Google Search Console: как добавить сайт и что смотреть владельцу бизнеса

Зачем Search Console, если есть Метрика и Вебмастер

Метрика показывает, что люди делают на сайте после клика. Яндекс Вебмастер — как сайт видит Яндекс. А как его видит Google, не покажет ни один из этих инструментов. В Search Console видно:

• какие страницы Google проиндексировал, а какие исключил и почему;
• по каким запросам сайт показывается в Google, с какой позиции и сколько получает кликов;
• нет ли проблем со скоростью, безопасностью и ручными санкциями;
• какие сайты на вас ссылаются.

По данным Statcounter за сентябрь 2026 года, на Google приходится около 28% поисковых переходов в России. Сколько он даёт именно вашему сайту, видно в Метрике, — об этом в статье продвижение в Google.

Как добавить сайт в Google Search Console

1. Откройте Google Search Console и войдите в аккаунт Google. Лучше завести отдельный рабочий аккаунт на компанию, а не использовать личную почту подрядчика.
2. Нажмите добавление ресурса и выберите тип: доменный ресурс или ресурс с префиксом в URL.
3. Подтвердите права одним из способов — ниже таблица.
4. Отправьте карту сайта: адрес вида https://ваш-сайт.ru/sitemap.xml в разделе файлов Sitemap.
5. Подождите несколько дней: данные в отчётах появляются не сразу.

Доменный ресурс или ресурс с префиксом

По справке Google разница такая:

Способы подтверждения прав

На Тильде проще всего подтверждать через DNS или через метатег, вставленный в код head в настройках сайта. Не удаляйте запись или тег после подтверждения: Google периодически проверяет их и может снять права.

Отдельная частая ситуация: сайт подключал подрядчик на свой аккаунт. Попросите его добавить ваш аккаунт Google как владельца в настройках пользователей. Доступ к панели должен быть у вас, а не только у исполнителя — как и к Метрике, домену и рекламе.

Отчёт «Эффективность»: запросы, клики и CTR

Главный отчёт для бизнеса. По справке Google в нём четыре показателя:

• Клики — сколько раз перешли на сайт из результатов поиска Google;
• Показы — сколько раз сайт появлялся в результатах;
• CTR — доля кликов от показов;
• Средняя позиция — средняя позиция сайта в выдаче.

Данные можно разбить по запросам, страницам, странам, устройствам, виду в поиске и датам. По умолчанию отчёт показывает последние три месяца, но период можно расширить до 16 месяцев.

Что в нём искать владельцу бизнеса:

1. Запросы с большим числом показов и низким CTR. Сайт показывается, но по нему не кликают. Чаще всего виноват title или description: перепишите их так, чтобы было понятно, что человек получит. Как это сделать, разбирали в статье как написать title и description.
2. Запросы на позициях 8–20. Сайт почти в топе. Доработка страницы — цены, примеры, ответы на вопросы — часто поднимает её на первую страницу.
3. Страницы без кликов. Если коммерческая страница месяцами не получает кликов, она не отвечает на запрос или не в индексе.
4. Устройства. Сравните CTR и позиции на телефоне и компьютере. Большая разница — повод проверить мобильную версию.

Индексирование страниц: что в индексе, что нет

Отчёт об индексировании страниц показывает, сколько страниц Google проиндексировал и почему остальные исключены. Самые частые статусы по справке Google:

Не все исключённые страницы — проблема. Служебные страницы, корзина, результаты поиска по сайту и должны быть вне индекса. Проблема — когда в исключениях оказываются услуги, товары и статьи. Подробнее о причинах — в статье страницы не индексируются.

Если отчёт выглядит как стена жёлтых и серых статусов и непонятно, какие из них важны, это проще разобрать на вашем сайте.

Проверка URL: как ускорить индексацию новой страницы

Инструмент проверки URL показывает, как Google видит конкретную страницу: есть ли она в индексе, какую версию считает основной, когда сканировал последний раз. Вставьте адрес в строку поиска вверху Search Console.

Если страница новая или вы её сильно обновили, нажмите запрос индексирования. Это не гарантирует мгновенного попадания в индекс, но обычно ускоряет сканирование. Злоупотреблять не стоит: у инструмента есть лимиты, а для массовых изменений правильнее обновить sitemap.

В проверке URL есть и проверка живой версии страницы. Она показывает, как Google видит страницу прямо сейчас, а не при последнем сканировании. Это удобно после исправлений: убрали noindex или починили редирект — проверьте живую версию и сразу запросите индексирование.

Инструмент полезен и для диагностики. Если страница есть на сайте, а в выдаче Google её нет, проверка URL сразу покажет причину: noindex, блокировка в robots.txt, другая страница выбрана основной.

Мобильная версия: куда делся отчёт и чем его заменить

Раньше в Search Console был отчёт об удобстве для мобильных устройств. С 1 декабря 2023 года Google его убрал вместе с инструментом проверки оптимизации для мобильных. Google при этом подчеркнул, что удобство на телефоне по-прежнему важно — просто для проверки есть другие инструменты.

Что использовать сейчас:

1. Отчёт «Основные интернет-показатели» в Search Console. Показывает, сколько страниц медленные или нестабильные отдельно для мобильных и для компьютеров. Данные — по реальным пользователям Chrome, поэтому у маленьких сайтов отчёт может быть пустым.
2. Lighthouse. Встроен в браузер Chrome в инструментах разработчика. Проверяет скорость, доступность, базовое SEO и подсказывает, что исправить.
3. PageSpeed Insights. Те же проверки Lighthouse онлайн, плюс данные реальных пользователей, если они есть.
4. Проверка руками. Откройте сайт со своего телефона и пройдите путь клиента: найти услугу, цену, оставить заявку.

Что обычно ломает мобильную версию, разбирали в статье мобильная версия сайта.

Чем Search Console отличается от Яндекс Вебмастера

Если вы ещё не подключили Вебмастер, сделайте это вместе с Search Console — пошагово в статье как добавить сайт в Яндекс Вебмастер.

Что проверять раз в месяц: чек-лист на 15 минут

1. Эффективность за 28 дней против прошлого периода. Клики растут или падают? Какие страницы просели?
2. Новые запросы. Появились ли запросы с названием ваших услуг и города?
3. Индексирование. Не выросло ли число исключённых страниц? Нет ли среди них важных?
4. Основные интернет-показатели. Не появились ли медленные страницы после обновления сайта?
5. Меры, принятые вручную, и проблемы безопасности. В норме — пусто. Если нет — это приоритет номер один.
6. Письма от Search Console. Google присылает уведомления о критичных ошибках на почту владельца. Проверьте, что почта рабочая.

Условный пример: что можно найти за первый час

Пример условный, не кейс студии. Сайт клиники косметологии в Краснодаре, 40 страниц, Search Console подключили впервые.

Допустим, по 15 запросам было 6 000 показов в месяц при CTR 0,8% — это около 48 кликов. Если после правки title CTR вырастет до 2,5%, тех же показов хватит на 150 кликов. При конверсии сайта 3% это 4–5 заявок в месяц сверху без новых страниц и без рекламы.

Если хотите, чтобы кто-то посмотрел ваши Search Console, Вебмастер и Метрику вместе и сказал, что исправлять первым, оставьте контакты.