Контент-план для барбершопа: 60 тем для постов, сторис и рилс и сетка на 4 недели

Почему посты барбершопа не приводят записи

Типичная лента барбершопа: фото стрижек сзади, фото стрижек сбоку, иногда кофе и собака мастера. Подписчики есть, лайки есть, записи через соцсети — пара в месяц. Почему так происходит:

1. Нет мастера. Стрижка без человека, который её сделал, — картинка. Клиент не понимает, к кому записаться, чтобы получить так же.
2. Нет повода записаться сейчас. Пост «Fade от нашего мастера» не говорит, что у мастера свободно завтра.
3. Нет ссылки на запись. Человек хочет записаться, но надо искать номер, писать в сообщения, ждать ответа.
4. Всё про работу, ничего про клиента. Мужчина боится, что его подстригут «как всех», что барбер будет навязывать бороду, что запись займёт час. Этих страхов в ленте никто не снимает.

Контент-план решает эти проблемы, если в нём каждая рубрика имеет задачу. Каналы, через которые барбершоп получает клиентов кроме соцсетей, — Карты, сарафан, партнёрства — мы разбирали в статье как привлечь клиентов в барбершоп. Чем контент мужского зала отличается от женской парикмахерской, видно, если сравнить этот план с контент-планом для парикмахерской.

Рубрики контент-плана барбершопа

Пропорция — ориентир. В первый месяц после открытия больше закулисья и мастеров, в низкий сезон — больше продающих постов с окнами.

60 тем для постов, сторис и рилс барбершопа

Экспертные: 18 тем

1. Как выбрать стрижку под форму лица: пять типов и фото на наших клиентах.
2. Fade, taper, undercut: чем отличаются и кому что подходит.
3. Как часто стричься, чтобы стрижка не теряла форму: 3, 4 или 6 недель.
4. Борода: как понять, растёт ли у вас ровная, и что делать, если нет.
5. Форма бороды под форму лица — карусель с 6 вариантами.
6. Как укладывать стрижку дома за 2 минуты: средства и порядок.
7. Глина, паста, помада, воск: какое средство для какого волоса.
8. Почему после бритья опасной бритвой нет раздражения — и когда оно всё же бывает.
9. Как ухаживать за бородой между визитами: масло, бальзам, расчёска.
10. Залысины: какие стрижки визуально их скрывают, а какие подчёркивают.
11. Седина: камуфляж или оставить как есть — честный разбор.
12. Как объяснить барберу, чего хочешь, если не знаешь названий.
13. Что взять с собой на первую стрижку: фото-референс и 2 минуты на разговор.
14. Детская стрижка: с какого возраста мальчика можно вести в барбершоп.
15. Перхоть, сухость, жирные корни: когда это к барберу, а когда к врачу.
16. Почему стрижка «как у футболиста» может не подойти вам — и как адаптировать.
17. Стрижка под шлем, кепку, каску: что не разваливается за рабочий день.
18. Как подстричься к собеседованию, свадьбе, фотосессии: за сколько дней до события.

Продающие: 18 тем

19. Окна на завтра: мастер, время, ссылка на запись. Ежедневная сторис.
20. Первая стрижка у нового мастера со скидкой — на 2 недели.
21. Отец и сын: две стрижки по одной записи.
22. Абонемент на 4 стрижки: сколько экономит тот, кто стрижётся раз в месяц.
23. Подарочный сертификат: к 23 Февраля, дню рождения, Новому году.
24. Утренние часы в будни: тише, быстрее, иногда дешевле.
25. Комплекс «стрижка + борода»: цена и время.
26. Бритьё опасной бритвой: что это за услуга и сколько длится.
27. Камуфляж седины: результат и цена.
28. Приведи друга: обоим бонус на следующую стрижку.
29. Новая услуга: короткий пост с ценой и первым окном.
30. Мастер вернулся из отпуска — свободная неделя.
31. Ночная запись или ранний старт для тех, кто работает сменами. Если есть.
32. Стрижка перед свадьбой для жениха и друзей — групповая запись.
33. Корпоративное предложение: стрижки для сотрудников соседнего офиса.
34. Косметика для дома: что продаём и почему именно это.
35. Напоминание «вы не были 5 недель» — пост-шутка о заросшем затылке.
36. Пост-итог: сколько окон осталось на неделе до праздника.

Если вы публикуете много, а запись в расписании не растёт, проблема может быть не только в постах. Часто человек доходит до ссылки и теряется на странице записи или в рекламе.

Закулисье и мастера: 15 тем

37. Знакомство с мастером: стаж, любимая стрижка, чего он никогда не сделает.
38. Один день барбера: от первого клиента до уборки.
39. Как мы точим и дезинфицируем инструмент — короткий рилс.
40. Почему у нас нет «стрижки за 15 минут» и сколько на самом деле длится fade.
41. Плейлист барбершопа: что играет в зале.
42. Обучение: мастер вернулся с курса, что нового умеет.
43. Мастер стрижёт мастера.
44. Сколько стоит кресло барбера и почему мы выбрали это.
45. История места: почему открылись именно здесь.
46. Ошибки, которые мы делали в начале.
47. Что барбер думает, когда клиент говорит «как обычно».
48. Новичок в команде: первая неделя.
49. Субботний вечер в барбершопе: атмосфера за 15 секунд.
50. Как мы выбираем косметику для продажи.
51. Сторис-опрос: какую стрижку снять в следующем рилсе.

Отзывы и работы клиентов: 9 тем

52. Было — стало: трансформация стрижки и бороды.
53. Отзыв из Яндекс Карт с ответом мастера.
54. Постоянный клиент: 3 года у одного мастера — что изменилось.
55. Клиент впервые решился на бороду — что получилось через месяц.
56. Видеоотзыв в кресле: 15 секунд после стрижки.
57. Подборка работ мастера за неделю.
58. Стрижка для особого случая: свадьба, выпускной.
59. Отец и сын после стрижки.
60. Отзыв, который нас научил: критика и что исправили.

Контент-план на 4 недели: сетка

Сетка рассчитана на 4 поста в неделю и ежедневные сторис с окнами. Площадки — сообщество ВКонтакте, Telegram-канал, карточка в Яндекс Картах. Темы — из списка выше.

Каждый день, кроме воскресенья, — сторис «Окна на завтра» (19). Раз в неделю — сторис-опрос (51). Рилсы делайте из постов 2, 39, 47, 52: они лучше всего смотрятся в движении. Готовые сценарии с хуками и раскадровкой — в статье рилс для барбершопа.

Как довести каждый пост до записи

Пост приводит запись, когда в нём есть мастер, повод и ссылка. Пять шагов:

1. Назовите мастера. «Стрижка от Артёма» вместо «стрижка от нашего мастера». Отметьте его страницу, если она есть.
2. Дайте повод. Окно на завтра, акция со сроком, сезон («до Нового года 3 недели»).
3. Поставьте ссылку на запись к этому мастеру. Сразу на его расписание, минуя общий список в сервисе онлайн-записи.
4. Повторите в сторис. Пост увидят не все, сторис с тем же мастером и кнопкой даёт второе касание.
5. Ответьте в течение 15 минут. Если человек написал в сообщения, а ответ пришёл вечером, он уже записался в другое место.

Примеры, как одна тема становится записью:

Если онлайн-запись на сайте или в сервисе неудобная, пост доведёт человека до двери и там потеряет. Как сделать запись в два касания, разбирали в статье сайт барбершопа.

Какие посты приводят записи, а какие — подписчиков

Наше наблюдение по аккаунтам барбершопов: самые залайканные посты — юмор и стрижки знаменитостей — почти не дают записи. А скромная сторис «Завтра свободно 11:00 у Артёма» без красивого фото приносит 1–3 записи каждый раз. Не бросайте охватные посты, но и не меряйте план лайками.

Что нельзя публиковать без согласия и маркировки

• Фото и видео клиента. По статье 152.1 Гражданского кодекса изображение человека публикуют с его согласия. Спросите до съёмки и сохраните согласие письменно, хотя бы в мессенджере. За ребёнка соглашается родитель.
• Рекламные посты у блогеров и в чужих сообществах. Это реклама, и по статье 18.1 закона «О рекламе» интернет-рекламу маркируют и передают данные в ЕРИР. Подробнее — в статье маркировка рекламы для малого бизнеса.
• Акции без условий. Если в посте подарок или скидка, напишите срок и условия.
• Музыка из чужих треков в рилсах. Используйте библиотеку площадки, где трек разрешён.

Условный пример: что дают сторис с окнами в контент-плане

Пример условный, не кейс студии. Барбершоп на 3 кресла, средний чек 1 800 ₽, загрузка мастеров около 65%. До плана — 3 поста в неделю, фото стрижек, без ссылок на запись.

Подписчиков за два месяца прибавилось немного. Записи выросли за счёт двух изменений: ежедневные окна и ссылка на запись к конкретному мастеру под каждым постом. Время на это — 15 минут в день у администратора.

Как составить контент-план барбершопа за вечер

1. Выпишите всех мастеров и по 3 факта о каждом.
2. Возьмите 60 тем из списка, вычеркните то, что не подходит вашему залу.
3. Распределите по рубрикам: 30 / 30 / 25 / 15.
4. Заполните сетку на 4 недели, как в таблице выше.
5. Назначьте, кто снимает: мастер в перерыве, администратор, владелец.
6. Подготовьте ссылки на запись к каждому мастеру.
7. Через месяц посмотрите, какие посты дали записи, и усильте эти рубрики.

Как писать сами посты, чтобы их дочитывали, разбирали в статье как писать посты для бизнеса. Если хотите, чтобы мы посмотрели соцсети, сайт и рекламу барбершопа вместе и сказали, где теряются записи, оставьте контакты.