Коротко
- Парикмахерская работает на радиус в несколько кварталов. Контент должен говорить с соседями: адрес, ориентиры, окна на сегодня, мастера, которых узнают на улице.
- Посты «окна на сегодня» и «до/после» приводят записи. Экспертные посты держат подписчиков и подогревают к следующей стрижке.
- Каждый пост заканчивается одним действием: записаться онлайн, написать в мессенджер или посмотреть прайс.
- Фото клиентов публикуйте только с их согласия — это требование закона, а не вежливость.
- Если продвигаете посты платно, это реклама — её нужно маркировать.
Чем контент парикмахерской отличается от контента салона красоты
Салон красоты продаёт десяток направлений: от маникюра до косметологии. Парикмахерская — стрижки, окрашивание, укладки и уход. У неё короче цикл (стрижка раз в 4–8 недель), ниже чек и ближе аудитория.
Отсюда три особенности контента:
- Частота важнее красоты. Клиент вспоминает о стрижке, когда видит пост в ленте вовремя. Регулярность в 4–5 постов в неделю важнее студийных фото.
- Район в каждом посте. «На Гагарина», «у школы № 12», «рядом с остановкой» — так вас запоминают соседи.
- Мужская и детская аудитория. Если стрижёте мужчин и детей, им нужен свой контент: быстро, без записи за неделю, без очереди.
Общий контент-план для салона красоты мы разбирали в статье контент-план для салона красоты. Здесь — только парикмахерская.
Рубрики контент-плана парикмахерской
| Рубрика | Задача | Доля в месяце | Форматы |
|---|---|---|---|
| Экспертные | Показать, что вы знаете своё дело, дать пользу | 30% | Карусель, рилс, пост с советом |
| Продающие | Привести запись прямо сейчас | 30% | Сторис с окнами, пост с прайсом, акция |
| Закулисье | Познакомить с мастерами и местом | 20% | Рилс процесса, сторис дня, фото команды |
| Отзывы и работы | Доказать результат | 20% | «До/после», скриншоты отзывов, видео клиента |
Пропорция — ориентир. Если записей мало, а подписчиков много, сдвигайте в сторону продающих. Если подписчиков мало — в сторону экспертных и закулисья, их чаще сохраняют и пересылают.
60 тем для постов, сторис и рилс
Экспертные (15 тем)
- Как часто стричь кончики, если отращиваете длину.
- Почему волосы «пушатся» осенью и что с этим делать дома.
- Пять стрижек, которые не нужно укладывать каждое утро.
- Как выбрать стрижку под форму лица — на примере трёх клиенток (с их согласия).
- Чем отличается окрашивание в один тон от сложного — и почему разная цена.
- Что сказать мастеру, чтобы получить стрижку как на фото.
- Как сохранить цвет после окрашивания: три правила на первую неделю.
- Можно ли стричь детей машинкой и с какого возраста.
- Мужская стрижка: когда пора, даже если «ещё нормально».
- Седина: закрашивать, тонировать или отпускать — честно о вариантах.
- Почему после домашнего окрашивания цвет исправляют в 2–3 визита.
- Как правильно сушить волосы феном, чтобы укладка держалась.
- Чёлка: кому идёт и как не пожалеть через неделю.
- Что делать, если стрижка не понравилась: как договориться о коррекции.
- Уход за волосами зимой под шапкой.
Продающие (15 тем)
- Окна на сегодня — сторис каждое утро с временем и мастером.
- Прайс одним слайдом: стрижка, окрашивание, укладка.
- Новая услуга: например, уход для повреждённых волос — что даёт и сколько стоит.
- Стрижка «папа + сын» в одно время.
- Укладка на выпускной или свадьбу — запись открыта.
- Подготовка к школе: детские стрижки в августе без очереди.
- Мастер выходит из отпуска — окна на неделю.
- Подарочный сертификат к празднику.
- Утренние окна для тех, кто работает с 9.
- Стрижка в обеденный перерыв — 40 минут.
- Комплекс «стрижка + окрашивание»: что входит и сколько стоит.
- Поздняя запись до 21:00 в пятницу.
- Запись онлайн за 1 минуту — как это сделать (скринкаст).
- Свободные окна в выходные.
- Повторная стрижка через 6 недель — напоминание постоянным.
Закулисье (15 тем)
- Знакомство с мастером: стаж, любимые стрижки, чем увлекается.
- Утро в парикмахерской: как готовим рабочие места.
- Как дезинфицируем инструменты — коротко и по-человечески.
- Одна стрижка от начала до конца — ускоренное видео.
- Мастер учится: курс, семинар, новая техника.
- Наш район: кофейня по соседству, ориентиры, как найти вход.
- Чем мы пользуемся: краска и уход, почему выбрали эти средства.
- Самая сложная стрижка недели — что пошло не по плану и как исправили.
- Один день из жизни администратора.
- Как мастер выбирает оттенок — процесс у палитры.
- Наша команда за чаем после смены.
- Ремонт или новое кресло — показываем изменения.
- Ответы на вопросы подписчиков в сторис.
- Почему у нас нет записи «на потом» — или почему есть.
- Годовщина парикмахерской: сколько стрижек сделали (только реальные цифры).
Отзывы и работы (15 тем)
- «До/после» окрашивания — с согласия клиентки.
- «До/после» мужской стрижки.
- Детская первая стрижка — фото с согласия родителей.
- Скриншот отзыва с Яндекс Карт + фото работы.
- Видео-отзыв постоянного клиента — 15 секунд.
- История клиентки: исправление неудачного окрашивания за 2 визита.
- Подборка работ мастера за неделю.
- Клиентка 10 лет стрижётся у одного мастера — короткое интервью.
- Стрижка к собеседованию — клиент вернулся рассказать, что взяли.
- Работа ученика или нового мастера — честно, с пояснением.
- Подборка «короткие стрижки месяца».
- Вопрос клиента + ответ мастера + результат.
- Как изменилась клиентка за год у нас.
- Отзыв семьи, которая стрижётся у нас вся.
- Ваши фото после стрижки — репост с отметкой.
Контент-план для парикмахерской на 30 дней
Сетка на 4 недели и 2 дня. Пять публикаций в неделю в ленте плюс сторис каждый день. Номера тем — из списка выше.
| День | Формат | Рубрика | Тема | Действие в конце |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Пост | Закулисье | 31. Знакомство с мастером | Записаться к мастеру |
| 2 | Сторис | Продающие | 16. Окна на сегодня | Написать в мессенджер |
| 3 | Карусель | Экспертные | 3. Стрижки без укладки | Посмотреть прайс |
| 4 | Рилс | Отзывы | 46. «До/после» окрашивания | Записаться онлайн |
| 5 | Сторис | Продающие | 27. Поздняя запись в пятницу | Написать в мессенджер |
| 6 | Пост | Продающие | 29. Окна в выходные | Записаться онлайн |
| 7 | Сторис | Закулисье | 43. Ответы на вопросы | Задать вопрос |
| 8 | Карусель | Экспертные | 6. Как объяснить мастеру | Записаться на консультацию |
| 9 | Рилс | Закулисье | 34. Стрижка от начала до конца | Записаться онлайн |
| 10 | Пост | Отзывы | 49. Отзыв с Карт + фото | Оставить отзыв |
| 11 | Сторис | Продающие | 24. Утренние окна | Написать в мессенджер |
| 12 | Пост | Продающие | 17. Прайс одним слайдом | Записаться онлайн |
| 13 | Рилс | Экспертные | 12. Как сушить феном | Сохранить пост |
| 14 | Сторис | Закулисье | 36. Наш район и вход | Построить маршрут |
| 15 | Пост | Отзывы | 51. Исправление окрашивания | Записаться на консультацию |
| 16 | Карусель | Экспертные | 7. Сохранить цвет | Посмотреть услуги ухода |
| 17 | Сторис | Продающие | 16. Окна на сегодня | Написать в мессенджер |
| 18 | Рилс | Отзывы | 47. «До/после» мужской стрижки | Записаться онлайн |
| 19 | Пост | Продающие | 19. «Папа + сын» | Записаться вдвоём |
| 20 | Пост | Закулисье | 37. Чем мы пользуемся | Спросить про уход |
| 21 | Сторис | Отзывы | 60. Репосты клиентов | Отметить нас |
| 22 | Карусель | Экспертные | 13. Чёлка: кому идёт | Записаться на чёлку |
| 23 | Рилс | Закулисье | 40. Выбор оттенка | Записаться на окрашивание |
| 24 | Пост | Продающие | 25. Стрижка в обед | Записаться онлайн |
| 25 | Сторис | Продающие | 16. Окна на сегодня | Написать в мессенджер |
| 26 | Пост | Отзывы | 53. Клиентка 10 лет | Записаться к мастеру |
| 27 | Рилс | Экспертные | 10. Седина: варианты | Записаться на консультацию |
| 28 | Сторис | Продающие | 30. Напоминание о повторной стрижке | Записаться онлайн |
| 29 | Пост | Закулисье | 35. Мастер учится | Записаться на новую технику |
| 30 | Карусель | Отзывы | 52. Работы мастера за неделю | Записаться к мастеру |
В следующем месяце меняйте темы внутри рубрик, а сезонные — подстраивайте: август — детские стрижки к школе, декабрь — укладки на праздники и сертификаты, весна — смена образа и выпускные.
Если вы ведёте соцсети, а записи всё равно приходят только по сарафану, проблема может быть не в постах, а в том, куда они ведут. Это видно на разборе.
Какие посты приводят записи, а какие — подписчиков
| Тип поста | Что даёт | Как измерить |
|---|---|---|
| Окна на сегодня | Запись в тот же день | Ответы в мессенджер в течение часа |
| «До/после» | Запись на похожую услугу через 1–2 недели | Вопросы «сколько стоит такое» |
| Прайс | Запись тех, кто сомневался из-за цены | Переходы на онлайн-запись |
| Экспертная карусель | Сохранения и репосты, новые подписчики | Сохранения, охват из рекомендаций |
| Закулисье | Доверие к мастеру, запись к конкретному человеку | Запросы «хочу к Ане» |
| Отзывы | Снимает сомнения у новых | Записи новых клиентов |
Наблюдение из практики: у парикмахерских лучше всего работают сторис «окна на сегодня» с конкретным временем и фото мастера. Это самый некрасивый формат и самый прибыльный. Человек видит «Ольга, 15:30, свободно» и пишет «беру».
Как довести пост до записи: 5 шагов
- Одно действие в конце поста. «Запишитесь онлайн по ссылке в профиле» или «Напишите "хочу" в сообщения». Не три варианта сразу.
- Онлайн-запись с выбором мастера. Если человек хочет к Ане, он должен видеть окна Ани. Как это устроить на сайте — в статье сайт для парикмахерской.
- Быстрый ответ в мессенджер. Если ответ приходит через три часа, окно уже занято, а клиент записался в соседнюю парикмахерскую.
- Адрес и ориентир в профиле. И ссылка на карточку на Картах, чтобы построить маршрут.
- Отметка источника. Спросите при записи: «Откуда о нас узнали?» Без этого вы не поймёте, какие посты работают.
Что нельзя публиковать без согласия и маркировки
Фото и видео клиентов. По статье 152.1 Гражданского кодекса изображение человека можно публиковать только с его согласия. Простой способ — короткое согласие в мессенджере до съёмки: «Можно выложить фото до/после в наш профиль?» Для детей — согласие родителя.
Платное продвижение. Если вы запускаете продвижение постов за деньги, такой пост становится рекламой. По статье 18.1 закона «О рекламе» интернет-реклама подлежит маркировке. Как это устроено для малого бизнеса, мы разбирали в статье маркировка рекламы для малого бизнеса.
Instagram. С 1 сентября 2025 года по закону № 72-ФЗ запрещена реклама на ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими. Продвигать посты там рискованно. Основные площадки для парикмахерской в 2026 году — ВКонтакте, Telegram и Яндекс Карты.
Условный пример: что даёт контент-план с постами «окна»
Пример условный, не кейс студии. Парикмахерская на 3 кресла в Туле, средний чек 1 800 ₽, загрузка 65%.
| Показатель | Посты «когда есть время» | Контент-план с ежедневными окнами |
|---|---|---|
| Публикаций в месяц | 6 | 22 в ленте + сторис каждый день |
| Записей из соцсетей в месяц | 8 | 30 |
| Выручка с этих записей | 14 400 ₽ | 54 000 ₽ |
| Время на контент | 2 часа в месяц | 8–10 часов в месяц |
Разница — 39 600 ₽ в месяц за 6–8 дополнительных часов работы. Если эти часы стоят меньше, чем приносят, план себя окупает. В реальной парикмахерской цифры будут свои: считайте записи с пометкой «из соцсетей».
Где ещё работает контент парикмахерской
Посты из соцсетей можно использовать и в других каналах:
- Яндекс Карты. Фото работ и «до/после» в карточке компании. Отзывы с Карт — в посты. Как собирать отзывы, мы писали в статье отзывы на Яндекс Картах.
- Сайт. Подборка работ по мастерам, ссылки на онлайн-запись.
- Реклама. Рилс с процессом стрижки — готовый материал для видеообъявлений.
Как привлекать клиентов в парикмахерскую в целом — каналы на радиус района, листовки, рекомендации — в статье как привлечь клиентов в парикмахерскую. А что предложить постоянным клиентам, чтобы они возвращались, — в статье программа лояльности для парикмахерской.
Если хотите, чтобы мы посмотрели ваши соцсети, Карты и сайт и показали, где теряются записи, оставьте контакты.
Частые вопросы
Сколько постов в неделю нужно парикмахерской?
Ориентир — 4–5 публикаций в ленте и сторис каждый день. Сторис с окнами на сегодня важнее количества постов: именно они приводят записи в тот же день. Регулярность важнее идеального качества фото.
Что публиковать парикмахерской, если нет идей?
Возьмите четыре рубрики — экспертные, продающие, закулисье, отзывы — и по одной теме из каждой в неделю. Темы из списка выше можно повторять каждые 2–3 месяца с новыми фото и клиентами.
Можно ли выкладывать фото клиентов без разрешения?
Нет. Гражданский кодекс разрешает публиковать изображение человека только с его согласия. Спросите клиента до съёмки, а для детей — родителя. Сохраните переписку с согласием.
Какие посты приносят больше записей?
Сторис со свободными окнами на сегодня, «до/после» и пост с прайсом. Экспертные посты записей дают меньше, но набирают подписчиков и напоминают о вас к следующей стрижке.
Нужно ли маркировать посты парикмахерской?
Обычные посты в своём сообществе о своих услугах, как правило, маркировать не требуется, но граница зависит от формулировок и способа распространения. Если вы платите за продвижение поста, размещаетесь у блогера или в чужом канале — это реклама, и её нужно маркировать по закону о рекламе.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
