Сайт для мобильного приложения: лендинг, который ведёт в RuStore и App Store

Зачем приложению сайт, если есть страница в магазине

Владельцы приложений часто считают сайт лишним: всё равно скачивают из магазина. На практике сайт закрывает задачи, с которыми карточка в магазине не справляется.

Для приложений, которые продолжают офлайн-бизнес (сеть кофеен, клиника, фитнес-клуб), сайт приложения часто — просто раздел основного сайта. Для самостоятельных продуктов — отдельный лендинг.

Структура лендинга мобильного приложения по блокам

Рабочая структура, от которой удобно отталкиваться:

1. Первый экран. Название, одна главная польза одной фразой, кнопки магазинов, изображение телефона с ключевым экраном. На компьютере — QR-код.
2. Как это работает. Три-четыре шага от установки до результата: «Установите → Отметьте свой район → Получайте уведомления о скидках рядом».
3. Экраны с подписями. 3–5 скриншотов, под каждым — что человек на нём делает и что получает.
4. Для кого. Сценарии: студент, родитель, водитель. Или ниши, если приложение для бизнеса.
5. Доверие. Рейтинг в магазинах с датой, число установок, если оно убедительное, отзывы, упоминания в СМИ, компания-разработчик.
6. Тарифы, если есть платная версия или подписка. Что бесплатно, что за деньги.
7. Частые вопросы. Безопасность данных, работает ли без интернета, на каких устройствах.
8. Повторный призыв. Снова кнопки магазинов и QR-код.
9. Подвал. Политика конфиденциальности, пользовательское соглашение, поддержка, реквизиты, контакты.

Общий каркас лендинга под любой продукт и логику блоков мы разбирали в статье структура лендинга. Здесь — то, что специфично для приложений.

Первый экран: какую пользу показать

Ошибка, которую мы встречаем чаще всего: на первом экране перечислены функции. «Чат, календарь, уведомления, синхронизация, тёмная тема». Человеку это ничего не говорит. Он пришёл с задачей и хочет понять, решит ли приложение именно её.

Хорошая формула первого экрана: кому + что получит + за какое время или усилие. Например, «Запись к мастеру за 30 секунд без звонков». Под заголовком — одна строка уточнения и кнопки.

Ещё три детали, которые влияют на установки:

• Скриншот на первом экране показывает результат, а не экран логина или онбординга.
• Кнопки магазинов — официальные значки. Магазины публикуют правила использования своих значков. Самодельные кнопки выглядят подозрительно.
• Указана цена или «бесплатно». Если есть подписка, честно напишите, что именно бесплатно. Сюрприз после установки — прямой путь к удалению и плохому отзыву.

Кнопки RuStore, Google Play, App Store и QR-код: как сделать правильно

Для российского приложения в 2026 году обычный набор — RuStore, Google Play и App Store. Порядок кнопок решайте по своей аудитории: смотрите, откуда реально идут установки.

Как сделать, чтобы человек не потерялся:

1. Определяйте устройство. Пользователю iPhone не нужна кнопка RuStore на первом месте, пользователю Android — App Store. Сайт может показывать первой кнопку под текущую систему, а остальные — ниже.
2. QR-код для компьютера. Человек открыл сайт на ноутбуке — ему нужен QR, который он отсканирует телефоном. Лучше один QR на ваш собственный адрес-переадресацию, который сам ведёт в нужный магазин по типу устройства. Тогда при смене ссылки на магазин не придётся перепечатывать листовки.
3. Размечайте переходы. На каждую кнопку — UTM-метка или отдельная ссылка из трекера установок и цель в Яндекс Метрике на клик. Иначе вы не узнаете, какой канал приводит людей в магазин.
4. Проверяйте ссылки после обновлений. Если приложение переопубликовали или сменили идентификатор, старая ссылка может вести в никуда. Раз в месяц пройдите по всем кнопкам с разных устройств.

Отдельный совет: если приложение есть только в одном магазине, не показывайте неактивные кнопки «Скоро в App Store». Лучше форма «Сообщим, когда выйдет на iPhone» — так вы соберёте контакты и спрос.

Если вы уже видите, что на вашем сайте функции вместо пользы и кнопки ведут не туда, начните с первого экрана: от него зависит, дойдёт ли человек до магазина.

Политика конфиденциальности и юридический минимум

Это раздел, без которого приложение могут не пропустить в магазин.

• Google Play требует от всех приложений ссылку на политику конфиденциальности в консоли разработчика и внутри приложения, причём по правилам Google Play это должна быть общедоступная страница, а не PDF.
• App Store по правилам проверки приложений Apple требует ссылку на политику конфиденциальности в метаданных и внутри приложения, с описанием, какие данные собираются, как используются и как пользователь может удалить свои данные.
• RuStore публикует требования и соглашения для разработчиков в справке RuStore. Перед публикацией сверьтесь с актуальной версией.

Если приложение собирает данные пользователей из России, действует закон о персональных данных: политика обработки должна быть опубликована, а сбор данных — с согласия. Форма на сайте приложения (подписка на новости, заявка, поддержка) — тоже обработка данных.

Что разместить на сайте:

1. Политику конфиденциальности приложения.
2. Пользовательское соглашение или оферту, если есть платные функции.
3. Страницу «Как удалить аккаунт и данные» — магазины всё чаще требуют этот путь.
4. Страницу поддержки: почта, форма, мессенджер, частые вопросы.
5. Реквизиты разработчика.

Тексты юридических документов пусть проверит юрист. Шаблон из интернета, где не совпадают реальные данные, которые собирает приложение, — повод для отказа в магазине.

Как получать трафик на сайт приложения из Яндекса

По названию приложения вас найдут те, кто уже о нём знает. Новые люди ищут задачу: «как вести учёт расходов семьи», «приложение для записи клиентов мастеру», «трекер привычек на русском». Под эти запросы и нужен сайт.

Что делать:

• Страницы под сценарии. «Приложение для мастеров маникюра», «для репетиторов», «для барбершопов» — у каждой свои примеры экранов и отзывы.
• Статьи под вопросы аудитории. Если приложение для учёта финансов — статьи о семейном бюджете с естественным упоминанием приложения.
• Сравнения. «Чем мы отличаемся от …» — честно, с таблицей. Люди ищут альтернативы известным сервисам.
• Технический минимум. Сайт добавлен в Яндекс Вебмастер, у страниц есть title и description, сайт быстро открывается с телефона.

Платный трафик на установки — отдельная история с трекерами и оптимизацией на действия в приложении. Её мы подробно разобрали в статье реклама мобильного приложения. Сайт в такой схеме полезен для поисковой рекламы по задачам: человек сначала читает, потом идёт в магазин.

Условный пример: сколько установок даёт сайт

Пример условный, не кейс студии. Приложение для записи клиентов к частным мастерам. Сайт с тремя страницами под ниши (маникюр, массаж, барберы) получает 3 000 визитов в месяц из поиска. Доля людей, которые нажимают на кнопку магазина, — 12%, это 360 переходов. Из них устанавливают приложение 60%, это около 216 установок.

Теперь допустим, на сайте добавили QR-код для компьютера и автоматический выбор магазина по устройству. Доля переходов выросла до 16% — 480 переходов и около 288 установок. Трафик тот же, плюс 72 установки в месяц только за счёт того, что людям не пришлось искать приложение вручную.

Сколько стоит сайт для мобильного приложения

Ориентиры по рынку на основе открытых прайсов и наших наблюдений. Это не прайс конкретного исполнителя.

Плюс расходы, о которых забывают: домен, хостинг или подписка на конструктор, обновление скриншотов после каждого заметного релиза. Последнее важно: сайт с интерфейсом двухлетней давности выглядит заброшенным.

У нас стандартная точка входа — сайт плюс Директ плюс 30 дней ведения от 60 000 ₽, запуск — от 3 дней. Для приложения это позволяет быстро проверить, какие сценарии и формулировки приводят людей в магазин.

Как выбрать подрядчика и не ошибиться

Задайте подрядчику пять вопросов:

1. Как будет работать выбор магазина по устройству и QR-код?
2. Какие цели в Метрике будут настроены?
3. Кто подготовит тексты политики конфиденциальности или хотя бы структуру под юриста?
4. Как обновлять скриншоты и тексты после релизов — сами или через подрядчика?
5. Какие страницы будут под поисковые запросы, кроме главной?

Если ответ на третий и пятый вопрос — «это не к нам», заложите эти работы отдельно.

Частая ошибка — делать сайт приложения как витрину для инвесторов: много анимации, мало объяснений. Пользователь из поиска не досмотрит до кнопки. Если вы на стадии проверки идеи, полезна статья сайт для стартапа: там про лендинг для теста спроса до разработки.

Чек-лист сайта мобильного приложения

1. Первый экран: главная польза одной фразой, скриншот с результатом, кнопки магазинов.
2. Кнопка под текущую систему показывается первой.
3. QR-код на компьютере ведёт через ваш адрес-переадресацию.
4. Скриншоты подписаны: что человек делает и что получает.
5. Цена или «бесплатно» указаны честно.
6. Политика конфиденциальности, соглашение, удаление аккаунта, поддержка — на отдельных страницах.
7. Цели в Метрике на клики по каждой кнопке магазина.
8. Есть страницы под сценарии и задачи, а не только главная.
9. Все ссылки на магазины проверены с iPhone и Android.

Если хотите, чтобы сайт приложения собрали под ваши сценарии и трафик, оставьте контакты. Посмотрим приложение и предложим структуру.