Сайт типографии: калькулятор тиража, загрузка макета и срочные заказы

Кто заказывает печать и что ищет на сайте

У типографии два разных клиента, и сайт должен работать с обоими.

Частному клиенту нужно быстро и понятно, часто с помощью в макете. Профессионалу — точные технические требования и уверенность, что цвет не уплывёт. Закупщику — документы и доставка в офис.

Структура сайта типографии

1. Главная. Что печатаете, сроки, главное отличие, вход в калькулятор и загрузку макета.
2. Страницы продукции. Визитки, листовки, буклеты, каталоги, наклейки, плакаты, баннеры, календари, бланки — по одной странице на вид.
3. Калькулятор. Общий или встроенный в каждую страницу продукции.
4. Требования к макетам. Отдельная страница плюс краткая выжимка на каждой странице продукции.
5. Бумага и материалы. Виды бумаги, плотности, фактуры, образцы.
6. Сроки и срочность. Стандартные сроки и цена ускорения.
7. Доставка и самовывоз. Адрес, часы, зона доставки.
8. Дизайн макета. Если делаете дизайн сами — цены на макет.
9. Портфолио. Фото реальной продукции.
10. Компаниям. Договор, счёт, постоплата, персональный менеджер.

Калькулятор тиража: как сделать, чтобы им пользовались

Калькулятор — главный инструмент сайта типографии. Клиент получает цену за минуту, вы — заявку, где уже указаны продукт, тираж и параметры.

Поля калькулятора зависят от продукта. Пример для листовок:

Правила хорошего калькулятора:

1. Сначала продукт, потом параметры. Не один калькулятор на всё с 20 полями, а свой набор полей для визиток, листовок, наклеек.
2. Тиражи — готовыми вариантами, а не произвольным вводом. Цены у типографий ступенчатые, и клиент видит, где выгоднее: часто 1 000 листовок стоят ненамного дороже 500.
3. Цена за штуку и за тираж — обе. «1 000 визиток — 1 800 ₽, 1,8 ₽ за штуку».
4. Срок рядом с ценой. «Готово через 2 рабочих дня» или «Завтра — +50%».
5. Кнопка после расчёта — «Загрузить макет и заказать». Расчёт без следующего шага — потерянный клиент.

Если в калькуляторе цена окончательная, клиент может оформить заказ сразу с оплатой. Если ориентировочная — напишите, от чего может измениться: нестандартный макет, сложная постпечатка.

На Тильде калькулятор собирается прямо в форме заявки — поля с переменными и формула, порядок описан в справке Тильды. Для типографии с десятками видов продукции и ступенчатыми ценами формулы быстро становятся громоздкими. Тогда калькулятор делают отдельным скриптом или используют таблицу цен. Как решать это на Тильде, разбирали в статье калькулятор на Тильде, а общие принципы — в статье калькулятор стоимости на сайт.

Загрузка макета и требования к файлам

Загрузка макета через сайт экономит время обеим сторонам: не нужно пересылать файлы в мессенджере и потом искать, какой из пяти вариантов финальный.

Где подвох с загрузкой

Форма конструктора — не файлообменник. На Тильде, например, файлы из формы сохраняются в подключённое облако (Яндекс Диск, Google Drive и другие), и по справке Тильды о загрузке файлов максимальный размер одного файла — 30 МБ, до 10 файлов за раз. Для визитки этого хватает с запасом. Для каталога на 48 страниц в высоком разрешении — уже нет.

Решение: в форме оставить и загрузку файла, и поле «Ссылка на файл» для больших макетов — Яндекс Диск, облако, файлообменник. Обязательно напишите рядом с формой, что делать, если файл больше лимита.

Требования к макету

Требования пишут коротко, по пунктам, без лекции по полиграфии. Базовый набор:

• Формат файла: PDF, иногда принимают TIFF, CDR, AI — напишите, что принимаете вы.
• Размер: обрезной формат плюс вылеты по 2–3 мм с каждой стороны — точное значение по вашему оборудованию.
• Безопасная зона: важные элементы не ближе N мм к линии реза.
• Цветовая модель: CMYK. Макет в RGB при печати может поменять цвета.
• Разрешение изображений: обычно 300 dpi в масштабе 1:1.
• Шрифты: переведены в кривые или встроены в PDF.
• Чёрный цвет: как задавать текст и большие заливки.

Конкретные значения зависят от оборудования и продукции, поэтому указывайте свои. Лучше всего — шаблоны для скачивания под каждый продукт: файл с уже размеченными вылетами и безопасной зоной.

Проверка макета

Отдельно напишите, проверяете ли вы макет перед печатью и бесплатно ли это. Для частного клиента это сильный аргумент: «Проверим макет и скажем, если что-то не так, до печати». Если подготовка макета платная, укажите цену.

Если вы думаете, как разместить на первом экране калькулятор, загрузку макета и срочность так, чтобы клиент не ушёл звонить, удобнее посмотреть на готовом макете.

Сроки, срочность и образцы бумаги

Сроки и срочность

Срок — второй вопрос клиента после цены. Покажите:

• стандартный срок для каждого вида продукции — «Визитки: 2 рабочих дня»;
• срочную печать — «Сегодня до 18:00 при заказе до 11:00, +100%»;
• от чего срок может сдвинуться: проверка макета, сложная постпечатка, большие тиражи;
• до какого времени принимаете заказы на сегодня.

Срочность — отдельная кнопка или отдельная страница. Запросы вида «печать визиток срочно» и «распечатать сегодня» — отдельный спрос с готовностью платить больше. Под него можно делать отдельную страницу и вести рекламу.

Образцы бумаги

Клиенты плохо представляют, что такое «мелованная 300 г/м²». Помогает:

• фото бумаги крупным планом, лучше с рукой для масштаба;
• описание словами: «плотная, как открытка», «тонкая, как журнальная страница»;
• для чего подходит: визитки, обложки, листовки;
• возможность заказать или забрать набор образцов.

Для дизайнеров и агентств набор образцов бумаги — хороший повод познакомиться. Предложение «пришлём образцы бесплатно» собирает контакты профессионалов, которые потом заказывают регулярно.

Помощь с макетом для тех, у кого его нет

Заметная часть частных клиентов и малого бизнеса приходит без макета: «нужны визитки, логотип есть, остальное придумайте». Если вы делаете дизайн сами, это стоит показать на каждой странице продукции.

Что написать:

• цену макета по видам продукции: визитка, листовка, буклет;
• сколько вариантов и кругов правок входит;
• что нужно от клиента: логотип, тексты, контакты, пожелания по цвету;
• срок подготовки макета — он прибавляется к сроку печати;
• кому принадлежит готовый макет и отдаёте ли вы исходник.

Последний пункт часто становится предметом спора. Клиент хочет допечатать визитки в другой типографии, а исходника у него нет. Лучше договориться заранее и написать условия на сайте.

В калькуляторе удобно сделать переключатель «У меня есть макет / Нужен дизайн»: цена дизайна добавится к цене печати, и клиент увидит итог сразу.

Страницы продукции как основа SEO

Это главное преимущество сайта типографии перед карточкой на Картах. Люди ищут конкретный продукт:

Что должно быть на каждой странице продукции:

1. Заголовок с продуктом и городом: «Печать визиток в Казани».
2. Цены — таблица по тиражам или встроенный калькулятор.
3. Сроки — стандарт и срочно.
4. Бумага и варианты отделки для этого продукта.
5. Требования к макету — коротко и ссылка на шаблон.
6. Фото реальной продукции.
7. FAQ по продукту: можно ли без макета, минимальный тираж, доставка.
8. Кнопка заказа с загрузкой макета.

На таких страницах важно заполнить title и description под продукт, сделать понятные адреса страниц вида /vizitki/ и связать страницы между собой ссылками. Как разложить запросы по страницам, мы разберём в статье про кластеризацию запросов, а как оптимизировать каждую страницу услуги — в статье SEO-оптимизация страницы услуги. Чтобы поиск быстрее узнал о новых страницах, добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и отправьте карту сайта.

Условный пример: что даёт калькулятор и страницы продукции

Условная типография в Перми. Средний заказ — 4 500 ₽. Сейчас сайт — одна страница со списком услуг и телефоном. Заявок с сайта — 40 в месяц, в основном звонки «сколько стоят визитки».

Допустим, типография делает 8 страниц продукции с калькуляторами и загрузкой макета. Через несколько месяцев страницы начинают собирать трафик по запросам вида «печать визиток Пермь», и посещаемость растёт. Предположим, заявок становится 100 в месяц, из них половина — с загруженным макетом и уже посчитанным тиражом. Если 60% заявок превращаются в заказ, это 60 заказов на 270 000 ₽ против 24 заказов на 108 000 ₽ раньше.

Цифры условные: скорость роста из поиска зависит от конкуренции в городе и качества страниц. Но менеджер в любом случае тратит меньше времени на расчёты по телефону.

Как проверить сайт типографии по шагам

1. Посчитайте в калькуляторе стоимость 500 визиток с ламинацией. Засеките время.
2. Попробуйте загрузить PDF на 50 МБ. Что произойдёт и есть ли инструкция, что делать.
3. Найдите требования к макету для листовки и скачайте шаблон.
4. Найдите, можно ли напечатать срочно и до какого времени принимают заказы.
5. Откройте страницу визиток с телефона: видна ли цена на первом экране.
6. Проверьте, что у каждой страницы продукции свой title и description.
7. Отправьте заявку и проверьте, что макет дошёл до менеджера вместе с параметрами.

Мы делаем сайты для производств и сервисов со сложными калькуляторами и формами, которые собирают заявки с готовыми параметрами. Для производителя радиаторов, например, дополнительный лендинг снизил стоимость обращения на 500 ₽ и даёт 100+ заявок ежемесячно. Пакет «сайт + настройка Директа + 30 дней ведения» стоит от 60 000 ₽, запуск — от 3 дней.

Если хотите, чтобы сайт типографии считал тираж и принимал макеты сам, оставьте контакты. Посмотрим, с каких страниц начать.