Возраст домена: как проверить и влияет ли он на продвижение

Как узнать возраст домена

Дата регистрации хранится в реестре доменной зоны, и её показывают whois-сервисы.

1. Откройте whois-сервис. Для .ru и .рф подойдут whois.tcinet.ru или whois RU-CENTER. Для других зон — whois любого крупного регистратора.
2. Введите домен без https:// и www, например example.ru.
3. Найдите строку created — это дата регистрации. Рядом будет paid-till — до какого числа оплачен домен.
4. Посчитайте разницу с сегодняшней датой. Это и есть возраст домена.

Что ещё полезного в выдаче whois:

Возраст доменов в других зонах

Для .com, .net, .org и других международных зон дата регистрации тоже есть в whois, но поле может называться иначе: Creation Date или Registered on. Данные владельца у таких доменов почти всегда скрыты сервисом приватности, поэтому кто администратор, по whois часто не понять. Дата при этом видна.

Если whois-сервис выдаёт ошибку или пустой ответ, проверьте написание домена и попробуйте сервис регистратора этой зоны. Для кириллических доменов .рф иногда нужно вводить адрес в виде Punycode — набор латинских символов, начинающийся с xn--. Хорошие whois-сервисы переводят кириллицу сами.

Последняя строка таблицы часто открывает неприятное: домен компании оформлен на бывшего подрядчика или сотрудника. Об этом подробно в статье домен и хостинг: на кого оформить.

Возраст домена и возраст сайта — не одно и то же

Домен могли зарегистрировать в 2012 году и восемь лет держать пустым. Или на нём жил сайт о рыбалке, а теперь — сайт стоматологии. Whois покажет 2012 год, но для поисковика это совсем другая история.

Как узнать реальный возраст сайта:

• Веб-архив. Web Archive хранит снимки сайтов за разные годы. Введите домен и посмотрите, когда появился первый снимок и что на нём было. Не все сайты попадают в архив, поэтому отсутствие снимков не доказывает, что сайта не было.
• Яндекс Вебмастер. Если сайт ваш и давно добавлен в Вебмастер, история индексирования видна в отчётах.
• Ваши документы. Договор с разработчиком, первые счета за хостинг.

Есть и третья дата, о которой мало кто помнит. Если домен однажды не продлили, через 30 дней после окончания срока его регистрация аннулируется (порядок описан Координационным центром). Кто бы ни зарегистрировал его снова, в whois будет новая дата создания. Всё, что было до этого, по whois уже не узнать. Зато это видно в веб-архиве.

Влияет ли возраст домена на продвижение в Яндексе

Короткий ответ: прямого официального подтверждения нет, и строить на нём стратегию не стоит.

В справке Вебмастера о качестве сайтов Яндекс описывает систему «Проксима». Она оценивает релевантность страницы запросу, качество, полезность и оригинальность контента, удобство его потребления и авторитетность автора в специализированных темах. Возраста домена в этом списке нет.

Почему тогда старые сайты часто стоят выше:

• Больше страниц. За годы на сайте появились десятки услуг, статей, вопросов-ответов.
• Больше ссылок и упоминаний. Справочники, партнёры, СМИ, форумы.
• Больше отзывов и узнаваемости. Люди ищут компанию по названию — это тоже сигнал.
• Накопленные данные о поведении. Поисковик видел, как люди пользуются сайтом.
• Выжили лучшие. Плохие сайты за десять лет закрылись, поэтому в выдаче среди старых много сильных.

Возраст коррелирует с этими вещами, но не создаёт их. Старый домен, на котором пять лет висела одна страница-заглушка, не получает ничего из этого списка.

Что такое «песочница» и существует ли она

«Песочницей» SEO-специалисты называют период, когда новый сайт плохо ранжируется по конкурентным запросам. Официально Яндекс такой термин не использует. То, что выглядит как песочница, обычно объясняется проще: у нового сайта мало страниц, нет ссылок, отзывов и данных о поведении. По низкоконкурентным запросам — «ремонт холодильников на дому в Сарапуле» — новые сайты часто выходят в топ за пару месяцев.

Если ваш новый сайт не растёт уже полгода, дело почти наверняка не в возрасте домена. Причину лучше искать на конкретном сайте.

Покупать ли домен с историей

Есть популярный совет: купить старый домен, чтобы «не сидеть в песочнице». Коротко мы касались этого в статье про траст сайта, здесь — подробнее, с проверкой.

Когда покупка оправдана:

• домен совпадает с вашим брендом или очень коротким и запоминающимся названием;
• на домене был сайт вашей же тематики, и вы покупаете его вместе с бизнесом;
• у домена есть живые ссылки с тематических ресурсов, по которым приходят люди.

Когда это пустая трата денег или риск:

• на домене был сайт другой тематики — его прошлые сигналы новому бизнесу почти не помогут;
• домен использовался для дорвеев, спама, продажи ссылок или казино;
• за него просят в разы больше, чем стоит сайт, который на нём будет.

Как проверить домен с историей до покупки

1. Посмотрите в whois дату регистрации и не было ли разрыва.
2. Откройте веб-архив и пролистайте снимки за все годы. Ищите смену тематики, иностранный спам, «купить дипломы».
3. Наберите site:домен.ru в Яндексе. Если в индексе остались страницы, посмотрите, что на них.
4. Проверьте домен в Google Safe Browsing — не был ли он помечен опасным.
5. Поищите упоминания домена в поиске: отзывы, жалобы, обсуждения на форумах.
6. Если продавец даст доступ к Вебмастеру — посмотрите раздел «Безопасность и нарушения» и внешние ссылки.
7. После покупки сразу добавьте домен в свой Вебмастер и проверьте нарушения ещё раз.

Если на третьем шаге вы видите сотни страниц на китайском — домен лучше не брать за любые деньги.

Что важнее возраста домена для нового сайта

Всё это работает с первого дня, а не через годы. Пошаговый план для нового сайта — в статье продвижение нового сайта.

Условный пример: новый домен против старого

Пример условный, не кейс студии. Две клининговые компании в Нижнем Новгороде.

Цифры условные, но расклад типичный для того, что мы видим на разборах. У компании А старый домен, но поисковику нечего показывать по запросу «уборка после ремонта цена». У компании Б молодой домен, но есть страница, которая точно отвечает на запрос.

Возраст домена как проверка на мошенников

У возраста домена есть применение, о котором SEO-статьи обычно молчат. По нему люди проверяют, можно ли доверять сайту.

Типичная схема мошеннических интернет-магазинов: домен регистрируют за неделю-две до запуска, делают сайт со скидками 70% на технику или брендовую одежду, собирают предоплаты и исчезают. Через месяц домен брошен, а на его месте новый. Поэтому совет «посмотрите возраст домена перед оплатой» давно гуляет по форумам и памяткам для покупателей.

Как это выглядит для покупателя:

1. Сайт зарегистрирован меньше месяца назад.
2. Цены заметно ниже рынка.
3. Оплата только предоплатой на карту частного лица.
4. Нет реквизитов, адреса, отзывов на Картах.

Каждый пункт по отдельности ничего не доказывает. Все четыре вместе — повод не платить.

Что это значит для честного бизнеса с новым доменом. Часть внимательных клиентов проверит ваш сайт так же. Молодой домен не приговор, но его стоит компенсировать тем, чего у мошенников нет:

• полные реквизиты в подвале сайта: ИП или ООО, ИНН, ОГРН;
• реальный адрес и карточка на Картах с фото и отзывами;
• ссылки на соцсети, которые ведутся давно;
• фото команды, работ, офиса — не со стоков;
• нормальные способы оплаты: счёт, оплата после работы, эквайринг.

Об обязательных сведениях на сайте подробнее — в статье что должно быть на сайте по закону. Мы на всех новых проектах выносим реквизиты и ссылку на Карты в подвал с первого дня: это стоит пять минут, а снимает вопрос «не однодневка ли это».

Возраст домена и реклама в Директе

Для рекламы возраст домена значения не имеет: объявление на новом домене проходит модерацию по тем же правилам, что и на старом, а аукцион учитывает ставку и качество объявления. Это ещё одна причина не ждать, пока домен «настоится». Новому сайту поиск даст трафик через месяцы, а Директ — с первого дня после модерации. Удобная схема для старта — запустить рекламу, параллельно растить страницы под поиск и через полгода сравнить, сколько заявок приходит из каждого канала.

Чего не делать из-за возраста домена

• Не переезжайте на старый домен ради возраста, если у вас уже есть рабочий сайт с трафиком. Переезд сам по себе — риск просесть. Как переезжать, если всё-таки нужно, — в статье переезд сайта без потери позиций.
• Не откладывайте запуск, «пока домен настоится». Пустой домен не стареет полезно.
• Не теряйте свой домен. Пропущенное продление — и через 30 дней домен может уйти к другому владельцу, а вместе с ним и всё накопленное.
• Не меняйте домен без причины. Новое название, ребрендинг — веские причины. «Хочется покороче» — обычно нет.

Если сайт новый и вы хотите понять, что даст результат быстрее всего, оставьте контакты. Посмотрим сайт и нишу и скажем, на чём сфокусироваться.