Коротко
- Нейросеть делает фон, сцену, варианты текстов и анализ конкурентов. Текст, цифры и иконки на карточку ставят в редакторе.
- Покупатель смотрит карточку в ленте на телефоне. Главный слайд должен читаться в размере миниатюры: 3–5 слов крупно, а не 15 мелких пунктов.
- У площадок свои правила: например, для главного фото на Ozon нужен однородный светлый фон без надписей и рамок. Инфографику размещают на дополнительных слайдах.
- Всё, что написано на карточке, должно совпадать с реальным товаром и описанием. «Лучший», «№1» и выдуманные проценты — риск отклонения и претензий.
- Дизайнер выгоднее, когда товаров мало, а оборот по каждому большой, или когда нужен узнаваемый стиль бренда.
Что такое инфографика на маркетплейсе и зачем она нужна
На маркетплейсе покупатель листает десятки похожих товаров. Решение «открыть карточку или нет» он принимает за секунду по миниатюре. Инфографика помогает в этом решении: показывает главное преимущество, размер, комплект, отличие от соседа.
Обычно в карточке несколько слайдов, у каждого своя роль:
| Слайд | Задача | Что на нём |
|---|---|---|
| Главное фото | Выделиться в ленте | Товар крупно, по правилам площадки |
| Главное преимущество | Ответить «почему этот» | 3–5 слов крупно + товар |
| Размеры | Снять вопрос «подойдёт ли» | Товар со схемой размеров |
| Материал и состав | Обосновать цену | Крупный план фактуры + 2–3 факта |
| Комплектация | Показать, что входит | Все предметы набора с подписями |
| Применение | Помочь представить товар у себя | Товар в сцене, в использовании |
| Сравнение или ответы на вопросы | Закрыть сомнения | Частые вопросы из отзывов |
Хорошая инфографика отвечает на вопросы, которые покупатели задают в отзывах и вопросах к товару. Если в отзывах конкурентов пишут «маломерит» или «не понятно, есть ли крышка», это и есть темы для ваших слайдов.
Как сделать инфографику для маркетплейса с нейросетью: распределение работы
Нейросеть и человек делят работу так:
| Этап | Кто делает | Почему |
|---|---|---|
| Анализ отзывов конкурентов | Нейросеть | Быстро находит частые жалобы и вопросы |
| Выбор главных преимуществ | Нейросеть предлагает, человек выбирает | Модель не знает, что реально отличает ваш товар |
| Формулировки для слайдов | Нейросеть предлагает варианты | Даёт десятки коротких вариантов |
| Проверка фактов в формулировках | Человек | Модель может приписать товару несуществующее свойство |
| Удаление фона с фото товара | Нейросеть | Справляется за секунды |
| Фон и сцена вокруг товара | Нейросеть | Генерирует окружение, товар остаётся с фото |
| Текст, цифры, иконки на слайде | Человек в редакторе | Нейросети путают буквы и цифры |
| Финальная проверка на телефоне | Человек | Так увидит покупатель |
Шаг 1. Тексты: из характеристик в три довода
Дайте нейросети таблицу характеристик товара и отзывы — свои или конкурентов — и попросите:
«Вот характеристики товара и 50 отзывов покупателей похожих товаров. Выпиши 5 самых частых вопросов и жалоб. Затем предложи для каждого слайда инфографики заголовок не длиннее 4 слов и 2–3 коротких пункта. Используй только факты из характеристик, ничего не добавляй».
Последняя фраза важна. Без неё модель охотно напишет «гипоаллергенный» или «служит 10 лет», хотя в характеристиках этого нет. Как работать с отзывами системно, мы разбирали в статье анализ отзывов нейросетью, а описания для карточек — в статье нейросеть для описания товаров.
Шаг 2. Фото товара и фон
Основа — честное фото товара. Удалите фон нейросетью, как описано в статье удалить фон с фото нейросетью, и поставьте товар на фон или в сцену. Генерируйте только окружение: стол, интерьер, природу, сезонный фон. Сам товар — только с реального фото. Почему это принципиально, — в статье нейросеть для фото товаров.
Для фона в промпте полезно сразу задать место под текст: «светлый однотонный фон с мягким градиентом, свободное пространство в верхней трети кадра под текст».
Шаг 3. Сборка слайда в редакторе
Текст, цифры, иконки, стрелки и схемы размеров собираются в графическом или онлайн-редакторе. Там же создаётся шаблон: одинаковые шрифты, цвета, расположение заголовка. Один раз сделанный шаблон потом применяется ко всем товарам линейки.
Если карточек много и непонятно, с чего начать — с текстов, фото или шаблона, — разберём на примере ваших товаров, что можно отдать нейросети уже сейчас.
Что писать на карточке: правила текста
Покупатель видит инфографику на экране телефона, часто в размере миниатюры. Отсюда правила:
- Один слайд — одна мысль. Не пытайтесь уместить все преимущества на главный слайд.
- 3–5 слов в заголовке. Крупно, контрастно, без курсива и тонких шрифтов.
- Цифры вместо эпитетов. «Объём 1,5 л» вместо «вместительный», «вес 320 г» вместо «лёгкий».
- Язык покупателя. «Не протекает в сумке» понятнее, чем «герметичная конструкция».
- Без выдуманных фактов. Только то, что подтверждается характеристиками, сертификатами, тестами.
- Без превосходных степеней без доказательств. «Лучший», «№1», «самый прочный» — по закону «О рекламе» некорректные сравнения и неподтверждённые утверждения о преимуществах считаются недостоверными. Площадки тоже не любят такие формулировки.
- Проверка на миниатюре. Уменьшите слайд до размера карточки в ленте. Если текст не читается, его слишком много.
Отдельно о достоверности. По закону «О защите прав потребителей» информация о товаре должна быть достоверной. Если на инфографике написано «натуральная кожа», а товар из экокожи, это не ошибка дизайна, а основание для возврата и претензии.
Требования маркетплейсов к инфографике
У каждой площадки свои правила, и они меняются. Общая картина на дату статьи:
| Параметр | Что обычно требуют | Где проверить |
|---|---|---|
| Главное фото | Товар крупно, на однородном фоне; на Ozon — светлый фон без надписей и рамок | Справка для продавцов площадки |
| Инфографика | Допускается на дополнительных слайдах, товар остаётся главным объектом | Там же |
| Соотношение сторон | Wildberries и Ozon используют вертикальный формат 3:4 | Требования к изображениям в кабинете |
| Запрещённые элементы | Контакты, ссылки, водяные знаки, имитация значков площадки, вводящие в заблуждение надписи | Правила модерации |
| Количество слайдов | Ограничено площадкой | Требования к карточке |
Перед массовой работой откройте инструкции для продавцов Wildberries и справку Ozon в кабинете продавца и сверьте актуальные размеры и запреты. Карточка, отклонённая модерацией, — потерянные дни продаж.
Бесплатные инструменты для инфографики
Хвосты запроса показывают, что многие ищут «инфографика для маркетплейсов бесплатно». Честный список:
| Инструмент | Что даёт бесплатно | Ограничения |
|---|---|---|
| Онлайн-редакторы дизайна с шаблонами карточек | Шаблоны, шрифты, иконки, экспорт | Часть шаблонов и функций платная, шаблоны есть у всех конкурентов |
| Встроенные функции телефона и компьютера для удаления фона | Вырезка товара без водяных знаков | По одному фото |
| Бесплатные генераторы изображений | Фон и сцены | Коммерческое использование часто запрещено на бесплатных тарифах — проверяйте условия |
| Чат-боты | Тексты, анализ отзывов, структура слайдов | Проверять каждый факт |
| Бесплатные графические редакторы для компьютера | Полный контроль над слоями и текстом | Нужно освоить |
Про генераторы картинок и права на изображения подробно — в статье нейросеть для картинок. Главный риск бесплатной инфографики — одинаковость: популярные шаблоны используют тысячи продавцов, и ваша карточка сливается с соседними. Шаблон стоит взять как основу и переделать под свои цвета и шрифты.
Типичные ошибки в инфографике
Мы смотрим карточки, которые продавцы приносят на разбор, и видим одни и те же ошибки. Большинство из них не связаны с нейросетью, но нейросеть их усиливает, если работать без шаблона.
| Ошибка | Почему вредит | Как исправить |
|---|---|---|
| 10 пунктов на одном слайде | На телефоне не читается ничего | Одна мысль на слайд, 3–5 слов в заголовке |
| Тонкий шрифт на пёстром фоне | Текст сливается с фоном | Плашка под текстом или однотонная зона фона |
| Сгенерированные буквы с ошибками | Покупатель видит небрежность | Текст только в редакторе |
| Товар нарисован нейросетью | Возвраты «не соответствует фото» | Товар только с реального фото |
| Разный стиль слайдов в одной карточке | Карточка выглядит собранной из кусков | Один шаблон на всю линейку |
| Обещания без подтверждения | Отклонение модерацией, претензии | Только факты из характеристик |
| Копия слайдов конкурента | Карточки не отличить, плюс риск по правам | Свои фото, свои формулировки, свой шаблон |
Проверка простая: откройте поиск площадки по своему запросу и поставьте свою карточку рядом с первыми десятью. Если она не выделяется на миниатюре, начинать стоит с главного фото и первого слайда, а не с остальных.
Условный пример: термокружки на маркетплейсе
Пример условный, цифры и цены придуманы для иллюстрации.
Небольшой продавец термокружек выводит линейку из 12 цветов. Нужно по 6 слайдов на каждый цвет.
| Этап | Как сделали | Время |
|---|---|---|
| Анализ 200 отзывов конкурентов | Нейросеть выделила 5 частых претензий: протекает, остывает быстро, не влезает в подстаканник, сложно мыть, пахнет пластиком | 30 минут |
| Тексты слайдов | Нейросеть дала по 10 вариантов заголовков, выбрали по одному, проверили по характеристикам | 1 час |
| Фото | Сняли 12 кружек на телефон, удалили фон нейросетью | 2 часа |
| Сцены | Сгенерировали 3 фона: офис, машина, прогулка | 1 час |
| Шаблон в редакторе | 6 шаблонов слайдов | 4 часа |
| Сборка 72 слайдов | Подстановка фото и цвета | 4 часа |
Итого около 12–13 часов работы одного человека и подписка на редактор. У дизайнера на маркетплейсы тот же объём стоил бы, по рыночным ориентирам, от 15 000 до 60 000 ₽ в зависимости от уровня. Слайд «не протекает» сделали отдельным: тест с перевёрнутой кружкой сняли на видео и поставили кадр из него. Это то, чего нейросеть не нарисует: доказательство.
Когда дешевле дизайнер, чем нейросеть
Нейросеть экономит, когда товаров много, а слайды однотипные. Дизайнер выгоднее в других случаях:
- Мало товаров, большой оборот. Если одна карточка приносит основную выручку, каждый процент кликабельности стоит дороже, чем работа дизайнера.
- Нужен узнаваемый стиль бренда. Шаблон из онлайн-редактора и стиль, который запоминают, — разные вещи.
- Сложные схемы и инструкции. Чертежи, схемы сборки, сравнения моделей — нейросеть их не нарисует, а в шаблоне выйдет неаккуратно.
- Нет времени у владельца. 12 часов на линейку — это ваше время. Если оно дороже, отдайте работу.
Разумная схема для многих продавцов: дизайнер делает шаблоны и стиль один раз, а дальше сотрудник с нейросетью тиражирует карточки по шаблону. Если вы продаёте не только на маркетплейсе, а планируете свой сайт, мы сравнивали плюсы и минусы в статье свой сайт или маркетплейс. Хотите разобрать свою карточку и понять, что усилить, — оставьте контакты.
Частые вопросы
Можно ли сделать инфографику для маркетплейса бесплатно?
Да: бесплатные онлайн-редакторы с шаблонами, встроенное удаление фона на телефоне и чат-боты для текстов. Ограничения — часть шаблонов платная, бесплатные генераторы картинок часто запрещают коммерческое использование, а популярные шаблоны есть у конкурентов.
Может ли нейросеть сделать инфографику целиком?
Сгенерировать картинку с надписями можно, но буквы и цифры часто получаются с ошибками, а товар перерисовывается. Надёжнее так: нейросеть делает фон, сцену и тексты, а слайд собирается в редакторе с реальным фото товара.
Что писать на инфографике товара?
Главное преимущество в 3–5 словах, размеры, материал, комплектацию, ответы на частые вопросы покупателей. Цифры лучше эпитетов. Всё написанное должно подтверждаться характеристиками товара.
Можно ли размещать текст на главном фото?
Зависит от площадки. Например, на Ozon главное фото должно быть на однородном светлом фоне без надписей и рамок, а инфографику размещают на дополнительных слайдах. Правила меняются — сверяйтесь со справкой для продавцов.
Сколько слайдов инфографики нужно в карточке?
Обычно 5–8: главное фото, главное преимущество, размеры, материал, комплектация, применение, ответы на вопросы. Ориентируйтесь на вопросы покупателей в отзывах и ограничения площадки по числу фото.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
