Sora: что умела видеонейросеть OpenAI, почему её закрыли и чем заменить для рекламы

Что такое Sora и что она умела

OpenAI впервые показала Sora в феврале 2024 года: демонстрационные ролики с реалистичной съёмкой улиц, животных и людей быстро разошлись по соцсетям. Для публики сервис открыли в декабре 2024 года для подписчиков ChatGPT Plus и Pro.

Осенью 2025 года вышла Sora 2. Главные изменения:

• звук вместе с картинкой — речь, шумы, музыка;
• отдельное приложение с лентой коротких роликов, как в соцсетях;
• «камео» — возможность добавить в ролик себя или друзей с их разрешения;
• видимый водяной знак на роликах, чтобы отличать их от реальной съёмки.

Почему Sora закрыли и что стало с роликами

OpenAI объявила о закрытии Sora 24 марта 2026 года в официальном аккаунте Sora в X. По справке OpenAI, закрытие шло в два этапа:

OpenAI предупредила, что после закрытия и окончания периода выгрузки данные, связанные с Sora, удаляются безвозвратно. Если вы делали в Sora рекламные ролики и не скачали их, восстановить их уже не получится.

Подробные причины OpenAI не раскрывала. В технических СМИ закрытие связывали с высокой стоимостью генерации видео и сменой приоритетов компании (например, Engadget). Для бизнеса вывод практический: сервисы ИИ закрываются и меняются быстрее, чем привычный софт. Строить процесс производства рекламы на одном зарубежном генераторе рискованно.

Если ваша команда пользовалась Sora, стоит сделать три вещи: собрать в одну папку все сохранённые ролики с датой и тарифом, на котором они сделаны; переписать промпты, которые давали удачный результат, чтобы опробовать их в другом сервисе; и проверить, нет ли в рекламных кабинетах активных объявлений с роликами, где виден водяной знак Sora.

Сколько стоил ролик в Sora

В приложении Sora генерация входила в подписку ChatGPT с лимитами. Для разработчиков действовал посекундный тариф API. По данным обзоров последнего прайса, секунда видео стоила $0,10 у базовой модели в 720p и от $0,30 до $0,70 у модели Pro в зависимости от разрешения.

Условный расчёт: 15-секундный вертикальный ролик в Pro-модели в высоком разрешении — около $10 за одну генерацию. На практике удачный вариант редко получается с первого раза, и на один ролик для рекламы уходило 3–10 попыток. Сейчас эти цены нужны только для сравнения: у альтернатив порядок расходов похожий.

Можно ли было делать на Sora рекламу

Технически — да, и многие так делали. Но для российского бизнеса было три ограничения, и они же касаются любых зарубежных видеонейросетей сейчас.

1. Доступ и оплата. Sora официально не работала в России, подписку нельзя было оплатить российской картой.
2. Водяной знак. Ролики Sora 2 выходили с видимым водяным знаком. Убирать его сторонними сервисами — нарушение правил и плохой тон для бренда.
3. Люди и бренды в кадре. Сгенерированный человек, похожий на реальную знаменитость, или чужой логотип в ролике — путь к претензиям. Гражданский кодекс защищает изображение гражданина: использовать его можно только с согласия.

Если у вас остались ролики из Sora и вы хотите использовать их в рекламе, проверьте, на каком тарифе они сделаны, есть ли водяной знак и нет ли в кадре узнаваемых людей или чужих товарных знаков.

Чем заменить Sora для рекламы в 2026 году

По цене зарубежные генераторы сейчас примерно сопоставимы со старым прайсом Sora. Например, в API Veo секунда видео со звуком стоит от $0,05 до $0,60 в зависимости от модели и разрешения, у Grok Imagine — от $0,02 до $0,08 (документация xAI). Российские сервисы проще в оплате и документах, но короче по длине ролика и слабее в сложных сценах.

Как выбрать сервис под задачу

Универсального ответа нет, но для типичных задач малого бизнеса ориентиры такие.

Перед покупкой подписки сделайте 3–5 пробных генераций на бесплатном лимите или минимальном тарифе. По ним сразу видно, справляется ли сервис с вашими товарами и сценами, и сколько попыток уходит на один удачный ролик.

Общий обзор видеогенераторов — в статье нейросети для видео.

Как сделать рекламный ролик в видеонейросети: пошагово

Порядок одинаковый для любого сервиса, который вы выберете вместо Sora.

1. Определите площадку и формат. Сторис и короткие видео — 9:16, лента — 1:1 или 4:5, видеообъявления в Директе — по требованиям площадки. Длина — 6–15 секунд.
2. Решите, что в ролике настоящее. Товар, интерьер, работа мастера — лучше реальные фото, которые нейросеть «оживит». Атмосферу и фон можно генерировать.
3. Напишите короткий промпт. Одна сцена, одно движение камеры, освещение, стиль. Чем сложнее сцена, тем больше брака.
4. Сделайте 5–10 вариантов и выберите 1–2 лучших.
5. Соберите ролик в монтажной программе. Добавьте логотип, оффер, субтитры, музыку с правом коммерческого использования.
6. Проверьте права. Тариф сервиса должен разрешать коммерческое использование, в кадре не должно быть узнаваемых людей и чужих брендов без согласия.
7. Промаркируйте рекламу. Пометка «Реклама», рекламодатель и токен — как для любого рекламного ролика в интернете.
8. Запустите 2–3 версии и сравните по стоимости клика и заявки.

Подробнее про сценарии, ошибки и требования площадок — в статье нейросеть для видеорекламы.

Маркировка: рекламная и «сделано ИИ»

Это две разные обязанности, и их часто путают.

Рекламная маркировка обязательна для любой интернет-рекламы, независимо от того, снят ролик на камеру или сгенерирован. Как это сделать, разобрано в статье про маркировку рекламы.

Пометка «сделано ИИ». Отдельного требования помечать весь ИИ-контент в России пока нет. Закон об искусственном интеллекте, который вступил в силу 1 сентября 2026 года, с 1 марта 2027 года обязывает крупные площадки дать пользователям возможность помечать аудио и видео, созданные нейросетью. Подробнее — в статье закон об ИИ в России. Площадки и рекламные системы при этом могут требовать такую пометку по своим правилам — проверяйте их перед запуском.

Отдельная тема — ролики, где нейросеть подделывает голос или лицо реального человека. Как это используют мошенники и как защититься, рассказано в статье про дипфейки и бизнес.

Условный пример: ролик для доставки цветов

Цифры условные, для иллюстрации.

Цветочный магазин с доставкой хочет вертикальный ролик к 8 Марта для рекламы во ВКонтакте. Раньше владелец планировал сделать его в Sora, теперь выбирает между зарубежным генератором и российским.

Лучший результат в таких задачах обычно даёт смешанный вариант: реальные фото букетов, на которые накладывают сгенерированное движение и фон. Товар в ролике совпадает с тем, что приедет клиенту, и это снимает претензии «на видео было другое».

Частые ошибки при рекламе на видеонейросетях

Если хотите понять, какие ролики для вашей рекламы можно делать нейросетью и на каком сервисе, оставьте заявку. Посмотрим вашу рекламу и предложим, где ИИ сэкономит на съёмках.