Нейросеть для баннеров: креативы для РСЯ, ВК и соцсетей без дизайнера

Что нейросеть делает в баннере хорошо, а что плохо

Мы делаем креативы для Директа и VK Рекламы на каждом проекте и пробовали генерацию на десятках ниш. Картина устойчивая.

Отсюда принцип: нейросеть — генератор декораций, а не дизайнер целиком. Всё, что несёт факт (товар, цена, логотип, условия), делает человек.

Как сделать баннер нейросетью: по шагам

1. Сформулируйте одну мысль баннера. «Остекление балкона под ключ за 3 дня», «Скидка 20% на первую уборку». Если мыслей две, это два баннера.
2. Выберите основу. Есть хорошее фото товара или работы — генерируйте только фон. Фото нет и тема отвлечённая — генерируйте сцену целиком.
3. Напишите промпт для фона: объект, окружение, свет, стиль, пропорция и где оставить пустое место под текст. Например: «светлая современная кухня, утренний свет, вид сбоку, справа свободная однотонная стена под текст, фотореализм, 16:9».
4. Сгенерируйте 6–10 вариантов и выберите 2–3, где композиция не спорит с текстом.
5. Поставьте товар и текст в редакторе. Подойдёт любой графический редактор или онлайн-конструктор баннеров. Заголовок — до 5–7 слов, цена и кнопка-призыв — крупно.
6. Сделайте версии под площадки: квадрат, горизонталь 16:9, вертикаль. Встроенные инструменты площадок умеют растягивать фон под другую пропорцию.
7. Проверьте глазами покупателя: понятно ли за секунду, что продаёте, читается ли текст на телефоне, нет ли искажённых рук и предметов.

Шестой шаг экономит больше всего времени. Раньше дизайнер переверстывал один баннер под три формата вручную. Теперь фон достраивается автоматически, а текстовый слой переставляется за минуту.

Промпты для фона баннера: примеры по нишам

Хороший промпт для баннера описывает не «красивую картинку», а сцену с местом под текст. Пять элементов: что в кадре, где, какой свет, какой стиль, где пустое место. Ниже — заготовки, которые мы используем как основу. Пропорцию выбирайте в настройках генератора.

Три правила, которые экономят время:

• Пишите, где оставить место. Без этого нейросеть заполняет весь кадр, и текст некуда поставить.
• Указывайте пропорцию сразу. Растянутая потом картинка часто теряет композицию.
• Не просите текст в промпте. Слова «с надписью "Скидка 20%"» почти всегда дают ошибку в буквах.

Если генерируете серию для одной кампании, сохраните промпт как шаблон и меняйте только объект. Так все баннеры будут в одном стиле, а это помогает узнаваемости в ленте.

Встроенные нейросети в Директе и VK Рекламе

Отдельный сервис для генерации нужен не всегда. Обе крупные рекламные системы встроили генерацию в кабинет.

Директ. В ноябре 2025 года Яндекс запустил AI-редактор креативов в бета-версии: он генерирует изображения по текстовому описанию, вносит точечные правки в готовые картинки, адаптирует пропорции под форматы 16:9, 4:3, 1:1 и 3:4 и умеет превращать статичную картинку в пятисекундное видео (новость Яндекс Рекламы). Редактор доступен в настройках объявлений в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний.

VK Реклама. В кабинете есть Креативная студия: генерация изображения по промпту с шаблонами, редактирование загруженных картинок текстовыми командами и лента примеров креативов (справка VK Рекламы). Сгенерированное можно сохранить в медиатеку или скачать.

Плюс встроенных инструментов — не нужно думать о правах на изображение у стороннего сервиса и о размерах. Минус — меньше контроля над стилем. Если нужен единый фирменный стиль во всех креативах, удобнее генерировать во внешнем сервисе по одному набору промптов и собирать в редакторе.

Про права: бесплатные генераторы часто ограничивают коммерческое использование. Например, условия Шедеврума допускают коммерческое использование только по согласованию с Яндексом. Перед запуском рекламы найдите в соглашении сервиса пункт о коммерческом использовании. Подробно разбирали в статье про нейросеть для фото товаров.

Размеры и требования площадок

Таблица — краткая сводка. Перед загрузкой сверяйтесь со справкой: требования обновляются.

Что показывать на картинках для РСЯ и за что их отклоняют, мы подробно разобрали в статье картинки для РСЯ. Здесь добавим про генерацию одно: в комбинаторном объявлении Директ сам выбирает сочетание картинки и текста. Если загрузить пять почти одинаковых сгенерированных фонов, вы ничего не протестируете. Делайте разные сюжеты: товар крупно, сцена использования, человек, сезонная сцена.

Модерация и маркировка: на чём спотыкаются сгенерированные креативы

Модерация не запрещает генерацию как таковую. Отклоняют за то же, что и обычные баннеры, но у сгенерированных картинок есть свои типичные ошибки.

• Искажённый текст. Если нейросеть «нарисовала» надпись с ошибкой, баннер могут отклонить за неразборчивый текст. Решение — весь текст в редакторе.
• Несуществующий результат. Сгенерированная кухня мечты в объявлении мебельной фабрики, которая такую не делала, — это недостоверная реклама. Статья 5 закона «О рекламе» запрещает вводить потребителя в заблуждение. Модерация может не заметить, а клиент заметит на замере.
• Имитация элементов интерфейса. Нарисованные кнопки «Закрыть», крестики и уведомления — частая причина отклонения на любых площадках.
• Люди, похожие на известных. Генератор может выдать лицо, напоминающее актёра или блогера. Такие картинки лучше не использовать вовсе.
• Слишком много текста. Во ВКонтакте лимит — 20% площади. Баннер с тремя строками условий и ценой обычно в него не укладывается.

Маркировка. Реклама в интернете маркируется по статье 18.1 закона «О рекламе». Если вы запускаете баннер через кабинет Директа или VK Рекламы, площадка помогает с маркировкой при правильно заполненных данных рекламодателя. Если тот же баннер уходит блогеру или в паблик напрямую, маркировать его нужно самостоятельно. Подробно — в статье про маркировку рекламы для малого бизнеса.

Если креативы для вас — постоянная задача, а дизайнера в штате нет, процесс «генерация → редактор → проверка → тест» можно поставить на поток с шаблонами и промптами под ваш бренд.

Когда живое фото выигрывает у генерации

Это главный вопрос, и ответ на него не в эстетике. Сгенерированный баннер почти всегда выглядит «дороже» любительского фото. Но решение о заявке человек принимает по другим признакам.

По нашему опыту, живое фото чаще выигрывает:

• в услугах, где покупают результат мастера: ремонт, маникюр, ландшафт, мебель на заказ, свадебная съёмка;
• в локальном бизнесе, где важно «это рядом и это настоящее»: кафе, салон, автосервис;
• когда в нише много генерации у конкурентов — реальное фото выделяется именно своей неидеальностью;
• в ретаргетинге, где человек уже был на сайте и узнаёт ваш объект.

Генерация чаще выигрывает или не уступает:

• в отвлечённых темах: финансы, юридические услуги, обучение, IT;
• в сезонных акциях, где нужна атмосфера праздника, а не объект;
• когда реальных фото нет или они плохие: тёмные снимки с телефона проигрывают и генерации, и стокам.

Но это наблюдения, а не закон. Проверять нужно на своей нише.

Как проверить тестом

1. Сделайте два набора креативов с одинаковым текстом и оффером: в одном живые фото, в другом сгенерированные.
2. Запустите их в одной кампании с равными условиями. В Директе для честного сравнения есть эксперименты: аудитория делится на сегменты, и каждый видит свой вариант.
3. Дайте тесту набрать достаточно данных: хотя бы 20–30 конверсий на вариант или 2–3 недели.
4. Сравнивайте стоимость заявки, а не CTR. Красивая картинка может собирать больше кликов от любопытных и меньше заявок.
5. Оставьте победителя и следующим тестом меняйте уже сюжет внутри выигравшего типа.

Условный пример

Пример условный, не кейс студии. Цифры придуманы для расчёта.

Компания по установке натяжных потолков в Самаре, бюджет в РСЯ — 60 000 ₽ в месяц, поровну на два набора креативов.

Сгенерированные картинки собрали в полтора раза больше кликов, но заявка с живых фото вышла на 30% дешевле. Человек, который кликнул на реальный объект, уже понимает, что получит. Через месяц компания оставила живые фото для поиска клиентов, а генерацию — для сезонной акции перед Новым годом.

Как выглядит процесс креативов без дизайнера

Для малого бизнеса, который запускает рекламу сам или с одним маркетологом, мы рекомендуем такую рутину:

1. Раз в месяц — фотосессия на телефон: 20–30 реальных снимков объектов, команды, процесса. Даже без профессиональной камеры.
2. Обработка — свет, фон, кадрирование нейросетью, без изменения самого объекта.
3. Генерация — сезонные фоны и сцены под акции.
4. Шаблоны в редакторе — 3–4 макета с местом под заголовок, цену, логотип. Новый баннер — замена картинки и текста.
5. Тест — новые креативы добавляются к работающим, слабые отключаются по стоимости заявки через 2–3 недели.

Так креативы обновляются регулярно, а реклама не «выгорает» из-за одной и той же картинки. Тексты к баннерам нейросеть тоже помогает писать — где она ошибается, мы разбирали в статье про нейросети для объявлений в Директе.

Если хотите поставить креативы на поток или проверить, что в вашей нише работает лучше — генерация или живое фото, оставьте контакты. Посмотрим текущие объявления и предложим план теста.