Сайт онлайн-школы на Тильде: лендинг курса, оплата в рассрочку и доступ к урокам

Какие задачи решает сайт онлайн-школы

Сайт школы — это несколько систем, которые работают вместе:

Лендинг курса: что на нём должно быть

Лендинг курса продаёт результат, а не программу. Человек покупает «через три месяца я смогу…», и программа — только доказательство, что это реально.

Структура, которая работает для большинства курсов:

1. Первый экран. Для кого курс, какой результат и за какой срок, ближайшая дата старта, цена или цена в месяц при рассрочке, кнопка.
2. Для кого. 3–4 портрета: «вы начинающий…», «вы уже работаете, но…». Человек должен узнать себя.
3. Результат. Что ученик будет уметь, какие работы соберёт в портфолио.
4. Программа. По модулям, с понятными названиями уроков, без внутреннего жаргона.
5. Автор. Опыт, кейсы, фото, почему ему можно доверять.
6. Работы и отзывы учеников. Лучше видео и скриншоты, чем текст с подписью «Мария».
7. Формат. Сколько часов в неделю, есть ли обратная связь, сколько длится доступ.
8. Цена и тарифы. Обычно 2–3 тарифа: самостоятельно, с проверкой, с личным наставником.
9. Рассрочка и возврат. Сколько в месяц, условия возврата, если не подошло.
10. Частые вопросы и форма.

Общая схема продающих блоков — в статье про структуру лендинга.

Совет из практики: делайте отдельный лендинг под каждый курс и, если ведёте рекламу на разные аудитории, — отдельный первый экран под каждую. «Курс по дизайну интерьеров» для тех, кто хочет сменить профессию, и для тех, кто делает ремонт себе, — разные предложения. На Тильде копия страницы делается за минуту.

Лендинг вебинара: короче и быстрее

Лендинг вебинара решает одну задачу — регистрацию. Здесь меньше блоков:

• тема и дата с временем по Москве;
• три пункта «что узнаете»;
• кто ведёт;
• бонус за присутствие до конца;
• форма с минимумом полей: имя, телефон или почта, мессенджер.

Регистрацию важно сразу передать туда, откуда пойдут напоминания: в мессенджер-бота, рассылку или CRM. Тильда отправляет заявки в Telegram, таблицы, CRM и через вебхук — выбор сервиса зависит от того, как вы напоминаете о вебинаре.

Как принимать оплату на Тильде

Тильда интегрирована с большим числом платёжных систем — на странице возможностей заявлено 50+ сервисов. Для онлайн-школ в России обычно выбирают Т-Банк, ЮKassa, CloudPayments или Prodamus. Подключение идёт в настройках сайта, после чего форма или корзина на лендинге отправляет человека на оплату.

Что подготовить заранее:

• ИП или ООО и договор с платёжным сервисом — проверка может занять несколько дней.
• Оферту — договор, который человек принимает при оплате. Ссылка на неё — рядом с кнопкой оплаты.
• Чеки. При оплате онлайн покупателю нужен кассовый чек. Как передавать данные для онлайн-кассы из Тильды, описано в справке Тильды. Многие платёжные сервисы предлагают облачную кассу — уточните это при подключении.
• Цель в Метрике на оплату. Тильда отправляет событие оплаты как виртуальную страницу — её можно сделать целью и передать в рекламу.

Подробно о подключении платёжных систем — в статье как подключить оплату на Тильде.

Рассрочка на Тильде: как её дать

Здесь важно не запутаться. В ответе Тильды о рассрочке сказано, что пока в Тильде нет возможности активировать опцию рассрочки ни для одной из интегрированных платёжных систем. То есть отдельной галочки «рассрочка» в настройках Тильды нет.

При этом некоторые платёжные сервисы показывают рассрочку на своей странице оплаты. Например, в справке Тильды о CloudPayments указано, что этот сервис позволяет принимать оплату на сайте Tilda разными способами, в том числе рассрочкой и через «Долями». Условия — сроки, комиссия для школы, требования к бизнесу — определяет платёжный сервис или банк-партнёр, их нужно уточнять при подключении.

Варианты, которые встречаются у онлайн-школ:

1. Рассрочка через платёжный сервис — человек выбирает её на странице оплаты.
2. Оплата частями от самой школы — несколько платежей по графику, доступ к модулям открывается по мере оплаты. На Тильде это можно сделать отдельными тарифами и постепенным открытием уроков.
3. Кредит или рассрочка через банк-партнёр — по договору с банком, заявка уходит в банк.

На лендинге рассрочку показывайте прямо в цене: «от 4 900 ₽ в месяц» рядом с полной стоимостью. Для курса за 60 000 ₽ это часто решающий аргумент.

Если на вашем лендинге цена и рассрочка спрятаны внизу, а первый экран рассказывает об авторе, — с этого и стоит начать переделку.

Уроки на Тильде: функция «Курсы» и личный кабинет

По странице Тильды о конструкторе курсов, функция «Курсы» уже включена в тарифы Personal и Business, отдельно платить за неё не нужно. Что в ней есть:

• типы уроков: видеолекции, вебинары, статьи, тесты, домашние задания;
• проверка домашних заданий: преподаватель оценивает работы, ставит зачёт и переписывается со студентами;
• последовательное открытие уроков по мере прохождения курса или через заданное время;
• автоматическое исключение из группы в заданную дату — удобно для доступа на ограниченный срок;
• зачисление вручную или автоматически после оплаты на сайте.

Основа — личный кабинет и группы доступа: страницы проекта добавляются в группу, и видеть их могут только её участники. Купил тариф «с проверкой» — попал в одну группу, «самостоятельно» — в другую.

Кому этого хватает: эксперту с одним-тремя курсами, небольшой школе с потоками по несколько десятков человек, школе, которая только запускает первый продукт. Плюс: лендинг, оплата и уроки в одной системе, одна подписка, никаких интеграций.

Когда нужна LMS вроде GetCourse

LMS — система управления обучением. GetCourse и похожие платформы объединяют уроки, продажи, рассылки и аналитику для школ. Они нужны, когда растёт число учеников и продаж.

Признаки, что Тильды для обучения уже мало:

1. Учеников — сотни в каждом потоке, и кураторам нужна удобная очередь домашних заданий.
2. Продажи идут через автовебинары и цепочки писем и сообщений, которые зависят от действий человека.
3. Нужна партнёрская программа: партнёры приводят учеников и получают процент.
4. Нужна аналитика по каждому ученику: откуда пришёл, что купил, сколько уроков прошёл, когда перестал заниматься.
5. Нужны допродажи внутри обучения: следующий курс, наставничество, клуб.

В связке обычно так: лендинги и вебинарные страницы — на Тильде, потому что их проще и быстрее делать и тестировать. Формы оплаты и регистрации LMS встраиваются на страницу Тильды кодом или кнопкой ведут на страницу оплаты в LMS. Обучение, рассылки, кураторы и аналитика — в LMS.

Условный пример: школа на старте и через год

Условный пример, не кейс студии. Школа керамики, онлайн-курс за 24 000 ₽.

Старт. Один курс, поток 25 человек. Лендинг на Тильде, оплата через платёжный сервис с рассрочкой, уроки — в функции «Курсы» на той же Тильде. Расходы на платформу — подписка Personal, 500 ₽ в месяц при оплате за год. Реклама — 40 000 ₽ на поток. Если 25 учеников оплатили полную цену, выручка — 600 000 ₽.

Через год. Три курса, потоки по 150 человек, автовебинар продаёт каждый день, работают пять кураторов и партнёры-блогеры. Домашние задания в одной очереди на Тильде становятся неудобными, а без аналитики по ученикам непонятно, какой вебинар окупается. Школа переносит обучение и воронки в LMS, а лендинги оставляет на Тильде: там их быстрее менять под новые рекламные кампании.

Цифры условные. Главная мысль — не платить за LMS раньше, чем появились задачи, которые она решает.

Продвижение и реклама сайта школы

Сайт школы получает учеников из трёх источников: рекламы, поиска и контента автора. На Тильде удобно делать отдельные лендинги под каждую рекламную кампанию — как настроить Директ для курсов, разобрали в статье про рекламу онлайн-школы в Директе. Как вывести страницы курсов в поиск, — в статье продвижение сайта онлайн-школы. А какие задачи школы можно отдать нейросети — от ответов ученикам до проверки заданий, — в статье про ИИ для онлайн-школы.

Чек-лист запуска сайта онлайн-школы на Тильде

1. Тариф Personal или Business — без него нет своего домена, оплаты и курсов.
2. Первый экран лендинга: для кого, результат, срок, дата старта, цена или платёж в месяц.
3. Отдельные лендинги под каждый курс и вебинар.
4. Платёжный сервис подключён, проверена тестовая оплата.
5. Рассрочка — через платёжный сервис или банк-партнёр, условия показаны на лендинге.
6. Оферта, политика конфиденциальности, согласие на обработку данных у форм.
7. Чеки по оплатам настроены.
8. Группы доступа и зачисление после оплаты проверены на тестовом ученике.
9. Цели в Метрике: регистрация на вебинар, отправка формы, оплата.
10. Заявки и оплаты дублируются в два канала: почту и Telegram или CRM.

Если хотите увидеть, как может выглядеть лендинг вашего курса, оставьте контакты — нарисуем первый экран под ваш продукт и аудиторию.