Регион сайта в Яндексе: как указать в Вебмастере и продвигаться в нескольких городах

Что такое геозависимые запросы и почему от них зависит трафик

Яндекс называет геозависимым запрос, который относится к определённому региону: примеры из справки — «такси» и «купить айфон» (справка Вебмастера о региональности). Человек в Самаре, который ищет «натяжные потолки», хочет увидеть компании из Самары. Поэтому выдача по такому запросу в Самаре и в Казани разная.

Геонезависимые запросы — информационные и справочные: «как выбрать натяжной потолок», «сколько сохнет штукатурка». По ним регион почти не влияет, ответ одинаков для всей страны.

Для сайта услуг почти весь коммерческий спрос геозависимый. Если регион не присвоен или присвоен не тот, сайт может хорошо отвечать на запрос и всё равно проигрывать местным конкурентам. При этом Яндекс подчёркивает: региональность — только один из факторов ранжирования, и сайт может находиться из любого региона, если хорошо отвечает на запрос.

Как проверить, геозависим ли ваш запрос. Откройте Яндекс, в настройках местоположения поставьте свой город и введите запрос. Потом смените город на другой и повторите. Если в выдаче поменялись компании — запрос геозависимый, и регион для него важен. Если выдача почти та же — регион здесь не решает.

Откуда Яндекс берёт регион сайта

Данные из Бизнеса обновляются в Вебмастере в течение нескольких дней — так сказано в той же справке. Если в Вебмастере вы указали Москву, а карточка в Бизнесе с вашим сайтом стоит в Подольске, появятся оба региона, и разбираться, какой из них нужен, придётся вам.

Как указать регион в Вебмастере: пошагово

Если сайт ещё не добавлен в Вебмастер, начните с этого — всю настройку от подтверждения прав до Sitemap мы разобрали в статье как добавить сайт в Яндекс Вебмастер. Сама региональность настраивается так:

1. Подготовьте страницу «Контакты»: полное название компании, адрес с почтовым индексом, телефон с кодом города, режим работы. Всё — текстом, который можно выделить мышкой.
2. Откройте в Вебмастере «Представление в поиске» → «Региональность».
3. В блоке «Вебмастер» нажмите на значок настроек и начните вводить город.
4. Укажите ссылку на страницу с контактами — по ней модератор проверит, что регион выбран верно.
5. Сохраните и дождитесь проверки. По справке модерация занимает от нескольких дней до нескольких недель, а после одобрения изменения вступают в силу в течение двух недель.

Чаще всего модерацию не проходят по трём причинам: адрес и телефон только на картинке или в подвале мелким шрифтом без индекса; указан город, в котором у компании нет ни адреса, ни телефона; ссылка ведёт не на контакты, а на главную.

Если регион присвоен верно, а сайт по-прежнему не находится даже по названию, дело не в региональности — пройдите по шагам разбор почему сайта нет в поиске Яндекса.

Какой регион выбрать. Если работаете в одном городе — город. Если в городе и области — обычно город, где офис, а область покрывать отдельной страницей с реальными условиями выезда. Если доставляете по всей стране — «Россия», но тогда в отдельных городах вы будете конкурировать с местными компаниями без регионального преимущества. Хватит ли спроса в небольшом городе и как рекламироваться там без перерасхода — в статье про Директ в маленьком городе.

Регион через Яндекс Бизнес: карточка, филиалы, работа на выезд

Карточка в Яндекс Бизнесе — второй законный путь получить регион, и для локального бизнеса она нужна в любом случае: через неё вы появляетесь на Картах. Как поднять саму карточку выше конкурентов, разбирали в статье о продвижении в Яндекс Картах; здесь важно другое — как карточки связаны с регионом сайта.

Одна точка. Добавляете организацию, указываете сайт, проходите проверку адреса. Регион сайта подтянется из карточки.

Несколько точек. Каждый филиал добавляется в Бизнес как отдельная организация, потом их объединяют в сеть. Условия из справки Яндекс Бизнеса: одинаковое название, одна рубрика, одна страна и общий сайт или общий номер телефона. На создание сети и привязку филиалов уходит 5–7 дней после отправки формы.

Без офиса. Если вы работаете на выезд и клиентов не принимаете — мастер по ремонту техники, клининг, выездной шиномонтаж, — подойдёт карточка онлайн-компании: в ней указывают, что офиса нет, и задают территорию обслуживания регионом или радиусом (справка об онлайн-компаниях). Офис-призрак по чужому адресу — плохая идея: проверка адреса в Бизнесе существует как раз для таких случаев.

Почему нельзя просто сделать страницы «услуга + город»

Самый частый вопрос владельцев: «Мы в Казани, но хотим клиентов из Набережных Челнов и Альметьевска. Можно сделать страницы „ремонт квартир в Набережных Челнах“ и „ремонт квартир в Альметьевске“?» Можно, но в большинстве случаев это не сработает. Причин четыре.

Страница не меняет регион сайта. Регион присваивается сайту (или поддомену), а не отдельной странице. У сайта с регионом «Казань» страница про Челны не получает челнинский регион только потому, что в её заголовке есть название города.

Шаблонные копии — малополезный контент. Если сорок страниц отличаются только названием города, это ровно то, что Яндекс описывает как контент без дополнительной ценности, созданный по шаблону (справка о малополезном контенте). Лучший исход — страницы просто не попадут в поиск как маловостребованные или дубли. Худший — ограничение затронет и полезные разделы.

Нет того, что ищет человек. Человеку из Челнов нужны местные цены, сроки выезда, адрес, где можно встретиться, отзывы клиентов из его города. Если вместо этого он видит казанский текст с заменённым словом, он уходит, а для заявки это хуже, чем отсутствие страницы. Что ещё должно быть на такой странице, — в чек-листе коммерческих факторов ранжирования.

Регион не по IP. Если сайт перекидывает посетителя на «его» региональную версию по IP-адресу, робот Яндекса, который заходит с одного адреса, может увидеть не ту версию, и в выдаче окажется не та страница. Справка советует вместо таких редиректов переключатель региона на странице (справка о редиректах).

Когда страница города всё-таки оправдана: у вас там есть реальная работа — бригада, склад, выезд с понятными условиями, примеры объектов, местные цены. Тогда это не копия, а полноценная страница, и она может собирать запросы с названием города («ремонт квартир Набережные Челны») даже без отдельного региона.

Если не хочется разбираться, где у вашего сайта стоит регион и почему он не находится в нужном городе, мы можем посмотреть это за вас.

Варианты для нескольких городов: что выбрать

Для поддоменов Яндекс даёт конкретные правила. Поддомен считается отдельным сайтом, его нужно добавить в Вебмастер и задать ему регион, иначе его страницы не участвуют в поиске по геозависимым запросам (справка о поддоменах). В адресе поддомена — название региона, на нём — контент, отличающийся от основного домена, и полные контакты представительства этого города.

Отдельный момент про папки. В SEO-практике их используют, но в справке о региональности Яндекс говорит про адреса на одном сайте и про поддомены. Поэтому раздел-папка — это способ сделать полноценные страницы под запросы с названием города, а не способ получить второй регион.

Что должно быть на региональном поддомене или странице города

1. Адрес и телефон именно этого города, текстом. Если офиса нет — честно: «работаем на выезд, бригада базируется в…».
2. Цены для этого города, если они отличаются, и условия выезда: сколько стоит, сколько ждать.
3. Примеры работ в этом городе: фото объектов, район, что делали.
4. Отзывы клиентов из этого города — со ссылкой на карточку филиала.
5. Свои title и description с названием города, без копирования главного сайта.
6. Набор услуг по реальному спросу в этом городе. В маленьком городе нет смысла копировать все тридцать страниц из миллионника — проверьте частоты в Вордстате для каждого города отдельно, как при сборе семантического ядра.
7. Отдельная цель в Метрике или хотя бы отдельный номер, чтобы видеть заявки по городам.

Пример: как посчитать, нужен ли поддомен

Пример условный, не кейс студии. Допустим, клининговая компания из Казани с офисом и регионом «Казань» хочет клиентов в Набережных Челнах. В Челнах уже работает бригада из трёх человек, есть съёмный склад с инвентарём.

Смотрим спрос. По Вордстату с регионом «Набережные Челны» запросы про уборку квартир, генеральную уборку и уборку после ремонта дают, допустим, 1 400 показов в месяц. Если сайт выйдет в первую пятёрку и получит, условно, 10% кликов, это 140 переходов. При конверсии сайта 4% — 5–6 заявок в месяц, при среднем чеке 6 000 ₽ — около 33 000 ₽ выручки.

Теперь варианты:

• Страница «уборка в Набережных Челнах» на казанском сайте. Быстро, но регион остаётся казанский, а по геозависимым запросам в Челнах в первую очередь показываются местные сайты. Шанс выйти в пятёрку низкий.
• Поддомен chelny с регионом «Набережные Челны». Нужно 6–8 страниц с местными ценами, фото и отзывами, отдельный Вебмастер и карточка филиала в Бизнесе. Работа на несколько недель, но поддомен конкурирует с местными компаниями на равных.

Если 5–6 заявок в месяц для компании ощутимы, поддомен окупает работу. Если бригады в Челнах нет и не будет — ни поддомен, ни страница не помогут: заявки будут, а выполнить их некому.

Чек-лист региональности

1. Проверьте, какие запросы в вашей нише геозависимые — сравнением выдачи в двух городах.
2. Откройте «Представление в поиске» → «Региональность» и посмотрите, какие регионы присвоены и из каких источников.
3. Сверьте адрес сайта в карточке Бизнеса с Вебмастером: протокол, www.
4. Проверьте страницу контактов: адрес с индексом, телефон с кодом города, текстом.
5. Если регион не тот — исправьте в Вебмастере и дождитесь модерации.
6. Для каждого реального филиала заведите карточку в Бизнесе и объедините их в сеть.
7. Для городов с отдельными ценами и условиями решите: поддомен или полноценная страница.
8. Удалите или закройте от индексации страницы-копии «услуга + город», если они не несут ничего местного.
9. Уберите редиректы по IP, поставьте переключатель города.
10. Через месяц проверьте в отчёте «Поисковые запросы» показы и клики с фильтром по региону.

Если хотите, чтобы кто-то прошёл этот список вместе с вами и сказал, какой вариант для нескольких городов подходит именно вам, оставьте контакты.