Внутренняя перелинковка сайта: как связать страницы, чтобы росли позиции

Что такое внутренняя перелинковка и зачем она нужна

Робот Яндекса ходит по сайту так же, как человек: открывает страницу, находит на ней ссылки, переходит по ним. Если на страницу никто не ссылается, робот узнаёт о ней только из файла Sitemap, а человек — никак. Такие страницы называют сиротами.

В справке Вебмастера о структуре сайта Яндекс прямо советует: каждая страница должна относиться к своему разделу и быть доступна по обычной HTML-ссылке, а ссылки между разделами лучше делать текстовыми, а не картинками, — так робот получает больше информации о странице, на которую ведёт ссылка. Там же сказано, что скорость индексирования зависит в том числе от вложенности: чем глубже страница, тем дольше робот до неё добирается.

Что даёт хорошая перелинковка:

1. Индексация. Новые страницы находятся быстрее, старые не выпадают из поля зрения робота.
2. Распределение веса. Страница, на которую ссылаются многие другие страницы сайта, выглядит для поисковика важнее. Вы сами решаете, какие страницы усилить.
3. Контекст. Текст ссылки подсказывает, о чём страница. Ссылка «ремонт посудомоечных машин» на странице про стиральные машины помогает и роботу, и человеку.
4. Поведение. Человек, который нашёл ответ и видит следующий логичный шаг, остаётся на сайте. Тот, кто упёрся в тупик, закрывает вкладку.

Последний пункт часто недооценивают. Перелинковка — это ещё и маршрут к заявке. Статья в блоге без ссылки на услугу собирает трафик, который уходит в никуда.

Из каких ссылок складывается перелинковка

Для сайта услуг на 20–50 страниц хватает первых пяти типов. HTML-карта сайта нужна каталогам и крупным порталам.

Меню и хлебные крошки: основа, без которой ссылки в тексте не спасут

Меню задаёт главную иерархию. Если услуга не попала ни в меню, ни в каталог услуг, а живёт только по ссылке из одной статьи, робот считает её второстепенной.

Как проверить меню:

• Каждая услуга, которую вы продвигаете, доступна из меню или страницы-раздела максимум за 2–3 клика от главной.
• Пункты меню называются так, как ищут люди: «Ремонт холодильников», а не «Холодильное направление».
• Выпадающие подменю реализованы обычными ссылками в коде, а не скриптом, который подгружает их только по наведению.

Хлебные крошки — строка вида «Главная → Услуги → Ремонт холодильников → Ремонт Bosch». Они дают ссылки на все уровни выше, помогают человеку вернуться в раздел и показывают роботу иерархию. На сайте услуг с подразделами крошки нужны на каждой странице, кроме главной. Если хотите, чтобы Яндекс понимал их точнее, их размечают микроразметкой, — подробно об этом в статье про микроразметку Schema.org.

Если структура сайта изначально запутана, перелинковка её не исправит. Сначала разделы, потом ссылки. Как спроектировать разделы под спрос, мы разбирали в статье про структуру сайта для SEO.

Ссылки из статей на услуги: где перелинковка приносит деньги

Блог приводит людей с информационными запросами: «почему холодильник не морозит», «сколько служит компрессор». Они ещё не готовы покупать, но часть из них — ваши будущие клиенты. Ссылка из такой статьи на страницу услуги делает две вещи: передаёт странице услуги часть веса и ведёт читателя к покупке.

Правила, которых мы придерживаемся:

1. Одна статья — одна главная коммерческая ссылка. Статья «Почему холодильник не морозит» ведёт на «Ремонт холодильников». Остальные ссылки — на соседние статьи.
2. Ссылка там, где возникает вопрос. После абзаца «если компрессор не запускается, нужна диагностика мастера» — ссылка на ремонт. В конце статьи её уже мало кто увидит.
3. Обратная связь. На странице услуги — блок с 2–4 статьями по теме. Человек, который сомневается, получает ответы, не уходя с сайта.
4. Соседние статьи ссылаются друг на друга. Кластер статей вокруг одной услуги, связанный ссылками, выглядит для поисковика как экспертиза в теме.

Пример из нашего блога: в статье про дубли страниц мы ссылаемся на материалы про индексацию, а из статьи про SEO-аудит своими силами — на отдельные разборы каждой проблемы. Так читатель с одним вопросом находит следующий.

Как сделать, чтобы блог действительно вёл к заявкам, мы подробно писали в статье блог для продвижения сайта.

Если вы видите, что статьи собирают трафик, а заявок с них нет, — скорее всего, между блогом и услугами нет мостов. Это видно за полчаса разбора.

Анкоры: что писать в тексте ссылки

Анкор — видимый текст ссылки. По нему робот и человек понимают, что их ждёт по клику.

Главное правило: анкоры на одну страницу должны быть разными и естественными. Если на «Ремонт холодильников» со всего сайта ведут 200 ссылок с текстом «ремонт холодильников недорого москва», это выглядит как попытка накрутки, а не как навигация. Яндекс в описании нарушения «Переоптимизация» говорит о текстах, где избыточно используют ключевые слова; перегруженные ключами ссылки — из той же серии.

Ещё два практических совета:

• Ссылка должна вписываться в предложение. Если ради анкора приходится ломать фразу, переставьте ссылку на другие слова.
• Не ставьте две ссылки с одинаковым анкором на разные страницы. Робот и человек запутаются, какая из них про что.

Сколько ссылок ставить и куда

Точной нормы нет, и любые «не больше 100 ссылок на странице» — фольклор. Ориентиры, которые работают на сайтах услуг:

• статья на 2 000 слов — 3–6 ссылок в тексте плюс блок «читайте также»;
• страница услуги — ссылки на 2–5 смежных услуг и 2–4 статьи;
• страница раздела — ссылки на все услуги раздела с коротким описанием каждой.

Важнее не количество, а распределение. Посмотрите, какие страницы приносят деньги, и проверьте, сколько внутренних ссылок на них ведёт. Часто оказывается, что больше всего ссылок получают «О компании», «Контакты» и политика конфиденциальности — потому что они стоят в подвале на каждой странице. А главная услуга получает две ссылки: из меню и с главной.

Ошибки перелинковки, которые мешают росту

Отдельно про редиректы. После переезда или смены адресов старые ссылки в текстах часто остаются. Сайт работает, люди доходят до нужной страницы, но робот каждый раз проходит через перенаправление. После переезда сайта стоит пройтись по всем внутренним ссылкам и заменить их на новые адреса.

Как проверить перелинковку: пошагово

Для сайта на несколько десятков страниц хватит Вебмастера и бесплатного краулера — программы, которая обходит сайт как робот и собирает все ссылки.

1. Найдите битые ссылки в Вебмастере. В разделе со ссылками есть отчёт о неработающих внутренних ссылках. По справке Вебмастера он показывает страницу, где стоит ссылка, адрес, куда она ведёт, код ответа 4xx или 5xx и текст ссылки. Исправьте всё, что там есть.
2. Обойдите сайт краулером. Подойдёт любой бесплатный SEO-краулер с лимитом на несколько сотен страниц. Выгрузите список страниц с числом входящих внутренних ссылок.
3. Отметьте страницы-сироты. Это страницы из Sitemap, на которые нет ни одной внутренней ссылки. Каждой нужна ссылка из раздела и хотя бы из одной статьи.
4. Сравните ссылки с ценностью страниц. Составьте таблицу: страница, сколько на неё ведёт ссылок, сколько она приносит заявок. Денежные страницы с малым числом ссылок — кандидаты на усиление.
5. Проверьте глубину. Сколько кликов от главной до каждой услуги? Всё, что глубже трёх кликов, стоит поднять: ссылкой из раздела или с главной.
6. Проверьте ссылки на редиректы и дубли. Краулер покажет ссылки, которые ведут на адреса с кодом 301 или на версии с параметрами.
7. Пройдите путь читателя. Откройте три самые посещаемые статьи и посмотрите: есть ли из них понятный переход к услуге? Видит ли его человек на телефоне?
8. Через 2–4 недели посмотрите результат. В Вебмастере — индексацию усиленных страниц и показы по их запросам, в Метрике — переходы из статей на страницы услуг.

Условный пример: что меняет перелинковка

Условный пример, не кейс студии. Сервис по ремонту бытовой техники в Новосибирске. На сайте 12 страниц услуг и 40 статей в блоге. Статьи приносят 3 000 визитов в месяц из поиска, страницы услуг — 600.

Разбор показал:

• из 40 статей только 6 ссылаются на услуги, остальные ведут только на другие статьи или никуда;
• страница «Ремонт посудомоечных машин» — сирота: её нет в меню, ссылок на неё нет, в поиск она попала через Sitemap;
• в подвале 60 ссылок вида «ремонт техники в районе N», все на одну и ту же страницу.

Что сделали: добавили в каждую статью ссылку на профильную услугу в месте, где возникает вопрос «а если не получилось самому», вывели посудомоечные машины в меню, убрали простыню из подвала, на страницах услуг поставили блоки со статьями.

Если из 3 000 читателей статей на страницу услуги перейдут хотя бы 4%, это 120 дополнительных визитов на коммерческие страницы в месяц. При конверсии страницы услуги 5% — ещё 6 заявок без вложений в рекламу. Плюс посудомоечные машины, которые до этого почти не показывались в поиске, начинают получать показы, — но сроки и масштаб здесь зависят от конкуренции, обещать конкретные позиции никто не может.

Когда перелинковку лучше доверить специалисту

Самостоятельно перелинковку можно наладить на сайте до 50–100 страниц. Сложнее становится, если:

• в каталоге тысячи товаров и фильтры, которые генерируют страницы;
• сайт работает в нескольких городах с отдельными страницами под каждый;
• после редизайна или переезда сменились адреса;
• непонятно, почему важные страницы не растут при хорошем тексте.

В таких случаях перелинковка — часть общей работы со структурой и индексацией. Если не уверены, с чего начать, оставьте контакты: посмотрим, как связаны страницы на вашем сайте, и покажем, какие ссылки добавить в первую очередь.