Слоганы для магазина: 60 примеров под разные аудитории и как выбрать свой

Зачем магазину слоган и где хватит оффера

Слоган — короткая фраза, которая закрепляет главную причину выбрать магазин. Оффер — конкретное предложение с условиями: «Доставка за 2 часа бесплатно от 2 000 ₽». Чем они отличаются и когда что нужно, мы подробно разбирали в статье как придумать слоган. Коротко: слоган живёт годами и стоит на вывеске и пакете, оффер меняется и стоит в рекламе.

Для магазина слоган особенно полезен в трёх местах:

1. Вывеска и фасад. Прохожий видит магазин 2–3 секунды. Слоган под названием объясняет, что внутри и почему зайти.
2. Карточка на Картах. Рядом с названием — короткое описание. Слоган помогает выделиться среди десятка магазинов в радиусе километра.
3. Первый экран сайта. Заголовок отвечает на вопрос «почему у вас», если человек пришёл из поиска.

В объявлениях Директа слоган в чистом виде работает хуже, чем конкретная выгода. Там лучше оффер.

60 слоганов для магазина по смыслу

Все слоганы придуманы для этой статьи. Перед использованием проверьте, что за каждым словом стоит правда о вашем магазине.

Скорость и близость (12)

1. «Рядом с домом. Открыты до 23:00»
2. «Зашли на пять минут — вышли со всем нужным»
3. «Ваш магазин по дороге с работы»
4. «Без очередей даже в субботу»
5. «Соберём заказ, пока вы паркуетесь»
6. «Закажите утром — заберите вечером»
7. «Две минуты от метро, ноль минут ожидания»
8. «Всё нужное на одной улице»
9. «Доставим за 2 часа по району»
10. «Утром открываемся раньше всех соседей» (если правда)
11. «Не нужно ехать в торговый центр»
12. «Быстро. Рядом. Всегда в наличии»

Цена и выгода (12)

13. «Цены, которые не нужно сравнивать»
14. «Честная цена на ценнике — без звёздочек»
15. «Выгодно каждый день, а не только в акции»
16. «Оптовые цены для своих»
17. «Цена без переплаты за бренд магазина»
18. «Покупайте больше — платите меньше за штуку»
19. «Скидка за каждую пятую покупку»
20. «Без наценки за вывеску»
21. «Экономим ваш бюджет, а не ваше время»
22. «Чек, который не пугает»
23. «Цена известна заранее — на сайте и в зале»
24. «Платите за товар, а не за рекламу»

Качество и ассортимент (12)

25. «Только то, что продаём себе»
26. «Проверяем каждую партию»
27. «Всё для дома в одном магазине»
28. «Здесь есть то, чего нет на маркетплейсах»
29. «Товар можно потрогать до покупки»
30. «От базового до редкого — на одной полке»
31. «Если нет в наличии — привезём за 3 дня»
32. «Выбираем поставщиков, как для себя»
33. «Гарантия магазина, а не только производителя»
34. «Свежие поставки каждый вторник»
35. «Меньше полок — больше смысла»
36. «Ассортимент, собранный под ваш район»

Забота и сервис (12)

37. «Поможем выбрать, а не просто продать»
38. «Знаем постоянных покупателей по имени»
39. «Обмен без вопросов в течение 14 дней» (в пределах закона о защите прав потребителей)
40. «Отложим товар до вечера по звонку»
41. «Консультация продавца, который пользуется сам»
42. «Принесём до машины»
43. «Подарочная упаковка бесплатно»
44. «Ответим в мессенджере за 10 минут»
45. «Привезём, соберём, покажем»
46. «Магазин, где вас не торопят»
47. «Заказ по телефону — оплата при получении»
48. «Нашли дешевле? Расскажите — разберёмся» (если готовы выполнять)

Для магазина у дома (4)

49. «Магазин вашего двора»
50. «Свои люди за прилавком»
51. «Хлеб утром, молоко вечером, мы — всегда»
52. «Ближе, чем кажется»

Для семейного магазина (4)

53. «Всё для семьи — за один поход»
54. «Купить на всех и уложиться в бюджет»
55. «С детьми удобно: тележки, игровой угол, без спешки»
56. «Семейная карта — скидки всем, кто живёт с вами»

Для магазина профессионалов (4)

57. «Для тех, кто работает руками»
58. «Наличие на складе — сегодня, а не через неделю»
59. «Продавцы, которые разбираются в инструменте»
60. «Цены для мастеров и бригад от первой покупки»

Если у вас магазин конкретной категории — одежды, обуви, подарков, тканей, цветов, — у нас есть отдельные подборки, например слоганы для магазина одежды и слоганы для магазина подарков. В них учтены сезонность и вопросы покупателей конкретной ниши.

Какие слоганы сработают и почему

Сильный слоган опирается на факт, который покупатель может проверить. Слабый — на оценку, которую нельзя проверить.

Наблюдение из нашей практики: магазины, которые меняют абстрактный слоган на конкретный факт о сервисе, часто получают эффект не в рекламе, а в отзывах. Люди начинают писать «действительно собрали заказ за 10 минут» — и это работает сильнее любого слогана.

Если хочется увидеть, как слоган будет смотреться на первом экране вашего сайта рядом с фото витрины и кнопкой, — это быстрее показать, чем описать.

Куда какой слоган ставить

Вывеска. Слоган — меньше названия, но читается с другой стороны улицы. Проверьте: напечатайте его и посмотрите с 15 метров.

Первый экран сайта. Слоган в заголовке, под ним подзаголовок: что продаёте, где находитесь, как купить. Без подзаголовка даже хороший слоган оставляет вопрос «а что у вас вообще есть?». Как устроить сайт магазина, мы разбирали в статье сайт для магазина.

Объявление в Директе. Длина заголовка — до 56 символов, текста — до 81 символа, по справке Директа. Здесь слоган лучше превратить в выгоду: вместо «Быстро. Рядом. Всегда в наличии» — «Инструмент в наличии. Самовывоз через 15 минут».

Визитка и пакет. Здесь слоган работает на запоминание. Можно позволить себе игру слов, если она понятна без пояснений.

Сезонная витрина. Основной слоган не меняется, а на штендере и в окне его дополняет сезонная фраза: «Всё к школе — в одном зале до 1 сентября», «Ёлочные игрушки и гирлянды уже в наличии», «Рассада и грунт с 7 утра по выходным». Такие фразы живут месяц, поэтому их не нужно вымучивать: достаточно назвать товар и повод. Главное — снимать их вовремя. Надпись про школу в октябре говорит покупателю, что за витриной никто не следит.

Что нельзя писать в слогане магазина

Слоган на вывеске, сайте или в рекламе — часть рекламы. По статье 5 закона «О рекламе» реклама не должна содержать некорректных сравнений и недостоверных сведений о преимуществах.

• «Лучший», «самый дешёвый», «№1». Нужно подтверждение: исследование, рейтинг с источником и датой. Без него — риск жалобы конкурента и штрафа.
• «Самые низкие цены в городе». Чтобы так говорить, вы должны быть готовы показать сравнение по всем конкурентам.
• Чужие торговые марки и слоганы. Перефразировать известный слоган сети — путь к претензии от правообладателя.
• Обещания, которые нельзя выполнить. «Доставка за час» в часы пик по всему городу. Покупатель запомнит не слоган, а опоздание.
• «Возврат без вопросов» вразрез с законом. Возврат и обмен регулирует закон о защите прав потребителей: обещать лучше, чем в законе, можно, хуже — нельзя.

Слоган можно зарегистрировать как товарный знак, если он отличительный. Как это сделать и стоит ли, — в разделе о регистрации в статье как придумать слоган.

Условный пример: слоган «для всех» против слогана с фактом

Пример условный, не кейс студии. Магазин хозтоваров у дома в районе на 30 000 жителей. Реклама — карточка на Картах и Директ на 20 000 ₽ в месяц, средний чек 1 200 ₽.

Конверсии и чеки — допущения. Смысл в том, что слоган с фактом сам становится оффером: он даёт повод позвонить, а заказ по телефону обычно больше покупки «на бегу».

Как выбрать свой слоган: 7 шагов

1. Выпишите 5 причин, почему к вам возвращаются. Спросите продавцов и постоянных покупателей.
2. Вычеркните то, что может сказать любой магазин на вашей улице.
3. Оставьте 1–2 причины, которые можно проверить: время, сервис, ассортимент, цена.
4. Напишите 10 вариантов по каждой причине. Используйте подборку выше как образец.
5. Проверьте закон: нет ли «лучший», «самый», чужих брендов.
6. Проверьте длину: для вывески — до 5 слов, для объявления — до 56 символов.
7. Покажите 3 финалиста десяти покупателям и спросите, какой лучше объясняет, почему стоит зайти. Выбирайте не самый красивый, а самый понятный.

Если слоган выбран, а сайт и реклама ещё говорят общими словами, оставьте контакты. Покажем, как собрать первый экран вокруг вашего слогана.