Продвижение в Google в России в 2026 году: стоит ли тратить силы

Какая доля Google в России и откуда эта цифра

Самый доступный открытый источник — Statcounter. За сентябрь 2026 года у Яндекса 70,33% поисковых переходов в России, у Google — 28,12%, у остальных систем вместе меньше 2%. Statcounter считает переходы на сайты со своим счётчиком, поэтому это оценка, а не перепись. Но порядок цифр понятен: Яндекс впереди примерно в два с половиной раза.

Средняя доля мало говорит о вашем сайте. В нашей практике она гуляет от ниши к нише. Где Google обычно заметнее:

• IT, разработка, B2B-технологии. Аудитория привыкла к Google, ищет на английском и с рабочих компьютеров.
• Товары и услуги для молодой аудитории. Много поиска с Android-телефонов, где Google встроен по умолчанию.
• Сайты с аудиторией за пределами России. Казахстан, Беларусь, Армения, русскоязычные в Европе.
• Информационные статьи. Блоги, справочники, инструкции.

Где Google обычно слабее:

• Локальные услуги. Ремонт, клининг, стоматология, автосервис. Здесь решают Яндекс Карты и региональная выдача Яндекса.
• Аудитория старше 45 лет. Чаще пользуется Яндексом и браузером Яндекса.

Это наблюдения, а не статистика по рынку. Свою цифру проверьте сами.

Как узнать долю Google на своём сайте

1. Откройте Яндекс Метрику, отчёт «Источники, сводка».
2. Выберите период — последние 3–6 месяцев, чтобы сгладить сезонность.
3. Разверните строку «Переходы из поисковых систем» — Метрика покажет, сколько визитов пришло из Яндекса, сколько из Google.
4. Посмотрите не только визиты, но и достижение целей: заявки из Google иногда конвертируются иначе, чем из Яндекса.

Если Google даёт 10% поисковых визитов — это одна история. Если 40% — совсем другая, и тогда стоит смотреть на него как на полноценный канал.

Чем продвижение в Google отличается от продвижения в Яндексе

Обе системы хотят одного: показать человеку самый полезный ответ. Но приоритеты и инструменты у них разные.

Отдельно про доверие. Google официально опирается на принципы E-E-A-T — опыт, экспертность, авторитетность и надёжность. Они описаны в руководстве о создании полезного контента: кто автор, есть ли у него опыт, понятно ли, кто стоит за сайтом. Яндекс говорит о похожем в своих материалах о качестве, но на практике больше смотрит на коммерческие признаки и поведение.

Подробнее про то, что Яндекс считает доверием к сайту, — в статье траст сайта, а про коммерческие признаки — в статье коммерческие факторы ранжирования.

Почему в Google только органика

С марта 2022 года Google приостановил показ рекламы для пользователей в России. Директ продолжает работать, а у Google остаётся только бесплатная выдача. Отсюда два практических вывода:

1. В Google нельзя быстро купить трафик. Позиции растут только за счёт качества сайта.
2. Конкуренция в органике Google по многим коммерческим запросам ниже, чем в Яндексе: часть компаний вообще не смотрит на эту систему.

Второй пункт — главный аргумент за то, чтобы не бросать Google. Сайт, который хорошо сделан для Яндекса, часто оказывается в топе Google без отдельных усилий. А иногда — выше, чем в Яндексе.

Google Search Console: без неё Google слепой

Google Search Console — бесплатная панель Google для владельцев сайтов, аналог Яндекс Вебмастера. В ней видно, по каким запросам сайт показывается, какие страницы проиндексированы и какие ошибки мешают. Без неё вы не знаете, что Google думает о сайте.

Что сделать минимум:

1. Добавить сайт и подтвердить права. Проще всего — ресурс «Домен» через запись в DNS.
2. Отправить карту сайта sitemap.xml.
3. Через пару недель посмотреть отчёт об индексировании страниц: все ли важные страницы в индексе.
4. Открыть отчёт «Эффективность»: клики, показы, CTR и средняя позиция по запросам.

Пошаговая инструкция по подключению и отчётам — в отдельной статье Google Search Console. Если вы уже подключали Яндекс Вебмастер, логика будет знакомой.

Если у вас нет понимания, сколько поискового трафика сайт недополучает в Google и Яндексе, это проще всего проверить на живом сайте.

Что делать одновременно для Яндекса и Google

Основная часть работы общая. Вот что двигает сайт в обеих системах:

1. Структура под спрос. Отдельная страница под каждую услугу, товарную категорию, город. Одна страница — один интент. Подробно — в статье структура сайта для SEO.
2. Title, description и H1. Главный запрос в заголовке, понятное описание, которое хочется кликнуть. Обе системы используют title в сниппете.
3. Полный ответ на странице. Цены, сроки, условия, фото работ, ответы на частые вопросы. Это и коммерческие факторы для Яндекса, и полезность для Google.
4. Мобильная версия. Google индексирует сайты по мобильной версии. Яндекс тоже учитывает удобство на телефоне.
5. Скорость загрузки. Google считает «Основные интернет-показатели» (Core Web Vitals), отчёт по ним есть в Search Console. Медленный сайт теряет людей в любой системе.
6. Техника. Корректные коды ответа, без дублей, robots.txt и sitemap в порядке, canonical на месте, HTTPS.
7. Внутренние ссылки. Страницы связаны между собой по смыслу, у важных страниц больше входящих ссылок изнутри.
8. Микроразметка. Schema.org для организации, товаров, хлебных крошек. Обе системы её понимают.

Что нужно Google отдельно

Есть вещи, на которые Google реагирует сильнее Яндекса. Если доля Google у вас заметная, стоит заняться ими:

• Автор и экспертность. Подпись автора статьи, страница «О компании» с реальными людьми, опыт и примеры работ.
• Ссылки с авторитетных сайтов. Не покупные с бирж, а упоминания в отраслевых СМИ, каталогах ассоциаций, у партнёров. Для Яндекса покупка ссылок рискованна, поэтому общая стратегия — только естественные упоминания.
• Региональные сигналы без Вебмастера. Регион в Google не задаётся вручную. Помогают адрес и телефон на сайте, название города в title и тексте, отдельные страницы под города, разметка LocalBusiness.
• Правило про массовый контент. В правилах о спаме Google есть пункт о массовом создании страниц ради позиций. Сотни однотипных страниц «услуга + город» с заменой одного слова — прямой риск.

Что мешает сайтам на конструкторах в Google

Отдельно про сайты на Тильде и других конструкторах. В Яндексе они часто ранжируются нормально, а в Google проседают. Причины, которые мы находим чаще всего:

• Тяжёлые страницы. Видео на фоне, большие несжатые фото, десятки анимаций в Zero Block. Отчёт «Основные интернет-показатели» в Search Console показывает такие страницы как медленные.
• Текст картинками. Цены и описания услуг, нарисованные в графическом редакторе. Робот их не читает ни в одной системе, но Google без текста хуже понимает тему страницы.
• Пустые SEO-поля. Одинаковый title на всех страницах, нет description, нет alt у картинок. Google в таком случае сам собирает сниппет из случайных кусков текста.
• Дубли адресов. Одна страница доступна по двум-трём адресам, а canonical не настроен. Google выбирает основную версию сам и не всегда ту, которую вы ждёте.

Всё это исправляется за несколько дней и помогает в обеих системах. Поэтому начинать работу с Google стоит с технической проверки, а не с покупки ссылок или новых текстов.

Условный пример: стоит ли отдельно заниматься Google

Пример условный, не кейс студии. Компания по монтажу видеонаблюдения в Новосибирске, сайт на 25 страниц.

Google даёт треть поисковых заявок. Если поднять сайт в Google с 600 до 900 визитов в месяц за счёт исправления индексации и десятка страниц под услуги, это плюс 9 заявок без рекламного бюджета. При конверсии заявки в договор 30% — около трёх договоров по 45 000 ₽ в месяц.

Обратная ситуация: если бы Google давал 80 визитов и 2 заявки, отдельная работа под него не окупилась бы. Тогда достаточно держать технику в порядке и раз в месяц заглядывать в Search Console.

Сколько стоит продвижение в Google и как его заказывать

Отдельно «продвижение в Google» у российских подрядчиков обычно не продают: в смете это одна работа на обе системы. Если подрядчик предлагает отдельный договор на Google по той же цене, что на Яндекс, уточните, какие работы будут другими. Чаще всего — никакие.

Что разумно делать:

1. Начать с технического аудита в обеих панелях: Вебмастере и Search Console.
2. Исправить ошибки индексации и скорости — они влияют на обе системы.
3. Строить контент и структуру под спрос Яндекса, проверяя частоты и по данным Google из Search Console.
4. Раз в месяц сравнивать позиции и клики в обеих системах.

Ориентиры по ценам SEO и тому, за что платят, — в статье сколько стоит продвижение сайта.

Если хотите понять, сколько поискового трафика ваш сайт теряет в Google и Яндексе и с чего начать, оставьте контакты. Посмотрим Вебмастер, Search Console и Метрику и скажем, что исправлять первым.