Коротко
- Четыре базовые рубрики и две дополнительные покрывают всё, что нужно салону: доверие, подтверждение, повод записаться.
- Запись приводят посты «работа с ценой и именем мастера» и «окна на неделю». Подписчиков держат уход, советы и закулисье.
- Оптимальный ритм для салона — 4–5 публикаций в неделю плюс сторис каждый день.
- Сезон в салоне сильный: выпускные, свадьбы, отпуск, Новый год. План на месяц начинают с календаря поводов.
- Каждый пост заканчивается одним действием: онлайн-запись, сообщение или запись через карточку на Картах.
Рубрики для салона красоты: из чего собрать месяц
Рубрика — постоянный тип поста с понятной задачей. Когда рубрики есть, не нужно каждый день придумывать, о чём писать.
| Рубрика | Что публикуем | Задача | Доля в месяце | Ведёт на запись |
|---|---|---|---|---|
| Мастер | Кто он, опыт, в чём силён, что любит делать | Клиент выбирает человека | 15–20% | Средне |
| Работа | Результат крупно, название услуги, цена «от», имя мастера | Показать уровень и цену | 30–35% | Сильно |
| Отзыв | Скрин или видео отзыва с согласия клиента | Подтвердить слова фактом | 10–15% | Средне |
| Предложение | Окна на неделю, новая услуга, акция | Дать повод записаться сейчас | 15–20% | Сильно |
| Уход и советы | Как продлить результат, что делать дома | Удержать подписчиков, полезность | 10–15% | Слабо |
| Закулисье | Стерилизация, новые материалы, утро салона | Доверие к безопасности | 5–10% | Слабо, растит доверие |
Из нашей практики: салоны, которые приносят соцсети на разбор, обычно перекошены в одну сторону. Либо одни «работы» без цен и имён, либо одни акции. Первое не продаёт, второе приучает ждать скидку. Баланс из таблицы выше снимает обе проблемы.
Как распределить посты по неделе
Ритм важнее количества. Вот расписание, которое выдерживает салон с администратором.
- Понедельник — предложение. Окна на неделю. В понедельник люди планируют, кто-то ищет время на выходные.
- Вторник — работа. Результат с ценой и мастером.
- Среда — уход и советы. Полезный пост, который сохраняют.
- Четверг — мастер или отзыв. Через неделю чередуются.
- Пятница — работа. Ещё один результат, лучше другой услуги.
- Суббота и воскресенье — сторис. Живые кадры из салона, свободные окна на понедельник.
Сторис каждый день: свободные окна, процесс, ответы на вопросы. Посты — 4–5 в неделю. Как писать сам текст поста, разобрано в статье как писать посты для бизнеса.
Контент-план для салона красоты на 30 дней
План составлен под ноябрь — месяц подготовки к праздникам. Замените темы под свой месяц по сезонному календарю ниже. Цены и имена — свои.
| День | Рубрика | Тема | Формат | Призыв |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Предложение | Окна на ноябрь у каждого мастера | Карусель | «Запись по ссылке» |
| 2 | Работа | Окрашивание: было — стало, цена от | Фото до/после | «Записаться к Алине» |
| 3 | Уход | Как сохранить цвет после окрашивания зимой | Пост-список | «Сохраните» |
| 4 | Мастер | Знакомство с мастером маникюра | Фото + текст | «Окна в профиле» |
| 5 | Работа | Осенний маникюр: 5 оттенков месяца | Карусель | «Выберите оттенок в сообщениях» |
| 6 | Закулисье | Как мы стерилизуем инструменты | Видео 30 сек | «Задайте вопрос» |
| 7 | Работа | Стрижка и укладка на каждый день | Видео | «Запись к Олегу» |
| 8 | Предложение | Окна на следующую неделю | Сторис + пост | «Пишите „окно“» |
| 9 | Работа | Брови: коррекция и окрашивание | Фото до/после | «Записаться» |
| 10 | Уход | Сухая кожа рук в холод: что делать дома | Пост | «Сохраните» |
| 11 | Отзыв | Отзыв клиентки об окрашивании | Скрин + фото работы | «Ваша очередь» |
| 12 | Работа | Наращивание ресниц: три эффекта | Карусель | «Какой эффект ваш?» |
| 13 | Закулисье | Новые материалы: что пришло | Видео | «Попробовать первыми» |
| 14 | Работа | Мужская стрижка | Фото | «Запись для мужчин» |
| 15 | Предложение | Подарочный сертификат к праздникам | Пост | «Купить сертификат» |
| 16 | Мастер | Колорист: как подбирает оттенок | Видео | «Консультация» |
| 17 | Уход | Сколько держится маникюр и почему отслаивается | Пост | «Пишите вопросы» |
| 18 | Работа | Свадебная или вечерняя причёска | Фото | «Предзапись на декабрь» |
| 19 | Отзыв | Видеоотзыв клиентки (с согласия) | Видео | «Запись по ссылке» |
| 20 | Работа | Маникюр + педикюр в четыре руки | Видео | «Экономит час» |
| 21 | Предложение | Предзапись на корпоративы и Новый год | Пост | «Займите время заранее» |
| 22 | Уход | Укладка дома за 10 минут после нашей стрижки | Видео | «Сохраните» |
| 23 | Работа | Новогодний дизайн ногтей: первые работы | Карусель | «Записаться на декабрь» |
| 24 | Мастер | Один день мастера | Видео | «Окна у Кати» |
| 25 | Отзыв | Подборка коротких отзывов с Карт | Карусель | «Оставьте свой» |
| 26 | Работа | Окрашивание седины | Фото до/после | «Консультация бесплатно» |
| 27 | Закулисье | Как мы готовимся к декабрю | Сторис + пост | «Успейте записаться» |
| 28 | Предложение | Свободные окна в последнюю неделю ноября | Пост | «Пишите „окно“» |
| 29 | Уход | Что подарить подруге: гид по услугам | Пост | «Сертификат в сообщениях» |
| 30 | Предложение | Декабрьский график открыт | Пост + сторис | «Запись по ссылке» |
В плане 30 тем: 10 «работ», 6 «предложений», 5 «уходов», 3 «мастера», 3 «отзыва» и 3 «закулисья». Если публикуете 4–5 раз в неделю, а не каждый день, берите из таблицы по порядку и пропускайте «уход» и «закулисье» в первую очередь.
Если план есть, а запись не растёт, дело обычно не в темах. Чаще посты ведут в профиль без цен, ссылка на запись сломана или администратор отвечает через полдня.
Темы для постов салона красоты под сезон
Сезон в салоне определяет половину тем. Вот календарь поводов на год.
| Месяц | Поводы | Сильные темы |
|---|---|---|
| Январь | После праздников, тишина в записи | Восстановление волос и кожи, «начать год с себя», окна без очереди |
| Февраль | 14 и 23 февраля | Сертификаты, мужские услуги, «в паре со скидкой» |
| Март | 8 Марта, весна | Сертификаты, обновление образа, новые оттенки |
| Апрель | Перед отпусками, выпускные | Предзапись на выпускные, педикюр к открытой обуви |
| Май | Выпускные, свадьбы | Причёски и макияж, пробные образы |
| Июнь | Отпуска, свадьбы | Стойкий маникюр в отпуск, уход за волосами на солнце |
| Июль | Пик отпусков | Ламинирование, ресницы на отпуск, «вернулись с моря» |
| Август | Школа, конец лета | Восстановление после солнца, детские стрижки к 1 сентября |
| Сентябрь | Возвращение в город | Обновление цвета, новые мастера, программа на осень |
| Октябрь | Осень, тёмные вечера | Уход за кожей рук, тёмные оттенки, окрашивание |
| Ноябрь | Подготовка к праздникам | Сертификаты, предзапись на декабрь |
| Декабрь | Корпоративы, Новый год | Причёски, праздничный маникюр, последние окна года |
Акции под эти поводы мы собрали в статье акции для салона красоты, а программу, которая возвращает клиенток, — в материале программа лояльности для салона красоты.
Какие посты приводят записи, а какие держат подписчиков
Оба типа нужны. Но если считать только лайки, план быстро уходит в развлечения.
Приводят записи:
- работа крупно с ценой «от» и именем мастера;
- «окна на неделю» с конкретными днями;
- новая услуга с ценой и сроком акции;
- отзыв, который прямо отвечает на страх («боялась, что испортят цвет»).
Держат подписчиков:
- советы по уходу дома;
- закулисье и стерилизация;
- подборки оттенков и трендов сезона;
- истории мастеров.
Посты второй группы делают так, что человек подписан и видит вас, когда созреет. Посты первой — дают ему кнопку, когда созрел. Если в месяце нет ни одного поста «окна на неделю», половина подписчиков просто не знает, что можно прийти завтра.
Одна оговорка про процедуры. Если в салоне есть косметология с медицинской лицензией, посты о медицинских процедурах — это реклама медицинских услуг. На них распространяются требования статьи 24 закона «О рекламе»: предупреждение о противопоказаниях, без благодарностей пациентов и историй «излечения».
Контент-план для мастера маникюра: версия для одного человека
Мастер, который сам работает и сам ведёт страницу, не вытянет 30 постов. Ему нужна сокращённая схема.
- 3 поста в неделю: работа (вторник), окна (четверг), работа или отзыв (суббота).
- Сторис каждый рабочий день: одна работа после клиента, свободные окна.
- Раз в месяц — пост о себе: кто вы, сколько в профессии, что любите делать.
- Фото работы — сразу после клиента. Один и тот же фон, один и тот же свет. Так лента выглядит цельно без дизайнера.
- Цена «от» в каждом посте с работой. Это отсеивает тех, кто ищет дешевле, и экономит переписку.
Идеи коротких видео для мастера собраны в статье идеи рилс для мастера маникюра.
Как связать пост с записью
Пост сделал своё дело, если человек записался. Вот где обычно рвётся цепочка и как её связать.
| Место | Что должно быть | Частая проблема |
|---|---|---|
| Конец поста | Одно действие: ссылка, слово, кнопка | Призыва нет или их три |
| Профиль | Услуги, цены «от», адрес, ссылка на онлайн-запись | Ссылка ведёт на старый сервис |
| Онлайн-запись | Мастера, услуги, свободное время | Не обновлено расписание |
| Яндекс Карты | Адрес, фото работ, отзывы, кнопка записи | Карточка не заполнена |
| Сайт | Прайс, мастера, запись | Сайта нет или он устарел |
Онлайн-запись прямо в карточке организации доступна через Яндекс Бизнес — как подключить, описано в справке Яндекс Бизнеса о записи. Сайт салона нужен, даже если соцсети живые: на него ведёт реклама, там собраны прайс и мастера. Что должно быть на сайте, разобрано в статье сайт для салона красоты.
Условный пример: что даёт контент-план с постами «окна»
Пример условный, не кейс студии. Салон на 6 мастеров, средний чек 2 800 ₽. До плана посты выходили хаотично, в основном фото работ без цен. Салон переходит на план выше и добавляет пост «окна на неделю» каждый понедельник.
| Показатель | До | После (условно) |
|---|---|---|
| Постов в месяц | 8 | 22 |
| Записей с пометкой «из соцсетей» | 25 | 40 |
| Выручка с этих записей | 70 000 ₽ | 112 000 ₽ |
| Время администратора на контент в неделю | 2 часа | 5 часов |
Дополнительные 42 000 ₽ в месяц за 3 часа в неделю — нормальный обмен. В реальности результат зависит от района, цен и того, как быстро салон отвечает в сообщениях. Считайте записи по пометке «откуда узнали», а не по лайкам. Если собирать план вручную долго, черновик можно сделать с нейросетью — как не получить пустые посты, мы разбирали в статье нейросеть для контент-плана.
Если хотите, чтобы посты, онлайн-запись, сайт и реклама работали как одна система, оставьте заявку. Разберём, где салон теряет клиентов сейчас.
Частые вопросы
Сколько постов в неделю нужно салону красоты?
4–5 постов и ежедневные сторис — рабочий ритм для салона с администратором. Если ведёт один мастер, хватит 3 постов. Регулярность важнее количества: месяц тишины обнуляет эффект.
Что публиковать салону красоты, если нет хороших фото работ?
Начните с одного фона и одного источника света у рабочего места. Фото работы сразу после клиента, всегда в одной точке. Через месяц у вас будет архив, а пока можно публиковать мастеров, закулисье и полезные советы.
Какие рубрики для салона красоты самые важные?
«Работа» и «предложение» — они ведут на запись. «Мастер» и «отзыв» добавляют доверия. Уход и закулисье держат подписчиков, но без первых двух рубрик план продавать не будет.
Нужно ли согласие клиентки на фото работы?
На фото руки с маникюром без лица — обычно достаточно устного разрешения. Если в кадре лицо, нужно согласие человека по закону об охране изображения. Отзывы со скриншотами публикуйте без фамилий и фото профиля, если клиентка не разрешила.
Как часто менять контент-план?
Составляйте план на месяц и сверяйтесь раз в неделю. Сезонные поводы известны заранее, их вносите за месяц. Если пост с работой определённой услуги дал много записей, повторяйте этот формат чаще.
Что делать, если пост набрал много лайков, но записей нет?
Проверьте конец поста и профиль. Чаще всего в посте нет цены и имени мастера, а ссылка на запись ведёт на устаревшее расписание. Повторите тот же пост с ценой «от» и призывом «пишите „окно“» — и сравните число записей.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
