Оффер для киностудии: 30 предложений для сайта и рекламы

Почему шоурил на первом экране не продаёт

Самая частая картина на сайтах киностудий: первый экран — полноэкранное видео-шоурил, поверх него название студии и кнопка «Связаться». Это красиво. Но маркетолог, который пришёл по запросу «снять рекламный ролик», за пять секунд не узнаёт главного: сколько это стоит, сколько займёт и что он получит на выходе.

Шоурил доказывает уровень, но не делает предложение. Оффер делает. Поэтому на первом экране они должны работать вместе: видео на фоне, а поверх — конкретное предложение и кнопка с понятным действием. Как устроен первый экран в целом, мы разбирали в статье первый экран сайта.

Формула оффера для киностудии: результат + срок + условие

Не каждый оффер обязан содержать все три части. Но если нет ни срока, ни условия, получается описание услуги.

30 готовых офферов для киностудии

Цены и сроки в примерах — шаблоны. Подставляйте свои реальные значения.

Продакшн для бизнеса: 12 офферов

1. Рекламный ролик 30 секунд за 10 рабочих дней — смета фиксируется после брифа и не растёт.
2. Видео для маркетплейса: 5 роликов товара за один съёмочный день.
3. Корпоративный фильм о компании за 3 недели — сценарий согласуем до съёмки.
4. Ролик для соцсетей + 3 вертикальные нарезки в той же цене.
5. Видеоотзывы клиентов: снимем 5 историй у вас в офисе за день.
6. Видео для HR: ролик о работе в компании для вакансий за 2 недели.
7. Экспресс-ролик к событию: снимаем утром, монтаж к вечеру следующего дня.
8. Обучающий курс для сотрудников: 10 уроков с монтажом и субтитрами за месяц.
9. Презентация продукта для выставки — с английскими субтитрами без доплаты.
10. Бесплатная раскадровка до подписания договора: увидите ролик до оплаты.
11. Сценарий в подарок при заказе съёмки — если идея не нравится, переписываем.
12. Пакет на квартал: 4 ролика по цене трёх, съёмка раз в месяц.

Аренда павильона и техники: 9 офферов

13. Павильон с циклорамой от 2 часов — бронь онлайн, свободное время видно сразу.
14. Будний день до 14:00 — час аренды по цене 45 минут.
15. Свет и фон включены в стоимость часа — без доплат на месте.
16. Первая аренда — консультация оператора по свету 30 минут бесплатно.
17. Пакет для блогера: 4 часа в месяц со скидкой и закреплённым временем.
18. Павильон + гримёрка + парковка на 3 машины — в одной цене.
19. Перенос брони без штрафа за 24 часа.
20. Аренда с техником: поставим свет под вашу схему до вашего приезда.
21. Ночная съёмка: павильон с 22:00 до 08:00 по фиксированной цене смены.

Детская и взрослая киношкола: 9 офферов

22. Первое занятие актёрского мастерства для детей 7–12 лет — бесплатно, родители смотрят финал.
23. За 3 месяца ребёнок снимется в короткометражке — премьера в кинозале для семьи.
24. Курс «Снимаю на телефон» для взрослых: 6 занятий, на выходе — свой ролик.
25. Летняя киносмена: 5 дней, фильм от сценария до монтажа.
26. Пробные пробы: снимем ребёнка на камеру и разберём, что получилось.
27. Абонемент на учебный год с фиксированной ценой при оплате до 1 сентября.
28. Курс монтажа для подростков: за месяц смонтирует свой клип.
29. Занятие для двоих — родитель и ребёнок снимают общий фильм.
30. Подарочный сертификат на день на съёмочной площадке.

Какие офферы сработают лучше и почему

Наше наблюдение: у продакшна лучше всего работает оффер про предсказуемость, а не про креатив. Маркетолог компании отвечает перед руководителем за бюджет и срок. Красивый ролик, который вышел дороже и позже, для него — проблема. Поэтому фраза про фиксированную смету часто сильнее фразы «креативный подход».

Для аренды наоборот: главное — удобство. Человек хочет за минуту понять, свободен ли павильон в субботу с 12 до 16, и забронировать. Если для этого нужно писать в мессенджер и ждать ответа, он бронирует у соседей.

Если на вашем сайте сейчас все три направления смешаны на одной странице с одним шоурилом, первый шаг — развести их и дать каждому свой оффер на первом экране.

Оффер на первый экран, в объявление и в квиз

Первый экран сайта

Каждое направление — отдельная страница со своим первым экраном. Пример для продакшна:

• Заголовок: «Рекламный ролик для бизнеса за 10 рабочих дней».
• Подзаголовок: «Смета фиксируется после брифа и не растёт. Вертикальная версия для соцсетей — в той же цене».
• Кнопка: «Получить смету».
• Фон: шоурил без звука, 15–20 секунд.

Объявление в Директе

По справке Директа заголовок — до 56 символов, текст — до 81. Примеры:

• Заголовок: «Рекламный ролик под ключ за 10 рабочих дней».

• Текст: «Смета после брифа — без роста. Вертикальные версии в подарок. Москва».

• Заголовок: «Аренда павильона с циклорамой — от 2 часов».

• Текст: «Свет и фон включены. Свободное время видно онлайн. Перенос без штрафа».

Какие запросы и минус-слова брать для каждого направления, мы подробно разобрали в статье реклама киностудии.

Квиз

Квиз хорошо работает для продакшна, где цена зависит от задачи. Вопросы: какой ролик нужен (реклама / о компании / для соцсетей / обучение), длительность, есть ли сценарий, нужны ли актёры, когда нужен результат. В финале: «Посчитаем смету и пришлём 3 примера похожих работ». Это сильнее, чем «Оставьте заявку»: человек получает понятную пользу.

Что нельзя обещать в оффере киностудии

1. Просмотры, вирусность, продажи. «Ролик наберёт миллион просмотров» или «увеличит продажи вдвое» — обещание результата, который от студии не зависит. По статье 5 закона «О рекламе» такая реклама недостоверна.
2. «Лучшая киностудия города». Превосходная степень без подтверждения — та же статья 5.
3. Карьеру ребёнка в кино. «Ваш ребёнок станет актёром» или «снимется в сериале» — недопустимо. Обещайте то, что делаете сами: фильм на занятиях, премьеру для семьи. Ещё одно ограничение — статья 6 закона «О рекламе»: реклама не должна побуждать детей уговаривать родителей.
4. «Музыка из популярных клипов в вашем ролике». Использование чужой музыки требует прав по части четвёртой Гражданского кодекса. Лучше превратить это в условие оффера: «Лицензионная музыка включена в стоимость».
5. Съёмку людей без согласия. Если в оффере видеоотзывы или съёмка в офисе, по статье 152.1 Гражданского кодекса на использование изображения человека нужно его согласие, за ребёнка — согласие родителя.

Условный пример: как оффер меняет заявки

Пример условный, не кейс студии. Небольшой видеопродакшн в Екатеринбурге, бюджет на Директ 80 000 ₽ в месяц, средний чек ролика 150 000 ₽.

Бюджет и трафик те же. Изменились только первый экран и объявления. Конверсия здесь — допущение для расчёта. Свою проверяйте по целям в Метрике на отправку формы и квиза.

Как проверить свой оффер за 5 минут

1. Есть ли в оффере результат, который клиент получит на руки?
2. Есть ли срок или хотя бы понятный порядок сроков?
3. Есть ли условие, которое снимает риск или даёт выгоду?
4. Понятно ли за 5 секунд, для кого этот оффер: бизнес, арендатор или родитель?
5. Можете ли вы выполнить это обещание в 9 случаях из 10?
6. Помещается ли главная мысль в заголовок объявления на 56 символов?

Если на три вопроса ответ «нет» — оффер нужно переписывать. Если оффер сильный, но не хватает повода действовать сейчас, его дополняют акции: какие из них не съедают маржу киностудии, мы считали в статье акции для киностудии.

Оффер, слоган и название: что за что отвечает

Владельцы студий часто путают эти три вещи. Название — как вас зовут. Слоган — короткая фраза, которая запоминается и передаёт характер студии. Оффер — конкретное предложение с условием, которое меняется под задачу и сезон. Для одной студии может быть одно название, один слоган и 5–10 офферов под разные направления и кампании. Слоганы и название для киностудии мы разберём отдельно: слоганы для киностудии и название для киностудии.

Мы в студии работаем именно так: сначала оффер под каждое направление, потом первый экран и объявления под него. Сайт, Директ и 30 дней ведения стартуют от 60 000 ₽, простой запуск — от 3 дней. Если хотите, чтобы мы посмотрели ваш текущий сайт и предложили оффер под каждое направление, оставьте контакты.