Коротко
- «Наполнение» в разных сметах означает разные работы: от копирования текста из вашего файла до написания описаний и обработки фото с нуля.
- Цена за товар зависит от того, есть ли готовые данные. Перенос из таблицы — десятки рублей, описание с нуля и обработка фото — сотни.
- Тексты, скопированные с сайта производителя или конкурента, не помогают продвижению. Поиск видит, что такой текст уже есть в интернете.
- Дубли — одинаковые страницы под разными адресами — частая беда больших каталогов. Их проще не создавать, чем потом удалять.
- Наполнение принимают выборочно: проверяют 20–30 случайных карточек по чек-листу до оплаты.
Что входит в наполнение сайта
| Работа | Что это | Когда нужна |
|---|---|---|
| Перенос текстов | Вставить готовые тексты на страницы | У вас есть тексты, нужна только загрузка |
| Написание текстов | Тексты страниц услуг, разделов, «О компании» | Текстов нет или старые не годятся |
| Карточки товаров | Название, цена, характеристики, описание, фото, варианты | Интернет-магазин, каталог |
| Обработка фото | Обрезка, единый фон, сжатие, подписи | Фото разного размера и качества |
| SEO-поля | Заголовок страницы для поиска, описание, адрес, подписи к картинкам | Всегда, если сайт должен находиться в поиске |
| Структура каталога | Разделы, подразделы, фильтры | Каталог от нескольких десятков позиций |
| Перелинковка | Ссылки между связанными страницами и товарами | Сайт с десятками страниц |
Перед заказом выпишите, какие из этих работ вам нужны. Без этого вы получите две сметы, которые нельзя сравнить: в одной 50 ₽ за товар без описаний, в другой 400 ₽ с описаниями и фото.
Сколько стоит наполнение сайта
| Работа | Ориентир по рынку | От чего зависит |
|---|---|---|
| Перенос товара из таблицы импортом | 30–80 ₽ за позицию | Качество таблицы, нужно ли доводить данные |
| Ручная загрузка товара с готовыми данными | 50–150 ₽ за позицию | Число характеристик и вариантов |
| Товар с описанием с нуля | 150–500 ₽ за позицию | Длина описания, сложность товара |
| Обработка фото | 20–150 ₽ за фото | Удаление фона, ретушь, количество фото |
| Перенос страницы услуги с готовым текстом | 300–1 000 ₽ за страницу | Число блоков, таблиц, фото |
| Текст страницы услуги с нуля | 1 500–5 000 ₽ за страницу | Экспертность темы, объём, нужен ли сбор запросов |
| SEO-поля для страницы | 50–300 ₽ за страницу | Делаются по шаблону или вручную |
Цены — ориентир по открытым прайсам и нашим наблюдениям на осень 2026 года, а не прайс конкретного исполнителя. Тексты в технических и медицинских темах стоят дороже: автору нужно разбираться в предмете, иначе ошибки найдёт первый же клиент.
Отдельно о нейросетях. С ними описания товаров можно делать быстрее и дешевле, но только с проверкой человеком. Как выстроить такую работу, разобрали в статье нейросеть для описания товаров. Если подрядчик берёт 20 ₽ за описание «с нуля», почти наверняка оно сгенерировано без проверки.
Импорт или ручная загрузка: что выбрать
Импорт — загрузка товаров на сайт из таблицы одним файлом. Большинство платформ это умеют. Например, на Тильде товары каталога можно выгрузить в таблицу формата CSV, поправить и загрузить обратно — порядок описан в справке Тильды. Как устроен каталог на Тильде, мы подробно разбирали в статье каталог товаров на Тильде.
Ручная загрузка — каждый товар или страница заводится отдельно в админке.
| Импорт | Вручную | |
|---|---|---|
| Когда выгодно | От 100 позиций, однотипные товары | До 50 позиций, уникальные страницы |
| Скорость | Тысячи позиций за часы | 10–30 позиций в час |
| Риски | Одна ошибка в таблице — сотни испорченных карточек | Опечатки, разнобой в оформлении |
| Обновление цен | Перезагрузка таблицы | Правка каждого товара |
| Что нужно | Чистая таблица с едиными колонками | Время |
Главное в импорте — таблица. Если у поставщика в одной колонке «Цвет: белый», а в другой «белый матовый», фильтры на сайте сломаются. Подготовка таблицы часто занимает больше времени, чем сама загрузка, и это нормальная часть работы, за которую подрядчик берёт деньги.
Из нашей практики: самая частая ошибка с импортом — загрузить таблицу поставщика как есть. Внутри названия вида «Смеситель Арт.45-112 хр. в/к», дубли позиций с разными артикулами и пустые характеристики. Сайт формально наполнен, а купить с него ничего невозможно.
Как не испортить SEO наполнением
Наполнение сильно влияет на то, как сайт будет находиться в поиске. Три главные ошибки.
1. Копипаст
Описания товаров с сайта производителя стоят у сотни магазинов. Поиску незачем показывать сто одинаковых страниц, он выберет одну, обычно у самого сильного сайта. Ваша карточка с таким же текстом в выдаче почти не появится.
Что делать: хотя бы для главных товаров и всех страниц услуг писать свой текст. Для тысяч однотипных позиций — уникализировать за счёт характеристик, фото, ответов на вопросы, блока «подходит к». Как писать тексты для поиска, разобрали в статье SEO-тексты.
2. Дубли
Дубли — одна и та же страница по разным адресам. Например, товар лежит в двух разделах и открывается по двум ссылкам. Или страница фильтра «красные» повторяет страницу раздела. В справке Яндекс Вебмастера сказано, что из-за дублей нужная страница может пропасть из поиска, потому что робот выберет другую из группы.
Что делать: один товар — один адрес. Если товар нужно показать в нескольких разделах, адрес остаётся одним. Для фильтров и сортировок — указывать основную страницу.
3. Пустые SEO-поля
Заголовок страницы для поиска (title) и описание (description) — то, что человек видит в выдаче. Если они пустые, поиск соберёт их сам, часто неудачно. Если одинаковые на сотне страниц, поиск не понимает, чем они отличаются.
Что делать: для товаров — шаблон «Название + ключевая характеристика + купить в городе + цена», для страниц услуг — вручную.
Больше про SEO каталога — в статье SEO для интернет-магазина.
Если сайт ещё не готов и вы думаете, как его наполнять, начните с того, что увидит человек на первом экране: от этого зависит, какие тексты и фото понадобятся.
Фото: где брать и как подготовить
Фото продаёт товар сильнее текста. И с ними связано больше всего проблем.
- Фото с сайта производителя. Можно использовать, если производитель это разрешает. Многие дилерам разрешают, но лучше иметь письменное подтверждение. Фото и тексты — объекты авторского права по части четвёртой Гражданского кодекса.
- Фото из поиска. Нельзя. Это чужая работа, и за неё могут потребовать компенсацию.
- Свои фото. Лучший вариант для доверия, особенно для услуг: реальные работы, команда, офис.
- Фото, сделанные нейросетью. Подходят для фонов и иллюстраций, но не для товара: клиент получит не то, что видел.
Требования к фото, которые стоит записать в задание подрядчику:
- Единый размер и пропорции для всех карточек.
- Единый фон, если это каталог.
- Сжатие: фото товара — до 200–300 КБ, иначе страница грузится долго на телефоне.
- Подписи к фото (alt) с названием товара. Подробнее — в статье SEO-оптимизация изображений.
- Понятные имена файлов латиницей, а не IMG_4521.jpg.
Условный пример: две сметы на наполнение каталога
Пример условный, цифры для иллюстрации. Магазин сантехники запускает сайт, 800 товаров. У поставщика есть таблица с ценами и фото, описаний нет.
| Смета А | Смета Б | |
|---|---|---|
| Что входит | Импорт таблицы поставщика как есть | Чистка таблицы, единые характеристики, импорт, описания для 100 главных товаров, шаблон SEO-полей, проверка дублей |
| Цена | 800 × 40 ₽ = 32 000 ₽ | Чистка и импорт 800 × 70 ₽ = 56 000 ₽ + описания 100 × 400 ₽ = 40 000 ₽ = 96 000 ₽ |
| Срок | 3 дня | 3 недели |
| Через 3 месяца | Фильтры не работают, в поиске почти нет страниц товаров | Фильтры работают, главные товары появляются в поиске |
Смета А в три раза дешевле. Но каталог, где фильтр «цвет» показывает пять вариантов белого, а товары не находятся в поиске, придётся переделывать. Переделка обычно стоит дороже, чем сразу сделать хорошо: нужно найти и исправить каждую ошибку.
Как выбрать подрядчика и принять работу
Перед стартом:
- Дайте подрядчику 5 тестовых позиций и оплатите их. По ним сразу видно качество.
- Утвердите шаблон карточки. Какие поля, в каком порядке, какой длины описание.
- Пропишите в договоре формат исходных данных, объём, сроки и требования к фото.
- Договоритесь о доступе. Подрядчику — права редактора, а не владельца.
При приёмке:
- Откройте 20–30 случайных карточек и проверьте по чек-листу: цена, характеристики, фото, описание, SEO-поля.
- Проверьте фильтры: каждый вариант показывает нужные товары.
- Поищите дубли: один и тот же товар не должен открываться по двум адресам.
- Проверьте несколько описаний сервисом проверки уникальности текста.
- Откройте сайт на телефоне: фото не тяжёлые, страницы грузятся быстро.
Если находите ошибки в 3 и более карточках из 30, отправляйте на доработку весь объём, а не только найденные. Подробнее о приёмке — в статье приёмка сайта у разработчика.
Типичные ошибки при наполнении сайта
- Наполнять до утверждения структуры. Потом разделы переименуются, и половину придётся переносить.
- Загружать таблицу поставщика без чистки.
- Копировать тексты с сайта производителя для всех товаров.
- Забыть про SEO-поля. Сайт наполнен, а в поиске выглядит пустым.
- Загружать фото по 5 МБ. Сайт тормозит на телефоне.
- Не назначить ответственного за обновление. Цены меняются, товары заканчиваются, а сайт показывает то, что было при запуске.
Чек-лист наполнения сайта
- Структура разделов утверждена.
- Шаблон карточки товара и страницы услуги согласован.
- Исходные данные собраны и почищены.
- Права на фото и тексты подтверждены.
- Описания главных товаров и страниц услуг уникальны.
- SEO-поля заполнены на всех страницах.
- Дублей нет: один товар — один адрес.
- Фото сжаты и подписаны.
- Выборочная проверка 20–30 карточек пройдена.
- Назначен человек, который обновляет цены и наличие.
Если хотите, чтобы мы посмотрели на ваш сайт или задачу и сказали, какой объём наполнения действительно нужен и сколько он будет стоить, оставьте контакты.
Частые вопросы
Сколько стоит наполнение сайта товарами?
Ориентир — 30–80 ₽ за позицию при импорте из готовой таблицы, 50–150 ₽ при ручной загрузке и 150–500 ₽, если нужно писать описание с нуля. Обработка фото — отдельно, 20–150 ₽ за снимок. Итог сильно зависит от качества исходных данных.
Можно ли наполнить сайт самому?
Да, если позиций немного и есть время. Современные конструкторы и платформы позволяют грузить товары без программиста. Сложности начинаются на сотнях позиций: нужны импорт, чистка данных и единые правила оформления.
Можно ли использовать описания с сайта производителя?
Юридически — если производитель разрешает. Для поиска — малополезно: такой же текст стоит у многих магазинов. Для главных товаров лучше писать свои описания, а для остальных добавлять уникальные элементы: характеристики, ответы на вопросы, совместимость.
Помогает ли нейросеть с наполнением?
Да, для черновиков описаний и SEO-полей. Но каждый текст нужно проверить: нейросеть путает характеристики и придумывает несуществующие свойства товара. Для техники и медицины это особенно опасно.
Сколько времени занимает наполнение сайта?
Импорт тысячи позиций из чистой таблицы — один-два дня. Ручная загрузка — 10–30 позиций в час. Написание описаний — от 10 до 40 позиций в день на одного автора. Больше всего времени обычно уходит на подготовку исходных данных и согласование шаблона.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
