Оффер для школы музыки и вокала: формулы и готовые примеры, на которые оставляют заявки

Почему «уроки музыки для всех» не приводит учеников

Открываем сайты музыкальных школ и видим одно и то же: «Музыкальная школа для детей и взрослых», «Раскроем ваш талант», «Индивидуальный подход». Эти фразы может написать любая школа. Человек не понимает, чем вы отличаетесь, и уходит сравнивать цены.

Оффер работает, если в нём есть три части:

Чем отличается оффер от слогана и где нужен каждый, мы подробно разобрали в статье слоганы для школы музыки и вокала. Там же — 40 слоганов для вывески и визиток. Здесь только офферы.

Формула «результат + срок + условие» на примерах музыкальной школы

Результат в музыке легко сделать конкретным, если думать о моменте, который человек хочет пережить:

• ребёнок играет бабушке на дне рождения;
• взрослый поёт под гитару у костра;
• подросток выступает на школьном концерте;
• женщина за 40 наконец играет на фортепиано, о котором мечтала с детства.

Срок в музыке честный, если он про первый шаг. «Первая мелодия через 3 занятия» — реально. «Будете играть как профессионал через месяц» — нет.

Условие снимает главное возражение: «нет инструмента», «нет слуха», «ребёнок бросит», «стыдно начинать в 35».

Общие формулы оффера для услуг малого бизнеса — в статье оффер для лендинга. Ниже — только школа музыки.

36 готовых офферов для школы музыки и вокала

Офферы сгруппированы по тому, кто читает: родитель, взрослый новичок, будущий вокалист или человек, которого зацепит сезонный повод. Берите формулу, подставляйте свой инструмент, возраст и условия.

Офферы для родителей: 10 примеров

1. «Ребёнок сыграет первую мелодию на фортепиано через 3 занятия — первый урок бесплатно»
2. «Гитара для детей 7–12 лет: первая песня к концу месяца, инструмент на уроке даём»
3. «Музыка для детей 4–6 лет: ритм, песни и первые ноты в игре — пробное занятие 0 ₽»
4. «Выступление на отчётном концерте уже через полгода — для каждого ученика»
5. «Подготовка к поступлению в музыкальную школу: прослушивание и план занятий бесплатно»
6. «Вокал для детей 6–14 лет: первая песня с минусом через 4 занятия»
7. «Не уверены, есть ли у ребёнка слух? Проверим на бесплатной диагностике за 30 минут»
8. «Барабаны для подростков: первый ритм группы через 2 занятия, тренируйтесь на электронной установке у нас»
9. «Музыкальная школа в 5 минутах от дома: занятия после уроков, оплата по месяцам»
10. «Ребёнок бросил музыкальную школу? Вернём интерес — играем то, что он слушает»

Офферы для взрослых с нуля: 9 примеров

11. «Гитара для взрослых с нуля: 5 песен у костра за 2 месяца»
12. «Фортепиано после 30: первая мелодия на первом же уроке»
13. «Учиться музыке никогда не поздно: пробный урок бесплатно, без слуха и опыта»
14. «Вокал для взрослых: перестанете стесняться петь за 8 занятий»
15. «Укулеле за выходные: 3 песни за 2 занятия, инструмент выдаём»
16. «Занятия вечером после работы: с 19:00 до 22:00, перенос урока без штрафа»
17. «Хотели научиться играть с детства? Начнём с песни, которую вы любите»
18. «Гитара для пары: два ученика по цене полутора»
19. «Онлайн-уроки фортепиано: занятия из дома, ноты и записи после каждого урока»

Офферы для вокала: 8 примеров

20. «Споёте любимую песню без зажима через 6 занятий»
21. «Постановка голоса для выступлений: от первого урока до концерта за 3 месяца»
22. «Вокал для свадьбы: песня для невесты или жениха за месяц»
23. «Караоке без стеснения: курс из 4 занятий для взрослых»
24. «Запишем вашу песню в студии в конце курса»
25. «Вокал для подростков: подготовка к школьному концерту и конкурсам»
26. «Голос садится к вечеру? Научим дышать и говорить без напряжения» — для тех, кто много говорит на работе
27. «Пробное занятие: послушаем ваш голос и скажем, с чего начать»

Офферы под сезон и набор: 9 примеров

28. «Набор в группы на сентябрь: запишитесь до 25 августа — первый месяц по цене пробного»
29. «Летний музыкальный лагерь в городе: 2 недели, концерт в финале»
30. «Новогодний концерт для родителей: начните в октябре — успеете выступить»
31. «Подарочный сертификат на 4 урока гитары — к дню рождения и Новому году»
32. «Мастер-класс по укулеле для детей на каникулах: 2 часа, песня в конце»
33. «Весенний набор: занятия с марта, отчётный концерт в мае»
34. «Сертификат на урок вокала к 8 Марта»
35. «Музыка вместо телефона на каникулах: ежедневные занятия 2 недели»
36. «Подготовка к вступительным экзаменам в музыкальное училище: курс с января»

Какие офферы сработают лучше и почему

Не все 36 офферов одинаково сильные. Вот как их оценить.

Самые сильные офферы — с результатом за 2–4 занятия и пробным уроком. Они снимают сразу три страха: «не получится», «потрачу деньги зря», «долго ждать результата».

Мы видим одну ошибку в школах музыки, которые приходят к нам: оффер написан для взрослых, а основные ученики — дети, или наоборот. Родитель читает «Научитесь играть для себя» и уходит. Проверьте, кто ваш основной ученик, и пишите оффер для того, кто платит.

Если на вашем сайте сейчас «Раскроем талант» вместо конкретного предложения, это видно сразу по первому экрану.

Оффер на первом экране, в объявлении и в квизе

Первый экран сайта

На первом экране оффер — это заголовок, подзаголовок и кнопка.

Заголовок: Ребёнок сыграет первую мелодию на фортепиано через 3 занятия Подзаголовок: Для детей 5–12 лет. Занятия после школы в 5 минутах от метро. Первый урок бесплатно Кнопка: Записаться на пробный урок

Что ещё должно быть на сайте школы — расписание, абонементы, преподаватели, документы — мы описали в статье сайт музыкальной школы.

Объявление в Директе

По справке Директа заголовок — до 56 символов, текст — до 81. Оффер переносится в объявление коротко:

• «Гитара для детей 7–12 лет — первая песня за месяц» / «Пробный урок бесплатно. Инструмент на уроке даём. Рядом с метро»
• «Вокал для взрослых — без зажима за 6 занятий» / «Пробное занятие: послушаем голос и скажем, с чего начать. Вечером»
• «Фортепиано после 30 — первая мелодия на первом уроке» / «Учим с нуля, без слуха и опыта. Занятия после работы. Пробный — 0 ₽»

Объявления под родителей и под взрослых должны быть в разных группах: у них разные запросы и разные боли. Как это настроить, мы разбирали в статье реклама музыкальной школы.

Квиз

Оффер в квизе стоит в начале и в конце:

• Начало: «Ответьте на 4 вопроса — подберём инструмент, преподавателя и время пробного урока».
• Вопросы: кто будет учиться (ребёнок / взрослый), возраст, инструмент или вокал, удобное время.
• Финал: «Пробный урок бесплатно. Пришлём расписание в мессенджер».

Что нельзя обещать в оффере музыкальной школы

Статья 5 закона «О рекламе» запрещает недостоверную рекламу и некорректные сравнения. Для школы музыки это значит:

• «Гарантированное поступление в музыкальное училище». Результат зависит от ученика и приёмной комиссии.
• «Победа на конкурсах». То же самое.
• «Разовьём абсолютный слух». Обещание физиологического результата, который школа не контролирует.
• «Лучшие преподаватели города». Превосходная степень без доказательств.
• «Играть как профессионал за месяц». Недостоверное обещание.

Отдельно про рекламу для детей. По закону «О рекламе» реклама не должна побуждать несовершеннолетних убеждать родителей купить услугу. Оффер «Попроси маму записать тебя на гитару» — плохая идея. Обращайтесь к родителю.

Налоговый вычет. «Вернёте часть стоимости обучения через налоговый вычет» можно писать, только если у школы есть лицензия на образовательную деятельность или занятия ведёт ИП лично без наёмных педагогов. Условия вычета — на сайте ФНС. Если условия не выполняются, такой оффер вводит родителей в заблуждение.

Условный пример: «Уроки музыки для всех» против конкретного оффера

Пример условный, не кейс студии. Частная школа музыки, 600 переходов из рекламы в месяц.

Бюджет и трафик одинаковые. Разница — в том, что во втором случае родитель видит конкретный результат и нулевой риск. Пример условный: реальные цифры зависят от города, цены и того, как администратор ведёт пробный урок.

Как проверить свой оффер за 5 минут

1. Закройте название школы. Может ли этот оффер написать любая другая школа? Если да — добавьте конкретику.
2. Есть ли в оффере результат, который можно услышать или увидеть?
3. Есть ли срок? Реалистичен ли он?
4. Есть ли условие, которое снимает страх: пробный урок, инструмент, перенос занятий?
5. Понятно ли, для кого оффер: ребёнок, взрослый, вокал?
6. Нет ли обещаний, которые нельзя выполнить: гарантии поступления, побед, слуха?
7. Покажите оффер трём родителям или взрослым ученикам и спросите: «Что вы получите?» Если ответ совпадает с вашим замыслом — оффер работает.

Если хотите увидеть, как ваш оффер будет выглядеть на первом экране, оставьте заявку. Нарисуем первый экран с заголовком, подзаголовком и кнопкой под ваших учеников.