Canonical: что это за тег и как он спасает от дублей в Яндексе

Что такое canonical и зачем он нужен

Представьте карточку дивана в интернет-магазине. Она открывается по адресам:

• site.ru/divany/model-1/
• site.ru/divany/model-1/?color=grey
• site.ru/divany/model-1/?utm_source=yandex&utm_campaign=autumn
• site.ru/catalog/sale/model-1/

Для человека это одна страница. Для робота — четыре разных адреса с одинаковым текстом. Это дубли. Они мешают тремя способами: робот тратит время на обход копий, в выдаче может оказаться неудачный адрес, а сигналы — ссылки, поведение — делятся между копиями.

Canonical решает это одной строкой в коде страницы:

<link rel="canonical" href="https://site.ru/divany/model-1/">

Строка стоит на всех четырёх адресах и везде указывает на один основной. Страницы продолжают открываться, по ним можно переходить из рекламы и делиться ссылкой, но в поиске будет одна.

Как дубли появляются и как их искать на сайте, мы подробно разбирали в статье дубли страниц на сайте. Здесь — про один инструмент из набора: сам canonical.

Как Яндекс учитывает canonical

По справке Яндекса о canonical, робот воспринимает указание на канонический адрес как рекомендацию и может проигнорировать его. Что из этого следует на практике:

Справка также требует, чтобы канонический адрес был указан полностью, с протоколом и доменом, и находился в пределах того же домена. Задать его можно тегом <link> в разделе <head> или HTTP-заголовком — второй вариант подходит для PDF и других файлов, где нет HTML.

Наблюдение из практики. Чаще всего canonical «не работает» по одной причине: его поставили на страницы, которые не являются копиями. Например, на все страницы услуг поставили canonical на главную, «чтобы весь вес шёл на неё». Такой тег либо игнорируется, либо — хуже — страницы услуг выпадают из поиска. Canonical склеивает копии, а не разные страницы.

Где ставить canonical: фильтры, сортировки, UTM, пагинация

Сортировки и фильтры каталога

Сортировка «по цене», «по популярности», вид «плиткой» или «списком» — это та же страница категории в другом порядке. Здесь canonical на основной адрес категории — правильное решение.

С фильтрами сложнее. Фильтр «серые диваны» может быть копией, а может быть отдельной посадочной страницей, если люди ищут «серый диван» в Яндексе. Правило:

• Фильтр без спроса (сочетание цвет + материал + ширина + цена) — canonical на категорию.
• Фильтр со спросом («диваны-кровати», «угловые диваны серые») — отдельная страница со своим адресом, своим заголовком и текстом, canonical указывает сама на себя.

Проверить спрос можно в Вордстате. Подробнее о страницах каталога в поиске — в статье про SEO для интернет-магазина.

Адреса с метками рекламы

Метки UTM и служебные параметры рекламных систем добавляют к адресу хвост, а содержимое страницы не меняется. Canonical здесь сработает, но справка Яндекса для таких случаев советует директиву Clean-param в robots.txt. Она говорит роботу «параметр utm_source не меняет содержимое, игнорируй его» и работает для всех страниц сразу.

Лучший вариант — оба: canonical на каждой странице указывает адрес без параметров, а Clean-param описывает параметры меток. Как устроены метки и зачем они нужны, — в статье про UTM-метки для Директа, а о файле robots.txt — в статье robots.txt и sitemap.

Пагинация

Страницы /catalog/divany/?page=2, ?page=3 — частый вопрос. Ставить ли на них canonical на первую страницу?

Справка требует, чтобы канонический адрес и страница с тегом совпадали по содержимому. Вторая страница каталога показывает другие товары, чем первая. Поэтому canonical со второй страницы на первую противоречит этому требованию, и тег могут проигнорировать.

Подход, который мы используем: страницы пагинации указывают canonical сами на себя, а на первой странице категории стоит уникальный текст и заголовок, чтобы именно она ранжировалась по запросу. Если у каталога есть страница «показать все», canonical со страниц пагинации можно вести на неё: по содержанию она включает их все.

Версии для печати, AMP, копии в разных разделах

• Версия для печати — canonical на основную страницу.
• Товар, который лежит в двух категориях и открывается по двум адресам, — canonical на один основной.
• PDF-версия статьи — canonical через HTTP-заголовок на HTML-страницу.

Canonical, 301 или noindex: что выбрать

Главное различие между 301 и canonical: редирект уводит и человека, и робота, а canonical оставляет человека на странице и подсказывает только роботу. О том, как правильно делать редиректы, — в статье 301 редирект: как сделать.

Если в Вебмастере у вас сотни исключённых страниц и непонятно, это норма или проблема, проще разобрать их вместе.

Как настроить canonical в Тильде и WordPress

Тильда

Тильда проставляет canonical на все страницы автоматически. Когда вы подключаете свой домен и публикуете страницы, основным становится адрес на вашем домене, а варианты со слешем на конце или с www не индексируются — это описано в ответах Тильды о каноническом адресе.

Если нужно указать другой канонический адрес вручную: настройки страницы → SEO → поле канонической ссылки. Там пишете полный адрес, сохраняете и переопубликовываете страницу.

Когда это нужно на Тильде: вы сделали копию лендинга для теста рекламы с другим адресом и не хотите, чтобы копия конкурировала с основной страницей в поиске. Ещё один случай — страницы, которые отличаются только оффером для разных кампаний.

После перехода на https в Тильде стоит включить настройку, при которой схема https используется в robots.txt, sitemap.xml и канонических адресах. Иначе canonical может указывать на http-версию.

WordPress

Сам WordPress добавляет canonical к записям и страницам. SEO-плагины расширяют это: позволяют задать адрес вручную в настройках каждой страницы и управляют canonical для архивов, рубрик и пагинации. Если у вас стоят два SEO-плагина или тема тоже выводит canonical, на странице может оказаться два тега. Проверьте код.

Свой движок

Canonical выводится шаблоном в разделе <head>. Проверьте, что шаблон:

1. Выводит полный адрес с https и доменом.
2. Отбрасывает параметры сортировки и меток.
3. Не дублирует тег, если его добавляет ещё какой-то модуль.
4. Для страниц-фильтров со спросом выводит их собственный адрес.

Как проверить, что canonical работает

1. Посмотрите код страницы. В браузере: правый клик → «Просмотр кода страницы», поиск по слову canonical. Должен быть один тег с полным адресом.
2. Откройте адрес из canonical. Он должен отвечать кодом 200, без редиректа. Проверить код удобно через инструмент «Проверка ответа сервера» в Вебмастере.
3. Проверьте дубли. Откройте адрес с параметром, например ?sort=price. Canonical на нём должен указывать на адрес без параметра.
4. Загляните в Вебмастер. По справке, неканонические страницы видны в разделе «Индексирование» → «Страницы в поиске», в блоке исключённых страниц. Статус неканонической — это хорошо: значит, тег учтён.
5. Ищите обратное. Если в исключённых как неканонические оказались страницы услуг или товаров, которые должны быть в поиске, — где-то ошибка в шаблоне.

Не пугайтесь, если неканонических страниц много. Для каталога с фильтрами это нормально: тысячи сочетаний фильтров склеиваются в несколько сотен категорий.

Условный пример: каталог, который ранжировался по сортировке

Пример условный, не кейс студии. Магазин мебели, 300 товаров, 15 категорий. В каталоге четыре вида сортировки и фильтры по цвету, материалу и цене. Canonical не настроен.

Что сделали: canonical с сортировок и комбинаций фильтров на основную категорию, отдельные страницы для пяти фильтров со спросом, Clean-param для меток. Цифры условные, но картина типичная: робот перестаёт тратить обход на копии, а в выдаче оказываются страницы, на которые не стыдно привести человека.

Частые ошибки с canonical

• Canonical на главную со всех страниц. Страницы не копии главной, тег игнорируется или они выпадают из поиска.
• Относительный адрес. href="/divany/" вместо полного адреса с протоколом и доменом.
• Canonical на http при сайте на https. Робот получает указание на адрес с редиректом.
• Canonical на страницу с noindex. Противоречивые сигналы: «главная копия — вот эта, но её не индексируй».
• Два тега на странице. Тема и плагин выводят каждый свой.
• Canonical на страницу пагинации с другими товарами. Содержимое не совпадает.
• Canonical вместо переезда. Если страница переехала навсегда, нужен 301, а не canonical.

Пошаговая проверка canonical на сайте

1. Откройте 5–10 типовых страниц: главная, услуга, категория, товар, статья.
2. На каждой найдите в коде canonical. Он один, адрес полный, с https.
3. Откройте эти же страницы с параметрами: ?utm_source=test, ?sort=price. Canonical указывает на адрес без параметров.
4. Проверьте, что канонические адреса отвечают кодом 200.
5. В Вебмастере откройте исключённые страницы и отфильтруйте неканонические. Среди них нет важных страниц.
6. Проверьте robots.txt: есть ли Clean-param для меток рекламы.
7. Если менялся протокол или домен, проверьте, что canonical обновился.

Если по результатам проверки картина непонятная, оставьте контакты. Посмотрим индексирование в Вебмастере и скажем, что поправить.