Где взять фото для сайта: стоки, съёмка, нейросети и как не получить претензию за чужой снимок

Какие фото нужны сайту и где каждое взять

Разные блоки требуют разных фото. Первая ошибка — подбирать картинки «для красоты» ко всему сайту сразу.

Блок, где подмена особенно бьёт по доверию, — портфолио. Посетитель пришёл на сайт ремонта ванных, чтобы увидеть ваши ванные. Если он найдёт те же фото на сайте конкурента или узнает сток, вы потеряете не только эту заявку.

Бесплатные стоки: что можно и чего нельзя

Три главных бесплатных стока — Unsplash, Pexels и Pixabay. Они встроены прямо в редактор Тильды: по справке Тильды о библиотеке изображений, эти сервисы доступны по умолчанию при выборе картинки в блоке.

Что разрешает лицензия. По лицензии Unsplash фото можно бесплатно использовать в коммерческих целях, изменять и не указывать автора. Нельзя продавать снимки без существенной переработки и собирать из них конкурирующий фотобанк. Похожие условия у Pexels и Pixabay. Условия меняются, поэтому перед использованием стоит открыть страницу лицензии самого сервиса.

Где подвох:

• Люди в кадре. Лицензия фотобанка — это разрешение от фотографа. Согласия человека на снимке она может не включать. По ст. 152.1 ГК РФ изображение гражданина используется только с его согласия. Для рекламы услуг с лицом человека безопаснее платный фотобанк с подписанным релизом модели или своя съёмка.
• Логотипы и бренды. Ноутбук с узнаваемым логотипом, кофе в фирменном стакане — лишний риск. Выбирайте кадры без чужих брендов.
• Перезалив. На бесплатные стоки иногда загружают чужие снимки. Если кадр выглядит как профессиональная рекламная съёмка известного бренда, лучше пройти мимо.
• Узнаваемость. Популярные фото со стоков используют тысячи сайтов. Клиент, который видел ту же улыбающуюся девушку с гарнитурой на трёх сайтах, перестаёт ей верить.

Платные фотобанки: когда за фото стоит платить

Платный фотобанк оправдан, если нужны люди в кадре для рекламы, редкие сюжеты или гарантия чистоты прав. Цена зависит от лицензии и размера снимка — от сотен до тысяч рублей за кадр, это ориентир. Из российских фотобанков можно назвать «Лори»; международные сервисы бывают недоступны для оплаты российской картой.

Два типа лицензий, которые важно различать:

• Коммерческая (стандартная) — можно использовать на сайте, в рекламе, в материалах компании.
• Редакционная — только для новостей и материалов, не продающих товар или услугу. Использовать такой снимок на сайте компании или в рекламе нельзя.

Сохраните чек и скриншот страницы лицензии на момент покупки. Если через два года придёт претензия, это ваше доказательство.

Сколько стоит фотосъёмка для сайта малого бизнеса

Своя съёмка почти всегда выигрывает по доверию. Особенно в нишах, где клиент выбирает глазами: ремонт, мебель, красота, еда, недвижимость.

Цифры — ориентир по открытым прайсам фотографов, в Москве и Петербурге выше, в небольших городах ниже. В цену обычно входит обработка, но уточните, сколько кадров отдают и в каком виде.

Как сэкономить без потери качества:

1. Составьте список кадров до съёмки. Под каждый блок сайта — какой кадр нужен. Фотограф отработает быстрее, вы заплатите за меньшее число часов.
2. Снимайте объекты сами на телефон. Современный смартфон при дневном свете даёт достаточное качество для портфолио. Профессиональный фотограф нужен для первого экрана и команды.
3. Договоритесь о правах. Пусть в договоре с фотографом будет передача исключительного права или лицензия на использование на сайте и в рекламе без ограничения срока. Иначе использование в рекламе может оказаться вне договора.

Когда фото уже понятно откуда брать, следующий вопрос — какой кадр поставить на первый экран, чтобы он работал на заявку.

Нейросети: где уместны сгенерированные картинки

Генераторы изображений — Шедеврум от Яндекса, Kandinsky от Сбера и зарубежные сервисы — уже делают картинки, которые сложно отличить от фото. Но уместны они не везде.

Где подходят:

• обложки статей блога;
• фоны и абстрактные иллюстрации;
• иллюстрации к услугам, где нет «реального» результата: консалтинг, бухгалтерия, ИТ;
• визуализации идей, которые долго и дорого снимать.

Где вредят:

• портфолио и «до и после» — клиент ждёт ваш реальный результат;
• команда — сгенерированные люди выдают себя деталями и подрывают доверие;
• товары — картинка может исказить цвет, форму и комплектацию. Об этом подробно в статье нейросеть для фото товаров.

С правами на сгенерированные изображения в России пока нет полной ясности: ГК РФ охраняет произведения, созданные творческим трудом человека. Практический подход — читать пользовательское соглашение сервиса: многие прямо разрешают коммерческое использование результатов генерации, некоторые — только на платном тарифе.

Чем грозит чужое фото на сайте

Самая частая история, которую мы видим: владелец бизнеса или прошлый подрядчик взял картинку из поиска «потому что красивая». Через год приходит письмо от правообладателя или представляющей его компании с требованием оплатить использование.

Что говорит закон. За нарушение исключительного права на произведение правообладатель вправе вместо убытков требовать компенсацию (ст. 1301 ГК РФ). С 4 января 2026 года, после вступления в силу закона № 214-ФЗ, её пределы — от 10 000 до 10 000 000 ₽ по усмотрению суда, либо в двукратном размере стоимости права использования. Суд определяет сумму с учётом характера нарушения. На практике по одной фотографии речь чаще идёт о нижней части диапазона, но к компенсации добавляются судебные расходы и время.

Что делать, если пришла претензия:

1. Не игнорируйте, но и не платите сразу.
2. Запросите доказательства прав: кто автор, когда снимок создан, как подтверждено право.
3. Проверьте, откуда фото на вашем сайте: стоки, договор с фотографом, подрядчик.
4. Уберите спорное изображение с сайта.
5. Если сумма значительная, покажите претензию юристу. Часто вопрос решается переговорами.

Если картинку на сайт поставил подрядчик, ответственность перед правообладателем всё равно несёт владелец сайта. Затем можно требовать возмещения с подрядчика, если в договоре есть пункт о чистоте прав.

Как проверить картинку перед публикацией: по шагам

1. Вспомните источник. Если не можете назвать, откуда снимок, не публикуйте.
2. Сделайте поиск по картинке в Яндексе. Если снимок встречается на фотобанке с платной лицензией или на сайте фотографа, бесплатно его брать нельзя.
3. Проверьте лицензию на странице стока: коммерческая или редакционная.
4. Посмотрите на людей в кадре. Если лицо узнаваемо и используется в рекламе, нужно согласие или релиз модели.
5. Проверьте логотипы, вывески, торговые марки в кадре.
6. Сохраните доказательства: ссылку на страницу снимка, скриншот лицензии, чек или договор с фотографом.
7. Подготовьте файл для сайта: формат WebP или JPEG, ширина не больше нужной для блока, понятное имя файла и описание в alt. Тяжёлые картинки — частая причина медленного сайта, об этом в статье скорость загрузки сайта.

Как подписывать картинки, чтобы они приводили трафик из Яндекс Картинок, мы разберём в статье про SEO-оптимизацию изображений.

Условный пример: стоки против съёмки для сайта ремонта

Условная компания по ремонту ванных в Екатеринбурге, средний чек 250 000 ₽. Два варианта сайта.

Вариант А. Все фото со стоков: глянцевые ванные, улыбающийся мастер в каске. Ноль рублей на фото.

Вариант Б. Однодневная съёмка: 3 часа репортажа на объекте и портреты 4 мастеров — условно 25 000 ₽. Плюс 15 объектов, снятых бригадиром на телефон по инструкции.

Допустим, сайт получает 600 посетителей в месяц из Директа. Если реальные фото поднимают конверсию сайта с 2% до 3%, это 12 и 18 заявок соответственно. Шесть дополнительных заявок при конверсии в договор 15% дают почти один дополнительный заказ в месяц на 250 000 ₽. Съёмка окупается в первый месяц.

Цифры условные: прирост конверсии в вашем случае может быть другим. Но направление стабильное: на сайтах, где покупают результат, реальные фото работают лучше стоковых.

Наш подход к фото на сайтах

Мы почти всегда просим у клиента реальные фото, даже снятые на телефон, и даём инструкцию, как снять объект, чтобы кадр подошёл для сайта. Стоки и нейросети используем для фонов, иллюстраций и обложек. Первый экран стараемся собирать вокруг одного сильного реального кадра: готовый объект, мастер за работой, блюдо крупным планом. Что ещё должно быть на первом экране, чтобы человек не ушёл за три секунды, мы разобрали в статье первый экран сайта.

Простая инструкция, которую мы даём клиентам для съёмки на телефон: снимать при дневном свете, без вспышки, телефон держать горизонтально, убрать из кадра мусор и личные вещи, сделать общий план, средний и пару деталей. Этого достаточно, чтобы из 15 минут на объекте получилось три-четыре кадра для портфолио. За 10+ лет и 500+ проектов мы видели, что реальные работы на первом экране и в портфолио — одно из самых дешёвых улучшений сайта.

Если хотите, чтобы мы посмотрели ваш сайт и подсказали, какие фото заменить в первую очередь, оставьте контакты.