Коротко
- Закон № 243-ФЗ подписан 26 июля 2026 года и в основном вступил в силу 1 сентября 2026 года. Часть норм включается 1 марта 2027 года, переходный период для некоторых систем — до 1 сентября 2032 года.
- Обязательной маркировки всего ИИ-контента закон не ввёл. С марта 2027 года крупные площадки с аудиторией более 500 тысяч человек в сутки должны дать пользователям возможность пометить аудио и видео, созданные нейросетью.
- Иностранные нейросети закон не запрещает. Правительство сможет определить случаи, где допустимы только суверенные или национальные модели, — прежде всего это касается государственных систем.
- Самые частые нарушения бизнеса при работе с ИИ — не по новому закону, а по 152-ФЗ: загрузка данных клиентов в зарубежные сервисы.
- Компании стоит сейчас принять короткие правила работы с нейросетями и проверить, какие данные куда уходят.
Есть ли в России закон об ИИ: короткая история
| Когда | Что произошло |
|---|---|
| 2019 | Утверждена Национальная стратегия развития искусственного интеллекта (Указ Президента № 490), в 2024 году её обновили |
| 2020 | Закон об экспериментальном правовом режиме для ИИ в Москве (№ 123-ФЗ) и общий закон об экспериментальных правовых режимах в цифровых инновациях (№ 258-ФЗ) |
| 2021 | Принят Кодекс этики в сфере ИИ — добровольный документ, к которому присоединяются компании |
| Март 2026 | Минцифры подготовило законопроект об основах регулирования ИИ. Он вызвал много критики и не был принят |
| Июнь 2026 | Правительство внесло новый законопроект № 1271570-8 |
| 8 июля 2026 | Госдума приняла закон в третьем чтении |
| 26 июля 2026 | Закон подписан, № 243-ФЗ |
| 1 сентября 2026 | Вступили в силу основные положения |
| 1 марта 2027 | Вступят в силу статьи о маркировке, использовании произведений для обучения и полномочия правительства по ограничению моделей |
Текст закона опубликован, оглавление и статьи можно посмотреть, например, на zakonrf.info. Порядок вступления в силу описан в статье 13.
Что ввёл закон № 243-ФЗ
Понятия. Закон закрепил определения искусственного интеллекта и большой фундаментальной модели ИИ — крупной модели, на основе которой строятся другие программы. По разборам юристов, к таким моделям относятся системы, которые выполняют широкий круг задач, обучены на данных и имеют не меньше миллиарда параметров. Обычный чат-бот на сайте под это определение не попадает, а вот модель, на которой он работает, — может.
Принципы. Технологическая независимость, соблюдение прав человека, безопасность, уважение традиционных ценностей. Если вы не до конца понимаете, чем генеративные модели отличаются от других видов ИИ, начните со статьи генеративный ИИ: там простыми словами объяснено, как они создают тексты, картинки и видео.
Суверенные и национальные модели. По разбору юристов Lidings:
- суверенная модель полностью создана российским юрлицом, данные обрабатываются и хранятся в российских дата-центрах, принадлежащих российским юрлицам;
- национальная модель может включать зарубежные компоненты, если они распространяются по открытой лицензии, но проходит дополнительную оценку;
- разработчики таких моделей получают приоритетный доступ к господдержке.
Ограничения по видам моделей. С 1 марта 2027 года правительство сможет определять случаи, когда разрешено использовать только суверенные или национальные модели. Для информационных систем, которые уже работали на других моделях, есть переходный период до 1 сентября 2032 года при условии обработки и хранения данных в России.
Ответственность. Статья 11 закона отсылает к общему законодательству: участники разработки, внедрения и применения больших моделей отвечают за нарушения по действующим нормам. Отдельных новых штрафов закон не вводит.
Маркировка ИИ-контента: что обязательно, а что нет
Это самый частый вопрос, и вокруг него много путаницы.
Статья 9 закона называется «Маркировка», но обязанности маркировать каждый результат работы нейросети в ней нет:
- Человеку, который создаёт аудио- или визуальный материал с помощью большой модели, должна быть обеспечена возможность поставить предупреждение о применении ИИ.
- Формат и место предупреждения определяются соглашением между пользователем и тем, кто предоставляет модель.
- Владельцы сайтов и сервисов с персональными страницами пользователей и суточной российской аудиторией более 500 тысяч человек обязаны дать пользователям инструмент для такой пометки.
Статья вступает в силу 1 марта 2027 года. Инициативы об обязательной маркировке обсуждались и обсуждаются, поэтому за изменениями стоит следить. Но на октябрь 2026 года обязанности для обычного бизнеса помечать картинки и тексты, созданные нейросетью, закон не устанавливает.
Не путайте это с маркировкой интернет-рекламы: токен рекламы (erid) и отчётность в ОРД обязательны для рекламы независимо от того, кто её сделал, человек или нейросеть. Подробнее — в статье маркировка рекламы для малого бизнеса.
Какие законы уже касаются бизнеса, который использует нейросети
Новый закон в основном про разработчиков моделей. Для компании, которая пишет тексты в нейросети или поставила бота на сайт, работают законы, которые действовали и раньше.
| Закон | Что важно при работе с ИИ | Пример риска |
|---|---|---|
| О персональных данных (152-ФЗ) | Данные клиентов нельзя без оснований загружать в сервисы, особенно зарубежные. Действуют требования о локализации и трансграничной передаче | Менеджер загрузил выгрузку клиентской базы в зарубежный чат для анализа |
| 152-ФЗ, статья 16 | Решения, которые порождают юридические последствия для человека, нельзя принимать исключительно автоматически без его письменного согласия | Бот автоматически отказывает в рассрочке без участия человека |
| О рекламе (38-ФЗ) | Реклама должна быть достоверной, а её маркировка обязательна | Нейросеть написала в объявлении «лучшие в городе» без подтверждения |
| Гражданский кодекс, авторское право | Автором произведения может быть только человек. Права на чужие произведения в обучающих данных и результатах — отдельный вопрос | Картинка от нейросети почти копирует чужую фотографию |
| Гражданский кодекс, охрана изображения | Использовать изображение человека без согласия нельзя | Сгенерированный ролик с узнаваемым лицом известного человека в рекламе |
| О защите прав потребителей | Отвечаете вы, а не нейросеть, если бот назвал неверную цену или условия | Бот на сайте пообещал скидку, которой нет |
Подробно про персональные данные и нейросети — в статьях нейросети и персональные данные и локализация персональных данных. Про подделки голоса и лица, которыми пользуются мошенники, — в материале дипфейки и бизнес.
Авторские права на то, что сделала нейросеть
По Гражданскому кодексу автором может быть только гражданин, творческим трудом которого создан результат. Отсюда практические выводы:
- текст или картинку, которые нейросеть сделала почти без вашего участия, сложно защитить как ваше произведение;
- чем больше человеческой творческой работы (замысел, отбор, доработка), тем увереннее позиция;
- новый закон с 1 марта 2027 года определяет случаи, когда использование произведений для обучения суверенных и национальных моделей не считается нарушением, но это правило для разработчиков, а не для пользователей.
Если важно владеть результатом (логотип, фирменный стиль), доработайте его с дизайнером и зафиксируйте передачу прав в договоре.
Если вы только планируете встроить ИИ в работу компании, проще сразу выбрать задачи и инструменты, где правовых рисков минимум.
Что сделать бизнесу сейчас: пошагово
- Составьте список нейросетей, которыми пользуются сотрудники. Часто их больше, чем думает руководитель.
- Определите, какие данные туда попадают. Тексты постов — одно, договоры с ФИО и паспортными данными — другое.
- Запретите загрузку персональных данных в зарубежные сервисы. Для задач с данными клиентов используйте российские модели или обезличивание.
- Примите правила на одну страницу: какие сервисы можно, какие данные нельзя, кто проверяет результат. Шаблон — в статье политика использования ИИ в компании.
- Проверяйте всё, что уходит наружу: рекламу, тексты сайта, ответы бота. Ответственность за обещания и факты на вас.
- Не принимайте значимые решения о людях полностью автоматически: отказ клиенту, отбор кандидатов, кредитный лимит — с участием человека.
- Обновите политику обработки персональных данных, если бот или ИИ-сервис обрабатывает данные клиентов.
- Следите за подзаконными актами. Правительство должно утвердить порядок оценки моделей и список случаев, где нужны только суверенные или национальные модели. Если вы работаете с госзаказчиками, это касается вас в первую очередь.
Условный пример: аудит ИИ в небольшой компании
Пример условный, не кейс студии. Агентство недвижимости в Краснодаре, 12 сотрудников.
| Где используют ИИ | Что нашли | Риск | Что сделали |
|---|---|---|---|
| Описания объектов | Агенты пишут в разных нейросетях, данных клиентов нет | Низкий | Оставили, добавили проверку фактов |
| Анализ договоров | Юрист загружает договоры с ФИО и паспортами в зарубежный чат | Высокий, 152-ФЗ | Обезличивание или российская модель |
| Бот на сайте | Бот иногда называет цены, которых нет в базе | Средний, права потребителей | Запретили боту называть цены не из прайса |
| Реклама | Тексты объявлений из нейросети с «лучшими ценами» | Средний, закон о рекламе | Убрали неподтверждаемые превосходные степени |
| Отбор резюме | Бот отсеивает кандидатов автоматически | Средний | Финальное решение — за человеком |
Новый закон об ИИ напрямую не затронул ни одну из этих задач. Все риски — по законам, которые действовали и раньше.
Частые заблуждения о законе об ИИ
- «Иностранные нейросети запретили». Нет. Закон позволяет правительству ограничить их в отдельных случаях, в первую очередь в государственных системах. Ограничения по доступу к зарубежным сервисам связаны с их собственной политикой, а не с этим законом.
- «Теперь всё из нейросети надо маркировать». Нет. Закон даёт право поставить пометку и обязывает крупные площадки дать для этого инструмент.
- «Закон касается только IT-компаний». Сам закон — в основном да. Но бизнес, который использует ИИ, отвечает по 152-ФЗ, закону о рекламе и Гражданскому кодексу.
- «Если ошиблась нейросеть, мы не виноваты». Перед клиентом и регулятором отвечает компания, которая использовала результат.
- «Российские модели снимают все вопросы». Они упрощают локализацию данных, но согласия, политика обработки и цели сбора данных по-прежнему нужны.
Общая картина того, куда движутся технологии и регулирование, — в статье тренды ИИ в 2026 году. Материал не заменяет юридическую консультацию: подзаконные акты ещё готовятся, и детали могут измениться.
Мы внедряем AI-агентов в малом бизнесе так, чтобы данные клиентов оставались в России, а ответственность за решения — у людей. Если хотите разобрать свои задачи с точки зрения пользы и рисков, оставьте контакты.
Частые вопросы
Есть ли в России закон об искусственном интеллекте?
Да. Федеральный закон от 26 июля 2026 года № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации» в основном действует с 1 сентября 2026 года. Он рамочный и касается прежде всего больших фундаментальных моделей.
Нужно ли маркировать тексты и картинки, созданные нейросетью?
Обязанности для обычного бизнеса закон не вводит. С 1 марта 2027 года пользователям должна быть доступна возможность пометить аудио- и визуальный материал, созданный ИИ, а крупные площадки обязаны дать для этого инструмент. Рекламу при этом нужно маркировать по закону о рекламе, как и раньше.
Можно ли пользоваться ChatGPT и другими зарубежными нейросетями?
Закон об ИИ это не запрещает. Ограничения могут появиться для отдельных случаев, которые определит правительство, прежде всего для государственных систем. Главное ограничение для бизнеса — нельзя загружать в зарубежные сервисы персональные данные клиентов без соблюдения 152-ФЗ.
Кто отвечает, если нейросеть ошиблась?
Компания, которая использовала результат. Если бот назвал клиенту неверную цену или реклама содержит недостоверное утверждение, отвечаете вы, а не разработчик модели.
Принадлежат ли мне права на картинку, сделанную нейросетью?
По Гражданскому кодексу автором может быть только человек. Результат, созданный нейросетью почти без вашего участия, сложно защитить как произведение. Чем больше вашей творческой работы в итоговом материале, тем увереннее позиция.
Что такое суверенная модель ИИ?
Это большая модель, полностью созданная российским юрлицом, с обработкой и хранением данных в российских дата-центрах, принадлежащих российским компаниям. Разработчики таких моделей получают приоритет в господдержке, а правительство сможет требовать их использования в отдельных сферах.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
