Контент-план для визажиста: 50 тем постов, рубрики и сетка на 30 дней

Чем контент визажиста отличается от других бьюти-ниш

Мастер маникюра или бровист продаёт регулярную услугу: клиентка приходит раз в 3–4 недели. Визажист продаёт событие. Невеста бронирует один раз, гостья корпоратива — раз в год, выпускница — раз в жизни. Поэтому у визажиста три особенности контента:

1. Постоянно новая аудитория. Подписчицы, которые уже вышли замуж, больше не купят свадебный макияж. Контент должен приводить новых людей.
2. Работа на дату. Человек приходит не «когда-нибудь», а к 28 декабря. Если в посте нет календаря и свободных окон, он идёт к тому, у кого они есть.
3. Страх результата. «А вдруг не понравится, а переделать некогда, через час ЗАГС». Контент про репетицию, процесс и стойкость снимает этот страх.

Ролики — отдельная история со своей механикой. Сценарии рилс для визажиста по секундам мы разбирали в статье сценарии рилс для визажиста. Здесь — посты, сторис и общий план на месяц.

Рубрики контент-плана визажиста

Пропорция — ориентир. Перед пиком сезона долю продающих можно поднять до 35%, в тихий месяц — опустить до 15% и больше показывать экспертность. Общий принцип составления плана на месяц для любого бизнеса на услугах — в статье контент-план на месяц.

50 тем постов для визажиста

Экспертные: 18 тем

1. Почему макияж на фото выглядит бледнее, чем в зеркале, — и как визажист это учитывает.
2. Макияж под вспышку и под дневной свет: в чём разница.
3. Как подготовить кожу за неделю до свадьбы: 5 правил.
4. Что делать накануне макияжа: не скраб, не новый крем, не маска с кислотами.
5. Стойкость: почему один макияж держится 12 часов, а другой «поплыл» к вечеру.
6. Как макияж меняется под платье: глубокий цвет, пастель, белый.
7. Макияж для очков: что подчеркнуть, а что убрать.
8. Почему на свадьбу не стоит экспериментировать с цветом.
9. Макияж для женщин 45+: меньше блеска, больше ухода.
10. Как выбрать тон, если кожа летом темнее, чем зимой.
11. Макияж для корпоратива: как не выглядеть «слишком» в офисных фото.
12. Что такое репетиция макияжа и зачем она невесте.
13. Новогодний макияж с блёстками: где можно, где нельзя.
14. Как сделать, чтобы стрелки не отпечатались на веке к вечеру.
15. Помада на весь вечер: что реально держится за ужином.
16. Как подобрать макияж под фотографа: обсудите с ним стиль съёмки.
17. Почему визажисту важно знать, будете ли вы плакать (и что с этим делать).
18. Пять ошибок в макияже на выпускной, которые видно на всех фото.

Продающие: 12 тем

19. Свободные даты на месяц вперёд — с окнами по времени.
20. Пакет «невеста»: репетиция + макияж в день свадьбы + стойкость-набор.
21. Пакет «подружки невесты»: скидка за 3+ человек в одно утро.
22. Выезд на дом или в отель: зона, время, цена.
23. Сборы на корпоратив: групповой выезд в офис.
24. Новогодние окна: 25–31 декабря, ранний старт с 6 утра.
25. Подарочный сертификат на макияж или урок.
26. Урок макияжа для себя: 2 часа, ваша косметика, разбор.
27. Бронирование свадеб на следующий год: предоплата фиксирует дату.
28. Выпускные: бронь на июнь открыта с марта.
29. Макияж для фотосессии: в связке с фотографом.
30. Последние окна на дату — пост-напоминание за 2 недели до пика.

Закулисье: 12 тем

31. Мой кейс на выезд: что беру с собой к невесте.
32. Утро невесты по минутам: с 6:00 до выхода в ЗАГС.
33. Как я дезинфицирую кисти и инструменты.
34. Почему я приезжаю на 15 минут раньше.
35. Самый сложный макияж месяца и что пошло не так.
36. Где я училась и почему продолжаю учиться.
37. Как я выбираю косметику для работы — без рекламы брендов.
38. Один день перед Новым годом: 7 клиенток с 6 утра.
39. Что я делаю, если клиентке не нравится результат.
40. Моя рабочая точка: свет, зеркало, кресло.
41. Работа с фотографом: как мы договариваемся о стиле.
42. Почему я не беру больше двух свадеб в день.

Отзывы и работы: 8 тем

43. «До и после» с отзывом клиентки — её словами.
44. Невеста через 12 часов после макияжа: фото в конце вечера.
45. Подборка работ месяца: 6 разных образов.
46. Отзыв из мессенджера — скриншот с разрешения.
47. Фото с корпоратива: макияж на групповом фото в зале.
48. Как клиентка выглядела на свадебных фото — с разрешения пары и фотографа.
49. История постоянной клиентки: свадьба, годовщина, корпоратив.
50. Отзыв фотографа о работе с вами.

Какие темы приводят к записи

Сильнее всего на запись работают темы 19, 24, 30 и 44. Первые три говорят о датах — самом дефицитном ресурсе визажиста. Тема 44 закрывает главный страх: «а продержится ли до конца вечера». Тема 12 про репетицию хорошо работает для невест, которые ещё выбирают визажиста: она объясняет, зачем платить за лишнюю встречу, и после неё репетиции бронируют чаще.

Темы 33, 34 и 42 кажутся скучными, но читаются хорошо: они показывают, что с вами безопасно. Тема 39 — смелая и сильная: визажист, который открыто говорит, что делает при недовольстве клиентки, вызывает больше доверия, чем тот, у кого «все всегда довольны».

Контент-план на 30 дней: ноябрь

Сетка рассчитана на ноябрь: в это время бронируют корпоративы и новогодние окна, а часть невест начинает искать визажиста на следующий сезон. 5 постов в неделю, остальные дни — сторис.

Сетка — шаблон. Если у вас пик свадеб в другие месяцы или вы работаете в основном с фотосессиями, сдвигайте продающие темы под свой календарь. Как построить похожий план, если вы работаете в связке с фотографом, — в статье контент-план для фотографа.

Если вы ведёте соцсети регулярно, а записи приходят в основном по сарафану, обычно проблема в том, что происходит после поста: где человек видит цену, как записывается и откуда вообще приходит.

Как довести пост до записи

Пост сам по себе не приносит запись. Её приносит понятный следующий шаг.

Три правила, которые повышают конверсию постов:

1. Слово-триггер в комментариях или сообщениях. «Напишите "декабрь"» работает лучше, чем «пишите в личку»: человеку проще написать одно слово.
2. Закреплённый пост с ценами и датами. Человек, который пришёл из рекламы или по рекомендации, должен за 10 секунд найти, сколько стоит и когда можно.
3. Ответ в течение часа. Невеста пишет пяти визажистам сразу. Кто ответил первым с конкретикой — того и выбирают.

Отдельно о фото клиенток. Публиковать изображение человека можно только с его согласия — это требует статья 152.1 Гражданского кодекса. Проще всего спрашивать сразу после работы и фиксировать ответ в переписке: «Можно опубликовать ваше фото в соцсетях?». На свадебных фото, сделанных фотографом, нужно согласие пары и фотографа — у снимка есть автор.

Где публиковать и как связать контент с заявками

Соцсети — не единственное место, где работает контент визажиста:

• ВКонтакте — сообщество с постами, товарами (услугами с ценами) и записью через сообщения.
• Телеграм-канал — для тех, кто хочет следить без алгоритмов. Хорошо подходит для «окна на неделю».
• Яндекс Карты — карточка с фото работ, ценами и отзывами. Многие ищут «визажист рядом» именно там.
• Сайт или страница-визитка — портфолио по категориям, цены, свободные даты и форма записи. Туда же ведёт реклама.

Темы из контент-плана можно использовать и в рекламе: пост «Невеста через 12 часов после макияжа» — готовое объявление с фото. Как запускать рекламу визажиста на конкретные даты — свадьбы, выпускные, корпоративы — мы разбирали в статье реклама визажиста.

Чтобы понимать, какой канал приносит записи, спрашивайте каждую клиентку «откуда вы обо мне узнали» и записывайте в таблицу. Если есть сайт — настройте цели в Метрике на отправку формы и клик по мессенджеру по справке Метрики.

Условный пример: сколько записей даёт контент-план

Пример условный, не кейс студии. Визажист в городе-миллионнике, 1 500 подписчиков, ноябрь.

Цифры — допущения для иллюстрации, не статистика. Главная разница не в количестве постов, а в шести продающих постах с датами: каждый из них напоминает подписчицам, что окна заканчиваются, и даёт понятный повод написать.

Как составить свой контент-план за вечер

1. Отметьте в календаре пики своего года: корпоративы, свадьбы, выпускные, 8 Марта.
2. Возьмите следующий месяц и решите, к какому пику он ведёт.
3. Выберите из списка выше 8 экспертных, 5 продающих, 4 закулисья и 3 отзыва.
4. Разложите их по сетке: продающие — ближе к концу недели и за 2–3 недели до пика.
5. Под каждый пост запишите призыв и что должно быть готово: памятка, прайс, свободные даты.
6. Снимите фото и видео для закулисья заранее, на ближайших работах.
7. В конце месяца посчитайте, сколько сообщений и записей дал каждый тип постов.

Если хотите, чтобы мы посмотрели ваш путь клиентки целиком — от поста и рекламы до записи — и показали, где теряются заявки, оставьте контакты.