Слоганы для салона красоты: 40 фраз, которые запоминают, а не пролистывают

Почему слоганы салонов пролистывают

Пройдите по любой улице спального района. «Территория красоты», «Ваша красота — наша забота», «Стань неотразимой». Эти фразы стоят на вывесках так давно, что глаз их не регистрирует. Клиентка проходит мимо и запоминает только «тут ногти» или «тут стрижки».

Мы смотрим сайты и карточки салонов, которые приносят на разбор, и видим одну и ту же ошибку: слоган пишут о себе, а клиентку интересует её вечер, её время и её волосы. Слоган, который запоминают, отвечает на один из вопросов:

• Успею ли я до работы или после?
• Мастер будет тот же, что в прошлый раз?
• Сколько продержится результат?
• Не испортят ли мне волосы и брови?
• Можно ли записаться, не звоня?

Дальше — слоганы по форматам. В каждой группе отметим, какие сильнее и почему.

Слоганы для салона красоты по формату

Слоганы для салона у дома

Клиентка салона у дома выбирает по расстоянию и удобству. Ей важно, что можно забежать в обед, что мастер помнит её, что запись в два клика.

1. «Маникюр в 5 минутах от подъезда».
2. «Красота по дороге домой».
3. «Записывайтесь онлайн — даже в 23:00».
4. «Ваш мастер помнит, какую форму вы любите».
5. «Окно после работы — до 21:00 каждый день».
6. «Свой салон во дворе».
7. «Пока ребёнок на кружке — успеете на маникюр». (для салона рядом со школой или детским центром)
8. «Без очереди и без «перезвоним»».

Самые сильные — 3, 4 и 5. В них есть проверяемая конкретика: время записи, работа до 21:00, память мастера (её можно подкрепить карточкой клиента в программе записи). Слоган 7 — пример того, как привязать салон к месту: он работает, только если школа или центр правда рядом.

Слоганы для премиум-салона

Премиум продаёт мастера, время и ощущение. Здесь можно меньше цифр и больше тона, но пустых слов «эксклюзив» и «роскошь» лучше избегать: так говорит каждый второй салон в торговом центре.

9. «Два часа, которые принадлежат только вам».
10. «Один мастер от консультации до укладки».
11. «Мы не торопим. Процедура длится столько, сколько нужно».
12. «Кофе, тишина и мастер, который слушает».
13. «Цвет, который подбирают при дневном свете».
14. «Стилист с опытом от 10 лет — за каждым креслом». (только если это правда для всех мастеров)
15. «Приватный кабинет для каждой процедуры».
16. «Мы помним ваш тон краски через год».

Слоганы 10, 13 и 16 сильнее остальных: они про конкретный опыт, который в обычном салоне получить сложно. Слоган 9 хорош для вывески и соцсетей, но в рекламе его стоит дополнить услугой.

Слоганы для узкой студии: брови, ногти, волосы

Узкая студия выигрывает экспертизой. Слоган должен говорить, что вы делаете одно и делаете это глубже остальных.

Брови и ресницы:

17. «Только брови. Каждый день — 30 пар».
18. «Форма под ваше лицо, а не под тренд».
19. «Перед окрашиванием покажем эскиз».
20. «Ламинирование без эффекта «удивлённых бровей»».

Маникюр и педикюр:

21. «Покрытие держится 3 недели — или переделаем».
22. «Стерилизация инструментов при вас: открываем крафт-пакет».
23. «Маникюр и педикюр в 4 руки за 1,5 часа».
24. «Однотонный — 1 час. Дизайн — по фото из ваших сохранённых».
25. «Снимаем чужое покрытие бережно, без пропила ногтя».

Волосы:

26. «Блонд без желтизны и без «соломы»».
27. «Сначала тест-прядь — потом окрашивание».
28. «Стрижка, которую можно уложить самой за 10 минут».
29. «Кудрявым — отдельный мастер».
30. «Ваши волосы после 5 осветлений? Вернём им живой вид».

Лучшие в этой группе — 19, 22, 25 и 27. Они снимают конкретный страх: испортят форму, занесут инфекцию, повредят ногти, сожгут волосы. Фраза 22 — пример слогана, который сразу превращается в контент: короткое видео, как мастер вскрывает крафт-пакет, работает в соцсетях и на сайте лучше любого текста о стерильности.

Слоган 21 опасен: «переделаем» нужно прописать в условиях, иначе каждый скол на 20-й день станет спором. Если обещание есть — опишите его в одном абзаце на сайте рядом с прайсом.

Короткие слоганы на вывеску салона красоты

С вывески читают 2–4 слова. Название услуги обязательно, иначе прохожий не поймёт, зайти ли.

31. «Маникюр. Запись на сегодня».
32. «Стрижки до 21:00».
33. «Брови за 40 минут».
34. «Красота во дворе».
35. «Мастер рядом с домом».

Хорошая вывеска салона — это связка «услуга + причина зайти сейчас». «Маникюр. Запись на сегодня» продаёт свободное окно. «Красота во дворе» без указания услуг — слабее, её лучше ставить на входную группу, а услуги вынести крупно на витрину.

Если слоган выбран, следующий шаг — первый экран сайта: заголовок, подзаголовок, цены «от» и кнопка записи. Мы можем нарисовать его под ваш салон бесплатно, чтобы вы увидели, как фраза работает в деле.

Красивые фразы для салона красоты в соцсети и на стены

Эти фразы не продают напрямую, они создают настроение и хорошо смотрятся на фотозоне, в сторис и на стене у зеркала. В рекламе их не используйте.

36. «Сегодня можно ничего не решать — только цвет лака».
37. «Час тишины в неделю — это не роскошь».
38. «Здесь не спрашивают, когда замуж».
39. «Новая стрижка — лучший способ начать понедельник в среду».
40. «Отдыхайте. Мы следим за временем».

Фраза 38 — пример слогана с характером. Он отсеивает часть аудитории, но та, что осталась, запоминает салон и пересылает фото подругам. Такие вещи хорошо работают на фотозоне, где клиентки сами делают снимки.

Как слоган становится заголовком сайта и объявления

Один и тот же смысл в разных местах звучит по-разному. Возьмём слоган «Покрытие держится 3 недели» и разложим его по площадкам.

Лимиты на длину заголовка и текста — из справки Директа о тексте объявления. Справка отдельно советует, чтобы обещания из объявления подтверждались на сайте. Поэтому слоган из рекламы должен стоять на первом экране той страницы, куда ведёт объявление. Что ещё обязательно показать на сайте салона, чтобы клиентки записывались, а не писали «сколько стоит», разобрали в статье сайт для салона красоты.

Какие слова запрещает закон о рекламе

Здесь салоны чаще всего попадают на претензии и отклонение объявлений.

Превосходная степень без доказательств. Закон о рекламе в статье 5 признаёт недостоверными сведения о преимуществах перед конкурентами, если их нечем подтвердить. «Лучший салон города», «№1 в маникюре», «самые стойкие покрытия» — без рейтинга или исследования с источником лучше не писать.

Косметология — медицинская услуга. Инъекции, аппаратная косметология, пилинги, лазерная эпиляция часто относятся к медицинским услугам и требуют лицензии. Для их рекламы действует статья 24 закона: нельзя ссылаться на случаи «излечения» и благодарности клиентов, а реклама должна сопровождаться предупреждением о противопоказаниях. В Директе, по правилам модерации медицинской тематики, нужна лицензия, а в текстовые объявления предупреждение добавляется автоматически.

Обещание вечного результата. «Навсегда без волос», «омоложение на 10 лет» — это гарантия эффекта, которую нельзя выполнить для всех. Это риск недостоверной рекламы, а для медицинских процедур добавляются требования статьи 24.

«Бесплатно», которое не бесплатно. «Бесплатная консультация» при обязательной процедуре после — недостоверная реклама. Пишите условия рядом.

Как выбрать слоган для своего салона: 6 шагов

1. Определите формат честно. Салон у дома, премиум или узкая студия. Слоганы из чужой группы не берите.
2. Выпишите 3 вопроса, которые клиентки задают в директ и по телефону. Чаще всего это время, цена, мастер и стойкость.
3. Выберите 3–5 слоганов из списка, которые отвечают на эти вопросы, и уберите те, что вы не выполняете каждый день.
4. Проверьте на конкурентов в радиусе 2 км. Откройте Яндекс Карты, посмотрите описания соседних салонов. Совпадает — переписывайте.
5. Проверьте юридически. Нет ли «лучший», «№1», обещаний результата для медицинских процедур.
6. Запустите два варианта в рекламе на 2–3 недели и сравните стоимость записи. Победителя ставьте на сайт, вывеску и в карточку на Картах.

Если нужен свой слоган с нуля, пригодится разбор как придумать слоган. А чтобы слоган превратился в полноценное предложение с условиями, загляните в статью УТП для салона красоты.

Условный пример: слоган и стоимость записи

Пример условный, не кейс студии. Студия маникюра у метро, реклама в Директе на 40 000 ₽ в месяц, средний чек 2 500 ₽.

Одна и та же реклама, один бюджет. Разница в том, что второй слоган отвечает на два вопроса клиентки сразу: сколько времени займёт и сколько продержится. Возвраты не считаем, а для маникюра именно они дают основную выручку: клиентка, которой понравилось, приходит каждые 3–4 недели.

Слоган работает только вместе с сайтом

Слоган сам по себе записи не приносит. Его задача — удержать человека на первом экране, а дальше работают цены, фото работ, мастера и кнопка записи. Поэтому мы всегда смотрим на слоган вместе с сайтом и рекламой: обещали «носку 3 недели» — покажите фото на 21-й день, обещали «запись онлайн до 23:00» — дайте виджет записи на первом экране.

Делаем сайты и рекламу для салонов в такой связке: сайт плюс Директ плюс 30 дней ведения стартуют от 60 000 ₽, простой запуск — от 3 дней. Если хотите, чтобы мы подобрали слоган под ваш формат и показали, как он ляжет на сайт, оставьте контакты.