Фильтры Яндекса: как понять, что сайт под санкциями, и что делать

Что такое «фильтр» и как это называет Яндекс

«Фильтр» — слово из профессионального жаргона SEO-специалистов. Им называют ситуацию, когда Яндекс за нарушение правил понижает сайт или его разделы в выдаче. У отдельных «фильтров» даже есть свои имена, которые ходят по отрасли: «АГС», «Минусинск», «Баден-Баден». Сам Яндекс в справке говорит иначе: есть нарушения, за которые алгоритмы накладывают ограничения, и они могут затронуть ранжирование всего сайта или отдельных разделов (справка Вебмастера).

Это не просто терминология. Когда подрядчик говорит «сайт под фильтром», первый вопрос: «Что написано в разделе „Безопасность и нарушения“?» Если там пусто, «фильтр» — это гипотеза, а не диагноз.

Как проверить сайт на фильтры: пошагово

1. Откройте Вебмастер на своём аккаунте. Если Вебмастер подключён только у подрядчика, попросите права или подтвердите сайт на себя — вы владелец и имеете на это право.
2. Перейдите в раздел «Безопасность и нарушения». Он находится в группе «Оптимизация сайта» (справка Вебмастера). Если на странице нет списка нарушений, ограничения на сайт не действуют.
3. Если нарушение есть — прочитайте описание. Там указано, какой тип нарушения обнаружен, и даны рекомендации.
4. Подпишитесь на уведомления Вебмастера, чтобы узнавать о новых нарушениях сразу, а не по падению заявок.
5. Проверьте «Диагностику». Критичные ошибки — недоступность сайта, проблемы с robots.txt, ответы сервера — не являются санкциями, но выглядят для владельца так же: трафик падает.
6. Посмотрите «Страницы в поиске»: сколько страниц исключено и почему. Массовое исключение как «малоценных» или «дублей» — не наказание, а сигнал о качестве и структуре.
7. Сопоставьте даты в Метрике и Вебмастере: когда началось падение, что в этот момент менялось на сайте, у подрядчика, в рекламе.

Если раздел «Безопасность и нарушения» пуст, а трафик всё равно упал, дальше работает обычная диагностика — подробный протокол есть в статье что делать, если упал трафик из Яндекса.

Косвенные признаки: что видно в Метрике и Вебмастере

Запись в «Безопасности и нарушениях» — единственный прямой сигнал. Но есть косвенные признаки, которые помогают понять, куда смотреть, и вовремя заметить проблему, пока она не стала записью.

Падение показов по всем группам запросов сразу. В отчёте «Поисковые запросы» Вебмастера видно показы, клики и среднюю позицию (справка Вебмастера). Если проседают одновременно все группы — и услуги, и статьи, — причина общая для сайта: техника, нарушение или крупное изменение. Если просел один раздел — ищите причину в нём.

Позиции упали на десятки пунктов за день-два. Плавное снижение за несколько месяцев обычно говорит о конкурентах или устаревании контента. Резкий обвал всех страниц — о чём-то, что случилось с сайтом целиком.

Странные визиты в Метрике. Всплески переходов из поиска без роста показов в Вебмастере, визиты по 1–2 секунды или ровно одинаковой длительности, необычные регионы. Это след накрутки — своей или чужой.

Новые страницы, которых вы не создавали. Если в «Страницах в поиске» появились адреса с казино, аптеками или текстами на других языках, сайт, скорее всего, взломан. Взлом часто приводит к нарушениям вроде неожиданных перенаправлений или нежелательного ПО.

Жалобы клиентов. «Зашёл к вам, а меня перекинуло на другой сайт» или «браузер ругается на ваш сайт» — повод срочно открыть Вебмастер.

Ни один из этих признаков сам по себе не доказывает санкции. Но если их несколько и раздел нарушений при этом пуст, начинайте с технической проверки сайта — порядок есть в чек-листе самостоятельного SEO-аудита.

Таблица: «фильтр» — причина — как выйти

В справке Вебмастера сейчас перечислено девять видов нарушений (список нарушений). Сводим их в одну таблицу и указываем, какие жаргонные «фильтры» с ними обычно связывают. Ссылочные нарушения чаще всего вырастают из купленных ссылок — их риски я разбирал в статье про покупку ссылок для продвижения.

Пара пояснений.

SEO-тексты. По справке нарушением считаются списки поисковых запросов и бессмысленные тексты с ключами, чрезмерное повторение ключевых слов и скрытый текст — например, белым по белому или через display: none. При этом умеренное облако тегов, естественные повторы в каталогах и прайсах, сворачиваемые блоки для удобства нарушением не являются (справка о SEO-текстах).

Малополезный контент. Сюда отдельно отнесены тексты, созданные нейросетями, машинным переводом или по шаблону без дополнительного анализа и редактуры, а также контент, взятый с других сайтов с минимальными изменениями (справка о малополезном контенте). Для бизнеса, который массово генерирует страницы через нейросети, это главный риск 2026 года.

Имитация действий пользователей. Накрутка поведенческих факторов — самый частый повод для санкций у сайтов услуг. Как распознать её следы в Метрике и что делать, если подрядчик предлагает «улучшить ПФ», мы разбирали в статье о накрутке поведенческих факторов.

Ссылки. «Минусинском» в отрасли называют санкции за покупные SEO-ссылки. В текущем русскоязычном списке нарушений справки отдельного пункта про покупные ссылки нет. Это не значит, что массовая закупка ссылок безопасна, — но и диагноз «Минусинск» без записи в Вебмастере ставить не стоит.

Если в Вебмастере есть запись о нарушении или вы подозреваете, что подрядчик использовал рискованные методы, мы можем посмотреть сайт и данные и сказать, что именно нужно исправить.

Чем фильтр отличается от обычной просадки

Владельцы часто называют фильтром любое падение трафика. Чтобы не тратить месяцы на «выход из фильтра», которого нет, сверьте признаки.

Главное правило: без записи в «Безопасности и нарушениях» диагноз «фильтр» — это предположение. Сначала исключите технику, сезонность и конкурентов, и только потом думайте о скрытых санкциях.

Что делать, если нарушение найдено

1. Прочитайте описание нарушения в Вебмастере и соответствующую страницу справки.
2. Найдите источник. Кто и когда сделал то, за что наложено ограничение: подрядчик, прошлый владелец, взломщик, генератор страниц.
3. Остановите причину. Отключите накрутку, удалите SEO-тексты, уберите вредоносный код, удалите или переработайте малополезные страницы.
4. Исправьте полностью, а не частично. Если нарушение затрагивает раздел, исправлять нужно весь раздел.
5. Отправьте сайт на проверку. В Вебмастере описывают, что изменили, при необходимости прикладывают файлы, отмечают «Нарушение исправлено» и отправляют на проверку (справка Вебмастера).
6. Ждите результата. Проверка занимает до 30 дней. Если проверка не пройдена, повторно отправить можно только через 30 дней — поэтому лучше один раз исправить всё.
7. Для имитации действий пользователей отдельный срок не установлен: по справке ограничение перестаёт действовать, когда нарушение устранено и алгоритмы убедятся, что оно не повторяется (справка об имитации действий).
8. Зафиксируйте в договоре с подрядчиком запрет на методы, из-за которых возникло нарушение. Что ещё стоит проверять в работе SEO-специалиста, — в статье как проверить SEO-подрядчика.

Пример: «фильтр», которого не было

Пример условный, не кейс студии. Допустим, сайт салона штор в Нижнем Новгороде в ноябре потерял 40% кликов из поиска. Подрядчик говорит: «Это фильтр, нужно три месяца на выход, плюс 30 000 ₽ в месяц к бюджету».

Владелец открывает Вебмастер:

• «Безопасность и нарушения» — пусто;
• «Страницы в поиске» — исключено 120 страниц из 300 с пометкой о дублях;
• в «Диагностике» — предупреждение о большом числе страниц с одинаковыми title.

Выясняется, что в октябре на сайт поставили новый фильтр каталога, и он начал создавать страницы для каждого сочетания цвета и ткани. Робот проиндексировал сотни почти одинаковых страниц, часть основных страниц категорий выпала. Это не санкции, а техническая ошибка структуры: закрыть служебные страницы фильтров от индексации, указать canonical, отправить основные категории на переобход. Как находить и убирать такие почти одинаковые страницы, я подробно разбирал в статье про дубли страниц на сайте.

Через полтора месяца клики вернулись к прежнему уровню. Деньги на «выход из фильтра» не понадобились. Чтобы подрядчику было невыгодно продавать такие «выходы», стоит заранее договориться о понятной модели оплаты SEO.

Как не попасть под санкции снова

• Не генерируйте страницы и тексты массово без редактуры — особенно через нейросети.
• Не покупайте «улучшение поведенческих факторов» и не платите за визиты сомнительного происхождения.
• Пишите тексты для людей: без списков ключевых слов и скрытых блоков.
• Держите CMS и плагины обновлёнными: взлом — частая причина нарушений вроде неожиданных перенаправлений.
• Раз в месяц открывайте «Безопасность и нарушения» и «Диагностику». Это две минуты, которые экономят месяцы.

Если хотите, чтобы мы проверили ваш сайт: есть ли нарушения, откуда просадка и что исправить в первую очередь, — оставьте контакты.