Коротко
- Сайт блогера — это продажа рекламы. Главный посетитель — менеджер бренда или агентства, который сравнивает вас с десятком других авторов.
- Медиакит на сайте должен быть актуальным: охваты за последние 30–90 дней, а не рекорд двухлетней давности. Дата обновления — на видном месте.
- Прайс по форматам с ценами «от» сокращает переписку и отсеивает тех, кто ищет бартер.
- Блок про маркировку и реестр Роскомнадзора экономит бренду время на проверку и повышает доверие. Если у вас больше 10 000 подписчиков, без внесения в перечень реклама у вас запрещена.
- Таплинк решает задачу «все ссылки в одном месте» для подписчиков. Для рекламодателей ему не хватает веса, структуры и поиска.
Зачем блогеру сайт, если есть соцсети и таплинк
Мы видим одну и ту же ситуацию у авторов с аудиторией от 20 до 200 тысяч: бренды пишут в личные сообщения, просят «скинуть статистику», блогер делает скриншоты, отправляет, торгуется в переписке, а через неделю менеджер бренда пропадает. Переписка с десятью брендами в месяц — это часы работы, из которых половина уходит на одни и те же ответы.
Сайт снимает эту рутину. Менеджер видит всё сам, а пишет уже с конкретным запросом: формат, даты, бюджет.
Ещё три причины, о которых редко думают:
- Площадки меняются, сайт остаётся. Аккаунт могут ограничить, соцсеть может потерять аудиторию или доступ в России. Сайт на вашем домене — точка, которую вы контролируете.
- Вас ищут по имени. Менеджер бренда вбивает ваше имя или ник в Яндекс. Если первым в выдаче идёт сайт с медиакитом, это выглядит профессиональнее, чем аккаунт с закрытым директом.
- Агентства работают со ссылками. Им нужно добавить вас в подборку для клиента. Ссылка на понятную страницу с цифрами туда помещается лучше, чем пять скриншотов.
Если вы эксперт, который продаёт свои услуги или курсы, это другая задача, её мы разбирали в статье личный сайт эксперта. Здесь — сайт блогера, который зарабатывает на рекламе.
Медиакит блогера: что показать рекламодателю
Медиакит — это паспорт вашей аудитории для рекламодателя. На сайте он должен быть в виде страницы и в PDF для скачивания.
| Блок | Что показать | Частая ошибка |
|---|---|---|
| Кто вы и о чём блог | Тематика одной фразой, площадки, сколько лет ведёте | Абзац про «вдохновение и лайфстайл» без конкретики |
| Площадки и подписчики | Цифры по каждой: ВК, Telegram, YouTube, Дзен, Rutube и другие | Сумма по всем площадкам вместо разбивки |
| Охваты | Средний охват поста, видео, историй за последние 30–90 дней | Рекордный охват вместо среднего |
| Аудитория | Пол, возраст, города, интересы — из статистики площадок | Нет городов, а бренду из Казани это главное |
| Вовлечённость | Комментарии, сохранения, репосты на пост в среднем | Только лайки |
| Дата обновления | «Данные на 1 октября 2026» | Цифры без даты — к ним нет доверия |
Скриншоты статистики из кабинета площадки добавьте в PDF-версию: менеджеры просят именно их, чтобы показать клиенту. Не правьте цифры в скриншотах и не округляйте их вверх — опытный менеджер сверит охват с реальными постами за пять минут.
Аудитория важнее подписчиков. Бренду детских товаров блогер с 30 000 подписчиков, из которых 70% мамы в Москве и Петербурге, интереснее автора с 300 000 «всех подряд». Покажите, кто вас читает, честно и подробно — это главный аргумент в торге.
Цены на интеграции: прайс блогера на рекламу
Блогеры часто прячут цены, чтобы «не продешевить». В итоге каждый бренд начинает с вопроса «сколько», а половина пропадает после ответа.
Прайс по форматам — например:
| Формат | Что входит | Цена |
|---|---|---|
| Пост в Telegram | Текст, фото, ссылка, закреп на 24 часа | от … ₽ |
| Интеграция в видео | Упоминание на 30–60 секунд в начале или середине | от … ₽ |
| Отдельный обзор | Полное видео или пост о продукте | от … ₽ |
| Серия историй | 3–5 историй с ссылкой | от … ₽ |
| Пакет на месяц | Несколько форматов, скидка за объём | от … ₽ |
| Эксклюзив по категории | Не рекламируете конкурентов N месяцев | Наценка … % |
Цены ставите вы, и они сильно зависят от ниши и охватов. Рыночной «нормы» нет: один и тот же охват в финансовом блоге и в развлекательном стоит по-разному.
Что ещё указать под прайсом:
- Что входит в цену: количество правок сценария, согласование текста, срок размещения, удаление или нет.
- Сроки: за сколько дней бронировать и когда выйдет публикация.
- Оплата: предоплата, после выхода, юрлицо или самозанятый — и с чеком.
- Отчёт: что пришлёте после выхода — охват, клики по ссылке, скриншоты статистики.
- Чего вы не рекламируете: ставки, финансовые пирамиды, сомнительные медицинские товары. Это экономит время обеим сторонам и показывает, что вы бережёте аудиторию.
Если бренды сейчас пишут в личные сообщения и пропадают после цены, начните с первого экрана сайта: кто вы, для кого блог, средний охват и кнопка «Получить медиакит и цены». Это то, что менеджер ищет в первые 10 секунд.
Кейсы брендов: что показывать, если интеграций пока мало
Кейс для рекламодателя — это не «работала с брендом X», а результат: охват, клики, промокоды, продажи, если бренд ими поделился.
Как оформить:
- Бренд и формат — с разрешения бренда.
- Задача — запуск продукта, охват, продажи по промокоду.
- Цифры — охват публикации, переходы по ссылке, использованные промокоды. Только то, что вы видите сами или что бренд разрешил показать.
- Скриншот публикации — как выглядела интеграция.
- Отзыв менеджера бренда — короткий, с именем и должностью, если согласен.
Если интеграций было мало, покажите примеры нативной подачи на собственных постах: как вы рассказываете о продуктах, которые купили сами. Бренду важно увидеть, что вы умеете встроить рекламу так, чтобы аудитория не отписалась.
Маркировка и реестр: что бренд проверит до оплаты
Рекламодатели боятся штрафов. Блок про маркировку на сайте снимает этот страх заранее.
Реестр Роскомнадзора. Если аудитория вашей страницы или канала больше 10 000 пользователей, сведения о ней нужно внести в перечень Роскомнадзора — это статья 10.6 закона об информации. Размещать рекламу на страницах, которые туда не внесены, запрещено частью 10.6 статьи 5 закона «О рекламе». Напишите на сайте, что ваши площадки в перечне. Бренд всё равно проверит, но вы сэкономите ему день.
Маркировка рекламы. Интернет-реклама маркируется: пометка «Реклама», указание рекламодателя и токен, а сведения передаются через оператора рекламных данных. Требования — в статье 18.1 закона «О рекламе». Кто получает токен и отчитывается — вы или рекламодатель, — фиксируется в договоре. Подробно о маркировке, сроках и штрафах мы писали в статье маркировка рекламы.
Где реклама запрещена. Закон «О рекламе» запрещает размещение на ряде ресурсов, в том числе на тех, доступ к которым ограничен в России. Если часть вашей аудитории живёт на такой площадке, рекламу там продавать нельзя — отметьте в прайсе только разрешённые площадки.
Что написать в блоке:
- Площадки внесены в перечень Роскомнадзора.
- Работаете по договору, как самозанятый, ИП или через агентство.
- Маркируете рекламу, договариваетесь, кто передаёт данные в ОРД.
- Предоставляете акты и статистику для отчёта.
Форма заявки от бренда: какие поля нужны
Короткая форма для бренда, а не «напишите мне в Telegram»:
- имя и компания;
- бренд или продукт;
- формат и желаемые даты;
- бюджет — диапазоном, необязательное поле;
- контакт: почта или мессенджер;
- согласие на обработку персональных данных — по закону о персональных данных форма с контактами требует согласия и политики на сайте.
Заявки пусть приходят в отдельный чат или почту, а не в личные сообщения среди комментариев подписчиков. Как сделать форму, которая доходит, — в статье форма заявки на сайте.
Сайт или таплинк: как блогеру выбрать
| Таплинк и похожие сервисы | Сайт на конструкторе или своём домене | |
|---|---|---|
| Для кого | Подписчики: ссылки на соцсети, магазин, донаты | Рекламодатели и агентства |
| Медиакит | Кнопка на PDF | Страница с цифрами, кейсами и PDF |
| Поиск по имени | Редко попадает в выдачу | Может быть первым по вашему имени |
| Свой домен и почта | Ограниченно | Да |
| Аналитика | Базовая | Метрика с целями: кто открыл прайс, кто оставил заявку |
| Если сервис закроется | Ссылка перестаёт работать | Сайт переносится |
Лучший вариант для многих — оба: таплинк в профиле для подписчиков, где одна из кнопок ведёт на страницу «Для брендов» на сайте. Подробное сравнение конструкторов — в статье Тильда или Taplink.
Сколько стоит сайт для блогера и как запустить
| Вариант | Что входит | Ориентир по рынку |
|---|---|---|
| Сам на конструкторе | Шаблон, ваши тексты и цифры | Подписка конструктора + 2–3 вечера |
| Сайт-визитка у фрилансера | Одна страница: о себе, медиакит, прайс, форма | 20 000–60 000 ₽ |
| Сайт в студии | Структура под рекламодателей, тексты, PDF-медиакит, Метрика с целями | 60 000–150 000 ₽ |
Цифры — ориентир по открытым прайсам и нашим наблюдениям на осень 2026 года.
Порядок запуска:
- Соберите статистику за последние 90 дней по каждой площадке.
- Составьте прайс по форматам и условия.
- Соберите 3–5 кейсов или примеров нативной подачи.
- Проверьте статус в перечне Роскомнадзора, если подписчиков больше 10 000.
- Сделайте страницу и PDF-медиакит, поставьте дату обновления.
- Добавьте ссылку «Для брендов» в профили всех соцсетей.
- Обновляйте цифры раз в месяц или квартал.
Условный пример: сколько времени экономит сайт
Пример условный. Блогер о путешествиях, 60 000 подписчиков в Telegram и ВК. В месяц приходит 15 запросов от брендов, на каждый уходит около 40 минут переписки: статистика, цены, условия. Это 10 часов в месяц, а до договора доходят 3 запроса.
После запуска сайта менеджеры видят цифры и цены сами. Запросов становится меньше — 10, но в каждом уже есть формат и бюджет, и до договора доходят те же 3–4. Переписка занимает 15 минут на запрос — 2,5 часа в месяц. Блогер экономит больше 7 часов в месяц и перестаёт тратить время на тех, кому не подходит его цена.
Если хотите, чтобы мы посмотрели ваш медиакит и собрали страницу для брендов, оставьте контакты.
Частые вопросы
Что такое медиакит блогера и что в нём должно быть?
Это презентация для рекламодателей: тематика, площадки, подписчики, средние охваты за последние 30–90 дней, демография и города аудитории, вовлечённость, форматы и цены, кейсы. Обязательно — дата обновления данных.
Нужно ли указывать цены на рекламу на сайте блогера?
Лучше указывать цены «от» по форматам. Это сокращает переписку, отсеивает запросы на бартер и показывает, что вы работаете профессионально. Точную цену пакета можно назвать после запроса.
Как блогеру найти рекламодателей?
Сделать понятную страницу «Для брендов» с медиакитом и прайсом, указать ссылку во всех профилях, зарегистрироваться на биржах рекламы у блогеров и писать брендам своей тематики напрямую, прикладывая ссылку. Сайт помогает на каждом из этих шагов.
Обязательно ли блогеру регистрироваться в реестре Роскомнадзора?
Если аудитория страницы или канала больше 10 000 пользователей, сведения нужно внести в перечень Роскомнадзора. Без этого размещать рекламу на такой странице запрещено, поэтому бренды проверяют это до оплаты.
Что лучше для блогера: сайт или таплинк?
Таплинк удобен для подписчиков, сайт — для рекламодателей. Многим авторам подходит связка: таплинк в профиле, а в нём кнопка на страницу для брендов с медиакитом, ценами и формой заявки.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
