Сайт для бургерной: какие блоки нужны и примеры текстов для каждого

Нужен ли бургерной свой сайт, если есть агрегаторы и Карты

Бургерная может жить на агрегаторах доставки и карточке на Картах. Но у такой схемы три слабых места: комиссия с каждого заказа, контакт гостя остаётся у площадки, и вы стоите в одном списке с десятью соседями по району.

Сайт решает другую задачу. Он нужен тем, кто уже вас знает: гость попробовал бургер через агрегатор, нашёл в пакете листовку «заказывайте напрямую — картошка в подарок» и в следующий раз пришёл на сайт. Плюс сайт ловит поиск: «бургеры с доставкой [район]», «бургерная рядом», «заказать бургер».

Когда сайт можно не делать: точка в фудкорте торгового центра без доставки. Там хватит карточки на Картах с меню и фото. Чем сайт кафе отличается от сайта ресторана с бронью и банкетами, разобрали в статье сайт для ресторана. Здесь — именно бургерная: короткое меню, быстрая доставка, импульсный заказ.

Структура сайта бургерной: 9 блоков по порядку

Порядок проверен логикой голодного человека: сначала «хочу», потом «сколько и когда», потом «можно ли верить». Почему у кофейни логика другая — там главное предзаказ навынос и адреса точек — разобрано в статье сайт для кофейни.

Блок 1. Первый экран сайта бургерной: что написать

На первом экране работают три вещи: крупное фото бургера в разрезе, конкретное предложение с цифрой и кнопка. Фото — своё, снятое при хорошем свете. Стоковый бургер узнают сразу, и доверие падает ещё до меню.

Примеры заголовков для первого экрана:

• «Бургеры на углях с доставкой по Советскому району — 40 минут»
• «Двойной чизбургер — 490 ₽. Котлета из мраморной говядины, жарим при вас»
• «Бургерная на Садовой: жарим на гриле, привозим горячим»
• «Закажите напрямую — картошка фри в подарок к первому заказу»
• «Бургеры, которые не разваливаются в руках. Доставка до 23:00»

Подзаголовок отвечает на второй вопрос: «Доставка бесплатно от 1 200 ₽. Самовывоз — скидка 10%». Кнопка — «Выбрать бургер» или «Заказать». «Подробнее» не говорит, что будет после клика.

Чего избегать: «Самые вкусные бургеры в городе» без доказательств и «Добро пожаловать в нашу бургерную». Первое не отличает вас от соседей, второе занимает место, где должен быть хит.

Блок 2. Меню: как показать, чтобы заказывали

Меню — блок, ради которого открывают сайт. Правила, которые мы проверяем на каждом сайте общепита:

1. Каждая позиция — с фото. Одинаковый ракурс и фон, чтобы меню смотрелось цельно.
2. Вес или выход. «Бургер 320 г» снимает вопрос «наемся ли». Это ещё и требование честности: гость сравнивает с агрегатором.
3. Состав одной строкой. «Говядина 150 г, чеддер, маринованный огурец, лук, соус барбекю». Аллергены — отдельной пометкой.
4. Цена рядом с названием. Никаких «цены уточняйте».
5. Кнопка «в корзину» прямо в карточке. Переход на отдельную страницу товара теряет часть заказов на телефоне.
6. Категории сверху в одну строку. Бургеры, комбо, закуски, соусы, напитки, десерты.

Примеры описаний позиций:

• «Классик». Говяжья котлета 150 г, чеддер, томат, салат, фирменный соус. 320 г — 390 ₽.
• «Двойной BBQ». Две котлеты по 120 г, бекон, лук фри, соус барбекю. 410 г — 590 ₽.
• «Острый». Котлета с халапеньо, сыр пеппер-джек, соус чили-майо. Осторожно: правда остро. 340 г — 450 ₽.
• «Куриный». Бедро в хрустящей панировке, капустный салат, медово-горчичный соус. 300 г — 370 ₽.
• «Вегги». Котлета из нута и печёного перца, хумус, свежие овощи. 290 г — 390 ₽.

Меню лучше хранить текстом. Картинку или PDF неудобно читать с телефона. Текст читается на телефоне, индексируется поиском и правится за минуту без дизайнера. Если сайт на Тильде, каталог с корзиной собирается штатно, порядок описан в справке Тильды о каталоге.

Блоки 3–4. Комбо и доставка: средний чек и главный страх гостя

Комбо и сеты

Бургер без картошки и напитка — недособранный заказ. Комбо решает это за гостя.

Примеры названий и текстов комбо:

• «Обед за 590 ₽: бургер, картофель фри, морс. С 12:00 до 16:00 по будням».
• «На двоих: 2 бургера, большая фри, 2 соуса, 2 напитка — 1 390 ₽ вместо 1 620 ₽».
• «Футбольный сет на компанию: 4 бургера, наггетсы, крылья, 3 соуса — 2 990 ₽».
• «Детское комбо: мини-бургер, фри, сок и игрушка — 450 ₽».

Экономию показывайте цифрой: «вместо 1 620 ₽». Процент читается хуже. В корзине добавьте подсказку: «Добавьте фри за 150 ₽ — получится комбо». Так вы сокращаете путь к тому, что человек и так хотел.

Доставка и самовывоз

Главный вопрос голодного человека — «привезут ли ко мне и когда». Ответ должен быть виден без прокрутки до подвала.

Что написать:

• Зона доставки — картой или списком районов. «Привозим в Советский и Приволжский районы, в Кировский — от 1 500 ₽».
• Время. «В среднем 40–50 минут, в пятницу вечером до 70». Честное время лучше красивого: опоздание на 20 минут портит отзыв сильнее, чем ожидание, о котором предупредили.
• Стоимость и минимальная сумма. «Доставка 150 ₽, бесплатно от 1 200 ₽».
• Самовывоз. «Заберите сами — скидка 10%, готово через 15 минут».
• Как привозим. «Упаковываем в термосумку, фри — в отдельный бумажный пакет, чтобы не размокла». Такая деталь снимает страх «привезут холодное».

Блоки 5–6. Почему вкусно и отзывы: доказательства для бургерной

Мясо, булка, соусы, гриль

Все бургерные пишут «сочные бургеры из натуральной говядины». Доказательство — это то, что можно проверить или увидеть.

Что можно показать:

• Мясо. «Говядина от фермы в Лаишевском районе, фарш крутим каждое утро». Покажите фото фарша, логотипа фермы мало.
• Котлета. «150 г, жарим до средней прожарки, можно попросить другую».
• Булка. «Печём бриошь сами» или «булки от пекарни на соседней улице, привозят к 10:00».
• Соусы. «Шесть соусов делаем на кухне, рецепт фирменного — секрет повара».
• Гриль. Короткое видео: котлета на огне, сыр плавится. Оно продаёт лучше любого текста.

Пример блока целиком:

Почему у нас вкусно Фарш крутим каждое утро из говядины с фермы под Казанью. Булки печём сами — бриошь с кунжутом. Соусы варим на кухне, шесть видов. Жарим на гриле при вас: можно посмотреть через стекло.

Отзывы: где их брать

Лучше всего работают отзывы с Яндекс Карт со ссылкой на карточку: их нельзя написать самому. Добавьте 5–7 коротких отзывов с именами и датами, и рядом рейтинг. Фото гостей с бургером — лучше постановочных.

Отзывы о доставке и о зале разделите: человеку, который заказывает домой, важно «привезли горячим», «уютный зал» ему ничего не скажет. Как собирать отзывы, не нарушая правил Яндекса, разобрали в статье отзывы на Яндекс Картах.

Если вы уже узнали в этих блоках свой сайт и видите, что первый экран у вас про «атмосферу», а не про бургер и время доставки, с него и стоит начать.

Блоки 7–8. Зал, поводы и бонусы: как вернуть гостя

Поводы прийти в зал

Сайт бургерной продаёт не только доставку. Поводы, ради которых приходят в зал:

• «Трансляции футбола и хоккея на большом экране — бронь столика для компании»;
• «День рождения в бургерной: сет на компанию, торт из бургеров, свеча»;
• «Детское меню и стульчики, по выходным — раскраски»;
• «Бизнес-ланч с 12:00 до 16:00 — 390 ₽»;
• «Можно с собакой: на веранде есть миски с водой».

Каждый повод — короткая карточка с фото и кнопкой «Забронировать». Для брони хватит формы «имя, телефон, дата, сколько гостей» или записи через карточку в Яндекс Бизнесе.

Акции и бонусы: чем перетянуть гостя на прямой заказ

На сайте работают предложения, которые нельзя получить на агрегаторе:

• «Первый заказ на сайте — картошка фри в подарок»;
• «Самовывоз — минус 10%»;
• «Каждый 6-й бургер бесплатно по номеру телефона»;
• «День рождения — бургер в подарок в течение недели»;
• «В понедельник — второй бургер за полцены».

Не стоит делать постоянную скидку на всё меню: гость привыкает, и цена без скидки начинает казаться завышенной. Как продвигать заведение, не раздавая меню со скидкой, мы разобрали в статье продвижение кафе.

Блок 9. Контакты и форма заказа: какая работает в бургерной

Форма заказа — самое дорогое место на сайте. Здесь теряются гости, которые уже выбрали бургер.

Правило двух шагов: шаг 1 — корзина, шаг 2 — телефон, адрес, время, оплата. Имя и комментарий — необязательные. Регистрация до заказа убивает конверсию. Поле «промокод» прячьте под ссылку, иначе гость уходит искать промокод и не возвращается.

В подвале: адрес с картой, часы работы кухни (не только зала), телефон, кнопки мессенджеров. Если до вас трудно найти вход, — фото входа и ориентир: «Вход со двора, жёлтая вывеска».

Настройте в Метрике цели на заказ, звонок и переход в мессенджер, иначе вы не узнаете, какой канал приводит заказы. Как это сделать, — в справке Метрики о целях.

Условный пример: что даёт свой сайт бургерной

Пример условный, не кейс студии. Бургерная с доставкой, 60 заказов в день через агрегатор, средний чек 1 100 ₽. Комиссия агрегатора — условно 25% с заказа.

Часть гостей перешла на прямой заказ, комиссия снизилась почти на 100 000 ₽ в месяц, а гости с сайта заказывают чуть больше из-за комбо. Сайт окупает себя за первые месяцы, если вы активно переводите гостей: листовки в пакетах, QR-код на чеке, предложение на первый заказ. Без этого сайт висит без трафика. Каналы для зала и доставки собраны в статье как привлечь клиентов в кафе и доставку.

Сколько стоит сайт для бургерной и сколько делать

Ориентир по рынку: сайт-витрина с меню и формой заказа в мессенджер — 30 000–80 000 ₽ у фрилансера, сайт с корзиной, онлайн-оплатой и связкой с кухней — от 80 000 до 250 000 ₽ в студии. Разброс зависит от числа позиций, фотосъёмки, интеграций с кассой и программой учёта.

Этапы:

1. Фотосъёмка меню — 1–2 дня. Без неё сайт не делать.
2. Тексты и структура — 2–4 дня.
3. Сборка и мобильная версия — 3–10 дней.
4. Подключение оплаты, доставки, целей в Метрике — 2–5 дней.
5. Тестовые заказы с реальной оплатой и курьером — 1 день.

Мы делаем сайт, Директ и 30 дней ведения от 60 000 ₽, простой запуск — от 3 дней, если есть фото меню. Оставьте контакты, посмотрим ваше меню и скажем, какая структура нужна под ваш формат: доставка, зал или фудкорт.