Переспам на сайте: как понять, что текст переоптимизирован, и исправить без потери позиций

Что такое переспам и переоптимизация текста

Термины почти синонимы. Переспам — избыток ключевых слов. Переоптимизация — шире: текст, где всё подчинено поисковику, а не читателю. Признаки:

• главный запрос повторяется в каждом абзаце и подзаголовке;
• запрос вставлен в неестественной форме: «купить диван Москва недорого» посреди предложения;
• блок текста внизу страницы, который не отвечает ни на один вопрос, но содержит все ключи;
• выделение ключей жирным;
• списки городов, районов или синонимов через запятую «для охвата»;
• одинаковые тексты на десятках страниц с заменой одного слова — города или услуги.

Пример переоптимизированного абзаца:

Ремонт квартир в Казани — это наша специализация. Мы выполняем ремонт квартир в Казани под ключ. Заказать ремонт квартир в Казани недорого можно у нас. Ремонт квартир Казань цены — в прайсе.

Человек читает это и уходит. Яндекс тоже понимает, что текст писали не для людей.

Как Яндекс относится к переоптимизированным текстам: Баден-Баден

В марте 2017 года Яндекс объявил Баден-Баден — алгоритм определения переоптимизированных текстов. С тех пор он работает в двух режимах, и их важно различать.

Сотрудник Яндекса в обсуждении в блоге Вебмастера объяснял это так: уведомления приходят, когда нарушение определено для всего сайта, а понижение отдельных страниц — часть алгоритма, и уведомлений о нём нет.

Что пишет справка Вебмастера о текстах для поисковых систем: нарушение — бесполезные для пользователя тексты, созданные для манипуляции поиском. Они могут быть в текстовых блоках, навигации, облаках тегов. Последствия — ограничения в ранжировании для всего сайта или раздела. Срок проверки после исправления — до 30 дней. Если нарушение осталось, повторно отправить на проверку можно только через 30 дней.

Это значит: если вы исправите тексты кое-как и отправите на проверку, а проверка не пройдёт, вы теряете ещё месяц. Лучше исправить всё с запасом с первого раза.

Признаки, что текст переоптимизирован

Признаки в самом тексте

1. Тест чтения вслух. Прочитайте абзац вслух. Если споткнулись на «ремонт квартир Казань недорого» — это переспам.
2. Ключ в каждом заголовке. Если главный запрос стоит в H1 и в каждом H2, это перебор. H2 — подвопросы темы, а не повтор H1. Как расставлять заголовки, мы разбирали в статье заголовки H1, H2, H3 на сайте.
3. Повтор в первом экране. Запрос в title, description, H1 и в первом предложении — нормально. Тот же запрос ещё трижды в первом абзаце — нет.
4. Текст можно удалить без потерь. Если блок «О компании» внизу страницы можно стереть и человек ничего не потеряет — это SEO-текст.
5. Одинаковые тексты на разных страницах. «Ремонт квартир в Казани», «Ремонт квартир в Набережных Челнах», «Ремонт квартир в Альметьевске» с одним и тем же текстом.

Признаки в Вебмастере и Метрике

• Сообщение о нарушении. Раздел о безопасности и нарушениях в Вебмастере. Если там есть уведомление о текстах для поисковых систем — диагноз поставлен. Как искать другие санкции, — в статье фильтры Яндекса: как узнать.
• Страница просела по своему запросу, а соседние страницы — нет. Это возможный признак алгоритмического понижения.
• Страница ранжируется по второстепенным запросам лучше, чем по главному, под который её писали.

Важно: просадка позиций не всегда означает переспам. Причиной может быть изменение выдачи, конкуренты, технические ошибки, сезонность. Как отличить одно от другого, — в статье упал трафик из Яндекса.

Как проверить плотность ключей и стоит ли ей верить

Плотность ключевых слов — доля слов запроса от общего числа слов в тексте. Существуют сервисы, которые считают её автоматически, а также сервисы, оценивающие «водность», «тошноту» и риск переоптимизации. Их удобно использовать как подсказку, но у них нет доступа к алгоритму Яндекса: это эвристики их разработчиков.

Яндекс не публикует допустимый процент ключей. Любая цифра вроде «не больше 3%» — договорённость SEO-специалистов, а не правило поисковика.

Что работает надёжнее процента:

Наблюдение из практики. Самая частая находка на наших разборах — не переспам в основном тексте, а «подвал» из 2 000 знаков SEO-текста под формой заявки, написанный лет пять назад. Его никто не читает, все про него забыли, а он висит на каждой странице услуги. Удаление такого блока часто ничего не ломает и снимает риск.

Если вы нашли у себя такие блоки или сомневаетесь, что текст на важных страницах в порядке, проще проверить сайт целиком, чем гадать по одной странице.

Как исправить переоптимизированный текст: пошагово

1. Составьте список страниц. Начните с тех, что приносят трафик и заявки, и с тех, что просели. Не нужно переписывать весь сайт разом.
2. Зафиксируйте текущее состояние. Позиции по главным запросам, трафик страницы в Метрике за последние месяцы, текущие title, H1 и текст. Это точка отсчёта.
3. Сохраните то, что работает. Title, H1 и адрес страницы менять без нужды не стоит. Работаем с телом текста.
4. Удалите блоки «для поиска». Тексты, которые ничего не объясняют человеку.
5. Уберите повторы. Оставьте точный запрос в H1 и в первом абзаце. В остальном тексте замените повторы местоимениями, синонимами и просто смыслом: «работы», «это», «ремонт».
6. Перепишите H2 как вопросы человека. «Сколько стоит», «Сколько длится», «Что входит», «Как заказать». Запрос появится в части из них естественно.
7. Добавьте факты. Цены, сроки, состав работ, фото объектов, гарантии. Факты вытесняют воду и делают текст полезнее. Как писать такие тексты с нуля, мы разбирали в статье SEO-тексты: как писать.
8. Сделайте разные тексты для похожих страниц. Страница для другого города — другие объекты, цены, сроки выезда, отзывы из этого города.
9. Опубликуйте и отправьте на переобход. В Вебмастере есть инструмент переобхода страниц.
10. Если было нарушение — отметьте в Вебмастере, что исправили, и отправьте на проверку. Опишите, что именно сделали.

Как не потерять позиции при переписывании

Страх понятен: страница в топ-5, а её предлагают переписать. Что снижает риск:

• Не трогайте title, H1 и адрес без причины. Это сильные сигналы, и их изменение может сдвинуть позиции сильнее, чем правка текста.
• Переписывайте частями. Сначала 3–5 страниц, оцените результат через 3–4 недели, потом остальные.
• Сохраняйте полезное. Если в старом тексте есть ответ на вопрос, который реально задают, — оставьте его, просто без повторов ключа.
• Не сокращайте радикально. Если страница отвечала на десять вопросов, а после правки — на три, она может просесть по семи. Убирайте повторы и воду, а не смысл.
• Сравнивайте с выдачей. Откройте топ-5 по своему запросу. Если у всех есть цены и сроки, а у вас после правки нет — страница проиграет.

Условный пример: страница услуги до и после

Пример условный, не кейс студии. Страница «Пластиковые окна в Самаре» на сайте оконной компании.

Текст стал короче, но полнее: появились цены, сроки и фото. Повторы ушли. Если страница была понижена алгоритмом, после переобхода у неё есть шанс вернуть позиции. Если не была — она хотя бы стала лучше продавать тем, кто на неё попадает. Сроки возврата позиций Яндекс не обещает, они зависят от того, как часто робот обходит сайт.

Дополнительный эффект таких правок — поведенческий: человек находит ответ быстрее и чаще оставляет заявку. Об этом подробнее — в статье поведенческие факторы: как улучшить.

Чек-лист проверки текста на переспам

1. Текст читается вслух без запинок.
2. Точный главный запрос — в H1 и первом абзаце, дальше — редко.
3. Не каждый H2 содержит главный запрос.
4. Нет ключей, выделенных жирным.
5. Нет блоков, которые можно удалить без потери смысла.
6. Нет списков городов и синонимов через запятую.
7. Похожие страницы отличаются не только заменой одного слова.
8. В тексте есть цифры и факты: цены, сроки, состав работ.
9. В Вебмастере нет сообщений о нарушениях.
10. Страница отвечает на те же вопросы, что и страницы из топа выдачи.

Если хотите, чтобы мы прошли по этому списку на вашем сайте и сказали, какие страницы переписывать в первую очередь, оставьте контакты.