Переход на HTTPS: как перевести сайт без потери позиций в Яндексе

Зачем переходить на HTTPS в 2026 году

HTTPS — защищённое соединение между браузером и сайтом. Без него браузеры помечают сайт как небезопасный, а форма с телефоном и именем передаёт данные открытым текстом. Для бизнеса это прямые потери: человек видит предупреждение рядом с формой заявки и закрывает вкладку.

Если сайт до сих пор на http, вопрос не в том, переходить ли, а в том, как сделать это аккуратно. Какие бывают сертификаты, где взять бесплатный и как не пропустить продление, — в статье SSL-сертификат для сайта. Здесь — сам переезд.

Переход на HTTPS по шагам: инструкция Яндекса

Порядок ниже — по справке Вебмастера о переходе на HTTPS, с нашими пояснениями.

Шаг 1. Сертификат

Получите сертификат и установите его. На хостинге это обычно кнопка в панели, на Тильде — настройка в разделе SEO. По справке Тильды о HTTPS, выпуск занимает от 5 до 30 минут, а перед ним стоит отключить переадресации, если они были включены, и после выпуска включить снова.

Проверьте сертификат в Вебмастере: инструмент «Проверка ответа сервера» сообщит об ошибках, если адрес вида https://ваш-сайт.ru открывается с проблемами.

Шаг 2. Внутренние ссылки

Замените http на https в ссылках на страницы, в адресах картинок, CSS и JavaScript, в sitemap.xml, в ссылке на sitemap в robots.txt и в альтернативных ссылках на языковые версии. Справка предлагает и другой путь — относительные ссылки: /uslugi/ вместо полного адреса.

Отдельный совет из справки: если на сайте есть ссылки или рекламные блоки, которые ведут на http-ресурсы, добавьте метатег <meta name="referrer" content="origin"/>. Без него системы аналитики на чужой стороне могут не засчитать ваш сайт как источник переходов.

Шаг 3. Проверка доступности

Откройте сайт по https и пройдите по основным страницам. Браузер должен показывать защищённое соединение без предупреждений. Если где-то предупреждение — это почти всегда смешанный контент, о нём ниже.

Шаг 4. Редиректы

Поставьте 301-редирект со страниц http на такие же страницы https. Главная — на главную, внутренние — на соответствующие внутренние. Справка прямо предупреждает: не перенаправляйте все страницы на главную, это неудобно пользователям и замедляет индексацию. Как настроить 301 на хостинге, в Тильде и WordPress, — в статье про 301 редирект.

Шаг 5. Переезд в Вебмастере

1. Добавьте в Вебмастер обе версии: http и https.
2. Выберите сайт, с которого переезжаете, то есть http.
3. Откройте «Индексирование» → «Переезд сайта» и включите опцию «Добавить HTTPS».
4. Сохраните.

Что происходит с главным адресом и как проверить, что Яндекс объединил версии, мы разбирали в статье главное зеркало сайта.

Если сайт большой, а у вас нет уверенности, что все шаги сделаны правильно, переезд лучше проверить до того, как трафик успеет просесть.

Как найти и убрать смешанный контент

Смешанный контент — это когда страница открыта по https, а часть ресурсов на ней загружается по http: картинка, скрипт виджета, шрифт, видео. Браузер может заблокировать такие файлы или показать, что соединение защищено не полностью. Внешне это выглядит как пропавшие картинки, неработающий виджет чата или форма, которая не отправляется.

Как найти:

1. Консоль браузера. Откройте страницу, нажмите F12, вкладка консоли. Предупреждения о смешанном содержимом браузер показывает там с адресом проблемного файла.
2. Поиск по коду. Откройте исходный код страницы и найдите http://. Всё, что ведёт на ваш домен или на файлы, — кандидаты на замену.
3. SEO-краулер. Большинство краулеров умеют отдельно показывать ресурсы, загружаемые по http, на всех страницах сразу.
4. Виджеты и счётчики. Старые коды онлайн-чатов, калькуляторов, карт и видео часто вставлены с http. Обновите их кодом из личного кабинета сервиса.

Где обычно прячется http после переезда:

Что обновить вне сайта

Переезд не заканчивается на сайте. Вот внешние места, где ссылки часто остаются со старым адресом:

1. Яндекс Директ. Ссылки в объявлениях, быстрых ссылках и визитке. Редирект сработает, но лишний переход замедляет загрузку и может сломать метки.
2. Яндекс Метрика. Проверьте адрес сайта в настройках счётчика и цели, если в них указаны полные адреса страниц.
3. Яндекс Бизнес и Карты. Ссылка в карточке организации.
4. Регион сайта. По справке, регионы из Каталога нужно задать заново — через Вебмастер (один регион на сайт) или через филиалы в Яндекс Бизнесе. Подробно — в статье регион сайта в Вебмастере.
5. Соцсети, мессенджеры, подписи в почте, каталоги и агрегаторы.
6. Внешние ссылки, которыми вы управляете: партнёрские сайты, отраслевые каталоги.

Справка отдельно указывает, что ИКС — индекс качества сайта — при переезде сохраняется, хотя его значение может обновиться не сразу.

После перехода на HTTPS: что проверить

Через несколько дней после переезда:

1. Откройте http-версию любой страницы: должен сработать 301 на ту же страницу с https, без цепочки из нескольких переходов.
2. Проверьте sitemap: все адреса в нём с https.
3. В Вебмастере для https-версии посмотрите «Страницы в поиске»: растёт ли число страниц.
4. Сравните трафик из поиска в Метрике по неделям: до и после переезда.
5. Отправьте тестовую заявку с каждой формы. Убедитесь, что она дошла и засчиталась в целях Метрики.
6. Проверьте сайт краулером на битые ссылки и редиректы на несуществующие страницы. Как это сделать, — в статье битые ссылки на сайте.

Сроков объединения справка не называет: робот узнаёт о смене протокола при очередном обходе, а инструмент «Переезд сайта» ускоряет учёт изменений. До объединения обе версии могут показываться в поиске — это нормально.

Трафик упал после перехода на HTTPS: причины

Небольшие колебания в первые недели — нормально. Если через месяц трафик всё ещё заметно ниже, ищите причину по таблице.

Условный пример: переезд, который стоил месяца заявок

Пример условный, не кейс студии. Сайт клининговой компании в Самаре на WordPress, 40 страниц услуг. Подрядчик перевёл сайт на https и поставил одно правило: всё с http — на главную https.

При среднем чеке 6 000 ₽ и доле заказов 60% потеря около 15 заявок за месяц — это порядка 54 000 ₽ выручки. Постраничный редирект на старте занял бы час работы. Цифры в примере условные, но механика типичная.

Чек-лист перехода на HTTPS

1. Сертификат выпущен на домен с www и без, проверен в Вебмастере.
2. Внутренние ссылки, картинки, скрипты и шрифты переведены на https или относительные адреса.
3. sitemap.xml и robots.txt обновлены.
4. Смешанного контента нет: консоль браузера чистая.
5. 301-редирект постраничный, без цепочек.
6. Обе версии добавлены в Вебмастер, включён «Переезд сайта» с опцией «Добавить HTTPS».
7. Регион сайта задан заново.
8. Обновлены ссылки в Директе, на Картах, в соцсетях и каталогах.
9. Формы отправляют заявки, цели Метрики срабатывают.
10. Через 2–4 недели сверен трафик и число страниц в поиске.

Если переезд уже сделан и трафик просел, или вы только планируете его и хотите не потерять заявки, оставьте контакты. Проверим редиректы, смешанный контент и настройки Вебмастера и скажем, что исправить.