Как выбрать домен для сайта компании: 9 правил и примеры удачных имён

Почему выбор домена важнее, чем кажется

Домен живёт дольше сайта. Сайт переделывают каждые 3–5 лет, а домен остаётся на визитках, вывеске, в карточке Яндекс Карт, в объявлениях и в памяти клиентов. Сменить его потом можно, но это стоит денег и части трафика: нужно настраивать переадресацию, менять все упоминания и ждать, пока поисковик переклеит новый адрес.

Мы регулярно видим одну и ту же ошибку у клиентов, которые приходят на редизайн: домен выбирали за пять минут, когда регистрировали компанию. В итоге адрес вида stroy-remont-kachestvo-kazan.ru, который никто не может продиктовать, и клиенты, которые находят сайт только через поиск по названию.

Если вы ещё не очень представляете, что такое домен и из чего он состоит, начните со статьи домен сайта: что это.

9 правил, как выбрать доменное имя для сайта

Разберём каждое правило подробнее.

1. Короче — лучше

Короткий домен проще набрать с телефона, легче запомнить и он аккуратно смотрится на вывеске. Технически имя в зоне .ru может быть длиной до 63 символов, но длинные адреса почти никто не набирает вручную. Ориентир для малого бизнеса — до 12–15 символов в имени без зоны.

2. Тест голосом

Представьте, что вы диктуете адрес по телефону. Нужно ли объяснять: «через дефис», «две s», «ш как sh»? Каждое такое объяснение — потерянный клиент. Проверка простая: продиктуйте домен трём знакомым, которые его не видели, и попросите записать. Если все записали одинаково — подходит.

3. Транслит без разночтений

Русские звуки передаются латиницей по-разному: «ж» — zh или j, «ц» — c, ts или tz, «я» — ya или ja, «щ» — sch, shch или sh. Если в названии есть такие буквы, часть людей наберёт адрес неправильно. Решения:

• выбрать вариант написания, который выдаёт подавляющее большинство людей, и зарегистрировать ещё 1–2 популярных варианта с переадресацией;
• использовать слово, где разночтений нет;
• взять кириллический домен в зоне .рф как дополнительный.

4. Совпадение с названием

Когда человек услышал о вас от знакомого, он ищет название. Если домен с названием не связан, клиент может уйти на сайт конкурента с похожим именем. Если вы ещё выбираете название компании, держите в голове домен с самого начала: проверьте, свободен ли он, до того, как печатать вывеску. Подробно про выбор названия — в статье как придумать название компании.

5. Дефисы и цифры

Один дефис допустим, если без него слова сливаются: например, «kraska-dom» читается лучше, чем «kraskadom». Два и больше — уже неудобно. Цифры путают: «4» — это «four» или «chetyre»? Если цифра входит в название, зарегистрируйте и вариант словом.

6. Зона

Для бизнеса, который работает в России, основная зона — .ru. Кириллический .рф хорош как дополнительный домен для рекламы на русском языке и офлайна, но в почте и интеграциях с ним больше мороки. Новые зоны вроде .online или .store иногда дешёвые на старте, но дорогие в продлении — смотрите цену продления заранее.

7. Чужие товарные знаки

По Гражданскому кодексу РФ (статья 1484) использование товарного знака в доменном имени без разрешения правообладателя — нарушение исключительного права. Если вы дилер известного бренда и хотите домен с его названием, сначала получите письменное разрешение. Иначе правообладатель может потребовать домен через суд, и сайт придётся переносить в спешке. Проверить, зарегистрирован ли знак, можно в открытых реестрах ФИПС.

8. Запас на рост

Домен vitebsk-okna-pvh.ru хорош, пока вы делаете только пластиковые окна в одном городе. Когда добавятся двери, остекление балконов и соседние регионы, адрес начнёт мешать. Лучше домен с названием компании, а город и услуги вынести в страницы сайта. Как строить сайт под несколько городов, разбирали в статье продвижение сайта в нескольких городах.

9. История домена

Освободившийся домен мог раньше принадлежать другому сайту: магазину, блогу или сайту с сомнительным содержимым. Перед регистрацией посмотрите, что было по этому адресу, через веб-архив, и поищите домен в поисковике. Если за ним спам или нарушения, лучше выбрать другое имя.

Примеры удачных и неудачных доменов

Названия ниже вымышленные, совпадения случайны. Они показывают логику, а не рекомендуют конкретные имена.

Главный приём, который работает почти всегда: название компании плюс одно короткое слово-уточнение (услуга или город), если основное имя занято.

Ключевое слово в домене: помогает ли продвижению

Частый вопрос: стоит ли вставлять в домен ключевое слово, например «remont-kvartir»? Короткий ответ: ради поиска не стоит. Позиции зависят от содержания страниц, структуры сайта, коммерческих факторов и поведения посетителей. Домен с ключом не компенсирует слабый сайт.

Но ключ в домене может помочь человеку. Если у вас нет узнаваемого названия, адрес вроде okna-kazan.ru сразу объясняет, чем вы занимаетесь. Это удобно для рекламы и офлайна. Компромисс: название плюс услуга, без набора из пяти ключей через дефис.

Если домен уже выбран и вопрос теперь в том, что будет на сайте, начните с главного — с первого экрана: именно его человек видит после перехода по вашему адресу.

Что делать, если нужный домен занят

Это обычная ситуация: короткие имена в .ru давно разобраны. Варианты по порядку, от дешёвого к дорогому:

1. Добавить уточнение. Город, услугу или короткое слово: hlebdvor-kzn.ru, masterdom-remont.ru. Самый быстрый и дешёвый путь.
2. Взять другую зону. Если свободен .рф, а в .ru занято — можно взять .рф основным для местного бизнеса. Но проверьте, что по .ru не работает конкурент с похожим профилем.
3. Подождать освобождения. Посмотрите в whois дату окончания регистрации. Если владелец не продлит домен, через 30 дней преимущественного продления он освободится (по правилам Координационного центра). На освобождающиеся домены есть сервисы предрегистрации, но гарантий они не дают.
4. Выкупить. Напишите администратору через форму у регистратора или по контактам на сайте. Если домен не используется, владелец иногда отдаёт его за разумные деньги. Если на домене живой бизнес, вероятнее всего, откажут.
5. Купить на аукционе или через брокера. Цена зависит от продавца и может быть любой. Перед оплатой убедитесь, что передача пойдёт через регистратора, а не «переведите деньги, я отдам доступ».

Наше наблюдение: владельцы малого бизнеса часто тратят недели на переговоры о выкупе домена, который даёт им очень немного. Если имя занято не конкурентом, а пустой страницей, чаще выгоднее взять вариант с уточнением и потратить время на сайт.

Условный пример: сколько стоит выкуп против варианта с уточнением

Пример условный. Цветочный магазин «Лаванда» в Перми. Домен lavanda.ru занят: на нём пустая страница, владелец просит 150 000 ₽.

На разницу в 150 000 ₽ можно оплатить несколько месяцев рекламы. Короткий домен приятен, но заявки приносит сайт и трафик.

Отдельный домен под лендинг или поддомен

Ещё один частый вопрос: если у компании уже есть сайт, а под рекламу нужен лендинг, регистрировать для него новый домен или сделать адрес внутри основного?

По умолчанию мы советуем первый или второй вариант: поддомен бесплатный, его не нужно продлевать отдельно, и клиент видит знакомое название. Отдельный домен оправдан, когда это действительно другой продукт. Иначе вы получаете ещё один адрес, за которым надо следить, и ещё одну дату продления, которую легко забыть.

Отдельно проверьте, чтобы основной сайт открывался по одному адресу: с www или без него, но не двумя копиями. Подробно — в статье главное зеркало сайта.

Чек-лист перед регистрацией домена

1. Имя совпадает с названием компании или явно с ним связано.
2. Длина имени — до 12–15 символов.
3. Три человека записали домен на слух одинаково.
4. В имени нет спорного транслита, или спорные варианты тоже зарегистрированы.
5. Не больше одного дефиса, нет цифр вместо букв.
6. Нет чужих товарных знаков.
7. Проверена история домена в веб-архиве и поиске.
8. Посмотрена цена продления, а не только первого года.
9. Домен регистрируется на вас или вашу компанию, а не на подрядчика.

После регистрации домен нужно подключить к сайту. Если сайт на Тильде, это займёт 15–30 минут по инструкции из статьи как подключить домен к Тильде.

Если домен уже выбран, а сайт ещё не готов или не продаёт, оставьте контакты. Подскажем, с чего начать, чтобы сайт по новому адресу сразу работал на заявки.