Коротко
- Подписчики дизайнера делятся на коллег, «вдохновляющихся» и тех, кто через 3–12 месяцев начнёт ремонт. Контент-план пишется для третьих.
- Четыре рубрики: экспертные (40%), продающие (25%), закулисье (20%), отзывы и результат (15%). Пропорция — ориентир, не закон.
- Самые недооценённые темы — про деньги: из чего складывается цена проекта, сколько стоит ремонт по проекту и без него, где заказчик экономит.
- Каждый пост заканчивается одним действием: написать кодовое слово, оставить заявку на расчёт, посмотреть кейс на сайте.
- Фото квартир клиентов публикуйте только с их согласия. Это стоит прописать в договоре заранее.
Для кого пишется контент-план дизайнера интерьера
У дизайнера в соцсетях три аудитории, и путать их дорого.
| Кто подписан | Что ищет | Принесёт ли заказ |
|---|---|---|
| Коллеги и студенты | Приёмы, программы, референсы | Почти никогда |
| «Вдохновляющиеся» | Красивые картинки, идеи | Редко, ремонт не планируют |
| Будущие заказчики | Понять, нужен ли дизайнер, сколько стоит, можно ли доверять | Да, через 3–12 месяцев |
Если писать для коллег, посты получаются про цветовые решения, программы визуализации и тренды. Коллеги ставят лайки, а заказов нет. Будущий заказчик в это время думает о другом: купили квартиру, бюджет ограничен, страшно ошибиться, муж считает, что дизайнер — это лишнее. Контент-план должен отвечать на эти мысли.
Общий шаблон таблицы и универсальные рубрики мы разбирали в статье контент-план на месяц. Здесь — темы и сетка именно для дизайнера интерьера.
Где публиковать: площадки и форматы
Для дизайнера в России в 2026 году рабочие площадки — ВКонтакте (посты, альбомы, клипы, сообщество с услугами), Телеграм-канал (личный голос, разборы, закулисье) и Дзен для длинных разборов. Instagram многие продолжают вести по инерции, но с 1 сентября 2025 года закон № 72-ФЗ запрещает рекламу на ресурсах организаций, признанных экстремистскими. Строить на нём продвижение рискованно.
Форматы распределяются так:
- Карусель — до/после, разбор планировки, смета по шагам.
- Длинный пост — экспертная тема, разбор ошибки, ответ на вопрос.
- Клип — закулисье, обход объекта, быстрый совет. Готовые сценарии с раскадровкой — в статье сценарии рилс для дизайнера интерьера, поэтому здесь клипы только упоминаем в сетке.
- Сторис — опросы, ответы на вопросы, кодовые слова.
Рубрики контент-плана дизайнера интерьера
Экспертные — 40%
Показывают, как вы думаете и чем дизайнер полезен в деньгах и времени. Главное правило: не «тренды 2026», а решение конкретной задачи будущего заказчика.
Продающие — 25%
Объясняют, что входит в проект, сколько стоит, как проходит работа, как начать. Это посты, которые чаще всего пропускают, потому что «неудобно продавать». Без них подписчик не понимает, как стать клиентом.
Закулисье — 20%
Объект в процессе, поездка за материалами, авторский надзор, разговор с прорабом. Показывает, что вы работаете руками, а не только рисуете.
Отзывы и результат — 15%
Готовые проекты с историей: что было, какая задача, что сделали, сколько стоило, сколько заняло. Отзыв клиента с цифрами сильнее десяти красивых фото.
50 тем для постов дизайнера интерьера
Экспертные
- Что делать в первую неделю после покупки квартиры в новостройке, до выбора дизайнера
- Планировка однушки 38 м²: три варианта для пары без детей
- Как разместить кабинет в двушке, где живёт семья с ребёнком
- Почему кухня-гостиная часто становится неудобной и как это решить на плане
- Сколько места нужно под систему хранения семье из четырёх человек
- Какие решения нельзя менять после начала ремонта: список
- Тёплый пол, кондиционер, вентиляция: что закладывать на этапе проекта
- Как читать чертежи дизайн-проекта: короткая инструкция для заказчика
- Ванная 4 м²: что поместится и что придётся выбирать
- Как выбрать материалы, которые выдержат детей и собаку
- Где можно экономить в ремонте без потери вида, а где нельзя
- Свет в квартире: сколько групп и где выключатели
- Как подготовиться к первой встрече с дизайнером: что взять и что обдумать
- Чем отличается дизайн-проект от планировочного решения
- Перепланировка: какие изменения требуют согласования и когда без него не обойтись
Продающие
- Что входит в мой дизайн-проект: состав альбома по листам
- Сколько стоит дизайн-проект и из чего складывается цена за квадратный метр
- Три формата работы: планировка, полный проект, проект с надзором — что выбрать
- Как проходит работа: этапы и сроки от брифа до последнего чертежа
- Что такое авторский надзор и когда он окупается
- Почему я не беру объекты дешевле определённой площади (или наоборот — почему беру маленькие)
- Сколько стоит ремонт по проекту: смета реального объекта по статьям
- Как забронировать даты на проект: ближайшие свободные окна
- Ответ на «дорого»: что стоит ошибка без проекта
- Работаю удалённо с другими городами: как это устроено
- Что я не делаю и куда направляю в таких случаях
- Как подготовить бюджет на ремонт до встречи с дизайнером
- Пакет для тех, кто делает ремонт сам: только планировка и электрика
Закулисье
- Поездка в салон плитки: как мы выбирали с клиентом за 2 часа
- День авторского надзора: что я проверяю на объекте
- Разговор с прорабом: какие вопросы задаю на старте
- Как выглядит мой рабочий стол в день сдачи проекта
- Образцы материалов, которые не прошли отбор, и почему
- Ошибка подрядчика, которую поймали на надзоре
- Обмерный план: как я обмеряю квартиру
- Сколько версий планировки я показываю клиенту и почему
- Мебель на заказ: поездка на производство
- Неделя дизайнера: сколько времени на что уходит
Отзывы и результат
- До/после: однушка 40 м² для молодой семьи, бюджет и сроки
- Клиент рассказывает, зачем ему был нужен дизайнер (видео или цитата)
- Проект, который изменился после первой встречи: почему
- Объект через год после ремонта: что выдержало жизнь, а что нет
- Как мы уложились в бюджет при подорожании материалов
- Отзыв прораба о проекте: что было удобно на стройке
- Сравнение: рендер и реальная фотография после ремонта
- Кухня, которую клиент хотел, и кухня, которую сделали: разница
Вовлекающие
- Опрос: какую комнату в квартире вы бы переделали первой
- Угадайте площадь комнаты по фото
- Пришлите планировку — разберу одну в следующем посте
- Ваш вопрос дизайнеру: отвечаю в пятницу
Контент-план на 30 дней: сетка таблицей
Сетка рассчитана на 4 публикации в неделю плюс сторис. Дни без поста — дни для сторис и ответов в комментариях.
| День | Рубрика | Формат | Тема | Действие в конце |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Экспертная | Пост | Что делать в первую неделю после покупки квартиры | Кодовое слово «чек-лист» |
| 2 | — | Сторис | Опрос: на каком этапе ваш ремонт | Ответ в опросе |
| 3 | Продающая | Карусель | Что входит в дизайн-проект: альбом по листам | Ссылка на сайт |
| 4 | Закулисье | Клип | Обмер квартиры | Подписка |
| 5 | Отзыв | Карусель | До/после однушки 40 м² с бюджетом | Заявка на расчёт |
| 6 | — | Сторис | Вопросы подписчиков | Ответ в сообщениях |
| 7 | — | Отдых | — | — |
| 8 | Экспертная | Карусель | Три планировки однушки 38 м² | Кодовое слово «планировка» |
| 9 | — | Сторис | Опрос: какую комнату переделали бы первой | Ответ |
| 10 | Продающая | Пост | Сколько стоит дизайн-проект и из чего цена | Заявка на расчёт |
| 11 | Закулисье | Клип | Поездка в салон плитки с клиентом | Подписка |
| 12 | Экспертная | Пост | Что нельзя менять после начала ремонта | Сохранить пост |
| 13 | — | Сторис | Отвечаю на вопросы из комментариев | — |
| 14 | — | Отдых | — | — |
| 15 | Отзыв | Видео | Клиент рассказывает, зачем был нужен дизайнер | Заявка |
| 16 | — | Сторис | «Пришлите планировку — разберу одну» | Сообщение с планом |
| 17 | Экспертная | Карусель | Разбор планировки подписчика | Кодовое слово «разбор» |
| 18 | Продающая | Пост | Три формата работы: что выбрать | Ссылка на сайт |
| 19 | Закулисье | Клип | День авторского надзора | Подписка |
| 20 | — | Сторис | Свободные даты на проект в следующем месяце | Заявка |
| 21 | — | Отдых | — | — |
| 22 | Экспертная | Пост | Где экономить в ремонте, а где нельзя | Сохранить пост |
| 23 | Продающая | Карусель | Смета ремонта реального объекта по статьям | Заявка на расчёт |
| 24 | Закулисье | Пост | Ошибка подрядчика, которую поймали на надзоре | Комментарий |
| 25 | Отзыв | Карусель | Рендер и фото после ремонта | Ссылка на кейс на сайте |
| 26 | — | Сторис | Угадайте площадь комнаты | Ответ |
| 27 | Экспертная | Пост | Как подготовиться к первой встрече с дизайнером | Заявка на встречу |
| 28 | — | Отдых | — | — |
| 29 | Продающая | Пост | Ответ на «дорого»: что стоит ошибка без проекта | Заявка на расчёт |
| 30 | — | Сторис | Итоги месяца и 2 свободных окна на проект | Заявка |
На следующий месяц темы меняются из списка 50, а структура недели остаётся: экспертная тема в начале недели, продающая в середине, закулисье ближе к выходным, отзыв раз в неделю.
Как довести пост до заявки: схема для каждой рубрики
Пост без действия в конце — это журнал, а не маркетинг. Мы видим одну и ту же картину у дизайнеров, которые приходят на разбор: аккаунт красивый, посты регулярные, а заявки приходят только по рекомендациям. Почти всегда причина в том, что после поста подписчику некуда идти.
- Экспертный пост → кодовое слово. «Напишите „планировка“ в сообщения — пришлю чек-лист для приёмки квартиры». Так появляется диалог и контакт.
- Продающий пост → заявка на расчёт. Ссылка на страницу услуг или форму, где человек указывает площадь и город. Ответ — вилка цены и свободные даты.
- Закулисье → подписка и доверие. Здесь не нужно продавать. Задача — чтобы человек остался и увидел продающий пост через три дня.
- Отзыв → кейс на сайте. Подробная история проекта с бюджетом и сроками живёт на сайте, а в соцсетях — анонс со ссылкой. Что должно быть на сайте дизайнера, мы разбирали в статье сайт для дизайнера интерьера.
- Ответ в течение часа. Человек, который написал кодовое слово вечером, ждёт ответа сегодня. Автоответ с чек-листом плюс живое сообщение на следующий день.
Если посты выходят регулярно, а заявок на проект нет, проблема чаще не в контенте, а в пути от поста до разговора. Мы бесплатно разберём этот путь и скажем, где теряются люди.
Сезонный календарь дизайнера интерьера
Ремонт сезонный, и контент-план это учитывает:
| Период | Что происходит у заказчиков | Акцент в контенте |
|---|---|---|
| Январь–февраль | Планируют ремонт на год, считают бюджет | Сколько стоит проект и ремонт, этапы |
| Март–май | Начало сезона ремонтов, сдача новостроек | Приёмка квартиры, планировки, свободные даты |
| Июнь–август | Ремонты в разгаре, отпуска | Закулисье, надзор, ошибки на объекте |
| Сентябрь–октябрь | Второй пик заявок после отпусков | Продающие посты, кейсы, свободные окна |
| Ноябрь–декабрь | Хотят успеть к Новому году, потом пауза | Мини-проекты, подарочные консультации, итоги года |
Пики у каждого города и сегмента свои. Проверьте динамику запроса «дизайн проект квартиры» с вашим городом в Вордстате.
Что нельзя публиковать без согласия
- Фото квартир клиентов. Интерьер чужой квартиры — частная жизнь. Пропишите в договоре, что можно публиковать фото объекта без адреса и личных вещей. Если клиент против, уважайте это.
- Лица клиентов и их детей. Изображение человека публикуется только с его согласия по статье 152.1 Гражданского кодекса.
- Сметы с фамилиями и адресами. Перед публикацией убирайте всё, что указывает на конкретного человека.
- Чужие рендеры как свои. Если используете визуализатора, отмечайте его, а если показываете референс из сети — подписывайте, что это референс.
Условный пример: что меняет контент-план
Пример условный, не кейс студии. Дизайнер интерьера в Нижнем Новгороде, 3 000 подписчиков во ВКонтакте, средний проект 180 000 ₽.
| Раньше: только готовые рендеры | После: 4 рубрики и действие в конце поста | |
|---|---|---|
| Публикаций в месяц | 8 | 16 + сторис |
| Сообщений с вопросами | 4 | 18 |
| Заявок на расчёт | 1 | 6 |
| Договоров | 0–1 | 2 |
| Выручка с соцсетей за месяц | до 180 000 ₽ | 360 000 ₽ |
Главное изменение — продающие темы и кодовые слова в конце постов. Цифры условные, в каждом аккаунте результат свой и сильно зависит от того, как быстро дизайнер отвечает на сообщения. Где ещё брать заказы, кроме соцсетей, мы разбирали в статье как найти клиентов дизайнеру интерьера.
Частые ошибки в контенте дизайнера интерьера
- Только рендеры. Красивая картинка без истории не отвечает ни на один вопрос заказчика.
- Посты для коллег. Разборы программ визуализации и сочетаний оттенков интересны другим дизайнерам.
- Нет цен. «Стоимость индивидуально» без вилки отпугивает тех, кто считает бюджет на ремонт.
- Нет кнопки. Подписчик готов, но не знает, как начать: написать, позвонить, заполнить бриф.
- Пропуски по 3 недели. Будущий заказчик приходит в аккаунт за месяц до решения. Если последний пост был давно, он решает, что вы не работаете.
Формулировки, которые отличают вас от других дизайнеров в постах и на сайте, — в нашем материале УТП для дизайнера интерьера. А как написать сам пост, чтобы его дочитали, — в статье как писать посты для бизнеса.
Если хотите, чтобы мы посмотрели ваш аккаунт и сайт вместе и составили план, как превращать подписчиков в заявки на проект, оставьте контакты.
Частые вопросы
Сколько постов в неделю публиковать дизайнеру интерьера?
3–4 поста и 3–5 сторис в неделю — нормальный темп для дизайнера, который ведёт аккаунт сам. Важнее регулярность и действие в конце поста, чем количество. Лучше 3 поста каждую неделю, чем 10 в одну и ни одного в следующие две.
Какие темы постов приносят заявки дизайнеру интерьера?
Продающие темы про деньги и процесс: что входит в проект, сколько стоит, как проходит работа, свободные даты. И кейсы с бюджетом и сроками. Экспертные посты собирают аудиторию, а продающие превращают её в заявки.
Можно ли публиковать проекты клиентов?
Да, если клиент согласен. Лучше прописать это в договоре: какие фото можно публиковать, без адреса, лиц и личных вещей. Лица людей публикуются только с их согласия.
Нужен ли дизайнеру интерьера контент-план, если есть сарафанное радио?
Сарафан приносит заказы, но непредсказуемо. Контент-план даёт поток людей, которые знакомятся с вами заранее и приходят уже готовыми к работе. Кроме того, человек по рекомендации тоже открывает ваш аккаунт, прежде чем написать.
Сколько времени уходит на контент-план на месяц?
Составить план по этой схеме — 2–3 часа. Подготовить публикации — ещё 6–10 часов в месяц, если снимать на объектах заранее. Часть текстов можно ускорить с помощью нейросетей, но истории с объектов и цифры по проектам должны быть ваши.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
