SEO-аудит сайта самостоятельно: чек-лист из 25 пунктов

Какие инструменты понадобятся

Все три — бесплатные и официальные, принадлежат той же поисковой системе, из которой вы ждёте трафик.

Если сайт ещё не добавлен в Вебмастер, начните с этого — без него аудит превращается в гадание. Пошагово разбирали в статье как добавить сайт в Яндекс Вебмастер. Сам Яндекс в материале о самостоятельной проверке сайта советует этот же набор: Вебмастер, Метрику, Яндекс Бизнес и Вордстат (материал Яндекс Рекламы).

Как читать чек-лист

Проверки разбиты на пять групп по тому, насколько сильно проблема бьёт по трафику:

• А. Блокирующие — могут полностью или почти полностью выключить сайт из поиска.
• Б. Индексация — часть страниц не попадает в поиск.
• В. Страницы под спрос — страницы есть в поиске, но не отвечают на то, что люди ищут.
• Г. Удобство и доверие — люди приходят, но уходят.
• Д. Внешние сигналы и оформление — доводка, когда всё остальное в порядке.

Идите строго по порядку. Переписывать заголовки, когда сайт закрыт от индексации, — бессмысленная работа.

Группа А. Блокирующие проблемы (пункты 1–7)

1. Сайт добавлен в Вебмастер, права подтверждены. Без этого вы не увидите ни ошибок, ни запросов.
2. В «Безопасности и нарушениях» пусто. Если там есть запись — это ограничение, которое бьёт по позициям сайта или его разделов. Исправлять до всего остального; перепроверка по справке занимает до 30 дней (справка Вебмастера).
3. В «Диагностике» нет критичных проблем. Яндекс проверяет сайт ежедневно и выводит ошибки в этом разделе (справка о диагностике).
4. У сайта один главный адрес. Варианты с www и без, http и https Яндекс сначала видит как разные сайты, потом объединяет и показывает в поиске один (справка о главном адресе). Проверьте, что главный — тот, который вы ожидаете, а остальные перенаправляют на него.
5. robots.txt не закрывает важные страницы. Инструмент «Анализ robots.txt» в Вебмастере показывает, разрешена ли индексация конкретного адреса, и хранит историю изменений файла (справка). Классическая ошибка — сайт выкатили с тестового сервера вместе с запретом на индексацию.
6. Главная и страницы услуг отвечают кодом 200. «Проверка ответа сервера» покажет, доступна ли страница для робота Яндекса (справка). Код 200 — страница отдаётся нормально; 404 — не найдена; 5XX — ошибка сервера; 301 — постоянный редирект.
7. Сертификат действителен. Истёкший сертификат пугает и людей, и робота. В разделе «Инструменты» Вебмастера есть отдельная проверка сертификата (список инструментов).

Группа Б. Индексация (пункты 8–13)

8. Число страниц в поиске сопоставимо с реальным. «Индексирование» → «Страницы в поиске». Если на сайте 40 услуг, а в поиске 6 страниц — дальше можно не смотреть, причина найдена.
9. Важных страниц нет среди исключённых. Там же, вкладка «Исключённые страницы»: у каждой указана причина — ошибка загрузки, запрет в robots.txt или noindex, редирект, дубль, неканоническая, «малоценная или маловостребованная», нарушения (справка о причинах исключения).
10. Нет массы «малоценных» страниц. Если пустые страницы тегов, фильтров и однотипных карточек составляют большинство, Яндекс видит сайт как набор пустышек. Такие страницы лучше закрыть от индексации или наполнить.
11. Нет дублей. Одна и та же услуга по двум адресам, страницы с параметрами в адресе, версия для печати. Дубли нужно склеить редиректом или атрибутом canonical.
12. Файл Sitemap загружен и без ошибок. Sitemap — список страниц, которые вы хотите видеть в поиске. Проверяется валидатором в «Инструментах» и добавляется в разделе «Индексирование».
13. Задан регион сайта. Для бизнеса, который работает в конкретном городе, это важно: регион влияет на геозависимые запросы вида «ремонт квартир» без названия города. Яндекс берёт регион из Вебмастера или из данных организации в Яндекс Бизнесе (справка о региональности).

На этом месте обычно становится понятен масштаб: если в группах А и Б нашлось три-четыре проблемы, сайт недополучает значительную часть трафика вне зависимости от текстов.

Если разбираться с кодами ответа и robots.txt самому не хочется — пришлите адрес, и мы бесплатно пройдём по этим пунктам и скажем, что чинить первым.

Группа В. Страницы под спрос (пункты 14–19)

Это группа с самым большим потенциалом роста для сайтов малого бизнеса. Технически сайт может быть безупречен, но если под запрос «установка кондиционера в квартире» у вас нет страницы, а есть только общий раздел «Услуги» — по этому запросу вас не будет.

14. Под каждую услугу есть отдельная страница. В рекомендациях по структуре Яндекс советует, чтобы каждый документ относился к своему разделу, а навигация между разделами была понятной (рекомендации Вебмастера). На практике для бизнеса это значит: одна услуга — одна страница со своим заголовком, ценами и примерами работ.
15. Страницы покрывают реальный спрос. Вбейте в Вордстат главные услуги и посмотрите, как люди формулируют запросы: «цена», «под ключ», районы, конкретные модели. Каждая заметная группа запросов — кандидат на свою страницу или блок.
16. У каждой страницы уникальный заголовок title. В нём — услуга и, если важно, город. Одинаковые title у разных страниц — частая ошибка шаблонных сайтов. Как написать его так, чтобы кликали, — в статье про title и description.
17. Есть осмысленное описание description. Оно может попасть в сниппет — текст под заголовком в выдаче. Яндекс может сформировать описание и сам, но хорошее описание повышает шанс клика (справка о сниппете).
18. Один заголовок H1 на странице, и он про суть. Не «Добро пожаловать», а «Установка кондиционеров в Казани».
19. По «Поисковым запросам» видно, что страницы показываются по нужным словам. Отчёт показывает показы, клики, CTR и среднюю позицию; учитываются показы до 50-й позиции (справка Вебмастера). Ищите запросы с большим числом показов и позицией 11–30 — это кандидаты на быстрый рост.

Группа Г. Удобство и доверие (пункты 20–23)

20. Сайт нормально работает на телефоне. Проверьте инструментом «Проверка мобильных страниц» в Вебмастере и сами откройте сайт с телефона: читается ли текст без увеличения, нажимаются ли кнопки, видны ли телефон и форма. Как заодно проверить скорость загрузки сайта, разобрали отдельно.
21. Первый экран объясняет, что вы делаете и где. Человек из поиска решает за секунды, остаться или вернуться в выдачу. Как собрать первый экран, который удерживает, — в статье о первом экране сайта.
22. Есть признаки реальной компании. Адрес, телефон, реквизиты, фото команды и работ, отзывы, лицензии, если нужны. Это сигналы и для людей, и для алгоритмов оценки качества.
23. В Метрике нет страниц-провалов. Посмотрите страницы входа из поиска с самым высоким процентом отказов, а затем несколько записей Вебвизора: где люди бросают страницу, что ищут и не находят.

Группа Д. Внешние сигналы и оформление (пункты 24–25)

24. Во внешних ссылках нет мусора. Раздел «Ссылки» в Вебмастере показывает, кто ссылается на сайт. Сотни ссылок с сомнительных каталогов и чужих по тематике сайтов — повод выяснить, кто и когда их закупал, и прекратить такую практику: пользы людям от них нет, а риск для репутации сайта есть.
25. Микроразметка без ошибок. Микроразметка — служебная информация на странице о ценах, адресе, отзывах. Если она есть, проверьте её «Валидатором микроразметки» в Вебмастере. Если её нет — это не первоочередная задача.

Таблица приоритетов: что чинить первым

Пример: что находит самостоятельный аудит

Пример условный, не кейс студии. Допустим, компания по установке натяжных потолков в Самаре. На сайте 30 страниц, из поиска приходит 300 визитов в месяц, владелец хочет понять, почему не 1 000.

Что находим по чек-листу:

• Пункт 8: в поиске 9 страниц из 30.
• Пункт 9: 14 страниц исключены как дубли — у каждой услуги есть копия с параметром ?utm в адресе, на которую ведёт меню.
• Пункт 14–15: в Вордстате заметный спрос по «натяжные потолки в ванную», «двухуровневые», «с подсветкой», а на сайте всё это — одна страница «Виды потолков».
• Пункт 16: у 20 страниц одинаковый title «Натяжные потолки в Самаре».
• Пункт 19: по запросу «натяжной потолок с подсветкой» сайт на 18-й позиции с сотнями показов в месяц.

План правок получился из пяти пунктов: убрать параметры из ссылок меню и склеить дубли, разделить «Виды потолков» на четыре страницы, переписать title, добавить на страницы цены и фото работ. Если после этого трафик из поиска вырастет, допустим, до 600 визитов, а заявку оставляет 3% посетителей, это 9 дополнительных заявок в месяц. При среднем чеке 25 000 ₽ и конверсии в договор 40% — около 90 000 ₽ выручки в месяц от правок, которые делаются за неделю.

Порядок аудита за один вечер

1. Добавьте сайт в Вебмастер и Метрику, если их ещё нет. Данные начнут копиться, а пока пройдите то, что доступно сразу.
2. Проверьте пункты 1–7. Любая находка — задача номер один.
3. Откройте «Страницы в поиске» и «Исключённые страницы», выпишите важные страницы, которых нет в поиске.
4. Выпишите из Вордстата 10–20 групп запросов по вашим услугам и сравните со структурой сайта.
5. В «Поисковых запросах» найдите запросы с позициями 11–30 и большим числом показов.
6. Откройте сайт с телефона и пройдите путь клиента до заявки.
7. Сведите находки в одну таблицу: проблема → где видно → что сделать → кто делает → срок. Так же выглядит и честный внешний разбор — как отличить его от продажи, рассказали в статье бесплатный аудит сайта и рекламы.
8. Через месяц повторите пункты 8, 9 и 19, чтобы увидеть, сработали ли правки.

Если трафик из поиска есть, а заявок всё равно нет, проблема скорее в самом сайте, чем в SEO, — разбирали это в статье почему сайт не приносит заявки.

Если хотите, чтобы аудит сделали за вас и вернули не отчёт, а короткий список правок с приоритетами, — оставьте контакты.