Коротко
- Источник фактов — таблица характеристик, а не знания нейросети. Всё, чего нет в строке, модель не пишет.
- Один шаблон запроса на категорию товаров: у кастрюль и диванов разные важные свойства.
- Против дублей: несколько вариантов структуры, запрет одинаковых вступлений, обязательное упоминание 2–3 уникальных характеристик товара.
- Проверка в два слоя: скрипт или формула сверяет каждое число в тексте с таблицей, человек читает выборку 10–20% и все карточки дорогих товаров.
- Сайт и маркетплейс требуют разных текстов: на сайте — под поисковый запрос и ваш бренд, на маркетплейсе — под правила площадки, без контактов и ссылок.
Как это работает: от таблицы к карточкам
Схема пакетной генерации выглядит так:
- Таблица товаров — одна строка на товар: артикул, название, категория, характеристики, преимущества, ограничения.
- Шаблон запроса для категории — инструкция нейросети с правилами и структурой текста.
- Генерация — запрос отправляется для каждой строки. Для сотен товаров это делают через программный доступ к модели (API) или сервис пакетной обработки, а не копированием в чат.
- Автоматическая проверка — сверка чисел, длины, запрещённых слов, похожести между карточками.
- Выборочная проверка человеком и загрузка на сайт или маркетплейс.
Главная идея: нейросеть превращает характеристики в связный текст, но не добавляет фактов. Это защищает от самой опасной ошибки — выдуманного свойства товара.
Почему это важно не только для качества. По ст. 10 Закона о защите прав потребителей продавец обязан давать покупателю необходимую и достоверную информацию о товаре, обеспечивающую возможность правильного выбора. Если нейросеть «дописала» водонепроницаемость, которой нет, отвечать будете вы.
Шаг 1. Подготовьте таблицу характеристик
Качество описаний на 80% определяется таблицей. Минимальный набор колонок:
| Колонка | Пример | Зачем |
|---|---|---|
| Артикул | KS-2041 | Связать текст с товаром |
| Название | Кастрюля из нержавеющей стали 4 л | Основа текста |
| Категория | Кастрюли | Выбор шаблона |
| Ключевые характеристики | Объём 4 л, сталь 18/10, дно 5 мм, подходит для индукции | Факты для текста |
| Уникальная деталь | Мерная шкала внутри, крышка с отверстием для пара | Против дублей |
| Для кого и для чего | Супы и бульоны на семью из 3–4 человек | Польза для покупателя |
| Чего нет или ограничения | Не для посудомоечной машины | Честность, меньше возвратов |
| Комплектация | Кастрюля, стеклянная крышка | Факты |
| Главный запрос (для сайта) | кастрюля 4 литра нержавейка | SEO-фокус |
Колонки «Уникальная деталь» и «Ограничения» обычно пустые в выгрузках из учётных систем. Их заполняет человек, который знает товар, — это самая трудоёмкая и самая ценная часть работы. Для 800 товаров — несколько дней менеджера, но без этого описания будут одинаковыми. Та же таблица потом пригодится для фида — например, в товарной кампании Яндекс Директа.
Шаг 2. Шаблоны запросов: сайт и маркетплейс
Запрос к нейросети — промпт — пишется один раз на категорию и тестируется на 10–20 товарах.
Шаблон для сайта
``` Ты — копирайтер интернет-магазина [название], пишешь описания товаров.
Напиши описание товара по данным из строки таблицы.
Правила: - Используй ТОЛЬКО факты из данных ниже. Не добавляй характеристик, сертификатов, стран производства, гарантий, если их нет в данных. - Если данных мало — напиши короче, не заполняй водой. - Обязательно упомяни уникальную деталь и ограничения. - Естественно используй главный запрос один раз в первых двух предложениях. - Не начинай с фраз «Представляем», «Это идеальный выбор», «Высокое качество». - Структура: вариант [номер варианта]: 1 — польза → характеристики → для кого; 2 — для кого → польза → характеристики; 3 — главная деталь → польза → характеристики. - Объём 400–700 знаков, затем список «Характеристики» из данных.
Данные товара: [строка таблицы] ```
Номер варианта структуры подставляйте по кругу: 1, 2, 3, 1, 2, 3… Это простой способ развести похожие карточки.
Шаблон для маркетплейса
``` Ты — менеджер по контенту, пишешь описание карточки товара для маркетплейса.
Правила: - Используй ТОЛЬКО факты из данных ниже. - Не указывай контакты, ссылки, названия других магазинов и площадок, призывы купить в другом месте, сравнения с конкурентами. - Не используй слова «аналог», «копия», «реплика». - Пиши для покупателя, который сравнивает 5 похожих карточек: сначала главное отличие, потом характеристики, потом комплектация и уход. - Объём — до [лимит площадки] знаков.
Данные товара: [строка таблицы] ```
У каждой площадки свои требования к описанию: допустимая длина, запрещённые слова, правила про контакты и ссылки. Перед генерацией сверьтесь с базой знаний для продавцов вашей площадки, например документацией Ozon для продавцов, и впишите ограничения в шаблон.
Чем отличаются тексты для сайта и маркетплейса
| Параметр | Сайт | Маркетплейс |
|---|---|---|
| Задача текста | Привести из поиска и убедить купить у вас | Выиграть сравнение с соседними карточками |
| Поисковый запрос | Главный запрос в начале, естественно | Ключевые слова площадки, обычно в названии и характеристиках |
| Бренд магазина | Можно: доставка, гарантия, сервис | Нельзя уводить на свой сайт и контакты |
| Метаданные | Нужны title и description — как их писать, в статье как написать title и description | Задаются полями карточки |
| Уникальность | Важна для поиска: одинаковые тексты на разных страницах — риск | Важна для покупателя: одинаковые карточки не помогают выбрать |
Если товаров много, а описаний нет или они скопированы у поставщика, — разберём ваш каталог и покажем на 10 товарах, как будут выглядеть описания по такой схеме.
Шаг 3. Как избежать дублей
Дубли появляются, когда товары одной серии отличаются цветом или размером, а нейросеть пишет для них почти одинаковые тексты. Что помогает:
- Вариативная структура — 3–4 варианта порядка блоков по кругу, как в шаблоне выше.
- Список запрещённых вступлений — «Представляем вашему вниманию», «Это идеальный выбор для» и другие штампы, которые модель любит повторять.
- Обязательные уникальные детали — без колонки «Уникальная деталь» генерация для товара не запускается.
- Объединение вариантов. Если товары различаются только цветом, часто лучше одна карточка с выбором цвета, чем десять почти одинаковых. На маркетплейсах это обычно делается объединением карточек, на сайте — вариантами товара.
- Проверка похожести. После генерации тексты попарно сравнивают внутри категории: простой скрипт считает долю совпадающих фраз и помечает пары, где совпадение выше порога, например 50%. Помеченные переписываются.
Для поиска это важно напрямую. Яндекс относит к малополезному контенту тексты, созданные нейросетями или по шаблонам без редактуры, а также каталоги, собранные из автоматически полученных данных с других ресурсов (справка Вебмастера о малополезном контенте). А страницы-дубли могут быть признаны малоценными и исключены из поиска (справка Вебмастера). Подробнее о том, как Яндекс относится к сгенерированным текстам, — в статье тексты для сайта нейросетью.
Шаг 4. Проверка фактов
Нейросеть пишет уверенно, и выдуманное свойство выглядит так же правдоподобно, как настоящее. Поэтому проверка — обязательная часть процесса, а не опция.
Автоматическая проверка, которую можно сделать формулами в таблице или коротким скриптом:
- Каждое число в тексте есть в строке таблицы. Объём, размеры, вес, мощность. Число, которого нет в данных, — пометка на ручную проверку.
- Нет запрещённых слов: «гарантия», «сертифицирован», «гипоаллергенный», «экологически чистый», если этого нет в данных.
- Длина в пределах — не короче и не длиннее заданного.
- Название товара и бренд написаны так же, как в таблице.
- Нет контактов и ссылок в текстах для маркетплейса.
Ручная проверка:
- выборка 10–20% карточек каждой категории;
- 100% карточек дорогих товаров, товаров для детей и всего, что связано со здоровьем и безопасностью;
- все карточки, помеченные автоматической проверкой.
Если в выборке больше 5% ошибок — правится шаблон и вся категория генерируется заново. Исправлять ошибки по одной в сотнях карточек дороже.
Что делать с описаниями поставщика
Частая ситуация: описания уже есть, но скопированы с сайта поставщика — такие же тексты стоят у десятков других магазинов. Просить нейросеть «перепиши своими словами» — плохая идея: получится тот же текст с заменёнными синонимами, без новой информации. Для поиска такая страница по-прежнему мало что добавляет к тому, что уже есть в выдаче. Что ещё, кроме текстов, влияет на видимость каталога в поиске, я разбирал в статье про SEO для интернет-магазина.
Лучше использовать описание поставщика как один из источников фактов:
- вытащить из него характеристики в колонки таблицы и сверить их с паспортом товара;
- дописать то, чего у поставщика нет: для кого товар, с чем сочетается, чего он не умеет, частые вопросы покупателей из ваших переписок и отзывов;
- сгенерировать новое описание по таблице и шаблону, как в шагах выше.
Так у карточки появляется то, ради чего покупатель остаётся на вашей странице, а не уходит к соседнему магазину с тем же текстом.
Условный расчёт: 800 товаров
Пример условный — магазин и цифры придуманы для иллюстрации, это не кейс студии.
Допустим, интернет-магазин посуды и товаров для кухни, 800 товаров в 12 категориях, описания сейчас скопированы с сайта поставщика.
| Этап | Время или стоимость |
|---|---|
| Дозаполнить таблицу: уникальные детали и ограничения | 4–5 рабочих дней менеджера |
| Написать и протестировать 12 шаблонов | 2 дня |
| Генерация 800 описаний | несколько часов, включая перегенерацию |
| Модель: 800 × ~2 500 токенов ≈ 2 млн токенов | около 1 600 ₽ на YandexGPT Pro 5.1 |
| Автоматическая проверка | полдня на настройку формул, потом минуты |
| Ручная проверка выборки и дорогих товаров | 2–3 дня |
| Итого | около двух недель работы одного человека |
Цена модели — по тарифам Yandex AI Studio на дату статьи, 0,8 ₽ за 1 000 токенов с НДС в синхронном режиме; если ответ не нужен мгновенно, асинхронный режим дешевле. Для сравнения: копирайтер, который вручную пишет 800 уникальных описаний по 15–20 минут на каждое, потратит 200–270 часов, то есть 1,5–2 месяца работы. Экономия — не на модели, а на времени, при этом таблицу характеристик в обоих случаях всё равно нужно собрать.
Описания — только половина карточки. Если у товаров нет нормальных фото, тот же подход работает с изображениями — об этом в статье нейросеть для фото товаров. Следующий шаг после текстов и фото — ролики, о них в статье про нейросеть для видео-рекламы.
Что сделать по шагам на этой неделе
- Выберите одну категорию на 30–50 товаров.
- Дозаполните для неё колонки «Уникальная деталь», «Для кого» и «Ограничения».
- Напишите шаблон запроса по образцу выше, добавьте требования вашей площадки.
- Сгенерируйте 10 описаний, прочитайте все, поправьте шаблон.
- Сгенерируйте остальные, запустите автоматическую проверку чисел и похожести.
- Проверьте вручную 20% и все помеченные.
- Загрузите и через месяц сравните конверсию карточек этой категории с другими.
Если хотите поставить такой процесс на поток — с шаблонами под ваши категории, автоматической проверкой и загрузкой на сайт, — оставьте контакт.
Частые вопросы
Какая нейросеть лучше пишет описания товаров?
Для русских текстов подойдут YandexGPT, GigaChat и другие современные модели. Разница между ними меньше, чем разница между пустым запросом и хорошей таблицей характеристик. Для сотен товаров важнее, чтобы у модели был программный доступ и пакетный режим.
Не накажет ли Яндекс за описания, сгенерированные нейросетью?
Яндекс оценивает пользу текста, а не способ его создания, но прямо называет малополезными тексты, сгенерированные без редактуры и по шаблонам. Описания по реальным характеристикам, с уникальными деталями, без дублей и с проверкой человеком — это нормальная практика.
Как сделать описания уникальными, если товары почти одинаковые?
Сначала решите, нужны ли отдельные карточки: товары, отличающиеся только цветом, лучше объединить в одну с вариантами. Для остальных используйте вариативную структуру текста, запрет штампов и обязательные уникальные детали в каждой строке таблицы. После генерации проверьте похожесть текстов попарно.
Можно ли просто дать нейросети название товара?
Можно, но тогда она будет додумывать характеристики по своим знаниям о похожих товарах, и часть фактов окажется неверной. Для карточек, по которым покупатель принимает решение, источником фактов должна быть ваша таблица.
Сколько стоит генерация описаний нейросетью?
Сама генерация — копейки за карточку: для 800 товаров это порядка полутора-двух тысяч рублей на YandexGPT Pro 5.1 по тарифам на дату статьи. Основные затраты — время на заполнение таблицы, написание шаблонов и проверку.
Нужно ли указывать, что описание написано нейросетью?
Общего требования помечать описания товаров как сгенерированные мы не нашли, но правила площадок меняются — сверяйтесь с ними. Важнее другое: за достоверность описания отвечает продавец, поэтому проверка фактов обязательна в любом случае.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
