Коротко
- Начинайте с бесплатных сервисов Яндекса и Google: они дают данные от самого поисковика.
- Сервис съёма позиций нужен, если вы ведёте больше сотни запросов, несколько регионов или хотите видеть конкурентов.
- Topvisor берёт 0,09 ₽ за проверку запроса. Сайт на 300 запросов с еженедельной проверкой в Яндексе обойдётся примерно в 108 ₽ в месяц.
- Разовые программы, такие как Key Collector и SiteAnalyzer, стоят 2 200 ₽ и от 1 490 ₽ и не требуют подписки.
- Сервис показывает, что исправить, а правки всё равно делаете вы. Поэтому покупайте инструмент под понятную задачу.
На месяц обычно достаточно бюджета от 0 до 10 000 ₽, и большие подписки сами по себе позиций не поднимут. Ниже таблица «задача, сервис, цена», наборы под разные бюджеты, расчёт стоимости проверки позиций и порядок работы, в котором эти сервисы не лежат мёртвым грузом.
Данные сверены по официальным сайтам сервисов на 5 ноября 2026 года. Цены и тарифы меняются часто, поэтому перед оплатой проверяйте их по ссылкам. Где официальную цену подтвердить не удалось, мы так и пишем.
Какие сервисы нужны для SEO-продвижения
Для SEO-продвижения нужны инструменты пяти типов: данные поисковика, сбор запросов, проверка позиций, технический обход сайта и анализ конкурентов. Удобно думать о них как о приборах в машине: спидометр, датчик топлива, диагностический сканер. Каждый показывает своё, а едет машина от мотора, которым в нашем случае остаются страницы, контент и удобство сайта.
| Задача | Бесплатный вариант | Платный вариант | Цена на 5 ноября 2026 |
|---|---|---|---|
| Увидеть показы, клики, ошибки индексации | Яндекс Вебмастер, Google Search Console | Не нужен | Бесплатно |
| Считать визиты и заявки | Яндекс Метрика | Не нужен на старте | Бесплатно |
| Узнать спрос | Вордстат, «Подбор запросов и анализ рынка» | Арсенкин, Rush Analytics | От 500 ₽ в месяц |
| Собрать большое ядро | Ручной сбор в таблице | Key Collector | 2 200 ₽ разово |
| Кластеризовать запросы | Вручную | Арсенкин, Rush Analytics | От 500 ₽ в месяц |
| Проверять позиции | Вебмастер, Search Console | Topvisor, Арсенкин, Rush Analytics | От 0,09 ₽ за проверку |
| Найти технические ошибки | SiteAnalyzer до 500 страниц, Screaming Frog до 500 адресов | SiteAnalyzer, Screaming Frog | От 1 490 ₽ разово, €245 в год |
| Посмотреть конкурентов | Выдача, Similarweb в бесплатной версии | Keys.so, Similarweb | Официальную цену уточняйте |
| Проверить ссылки | Вебмастер, Ahrefs Backlink Checker | Ahrefs | Уточняйте на сайте |
Дальше разберём каждую группу. Если вы ещё не понимаете, что на сайте сломано, начните с самостоятельного SEO-аудита: после него выбор сервисов станет проще.
Какие бесплатные сервисы для SEO есть у Яндекса и Google
Бесплатные сервисы поисковиков — это Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Вордстат и Google Search Console, и с них начинается любая работа. Их данные точнее чужих оценок, потому что приходят от самого поисковика.
| Сервис | Что показывает | Чего не покажет |
|---|---|---|
| Яндекс Вебмастер | Показы, клики, CTR, позиции, индексация, нарушения, ИКС | Других сайтов, кроме сравнения показателей качества |
| Яндекс Метрика | Визиты, цели, поведение, Вебвизор | Что происходит до клика в выдаче |
| Вордстат | Популярность запросов, регионы, динамику, связанные запросы | Клики и конкуренцию |
| Подбор запросов и анализ рынка | Спрос, клики, конкурентность, кластеры, сайты в топе | Точные позиции по вашему списку |
| Google Search Console | Показы, клики, CTR, средняя позиция в Google | Данные Яндекса |
В мониторинге запросов Вебмастера можно вести до 150 000 запросов на один сайт, с историей до 18 месяцев помесячно. Для малого бизнеса это снимает большую часть задач платного съёма. Как пользоваться частотностью, мы подробно рассказали в статье про Вордстат, а про консоль Google в материале Google Search Console.
Главный минус бесплатных сервисов простой: они показывают только ваш сайт. Если хочется сравнить себя с соседями по выдаче, понадобится платный инструмент.
Чем проверять позиции сайта
Позиции сайта проверяют Вебмастером бесплатно или платным сервисом съёма, когда нужен точный контроль по своему списку. Вебмастер считает показы и клики только для результатов до 50-й позиции и показывает среднюю позицию за день. Сервис съёма вводит ваши запросы из нужного региона и записывает место на момент проверки.
| Сервис | Как платить | Цена | Что важно знать |
|---|---|---|---|
| Topvisor | За проверку с баланса или с подпиской | 0,09 ₽ за запрос; подписки 999, 2 990, 9 990, 29 990 ₽ | Подписка даёт скидку 10–30%, её сумма идёт на счёт, остаток в конце месяца сгорает |
| Арсенкин | Тариф и лимиты | 990, 2 490, 7 990 ₽ в месяц | Один лимит тратится на проверку фразы или адреса |
| Rush Analytics | Тариф и лимиты | 500, 999, 3 499, 10 999, 49 999 ₽ в месяц | Лимиты начисляются ежемесячно и переходят на следующий оплаченный период |
В Topvisor нет периода пробного доступа, зато новым аккаунтам даётся стартовый баланс. Там же до 5 конкурентов на проект проверяются бесплатно. Подписка выгодна, если ваши месячные траты равны её цене или выше: иначе разумнее пополнять несгораемый счёт.
Как читать сами позиции и почему они у всех разные, мы разобрали в статье как проверить позиции сайта.
Чем собирать семантическое ядро и кластеризовать запросы
Семантическое ядро собирают в Вордстате и разделе «Подбор запросов» бесплатно, а Key Collector и Арсенкин ускоряют работу с большими списками. Семантическое ядро — это список запросов, по которым вы хотите получать людей. Метод мы описали в статье про сбор семантического ядра, здесь говорим только о том, чем это делать.
Key Collector — программа для сбора и обработки запросов. Первая лицензия стоит 2 200 ₽, вторая и следующие до десятой по 1 700 ₽, платёж единоразовый, лицензия бессрочная и действует на один компьютер. На странице покупки разработчик честно предупреждает: программа поставляется как есть, а работа функций сбора данных не гарантируется. Поэтому перед покупкой посмотрите, какие источники вам нужны и работают ли они сейчас.
Арсенкин даёт веб-инструменты кластеризации, подбора ядра, Вордстата и проверки коммерциализации, то есть доли коммерческих сайтов в выдаче. Это удобно, если не хочется ставить программу. Кластеризация здесь значит группировку запросов так, чтобы одна страница закрывала одну группу. Как принимать решение по спорным группам, рассказано в статье про кластеризацию запросов.
Что выбрать, зависит от объёма:
| Сколько запросов | Что подходит | Почему |
|---|---|---|
| До 300 | Вордстат, раздел Вебмастера, таблица | Хватает ручной работы и нет лишних расходов |
| 300–3 000 | Арсенкин или Rush Analytics | Кластеризация вручную занимает слишком много времени |
| От 3 000 | Key Collector вместе с сервисом кластеризации | Нужна обработка больших списков и фильтры |
Чем проверять техническое состояние сайта
Техническое состояние сайта проверяют краулером — программой, которая обходит страницы как робот и собирает ошибки. Начать можно с Вебмастера: раздел диагностики и индексации показывает проблемы, которые видит Яндекс. Но краулер находит то, что поисковик ещё не заметил: битые ссылки, цепочки редиректов, пустые заголовки.
| Программа | Что умеет | Бесплатный лимит | Цена |
|---|---|---|---|
| SiteAnalyzer | Обход сайта, заголовки, битые ссылки, дубли, связка с Вебмастером и Метрикой | 500 страниц, 3 проекта | От 1 490 ₽ за один компьютер |
| Screaming Frog | Классический краулер с большим набором отчётов | 500 адресов | €245 в год за лицензию |
| ComparseR | Сравнивает страницы сайта с тем, что есть в индексе | Демо-версия | 2 000 ₽ за копию |
SiteAnalyzer есть в реестре российского ПО, работает на Windows, а на Linux и macOS через эмулятор. Для сайта на сотню страниц хватит бесплатной версии. Платить стоит, когда страниц больше 500, то есть обычно у магазинов и каталогов.
Чем анализировать конкурентов в поиске
Конкурентов анализируют через обычную выдачу, раздел «Подбор запросов» в Вебмастере и платные базы вроде Keys.so или Similarweb. Яндекс в бесплатном разделе показывает популярные сайты и страницы в выдаче по фразам. Для большинства сайтов услуг этого достаточно.
Similarweb даёт бесплатно общую выборку данных о трафике, а цены крупных пакетов обсуждаются с отделом продаж. Цифры трафика в таких сервисах расчётные, поэтому смотрите на порядок и на тренд. Официальный прайс Keys.so и Pixel Tools мы проверить не смогли, а агрегаторы называют разные цифры, поэтому здесь не приводим.
Внешние ссылки на сайт Вебмастер показывает сам. Бесплатная проверка Ahrefs покажет число ссылающихся доменов и ссылок на чужой домен, этого хватает для первого взгляда.
Когда сервисов уже несколько, а понятного плана нет, полезно посмотреть на данные со стороны.
Что выбрать при бюджете 0, 3 000 и 10 000 ₽ в месяц
При бюджете до 10 000 ₽ в месяц набор собирается под размер сайта. Ниже наборы для работы одного человека или небольшой команды, цены сверены на 5 ноября 2026 года.
| Бюджет | Состав | Траты | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| 0 ₽ | Вебмастер, Метрика, Вордстат, Search Console, бесплатный SiteAnalyzer | 0 ₽ | Сайт услуг на один город, до 100 страниц |
| До 3 000 ₽ | Базовый набор плюс Topvisor с баланса (около 430 ₽), Арсенкин Базовый 990 ₽, SiteAnalyzer один раз 1 490 ₽ | Первый месяц 2 910 ₽, дальше около 1 420 ₽ | Сайт на сотни страниц или несколько городов |
| До 10 000 ₽ | Базовый набор плюс Topvisor на подписке 2 990 ₽, Арсенкин Стандарт 2 490 ₽, Key Collector один раз 2 200 ₽, SiteAnalyzer один раз 1 490 ₽ | Первый месяц 9 170 ₽, дальше 5 480 ₽ | Магазин, большой каталог, несколько направлений |
В третьем наборе остаётся примерно 4 500 ₽ в месяц. Их можно отдать на сервис анализа конкурентов, если он реально нужен, или на копирайтера. Мы бы выбрали второе: новая полезная страница для сайта обычно важнее ещё одного графика.
Рекомендация такая: если вы сами ведёте сайт и только начинаете, живите на нулевом наборе первые два месяца. Вы поймёте, какого инструмента вам не хватает. Покупка «на всякий случай» почти всегда заканчивается забытой подпиской.
Сколько стоит проверка позиций: условный расчёт
Проверка позиций стоит столько, сколько проверок вы делаете: запросы × поисковики × регионы × устройства × частота × цена. У Topvisor цена считается за каждую комбинацию поисковика, региона, языка и устройства. Посчитаем на условном примере сайта с 300 запросами по тарифу без скидки 0,09 ₽.
| Сценарий | Расчёт | Проверок в месяц | Стоимость в месяц |
|---|---|---|---|
| Яндекс, один регион, раз в неделю | 300 × 4 | 1 200 | 108 ₽ |
| Яндекс и Google, раз в неделю | 300 × 2 × 4 | 2 400 | 216 ₽ |
| Яндекс и Google, компьютер и телефон, раз в неделю | 300 × 4 × 4 | 4 800 | 432 ₽ |
| Яндекс, один регион, каждый день | 300 × 30 | 9 000 | 810 ₽ |
| Яндекс и Google, 3 города, компьютер и телефон, каждый день | 300 × 12 × 30 | 108 000 | 9 720 ₽ |
Разница между первым и последним сценарием 90 раз. Поэтому не считайте слишком подробно без причины: ежедневная проверка нужна при запуске, смене шаблона, переезде, а обычному сайту услуг хватает одного раза в неделю. Подставьте свои числа, и вы увидите, есть ли смысл подключать подписку: при тратах от 999 ₽ в месяц скидка окупается, при 108 ₽ нет.
Похожая логика работает у лимитных сервисов: сначала посчитайте, сколько проверок вам нужно, потом смотрите тариф.
Как выстроить рабочий процесс в SEO-сервисах
Рабочий процесс строится вокруг одного цикла: найти спрос, собрать страницы, проверить техническую часть, отследить результат, исправить. Сервисы ставятся на шаги этого цикла, иначе их отчёты никто не будет открывать.
- Подключите Вебмастер, Метрику и Search Console, настройте цели на заявки.
- Соберите запросы в Вордстате и разделе «Подбор запросов».
- Сгруппируйте их по страницам: услуга, город, статья.
- Прогоните сайт краулером и исправьте критичное.
- Занесите главные запросы в мониторинг Вебмастера или в Topvisor.
- Раз в неделю смотрите показы, клики и заявки по целям.
- Раз в месяц сравните группы запросов и выберите 3–5 страниц для доработки.
- Раз в квартал обновите ядро и проверьте сайт краулером заново.
- Запишите, что меняли, чтобы связать правки с результатом.
Девятый шаг часто пропускают. В наших проектах именно журнал правок спасает, когда через два месяца все спрашивают, почему показы выросли. Хватит простой таблицы с датой, страницей и изменением.
Что делать, если данные SEO-сервисов расходятся
Если данные SEO-сервисов расходятся, это нормально: у каждого свой способ сбора и своя выборка. Для решений используйте данные поисковика, а внешние сервисы держите для сравнения динамики.
| Что видите | Что это значит | Что делать |
|---|---|---|
| Позиции в сервисе выше, чем в Вебмастере | Вебмастер показывает среднюю за день по реальным показам | Смотреть динамику в одном источнике |
| Клики в Вебмастере не совпадают с визитами в Метрике | Метрика считает визиты, которые совпадают с кликами не всегда | Проверить счётчик и доступность сайта |
| Частота в Вордстате больше показов | Вебмастер считает показы только до 50-й позиции, а Вордстат весь спрос | Не считать потерей, сравнивать динамику |
| Трафик конкурента в сервисе резко вырос | Цифра расчётная, точных данных у сервиса нет | Проверить на нескольких источниках, посмотреть новые страницы |
| Сервис показывает техническую ошибку, в поиске её нет | Краулер смотрит строже робота | Решить по приоритету: что мешает индексации, что косметика |
| Оценка сайта 100 из 100, а трафика нет | Оценка не связана со спросом и контентом | Смотреть запросы, страницы и конкурентов |
Как выбрать SEO-сервис и не переплатить
Выбирать SEO-сервис лучше от задачи: сначала назовите, какой вопрос вы хотите закрыть, и только потом смотрите на тарифы. Обычно на это уходит час, зато лишних подписок потом отключать не придётся.
- Запишите задачу одной фразой, например: «каждую неделю видеть позиции 200 запросов в Казани».
- Проверьте, не решает ли её Вебмастер, Метрика или Search Console.
- Посчитайте объём: запросы, регионы, устройства, частоту проверок и число страниц сайта.
- Выберите 2 сервиса и переведите их тарифы в рубли за ваш объём, как в расчёте выше.
- Проверьте, какие данные можно выгрузить. Если вы уйдёте из сервиса, история позиций должна остаться у вас в таблице.
- Проверьте способ оплаты и закрывающие документы, если платите как компания. У Арсенкина, например, для юрлиц есть минимальная сумма 5 000 ₽.
- Попробуйте сервис на малом объёме в течение месяца и только потом переходите на подписку.
- Поставьте в календарь дату, когда решите, продлевать ли оплату. Если за месяц вы не открыли отчёт ни разу, сервис вам не нужен.
Для разовых программ логика та же, только сравнивать надо с ценой часа: если лицензия за 2 200 ₽ экономит вам вечер ручной работы каждый месяц, она окупается быстро.
Мифы и ошибки при выборе SEO-сервисов
Мифы про SEO-сервисы обычно продают сами сервисы и их партнёры. Вот что мы встречаем чаще всего.
«Чем больше сервисов, тем лучше SEO». Отчёты сами ничего не меняют. Три открытых инструмента лучше десяти подписок, в которые никто не заходит.
«Бесплатные сервисы хуже платных». Вебмастер показывает данные самого поисковика. Платные сервисы добавляют удобство, конкурентов и большие объёмы.
«Купил Key Collector, значит, ядро готово». Разработчик предупреждает, что не гарантирует работу функций сбора данных, а запросы всё равно разбирает человек.
«Сервис дал оценку SEO, значит, это мнение Яндекса». Такие баллы считает сам сервис по своей логике. Поисковики подобных оценок не публикуют.
«Позиции надо смотреть каждый день». Для обычного сайта это деньги за шум. Смотрите раз в неделю, чаще только во время крупных работ.
«Надо обязательно купить зарубежный сервис». Для сайта на Яндекс и российскую аудиторию это чаще всего лишнее, особенно с оплатой в евро. Сверьте способ оплаты до подключения.
«Нейросеть заменит сервисы». Она помогает с разбором, но данные о показах и позициях даёт только поисковик или сервис съёма.
Если хотите понять, какой набор нужен именно вашему сайту и что из текущих подписок можно отключить, напишите нам.
Частые вопросы
Какие бесплатные сервисы для SEO лучше?
Начните с Яндекс Вебмастера, Метрики, Вордстата и Google Search Console. Они покрывают показы, клики, индексацию, спрос и поведение. Для обхода небольшого сайта подойдёт бесплатная версия SiteAnalyzer или Screaming Frog с лимитом в 500 страниц.
Какой сервис лучше для проверки позиций?
Для небольшого сайта хватит Вебмастера. Если нужно видеть конкурентов и несколько регионов, удобен Topvisor с оплатой за проверку от 0,09 ₽. Если вы работаете ещё и с кластеризацией, посмотрите тарифы Арсенкина или Rush Analytics.
Сколько стоят сервисы для SEO в месяц?
Минимальный рабочий набор бесплатный. Набор для сайта на сотни страниц обычно укладывается примерно в 1 500 ₽ в месяц, а большой каталог в 5 000–10 000 ₽. Цены смотрите на дату покупки, они меняются.
Что такое Key Collector и нужен ли он?
Это программа для сбора и обработки запросов с разовой лицензией за 2 200 ₽. Она полезна, если у вас тысячи запросов. Для сайта услуг на один город проще обойтись Вордстатом и таблицей.
Можно ли заниматься SEO без платных сервисов?
Можно, если сайт небольшой и запросов до сотни. Придётся больше считать вручную и меньше видеть конкурентов. Платный инструмент стоит покупать, когда ручная работа начинает занимать больше времени, чем он стоит.
Чем заменить Ahrefs и Semrush для рунета?
Для ссылок на свой сайт используйте Вебмастер, для запросов раздел «Подбор запросов» и Арсенкин, для конкурентов выдачу и Similarweb. Точные аналоги всех функций мы подбирать не советуем: малому бизнесу они обычно не нужны.
Что важнее: сервисы или специалист?
Специалист. Сервис показывает данные, а решение, какую страницу менять и зачем, принимает человек. Хороший специалист сделает работу и на бесплатном наборе, а дорогие подписки без него останутся цифрами.
Как часто пользоваться SEO-сервисами?
Вебмастер и Метрику смотрите раз в неделю. Сравнение групп запросов и выбор страниц для доработки делайте раз в месяц. Полный обход сайта и обновление ядра достаточно проводить раз в квартал и после крупных изменений.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
