Продвижение нового сайта в Яндексе: что делать в первые три месяца

Почему новый сайт не виден сразу

Новый сайт для Яндекса — неизвестный адрес без истории. Робот должен его найти, обойти, решить, какие страницы показывать, и накопить данные о том, как пользователи на них реагируют. Сама справка Вебмастера прямо говорит, что добавление сайта в сервис не гарантирует появления в результатах поиска (справка Вебмастера). Если новый сайт заменяет старый, историю можно не терять — об этом в разборе переезда сайта без потери позиций.

Кроме того, Яндекс может не включать в поиск страницы, которые считает малоценными или маловостребованными: дубли, страницы без видимого роботу содержимого или страницы, под которые у пользователей нет запросов (справка о малоценных страницах). У нового сайта это частая история: страницы есть, а в поиске их нет, потому что они не отвечают ни на один реальный запрос. Как найти и убрать дубли страниц на сайте, лучше разобраться ещё до того, как робот обойдёт весь сайт.

Сколько в целом занимает путь до результата в SEO и от чего он зависит, мы разбирали в статье когда будет результат от SEO. Здесь — конкретный план для сайта, которому от нуля до трёх месяцев.

Недели 1–2: индексация и регион

Задача первых двух недель — чтобы Яндекс узнал о сайте, увидел все нужные страницы и понял, в каком городе вы работаете.

1. Добавьте сайт в Вебмастер и подтвердите права на свой аккаунт, не на аккаунт подрядчика. Пошаговая инструкция — в статье как добавить сайт в Яндекс Вебмастер.
2. Проверьте robots.txt. Частая ошибка новых сайтов — на сервере остался запрет индексации с этапа разработки. Одна строка Disallow: / закрывает весь сайт.
3. Отправьте sitemap — файл со списком страниц сайта.
4. Установите Метрику и свяжите её с Вебмастером. Тогда можно включить «Обход по счётчикам»: робот будет узнавать о страницах, на которых стоит счётчик (блог Вебмастера).
5. Отправьте ключевые страницы на переобход. По справке робот обходит их в течение трёх дней, а данные в поиске обновляются в течение двух недель; число адресов в сутки ограничено (справка о переобходе).
6. Задайте регион. Для сайта услуг это критично: по запросам вроде «ремонт ноутбуков» Яндекс показывает сайты из города пользователя. Регион задают в Вебмастере или подтягивают из карточки в Яндекс Бизнесе. Модерация занимает от нескольких дней до нескольких недель, изменения применяются в течение двух недель после неё, а на сайте должен быть полный адрес с индексом и телефон с кодом города, не картинкой (справка о регионе сайта).
7. Создайте карточку организации в Яндекс Бизнесе и укажите в ней сайт в том же виде, что и в Вебмастере: с www или без, с https.
8. Настройте цели в Метрике на звонки, формы и мессенджеры. Даже если заявок пока нет, первая заявка из поиска должна быть учтена.

Недели 3–6: структура под запросы

Самая частая причина, по которой молодой сайт так и не начинает расти, — он построен «как удобно дизайнеру», а не под то, что ищут люди. Главная, «Услуги» одним списком, «О нас», «Контакты». Под запрос «укладка ламината цена» на таком сайте просто нет страницы.

Что делаем:

1. Собираем запросы, по которым вас ищут, и группируем их по смыслу. Как это делается и как проверить работу подрядчика, мы разбирали в статье о семантическом ядре.
2. Под каждую группу с реальным спросом — отдельная страница: «Укладка ламината», «Укладка плитки», «Ремонт ванной под ключ». Не одна страница «Услуги» с десятью пунктами.
3. На каждой странице — то, что человек ищет: цена или вилка цен, сроки, примеры работ, что входит в услугу, как заказать.
4. Пишем уникальные title и description для каждой страницы.
5. Добавляем страницы в sitemap и отправляем на переобход.

Важно: не делать страницы «на всякий случай». Если запрос ищут два раза в месяц, страница под него, скорее всего, окажется маловостребованной и не попадёт в поиск. Лучше 12 сильных страниц, чем 60 пустых.

Если не уверены, что структура вашего нового сайта совпадает со спросом, мы можем сверить её с запросами и подсказать, каких страниц не хватает.

Недели 5–10: Карты, отзывы, первые тексты

Пока страницы услуг индексируются, подключаем то, что даёт результат быстрее органической выдачи.

Карты. Для локального бизнеса карточка в Яндекс Картах часто приносит первые обращения раньше сайта: она показывается в блоке организаций прямо в выдаче. Заполните её полностью — рубрики, услуги, цены, фото, часы работы. Как поднять карточку выше конкурентов, мы разбирали в статье о продвижении в Яндекс Картах.

Отзывы. Попросите первых клиентов оставить отзыв на Картах. Не покупайте и не пишите сами: живые отзывы с деталями работают и на рейтинг, и на доверие.

Ответы на вопросы. У любого бизнеса есть 5–10 вопросов, которые клиенты задают до покупки: «сколько стоит», «сколько длится», «чем отличается X от Y». Оформленные в виде разделов на страницах услуг или отдельных статей, они собирают показы по информационным запросам и помогают сайту получить первые клики.

Первые ссылки. Новому сайту полезны упоминания там, где вас реально ищут и знают: отраслевые каталоги и справочники, сайты партнёров и поставщиков, профили на площадках, где у вас есть отзывы. Не нужны массовые закупки ссылок: они не нужны ни клиентам, ни молодому сайту, а риск получить проблемы выше пользы.

Недели 9–13: первые данные и доработка

К третьему месяцу у сайта появляются данные. Самое полезное — отчёт «Поисковые запросы» в Вебмастере: по каким запросам сайт показывается, сколько кликов получает и на какой средней позиции стоит (справка Вебмастера).

1. Найдите запросы, по которым есть показы, но почти нет кликов. Часто достаточно переписать title и description, чтобы сниппет стал понятнее.
2. Найдите запросы, по которым сайт стоит на 11–30 позиции. Это кандидаты на доработку страницы: добавить цены, примеры, ответы на вопросы.
3. Проверьте «Страницы в поиске»: какие страницы исключены и почему. Малоценные и маловостребованные — сигнал переписать или объединить.
4. Посмотрите «Диагностику» Вебмастера: нет ли критичных ошибок.
5. Составьте план на следующие три месяца: какие страницы доработать, какие новые создать.

Чего реально ждать от молодого сайта

Главный ориентир первых трёх месяцев — не заявки и не позиции по самым частым запросам, а рост показов и кликов в Вебмастере. Если показы растут, сайт движется. Если стоят на месте — что-то не так со структурой, индексацией или регионом. Реже причина в санкциях — как это проверить, разобрано в статье о фильтрах Яндекса.

Пример: первые три месяца условного сайта

Пример условный, не кейс студии. Допустим, студия ландшафтного дизайна в Тюмени запускает сайт из 8 страниц.

Неделя 1. Сайт добавлен в Вебмастер, обнаружен запрет индексации в robots.txt — остался от разработчика. Исправлено. Отправлен sitemap, задан регион.

Недели 3–5. Анализ запросов показал спрос на «газон под ключ», «автополив участка», «озеленение участка цена», «проект ландшафтного дизайна». Под каждую группу сделана отдельная страница с вилкой цен и фото работ. Всего страниц стало 14.

Недели 5–8. Заполнена карточка на Картах, первые 7 отзывов от клиентов прошлого сезона. Написаны 3 раздела-ответа: «Сколько стоит автополив на 10 соток», «Когда сеять газон», «Рулонный или посевной газон».

Недели 9–13. Вебмастер показывает около 1 800 показов в месяц и 40 кликов, основная часть — по запросам про автополив и газон. Страница «Проект ландшафтного дизайна» почти не показывается — её дорабатывают. Из поиска и Карт пришло 3 обращения.

Три обращения за третий месяц — немного. Но владелец видит, что показы растут, и понимает, какие страницы работают. А на весенний сезон, когда спрос выше, сайт придёт уже с историей и отлаженной структурой. Как ландшафтной студии готовить сайт к сезону, я разбирал отдельно в статье про продвижение сайта ландшафтного дизайна.

Ошибки, из-за которых новый сайт бросают на полпути

Ждать заявок с первого месяца. Владелец не видит обращений, решает, что SEO не работает, и останавливает всё за месяц до первых результатов. Смотрите на показы и клики, а не только на заявки.

Менять всё каждые две недели. Новые заголовки, новая структура, новые адреса — и робот каждый раз видит другой сайт. Дайте страницам хотя бы месяц после изменения, прежде чем оценивать эффект.

Оставить сайт без регионального адреса. Сайт «работаем по всей России» без адреса и телефона с кодом города не получает региона и проигрывает местным конкурентам по геозависимым запросам.

Нагенерировать сотню страниц. «Услуга + район», «услуга + станция метро», тексты из нейросети без редактуры. Такие страницы попадают в малоценные, а в худшем случае тянут вниз весь сайт.

Не считать заявки. Без целей в Метрике первые обращения из поиска не будут видны, и через три месяца не на что будет опереться при решении, продолжать ли.

Чек-лист на первые три месяца

1. Вебмастер и Метрика оформлены на ваш аккаунт.
2. В robots.txt нет запрета индексации нужных страниц.
3. Sitemap отправлен, ключевые страницы — на переобходе.
4. Регион задан, адрес и телефон на сайте — текстом.
5. Карточка в Яндекс Бизнесе создана и заполнена.
6. Под каждую услугу с реальным спросом — своя страница.
7. У каждой страницы уникальные title и description.
8. Цели в Метрике считают звонки, формы и мессенджеры.
9. На Картах есть первые живые отзывы.
10. Опубликованы ответы на частые вопросы клиентов.
11. Есть первые упоминания сайта в каталогах и у партнёров.
12. Раз в месяц сверяете показы и клики в Вебмастере.

Чем закрыть заявки, пока SEO набирает обороты

Три месяца без заявок для малого бизнеса — долго. Поэтому новый сайт почти всегда стоит запускать вместе с рекламой в Директе: она даёт заявки с первых дней и попутно показывает, какие услуги и формулировки лучше продают. Эти данные потом пригодятся и для SEO — понятно, какие страницы усиливать в первую очередь.

Если вы только запустили сайт и хотите получить конкретный план на ближайшие месяцы — что сделать в Вебмастере, каких страниц не хватает и нужна ли реклама параллельно, — оставьте контакты.