Коротко
- Слоган тату-студии — короткая фраза, которая остаётся в памяти. Оффер и УТП объясняют детали, слоган — настроение и главный смысл.
- Самые сильные смыслы ниши: «навсегда, поэтому без ошибок», безопасность, свой эскиз и спокойное заживление.
- Под разные аудитории — разные слоганы: первая татуировка, перекрытие старой работы, коллекционеры, мини-тату.
- Вывеске нужен слоган до 4–5 слов, первому экрану — слоган плюс оффер, Директу — конкретика с цифрой, визитке — фраза, которую хочется показать другу.
- Обещания «без боли» и «абсолютно безопасно» — недостоверная реклама. Пишите то, что можете показать: стерилизация, одноразовые иглы, памятка по уходу.
Чем слоган тату-студии отличается от оффера и УТП
Три понятия часто путают, а на сайте и в рекламе они делают разную работу.
| Что это | Пример для тату-студии | |
|---|---|---|
| Слоган | Короткая фраза-настроение, которую запоминают | «Навсегда — значит без спешки» |
| УТП | Чем вы отличаетесь, что можно проверить | «Только авторские эскизы: не повторяем работы других мастеров» |
| Оффер | Что сделать сейчас и на каких условиях | «Консультация и эскиз за 2 дня, предоплата засчитывается в сеанс» |
Слоган без оффера на первом экране сайта выглядит красиво, но не говорит, что делать дальше. Поэтому на сайте слоган — это надзаголовок или заголовок, а под ним всегда стоит оффер с кнопкой. Подробно о разнице и способах придумать слоган — в статье как придумать слоган.
Чего боится клиент тату-студии
Прежде чем выбирать слоган, полезно понять, на какой страх он отвечает. У клиентов тату-студии их четыре.
| Страх | Как звучит в голове | Какой смысл слогана отвечает |
|---|---|---|
| Пожалеть | «А вдруг через 5 лет разонравится» | Навсегда, продуманный эскиз, без спешки |
| Инфекция и плохое заживление | «Чисто ли там? Не воспалится?» | Забота, стерильность, сопровождение после сеанса |
| Кривая работа | «Поплывут линии, будет как у соседа в 90-х» | Мастерство, стиль мастера, портфолио |
| Неловкость и цена | «Я не знаю, что хочу. Сколько это вообще стоит» | Доступность, честная цена, «можно прийти без идеи» |
Слоган, который попадает в главный страх вашей аудитории, работает сильнее «красивого». Для первой татуировки главный страх — пожалеть и неловкость. Для перекрытия — что снова сделают плохо. Для коллекционера — что мастер не дотянет до стиля.
40 слоганов для тату-студии
Названия студий и городов — условные, подставляйте свои. Цифры ставьте только те, которые выдерживаете.
Навсегда: про продуманность и отсутствие спешки
- Навсегда — значит без спешки.
- Сначала эскиз. Потом — навсегда.
- Татуировка, которую не захочется перекрывать.
- Думаем над эскизом дольше, чем бьём.
- На всю жизнь — поэтому один раз и хорошо.
- Ваша идея. Наша ответственность навсегда.
- Не торопим. Ни с эскизом, ни с решением.
Забота и безопасность
- Чистые руки, твёрдая рука.
- Одноразовое всё, кроме мастера.
- Стерильно. Спокойно. Красиво.
- Ведём вас до полного заживления.
- Расскажем, как заживлять, и будем на связи.
- Тату-студия, где можно задать любой вопрос.
- Иглы вскрываем при вас.
Мастерство и стиль
- Линии, которые не поплывут.
- Каждый эскиз — один раз.
- Мастер под ваш стиль, а не наоборот.
- Графика, реализм, лайнворк — у каждого стиля свой мастер.
- Работы, которые узнают на улице.
- Портфолио говорит за нас.
- Татуировка, которую хочется рассматривать.
Скорость и доступность
- Мини-тату за час.
- Эскиз за 2 дня, сеанс — в удобный вам вечер.
- Свободные окна на этой неделе.
- Приходите с идеей — уйдёте с эскизом.
- Можно прийти без идеи. Придумаем вместе.
- Открыты до 22:00 — для тех, кто днём работает.
Цена и прозрачность
- Цена известна до первого касания иглы.
- Считаем по эскизу, а не по настроению.
- Мини-тату от 3 000 ₽ — честно и без доплат.
- Предоплата засчитывается в сеанс.
- Сколько стоит — скажем по фото за 15 минут.
- Без «а это ещё отдельно».
Отдельные аудитории
- Первая татуировка: Первая татуировка — без страха и неловкости.
- Первая татуировка: Расскажем всё, что вы стеснялись спросить.
- Перекрытие: Перекроем то, что не нравится.
- Перекрытие: Старая татуировка — новый рисунок поверх.
- Коллекционеры: Для тех, у кого уже не первая.
- Пары и друзья: Парные татуировки — один эскиз на двоих.
- Мужская аудитория: Крупные работы. Долгие сеансы. Без суеты.
Какие слоганы сработают и почему
Сильнее всего обычно работают слоганы, которые отвечают на страх и при этом проверяемы. № 9 «Одноразовое всё, кроме мастера», № 14 «Иглы вскрываем при вас», № 28 «Цена известна до первого касания иглы». Клиент может убедиться в этом на сеансе, и фраза становится обещанием, которое вы выполняете.
Слоганы «навсегда» (1–7) хорошо работают на первую татуировку и крупные работы. Они показывают, что студия не гонит поток. Минус — их легко скопировать, поэтому подкрепляйте фактом: «консультация и эскиз до сеанса».
Слоганы про стиль (15–21) подходят студиям с сильными мастерами и узнаваемыми работами. Без портфолио рядом они пустые: № 20 «Портфолио говорит за нас» на сайте без работ звучит нелепо.
Слоганы про скорость и цену (22–33) продают конкретно и хорошо встают в рекламу, но для вывески часто слишком приземлённые. Их место — Директ, Авито, первый экран под главным слоганом.
Слоганы под аудитории (34–40) работают как заголовки отдельных страниц или кампаний. Студия, которая пишет «Перекроем то, что не нравится» на странице перекрытий, получает больше заявок от этой аудитории, чем общий слоган на главной.
Какие фразы почти никогда не работают: «Искусство на коже», «Твоя история на теле», «Тату — это навсегда» (без продолжения), «Мы любим своё дело». Их пишут все, и ни одна не отвечает на страх.
Если хотите увидеть, как ваш слоган встанет на первый экран вместе с оффером, фото работ и кнопкой записи, это проще показать на макете.
Куда ставить слоган: вывеска, сайт, объявление, визитка
| Место | Что нужно | Длина | Пример |
|---|---|---|---|
| Вывеска и входная дверь | Настроение, читается за 2 секунды | 2–5 слов | «Чистые руки, твёрдая рука» |
| Первый экран сайта | Слоган + оффер + кнопка | Слоган 3–7 слов, оффер — 1–2 строки | «Навсегда — значит без спешки» + «Консультация и эскиз за 2 дня» |
| Объявление в Директе | Конкретика, цифра, повод | Заголовок до 56 знаков, текст до 81 | «Мини-тату за час — от 3 000 ₽» |
| Визитка и сертификат | Фраза, которую хочется показать | 3–6 слов | «Иглы вскрываем при вас» |
| Шапка профиля в соцсетях | Слоган + стиль + город | Одна строка | «Графика и лайнворк в Казани. Навсегда — без спешки» |
| Пакет с памяткой по уходу | Забота | Одна фраза | «Ведём вас до полного заживления» |
На первом экране сайта
Слоган — в надзаголовок или заголовок, под ним — оффер с конкретикой, кнопка и строка снятия страха:
Навсегда — значит без спешки Авторский эскиз за 2 дня, консультация бесплатно. Сеанс — когда эскиз нравится вам на 100%. [Записаться на консультацию] Можно прийти без идеи. Стерилизация и одноразовые иглы — при вас.
Что ещё должно быть на сайте — страницы мастеров, блок о стерильности, запись на эскиз, — разобрано в статье сайт для тату-салона.
В объявлении Директа
Чистый слоган в объявление обычно не встаёт: туда нужна цифра. Ограничения длины — по справке Директа.
- Заголовок: «Мини-тату за час — от 3 000 ₽ в центре» Текст: «Цена известна до начала сеанса. Иглы одноразовые, вскрываем при вас».
- Заголовок: «Перекрытие старой татуировки — эскиз за 2 дня» Текст: «Перекроем то, что не нравится. Консультация по фото бесплатно».
- Заголовок: «Первая татуировка — без страха и неловкости» Текст: «Расскажем про боль, уход и цену. Можно прийти без готовой идеи».
Цифры условные. Что проходит модерацию и какие изображения отклоняют, — в статье реклама тату-салона.
На вывеске
Вывеска читается с другой стороны улицы за пару секунд. Берите слоган из 2–5 слов без цифр: «Сначала эскиз. Потом — навсегда». Перед заказом вывески проверьте местные правила размещения: во многих городах они регулируют размер и вид вывесок на фасаде.
Слоганы под разные аудитории: что для кого
| Аудитория | Главный страх | Слоганы из списка | Где использовать |
|---|---|---|---|
| Первая татуировка, 18–25 лет | Неловкость, боль, пожалеть | 25, 26, 34, 35 | Первый экран, соцсети |
| Первая татуировка, 30+ | Пожалеть, «солидно ли» | 1, 2, 4, 7 | Сайт, Карты |
| Перекрытие | Снова сделают плохо | 15, 36, 37 | Отдельная страница, Директ |
| Коллекционеры | Мастер не дотянет до стиля | 17, 18, 38 | Страницы мастеров, соцсети |
| Мини-тату и спонтанные | Цена, скорость | 22, 24, 30 | Директ, Авито |
| Пары и друзья | Совпадёт ли идея | 39 | Сезонные кампании, 14 февраля |
Одна студия может использовать несколько слоганов: главный — на вывеске и главной странице, остальные — на страницах и в кампаниях под аудитории. Важно, чтобы главный был один и не менялся каждый месяц.
Что нельзя писать в слогане тату-студии
Обещания без оснований. По статье 5 закона «О рекламе» недостоверна реклама с ложными сведениями о преимуществах и свойствах услуги. «100% без боли», «абсолютно безопасно», «заживёт за 3 дня у всех» — под это определение подходят.
Превосходная степень. «Лучшая тату-студия города», «тату-мастер № 1» без подтверждения — нарушение и отказ модерации.
Медицинские формулировки. «Лечебная татуировка», «маскировка рубцов как у косметолога» — пограничная зона. Если делаете камуфляж шрамов, уточните, как модерация отнесёт услугу, до запуска рекламы.
Возрастные намёки. Слоганы, которые зовут подростков («Сделай тату, пока родители не видят»), — плохая идея и с точки зрения этики, и для репутации студии.
| Нельзя | Чем заменить |
|---|---|
| Тату без боли | Расскажем, как подготовиться, чтобы было терпимо |
| Абсолютно безопасно | Одноразовые иглы, стерилизация при вас |
| Лучшие мастера города | 7 мастеров, у каждого свой стиль |
| Заживёт за 3 дня | Ведём вас до полного заживления |
| Самые низкие цены | Мини-тату от 3 000 ₽, цена до сеанса |
Условный пример: слоган на первом экране против «искусства на коже»
Пример условный, цифры для иллюстрации. Тату-студия в Казани, 3 мастера, средний чек — 9 000 ₽. На сайт приходит 1 500 человек в месяц из рекламы, Карт и соцсетей.
| Показатель | «Искусство на коже» + кнопка «Записаться» | «Навсегда — значит без спешки» + оффер «Консультация и эскиз за 2 дня, бесплатно» |
|---|---|---|
| Конверсия в заявку | 1,5% | 3% |
| Заявок | 22 | 45 |
| Дошли до сеанса | 50% | 45% |
| Сеансов | 11 | 20 |
| Выручка | 99 000 ₽ | 180 000 ₽ |
Рост конверсии здесь допущение. Работает связка: слоган отвечает на страх «пожалеть», оффер снимает барьер «не знаю, что хочу», кнопка ведёт на консультацию вместо сразу на сеанс.
Как выбрать слоган за вечер
- Определите главную аудиторию. Первая татуировка, перекрытия, коллекционеры или мини-тату.
- Найдите её главный страх. По переписке с клиентами: о чём спрашивают чаще всего до записи.
- Выберите 3–5 слоганов из списка под этот страх и перепишите под себя.
- Проверьте на конкуренте. Если слоган без изменений подходит соседней студии — добавьте деталь, которая есть только у вас.
- Проверьте выполнимость. Каждое слово должно подтверждаться на сеансе: «иглы вскрываем при вас» — значит вскрываете.
- Прочитайте вслух трём клиентам. Какой запомнили через час — тот и берите.
Слоган — только одна строка первого экрана. Конкретное предложение под ним разберём в статье оффер для тату-студии.
Если хотите, мы соберём первый экран вашей студии со слоганом, оффером и работами мастеров и покажем, как он смотрится на телефоне.
Частые вопросы
Какой слоган лучше для тату-студии?
Тот, что отвечает на главный страх вашей аудитории и подтверждается на деле. Для первой татуировки — про продуманность и спокойствие, для перекрытий — про мастерство, для мини-тату — про цену и скорость. «Искусство на коже» и похожие фразы не отличают студию от соседей.
Нужен ли тату-студии слоган, если есть хорошее портфолио?
Портфолио убеждает тех, кто уже листает работы. Слоган работает раньше: на вывеске, в шапке профиля, на первом экране. Он задаёт настроение и отвечает на страх до того, как человек начнёт смотреть работы.
Можно ли писать в слогане «без боли»?
Нет. Обещание, которое нельзя выполнить для всех клиентов, — недостоверная реклама. Честнее написать, что вы расскажете, как подготовиться к сеансу, и подберёте длительность сеанса под человека.
Сколько слоганов нужно тату-студии?
Один главный — для вывески, главной страницы и визитки. Плюс 2–4 дополнительных для отдельных страниц и рекламных кампаний под разные аудитории: первая татуировка, перекрытия, мини-тату.
Можно ли зарегистрировать слоган тату-студии?
Слоган можно зарегистрировать как товарный знак, если он достаточно оригинален и не описывает услугу напрямую. «Тату-студия в Казани» не зарегистрируют, «Иглы вскрываем при вас» — возможно. Решение принимает Роспатент по итогам экспертизы.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
