохраняются, — мы писали в статье о редизайне сайта. Там же базовые правила таблицы редиректов. Здесь — то, что добавляется, когда меняются домен или платформа.

Почему стоит быть аккуратным: по справке Вебмастера смена главного адреса занимает от нескольких недель до месяцев, и Яндекс не гарантирует сохранения количества страниц в поиске, позиций и посещаемости. То есть даже идеальный переезд — это период нестабильности. Задача — сделать его коротким и не потерять страницы насовсем. Если старые страницы не переносятся вовсе, это уже ближе к продвижению нового сайта с нуля.

Шаг 1. Инвентаризация: что есть на старом сайте

Нельзя перенаправить страницу, о которой вы не знаете. Поэтому сначала — полный список адресов из нескольких источников:

1. «Страницы в поиске» в Вебмастере — всё, что Яндекс показывает в выдаче.
2. Отчёт «Поисковые запросы» в Вебмастере — какие страницы получают показы и клики (справка Вебмастера).
3. Страницы входа в Метрике за последний год — включая те, куда приходят из рекламы и рассылок.
4. «Внешние ссылки» в Вебмастере — на какие страницы ссылаются другие сайты.
5. Sitemap старого сайта и выгрузка из админки — все страницы, товары, статьи.
6. Файлы — PDF-прайсы, каталоги, картинки, на которые ведут ссылки.

Сведите всё в одну таблицу и отметьте у каждой страницы трафик из поиска. Страницы с трафиком — приоритет, их проверяют вручную.

Заодно сохраните цифры «до»: клики из поиска по месяцам, заявки по целям Метрики, число страниц в поиске. Без них через месяц не понять, что изменилось.

Шаг 2. Карта редиректов при смене платформы

При смене платформы адреса почти всегда меняются, даже если вы этого не планировали. У каждого движка и конструктора свой формат адресов. Если вы уезжаете с Тильды или переходите на неё, пригодится разбор про продвижение сайта на Тильде.

Что обычно ломается при смене платформы:

• окончание адреса: /uslugi и /uslugi/ для робота — разные адреса;
• расширения: /page.html, /index.php?id=12;
• регистр букв: /Uslugi/ и /uslugi/;
• адреса с параметрами: фильтры, сортировки, метки рекламы;
• страницы пагинации и тегов;
• адреса картинок и файлов;
• транслитерация: /remont-kvartir/ и /remont_kvartir/.

Для каждой строки таблицы указывается новый адрес и тип ответа. Правила:

1. Каждая страница с трафиком или ссылками ведёт на аналогичную страницу нового сайта.
2. Если аналога нет — на ближайшую по смыслу, а не на главную.
3. Редирект постоянный, 301. Справка Яндекса различает постоянные (301, 308) и временные (302, 303, 307) перенаправления (справка о редиректах); при переезде нужен постоянный.
4. Без цепочек из трёх-четырёх редиректов подряд: старый адрес должен вести на итоговый с минимумом промежуточных шагов.
5. Если одновременно меняются и домен, и структура адресов, Яндекс советует двухшаговую схему: старый домен со старым путём → старый домен с новым путём → новый домен с новым путём (справка о смене адреса).

Шаг 3. Перенос метатегов и содержимого

Вторая по частоте причина просадки после переезда — «по дороге» потерялось содержимое страниц.

Правило: в момент переезда тексты и метатеги переносятся как есть. Если хочется переписать — сделайте это через месяц-два, когда новый адрес закрепится в поиске. Иначе при просадке будет непонятно, что её вызвало.

Про цели Метрики отдельно: при смене платформы формы и кнопки меняются, и цели, настроенные на старые элементы, перестают срабатывать. Как настроить их заново, мы разбирали в статье о целях в Яндекс Метрике.

Если переезд уже запланирован и хочется, чтобы кто-то со стороны проверил карту редиректов и перенос страниц до запуска, мы можем это сделать.

Шаг 4. Тестовая копия и день запуска

Новый сайт собирают на тестовом адресе. Его нужно закрыть от индексации — паролем или запретом в robots.txt, — иначе Яндекс найдёт копию и посчитает её дублем. Как найти и убрать такие дубли страниц, я разбирал отдельно.

В день запуска — короткий протокол:

1. Перенесите новый сайт на рабочий адрес.
2. Снимите запрет индексации. Забытый Disallow: / из тестовой копии — классическая причина, по которой сайт целиком выпадает из поиска.
3. Включите редиректы по карте.
4. Проверьте 20–30 адресов из таблицы вручную или сервисом проверки ответа сервера: старый адрес отдаёт 301 и ведёт на нужную страницу, новая страница отвечает 200.
5. Выложите новый sitemap и отправьте его в Вебмастер.
6. Отправьте ключевые страницы на переобход.
7. Отправьте тестовую заявку и убедитесь, что цель в Метрике сработала.

Шаг 5. Склейка в Вебмастере при смене домена

Если меняется домен, протокол или www, Яндексу нужно сообщить о новом главном адресе. Порядок по справке Вебмастера:

1. Добавьте в Вебмастер оба адреса — старый и новый — и подтвердите права на каждый.
2. Убедитесь, что новый адрес доступен роботу.
3. Настройте перенаправление со старого адреса на новый.
4. Подайте заявку в разделе «Индексирование» → «Переезд сайта».

Справка называет типичные причины отказа: атрибут rel="canonical" на целевом сайте, недоступность или медленный ответ сервера, несовпадение содержимого сайтов, переезд в другую доменную зону без редиректа, запрет индексирования в robots.txt, нарушения правил поиска и заявку, отправленную с сайта, на который нужно переехать. Отсюда два вывода: заявку подают из карточки старого сайта, а содержимое нового в момент переезда должно совпадать со старым.

Не удаляйте подтверждение прав на старом домене и не отказывайтесь от него сразу. Пока в поиске остаются старые адреса, домен должен работать и перенаправлять. Продлевайте его хотя бы на год вперёд: на старые адреса ещё долго будут вести внешние ссылки и закладки.

Шаг 6. Проверка после запуска

В первый день: сайт открывается, robots.txt не запрещает индексацию, редиректы работают, цели в Метрике считают заявки.

Через неделю: в Вебмастере нет новых критичных ошибок в «Диагностике», робот обходит новые адреса, в статистике обхода нет всплеска ответов 404. Если есть — добавьте недостающие редиректы.

Через месяц: в «Страницах в поиске» новые адреса появляются, старые уходят. Сравните клики из поиска и заявки с цифрами «до». Небольшое проседание в период склейки бывает; если просадка большая и продолжается, разбирайтесь по шагам — алгоритм есть в статье что делать, если упал трафик из Яндекса.

Типовые ошибки, из-за которых после переезда падает трафик

Пример: переезд с конструктора на свой движок

Пример условный, не кейс студии. Допустим, компания по остеклению балконов в Екатеринбурге переезжает с конструктора на WordPress и заодно с домена okna-balkon-ekb.ru на короткий balkonekb.ru. В поиске 85 страниц, из поиска — около 900 кликов в месяц, 70% из них приходится на 12 страниц услуг.

Инвентаризация нашла 140 адресов: 85 из поиска, 30 страниц со ссылками извне, остальное — из Метрики и старых рекламных кампаний. Из них 110 получили пары на новом сайте, 30 устаревших акций — редирект на раздел «Акции».

На новом движке адреса изменились: /page12345.html превратились в /osteklenie-lodzhii/. Карта редиректов сделана в два шага: сначала на старом домене старый путь → новый путь, затем весь старый домен → новый.

Все title, description и тексты перенесены без изменений. Переписывать их решили через два месяца.

Через месяц: в поиске 78 страниц на новом домене, клики — 820 в месяц. Через два месяца — 930. Если бы те же 140 адресов «отправили на главную», 12 страниц услуг пришлось бы заново отвоёвывать с нуля.

Чек-лист переезда сайта

1. Сохранены цифры «до»: клики, заявки, страницы в поиске.
2. Собран полный список адресов из Вебмастера, Метрики, sitemap, внешних ссылок.
3. Составлена карта редиректов на аналогичные страницы, 301.
4. Тексты, title, description, H1, alt, микроразметка перенесены без изменений.
5. canonical на новом сайте указывает на новые адреса.
6. Тестовая копия закрыта от индексации.
7. В день запуска снят запрет индексации на рабочем сайте.
8. Проверены 20–30 ключевых редиректов вручную.
9. Новый sitemap отправлен в Вебмастер.
10. При смене домена оба адреса добавлены в Вебмастер, заявка подана со старого.
11. Цели Метрики проверены тестовой заявкой.
12. Старый домен продлён и продолжает перенаправлять.
13. Проверки через день, неделю и месяц запланированы в календаре.

Если ваш сайт приносит заметную часть заявок из поиска и переезд вызывает тревогу — оставьте контакты, разберём план переезда и скажем, где риски.