Малоценные страницы в Яндекс Вебмастере: почему страницы выпадают из поиска и как их вернуть

Что значит «малоценная или маловостребованная страница»

По справке Вебмастера под этим статусом скрываются два разных случая.

Важная деталь из справки: алгоритм проверяет страницы регулярно, почти каждый день, и решение может измениться. И ещё одна: исключение страниц по этой причине не ограничивает ранжирование всего сайта. Это не фильтр. Если вы ищете признаки санкций, это другая тема, её мы разбирали в статье про фильтры Яндекса.

Общая картина того, почему страницы не попадают в поиск — robots.txt, noindex, ошибки сервера, редиректы, — есть в статье почему страницы не индексируются. Здесь разбираем только один статус, зато подробно.

Почему страницы становятся малоценными: 7 типовых причин

Мы смотрим списки исключённых страниц на аудитах сайтов малого бизнеса. Причины повторяются.

1. Страницы под города и районы с заменой одного слова. «Натяжные потолки в Казани», «…в Зеленодольске», «…в Высокой Горе» — один текст, разный топоним. Яндекс видит копии.
2. Пустые или почти пустые карточки. Товар с фото и строкой «Цена по запросу». У робота нет текста, чтобы понять, чем эта страница отличается от соседней.
3. Дубли по техническим причинам. Адрес со слешем и без, с параметрами сортировки, utm-метками, версия для печати. Подробно о них — в статье про дубли страниц.
4. Теги и служебные архивы. Страницы тегов блога, архивы по датам, страницы автора. Содержат анонсы тех же статей.
5. Пагинация каталога. Вторая, третья и десятая страницы списка товаров — просто другие наборы карточек.
6. Контент, который не видит робот. Текст подгружается скриптом после действия пользователя, спрятан во вкладках, которые рендерятся только по клику, или зашит в картинку.
7. Страницы без спроса. «Наша миссия», «Вакансия водителя в 2021 году», новость о корпоративе. Их никто не ищет.

Причины 1 и 2 — самые болезненные для бизнеса, потому что это как раз страницы, которые должны приводить клиентов.

Шаблонные страницы городов: почему они выпадают первыми

Это отдельная история, потому что её продают как SEO-услугу. «Сделаем 50 страниц под все районы и пригороды» звучит как рост охвата. На практике Яндекс берёт в поиск одну-две, остальные получают статус малоценных.

Чем город-страница должна отличаться от соседней, чтобы её оставили:

• реальный адрес, выезд или склад в этом городе;
• цены или сроки доставки, которые отличаются;
• выполненные работы с фото именно оттуда;
• отзывы клиентов из этого района;
• особенности: тип застройки, удалённость, условия выезда.

Если сказать про город нечего, кроме названия, страницу лучше не делать. Как продвигаться в нескольких городах честно, мы разбирали в статье продвижение сайта в нескольких городах.

Как найти малоценные страницы в Вебмастере

В Вебмастере откройте раздел индексирования «Страницы в поиске» и переключитесь на исключённые страницы. По справке Вебмастера список можно отфильтровать по статусу и выгрузить в XLS или CSV — до 50 000 страниц, с адресом, статусом и датой последнего посещения роботом.

Дальше работа идёт в таблице:

1. Выгрузите исключённые страницы с фильтром по статусу «Малоценная или маловостребованная страница».
2. Разложите адреса по типам. Удобно по шаблону адреса: /catalog/, /tag/, /city/, ?sort=, /page/2/. Сотни строк превращаются в 5–10 групп.
3. Для каждой группы ответьте на вопрос: эти страницы должны приводить клиентов из поиска? Да или нет.
4. Для «нет» — решите способ убрать их из индексации.
5. Для «да» — откройте 3–5 страниц группы и сравните между собой и с топом Яндекса по их запросу.
6. Составьте план доработки по группам, начиная с той, где больше всего денег: обычно это услуги и категории каталога.
7. После правок отправьте важные адреса на переобход и отметьте дату в таблице.

Шаг 3 люди пропускают чаще всего. А ведь половина исключённых страниц на типичном сайте и не должна быть в поиске.

Если в выгрузке сотни строк и непонятно, где здесь деньги, а где мусор, — это как раз то, что мы разбираем на бесплатной проверке.

Что дополнить, что склеить, что закрыть: таблица решений

Справка Яндекса для ненужных малоценных страниц предлагает запретить их индексацию в robots.txt или убрать редиректом с кодом 301. Как правильно оформить запреты, мы разбирали в статье про robots.txt и sitemap.

Как доработать страницу, чтобы её вернули в поиск

Для маловостребованных страниц справка советует одно: переработать содержимое, чтобы оно отвечало реальным запросам. На практике это значит:

1. Определить запрос. Какой фразой человек должен найти эту страницу? Проверьте её в Вордстате. Если частотность нулевая и в выдаче нет похожих страниц — возможно, страница действительно не нужна.
2. Открыть топ-5 Яндекса по этому запросу. Что есть у них и нет у вас: цена, таблица, калькулятор, фото работ, сроки?
3. Дописать то, что нужно человеку, а не «добить текстом». 2 000 знаков воды не делают страницу ценной. Таблица цен и пять фото выполненных работ — делают.
4. Проверить, что робот видит контент. В Вебмастере есть инструмент проверки страницы: он показывает, что получил робот. Если текста там нет — дело в технике, а не в содержании.
5. Добавить внутренние ссылки с близких страниц. Страница, на которую ничего не ссылается, выглядит для поиска неважной. Как это делать без спама — в статье про внутреннюю перелинковку.
6. Отправить на переобход и ждать. Проверка идёт почти ежедневно, но решение может прийти через несколько обходов.

Условный пример: сайт натяжных потолков

Пример условный, не кейс студии. Компания по натяжным потолкам в Казани, на сайте 180 страниц в индексе Вебмастера. Из них 112 исключены со статусом «Малоценная или маловостребованная страница».

После выгрузки и разбора по шаблонам адресов:

Итог: вместо 112 проблемных страниц осталось 10 страниц, которые нужно дописать, — 4 города и 6 фактур. Объём работы сократился в 11 раз. Из сайта ушёл мусор, а внимание робота переключилось на страницы, которые приводят заявки.

Отдельно про 42 редиректа. Можно было бы закрыть страницы городов в robots.txt, но на некоторые из них вели ссылки из каталогов и старой рекламы. Редирект на основную страницу услуги сохраняет пользу от этих ссылок, а человек, пришедший по старому адресу, попадает на живую страницу, а не на ошибку.

Обратите внимание: никто не писал 112 текстов. Это главная ошибка, которую мы видим у владельцев, впервые открывших этот отчёт, — заказать «уникальные тексты на все исключённые страницы». Деньги уходят, а половина страниц так и остаётся ненужной.

Как не плодить малоценные страницы заново

Почистить список — полдела. Через полгода он снова вырастет, если не поменять то, что его создаёт.

• Перед созданием страницы задайте вопрос: какой запрос она закрывает? Если ответа нет, страница не нужна в поиске. Её можно сделать, но закрыть от индексации.
• Не размножайте шаблон. Генератор страниц под города или под цвета товара — главный источник малоценных страниц. Каждая новая страница должна иметь что-то своё: цену, примеры, условия.
• Следите за CMS. Многие движки создают теги, архивы и страницы вложений автоматически. Отключите то, чем не пользуетесь.
• Проверяйте раздел после крупных изменений. Редизайн, новый каталог, смена фильтров — после них загляните в исключённые страницы через 2–3 недели.
• Заведите правило для контент-менеджера. Карточка товара без описания и характеристик не публикуется, пока их нет.

Простой контроль — раз в месяц открывать «Страницы в поиске» и смотреть, не появилась ли новая группа исключённых адресов. Пять минут в месяц экономят недели разбора потом.

Сколько ждать и как понять, что сработало

Сроков Яндекс не обещает. Справка говорит только о том, что проверка регулярная. Ориентир из нашей практики: первые изменения статуса видны через 2–4 недели после переобхода, полная картина — через 1–2 месяца.

Что отслеживать:

• число страниц со статусом малоценных в Вебмастере — должно снижаться за счёт склейки и закрытия;
• число страниц в поиске по нужным разделам — должно расти;
• показы и клики по дописанным страницам в отчёте по поисковым запросам.

Если через два месяца дописанная страница всё ещё исключена — сравните её с топом ещё раз. Обычно разница видна сразу: у конкурентов цены и примеры работ, у вас общие слова.

Если хотите, чтобы кто-то прошёл по вашему списку исключённых страниц и сказал, что спасать, а что закрыть, оставьте контакты.