Коротко
- Слово «киностудия» само по себе почти не продаёт: по нему ищут вакансии, кастинги, экскурсии и историю кино. Деньги приносят запросы с услугой: «снять рекламный ролик», «аренда павильона», «детская киностудия [город]».
- Делайте три кампании: производство, аренда площадки, обучение. У них разные клиенты, чеки и посадочные.
- Минус-слова в этой нише важнее ставок: «кастинг», «вакансии», «бесплатно», «смотреть», «скачать», «онлайн» отсекают большую часть мусора.
- Цену клика и заявки для своего города проверяйте в прогнозе бюджета Директа и в первые 2–3 недели. «Средние по рынку» в этой нише сильно врут.
- На посадочной главное — шоурил или примеры в первом экране, пакеты с ценой «от» и бриф вместо голой формы.
Три направления киностудии и кого искать в рекламе
Под словом «киностудия» небольшие компании продают три разных продукта. Их нельзя рекламировать одним объявлением.
| Направление | Клиент | Что ищет | Средний чек | Цикл сделки |
|---|---|---|---|---|
| Производство видео | Маркетолог компании, владелец бизнеса | «снять рекламный ролик», «видеопродакшн», «корпоративный фильм» | Высокий | Недели: бриф, смета, согласование |
| Аренда павильона и техники | Фотографы, видеографы, блогеры, агентства | «аренда киностудии», «павильон с циклорамой», «аренда света» | Средний, почасовой | Часы и дни |
| Детская и взрослая киностудия | Родители, подростки, взрослые | «детская киностудия», «курсы актёрского мастерства», «школа кино» | Абонемент | Неделя: пробное занятие |
Если вы снимаете свадьбы и семейные истории, это ближе к видеографу — про рекламу таких услуг мы писали в статье реклама видеосъёмки. Здесь — производство для бизнеса, аренда площадки и обучение.
Ключевые запросы для рекламы киностудии
Ключевая фраза в Директе — это условие показа: по ней реклама может показываться и по более длинным запросам. Поэтому набор фраз строим вокруг услуги.
Производство видео:
- снять рекламный ролик [город];
- производство рекламных роликов;
- видеопродакшн [город];
- корпоративный фильм заказать;
- съёмка имиджевого ролика;
- видео для маркетплейса съёмка;
- съёмка видео для бизнеса;
- клип снять заказать.
Аренда площадки:
- аренда киностудии [город];
- аренда павильона для съёмки;
- аренда студии с циклорамой;
- съёмочный павильон почасово;
- аренда кинооборудования;
- аренда света для съёмки.
Обучение:
- детская киностудия [город];
- киношкола для детей;
- курсы актёрского мастерства для детей;
- кружок видеосъёмки для подростков;
- школа кино для взрослых;
- курсы режиссуры [город].
Брендовые и общие запросы «киностудия», «киностудия [название крупной студии]» в рекламу не берите: по ним ищут не вас.
Минус-слова для киностудии
Минус-слова — слова, по запросам с которыми объявление не показывается. По справке Директа их задают на уровне группы и кампании. Для киностудии стартовый список:
| Группа | Минус-слова | Почему |
|---|---|---|
| Работа | вакансии, работа, требуются, кастинг, массовка, резюме | Ищут работу у вас, а не услугу |
| Кино как контент | смотреть, онлайн, скачать, фильм, сериал, торрент | Ищут фильмы |
| Бесплатное | бесплатно, даром, своими руками, самому | Нет бюджета |
| История и экскурсии | история, музей, экскурсия, адрес, официальный сайт | Ищут известные студии |
| Учёба в вузе | вуз, институт, ВГИК, поступление, факультет | Ищут высшее образование |
| Монтаж своими силами | программа, приложение, как смонтировать | Ищут инструмент |
Учтите пересечения. Слово «курсы» нельзя минусовать в кампании обучения, а «аренда» — в кампании аренды. Поэтому минус-слова задавайте отдельно для каждой кампании. Как собирать минус-слова и не отрезать целевые запросы — в статье минус-слова в Яндекс Директе.
21 готовое объявление для киностудии
Лимиты по справке Директа: заголовок — до 56 знаков с пробелами, текст — до 81 знака. Все объявления ниже в них укладываются. Цифры в квадратных скобках подставьте свои.
Производство видео для бизнеса
- Заголовок: Рекламный ролик под ключ от сценария до монтажа Текст: Пишем сценарий, снимаем в своём павильоне, монтируем. Смета за 1 день.
- Заголовок: Снимем ролик для маркетплейса за 3 дня Текст: Видео карточки товара: съёмка в студии, свет, монтаж. Цены от [сумма] ₽.
- Заголовок: Корпоративный фильм о компании Текст: Интервью, съёмка на производстве, графика. Пришлите задачу — дадим смету.
- Заголовок: Имиджевый ролик для бренда в [город] Текст: Своя команда и павильон. Покажем шоурил и похожие проекты.
- Заголовок: Видео для рекламы во ВКонтакте и Яндексе Текст: Вертикальные и горизонтальные версии из одной съёмки. Бриф за 10 минут.
- Заголовок: Съёмка обучающих видео для онлайн-курса Текст: Студия, суфлёр, два ракурса, монтаж по шаблону. Пакет от [N] уроков.
- Заголовок: Сделаем клип: сценарий, съёмка, цветокоррекция Текст: Покажем референсы и смету до съёмки. Павильон и свет — свои.
Аренда павильона и техники
- Заголовок: Аренда павильона с циклорамой в [город] Текст: Циклорама [размер], свет включён в цену. От [сумма] ₽ в час. Бронь онлайн.
- Заголовок: Съёмочный павильон почасово Текст: Гримёрка, парковка, грузовой въезд. Свободные даты — в календаре на сайте.
- Заголовок: Киностудия в аренду для съёмки клипа Текст: Высокие потолки, затемнение, 3-фазное питание. Покажем площадку.
- Заголовок: Аренда кинооборудования со студией Текст: Камеры, свет, грип. Пакет «студия + свет» дешевле, чем по отдельности.
- Заголовок: Павильон для фото и видео рядом с метро Текст: [N] минут от метро [станция]. Почасовая аренда, ночные смены.
- Заголовок: Аренда студии для видеоподкаста Текст: Стол, 3 камеры, микрофоны, звукоизоляция. Запись и монтаж по желанию.
- Заголовок: Студия для съёмки товаров и контента Текст: Предметные столы, свет, фоны. Аренда от 2 часов, есть ассистент.
Детская и взрослая киностудия
- Заголовок: Детская киностудия: снимаем настоящее кино Текст: Дети 8–14 лет пишут сценарий, играют и монтируют. Пробное занятие.
- Заголовок: Киношкола для подростков в [город] Текст: За сезон — свой короткий фильм и показ для родителей. Группы до 10 человек.
- Заголовок: Актёрское мастерство для детей 7–12 лет Текст: Речь, уверенность, работа в кадре. Занятия у метро [станция].
- Заголовок: Курс видеосъёмки и монтажа для подростков Текст: Снимаем на телефон и камеру, монтируем, публикуем. Запишитесь на пробное.
- Заголовок: Школа кино для взрослых по вечерам Текст: Сценарий, режиссура, съёмка. Итог — короткий фильм в портфолио.
- Заголовок: Курсы режиссуры в [город]: практика с первого урока Текст: Мини-группы, съёмки в павильоне, разборы с режиссёром.
- Заголовок: Выпускной фильм для класса Текст: Сценарий с детьми, съёмка в школе и павильоне. Смета для родителей.
Какие сработают лучше. В производстве — 2 и 5: под ними конкретная задача бизнеса и срок. В аренде — 8 и 9 с ценой в час: аренду выбирают по цене и свободным датам. В обучении — 15 и 16: результат, который можно показать родителям, и пробное занятие.
Добавьте к объявлениям уточнения: «Свой павильон», «Смета за 1 день», «Пробное занятие». По справке Директа уточнения показываются вместе с объявлением и увеличивают его площадь.
Если реклама уже запущена, а заявки дорогие или нецелевые, причину обычно видно за полчаса в отчёте по поисковым запросам.
Сколько стоит реклама киностудии: ориентир по клику и заявке
Цифры ниже — ориентир по нашим наблюдениям, не гарантия. Цена клика сильно зависит от города, сезона и конкуренции. Для своего региона смотрите прогноз бюджета в Директе и статистику первых 2–3 недель. На пополнение Директа начисляется НДС 22%.
| Направление | Клик на поиске | Заявка | Стартовый бюджет в месяц без НДС |
|---|---|---|---|
| Производство видео | 60–250 ₽ | 1 500–6 000 ₽ | 40 000–100 000 ₽ |
| Аренда павильона | 20–90 ₽ | 300–1 500 ₽ | 20 000–40 000 ₽ |
| Обучение | 25–100 ₽ | 500–2 000 ₽ | 25 000–50 000 ₽ |
Важнее цены клика допустимая цена заявки. Её считают от маржи и доли заявок, которые доходят до оплаты. Метод — в статье как посчитать стоимость заявки и окупаемость рекламы.
Условный пример: студия в Казани
Пример условный, не кейс студии.
Студия с павильоном делает ролики для бизнеса и сдаёт павильон почасово. Бюджет 60 000 ₽ в месяц без НДС.
| Показатель | Производство | Аренда |
|---|---|---|
| Бюджет | 40 000 ₽ | 20 000 ₽ |
| Цена клика | 120 ₽ | 40 ₽ |
| Кликов | 333 | 500 |
| Конверсия в заявку | 3% | 6% |
| Заявок | 10 | 30 |
| Стоимость заявки | 4 000 ₽ | 667 ₽ |
| Сделок | 2 | 18 броней |
| Средний чек | 120 000 ₽ | 6 000 ₽ |
| Выручка | 240 000 ₽ | 108 000 ₽ |
Производство даёт мало заявок, но крупные сделки. Аренда — много мелких броней, которые загружают павильон в дни без своих съёмок. Если смешать их в одну кампанию, стратегия начнёт оптимизироваться на дешёвые заявки аренды, и производство почти перестанет получать показы.
Настройка Директа для киностудии: пошагово
- Цели в Метрике. Отправка брифа, бронь в календаре, звонок, клик по мессенджеру — отдельными целями. Без них стратегия не понимает, что для вас результат. Справка — в разделе о целях Метрики.
- Три кампании. Производство, аренда, обучение — каждая со своими фразами, минус-словами и посадочной.
- География. Производство можно показывать шире своего города, если вы выезжаете на съёмки. Аренду и обучение — только в радиусе, откуда реально приедут. Как ограничить показ, — в справке о геотаргетинге.
- Расписание. Если на звонки отвечаете с 10 до 20, ночью ведите на форму брони или брифа.
- Видеодополнения. Для киностудии видео в объявлении — естественный формат. Как его добавить, мы разобрали в статье видеореклама в Яндекс Директе.
- Чистка запросов. Первые 2 недели — каждые 2–3 дня смотрите отчёт по поисковым запросам и дополняйте минус-слова.
- Ретаргетинг. Тем, кто смотрел шоурил, но не отправил бриф, показывайте объявление с похожим кейсом.
Что должно быть на посадочной странице
Реклама приводит человека на сайт. Дальше всё решает страница.
Для производства:
- шоурил на 60–90 секунд в первом экране;
- 3–6 кейсов: задача клиента, что сняли, где использовали;
- пакеты с ценой «от»: «ролик для маркетплейса от ___ ₽», «имиджевый ролик от ___ ₽»;
- бриф из 4–5 вопросов вместо формы «оставьте телефон»: задача, хронометраж, где будет показ, бюджет, сроки.
Как устроен сайт продакшна целиком, мы разбирали в статье сайт видеопродакшна.
Для аренды:
- фото и видеотур павильона, размеры, высота потолков, схема;
- цена за час, минимальное время, что входит;
- календарь свободных дат и онлайн-бронь;
- адрес, парковка, въезд для техники.
Для обучения:
- видео с занятий и фильмы учеников;
- возраст, расписание, адрес, цена абонемента;
- запись на пробное занятие в 2 клика.
Ошибки в рекламе киностудии
- Одна кампания на все направления. Стратегия учится на самых дешёвых заявках, и дорогое производство теряет показы.
- Реклама по слову «киностудия». Много кликов от соискателей, студентов и любителей кино.
- Нет минус-слов «кастинг», «вакансии», «смотреть». Значительная часть бюджета уходит на нецелевые запросы.
- Ведут на главную. Человек, который искал аренду, видит шоурил рекламы и уходит.
- Нет цен «от». Маркетолог, который собирает три сметы, звонит тем, кто дал ориентир.
- Шоурил на 5 минут. Его не досматривают. Достаточно 60–90 секунд с лучшими кадрами.
Если хотите, чтобы мы посмотрели вашу рекламу, запросы и посадочные и показали, где уходит бюджет, — оставьте контакты.
Частые вопросы
С чего начать рекламу небольшой киностудии?
С одного направления, которое приносит больше маржи или загружает простаивающий павильон. Сделайте под него посадочную с ценами и примерами, настройте цели в Метрике и запустите кампанию на поиске с минус-словами. Остальные направления подключайте, когда первое начнёт приносить заявки.
Стоит ли рекламироваться по запросу «киностудия»?
Обычно нет. По нему ищут вакансии, кастинги, экскурсии и известные студии. Лучше брать запросы с услугой: «снять рекламный ролик», «аренда павильона», «детская киностудия» с городом.
Сколько стоит реклама киностудии в Директе?
Ориентир на старт — от 20 000–40 000 ₽ в месяц без НДС на одно направление, для производства обычно больше. Точную цену клика в своём городе смотрите в прогнозе бюджета Директа и по первым неделям работы. Важнее считать стоимость заявки и сделки.
Работает ли РСЯ для киностудии?
Для аренды и обучения — может работать с хорошими креативами и ретаргетингом. Для производства РСЯ чаще даёт дешёвые, но нецелевые клики. Начинайте с поиска, а сеть подключайте отдельной кампанией и оценивайте по стоимости заявки.
Нужен ли киностудии отдельный сайт под каждое направление?
Не обязательно отдельный сайт, но отдельная страница — да. Объявление про аренду должно вести на страницу аренды с ценой в час и календарём, про обучение — на страницу курса. Одна главная страница для всех теряет заявки.
Как рекламировать детскую киностудию, чтобы не нарушить закон?
Пишите объявления для родителей, без призывов к детям уговорить взрослых купить занятия. Не обещайте роль в кино или карьеру актёра. Если в рекламе фото и видео детей, нужно согласие родителей.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
