Контент-план для логопеда: 44 темы постов, рубрики и сетка на 4 недели

Почему посты логопеда собирают лайки, но не записи

Мы смотрим сообщества логопедов, которые приносят на разбор, и картина повторяется. Много красивых карточек «5 игр для развития речи», много сохранений, а в личку пишут редко. Причина почти всегда одна из трёх.

Нет следующего шага. Пост заканчивается упражнением. Родитель его сохранил и ушёл. О том, что можно прийти на диагностику, он узнаёт из закреплённого поста, который никто не открывает.

Польза без автора. Упражнения скопированы из методичек, без лица специалиста и без его голоса. Родитель доверяет человеку. Если нет ни одного видео, где логопед говорит в камеру, доверие не растёт.

Нет местной привязки. Логопед работает в районе, а пишет как всероссийский блог. Родителю важно, что кабинет в 10 минутах от дома или садика. Один пост «как до нас дойти от остановки» иногда даёт больше заявок, чем десять постов про артикуляцию.

Кто именно ваша аудитория — мамы дошкольников, родители школьников с дисграфией, взрослые после инсульта — и чем они отличаются, подробно разобрано в статье целевая аудитория логопеда. Контент-план строится уже от неё.

Рубрики контент-плана логопеда: какие и в какой доле

Доли — ориентир. В августе и сентябре, когда родители готовят детей к саду и школе, продающих постов можно сделать больше. В декабре и мае — больше закулисья и отзывов: у родителей меньше времени читать длинное.

44 темы для постов логопеда по рубрикам

Все темы придуманы для статьи. Формулировки можно брать как заголовки постов.

Польза: 16 тем

1. «В 3 года говорит 20 слов — это повод идти к логопеду?»
2. «Норма звуков по возрастам: какой звук когда должен появиться».
3. «Ребёнок говорит "лыба" вместо "рыба" в 4 года: ждать или заниматься?»
4. «5 упражнений артикуляционной гимнастики на 3 минуты перед садиком».
5. «Пустышка, бутылочка, сосание пальца: что влияет на речь, а что нет».
6. «Билингвы: когда второй язык тормозит речь, а когда нет».
7. «Мультики и речь: сколько экрана в день — уже проблема».
8. «Как читать с ребёнком, чтобы это развивало речь, а не только слушание».
9. «Почему ребёнок заикается после стресса и что делать первые две недели».
10. «Дисграфия: 6 ошибок в тетради первоклассника, которые стоит показать логопеду».
11. «Логопед, дефектолог, нейропсихолог: к кому идти с какой проблемой».
12. «Короткая уздечка языка: как понять и к кому обращаться».
13. «Игры в машине по дороге в сад: 7 вариантов для развития речи».
14. «Почему ребёнок понимает всё, но молчит».
15. «Как говорить с ребёнком, чтобы он начал повторять: 4 приёма».
16. «Логопедический массаж: кому нужен и почему его делает специалист с медицинской подготовкой».

Продающие посты: 11 тем

17. «Как проходит первая диагностика: 40 минут по шагам».
18. «Сколько занятий нужно, чтобы поставить звук Р: честный ответ».
19. «Цены на занятия и что в них входит».
20. «Свободные окна на следующей неделе».
21. «Онлайн-занятия с логопедом: кому подходят, а кому нет».
22. «Абонемент или разовые занятия: что выгоднее для вас».
23. «Подготовка к школе: группа 6–7 лет с сентября, осталось 3 места».
24. «Что делать родителю между занятиями: домашние задания за 10 минут».
25. «Почему я не обещаю поставить звук за 5 занятий».
26. «Занятия для взрослых: после инсульта, для выступлений, с акцентом». Если у вас есть соответствующая квалификация и, при медицинской реабилитации, лицензия.
27. «Логопед рядом с садом № 12: как дойти от остановки».

Закулисье: 9 тем

28. «Мой кабинет: почему здесь нет ярких игрушек на стенах».
29. «Пособия, которые я делаю сама: показываю».
30. «Как я готовлюсь к занятию с новым ребёнком».
31. «День логопеда: 7 детей, 7 разных задач».
32. «Как я учусь: курс, на котором была в этом месяце, и что из него взяла».
33. «Почему занятие длится 30 минут, а не час».
34. «Что я делаю, если ребёнок плачет на первом занятии».
35. «Ошибка, которую я делала в начале работы».
36. «Ответы на вопросы из личных сообщений за неделю».

Отзывы и результаты: 8 тем

37. «Отзыв мамы Вари: что изменилось за 3 месяца».
38. «Было — стало: звук Ш за 8 занятий». Только аудио, с согласия родителей.
39. «История Миши: из "не говорит" в "не замолкает" за полгода». Имя изменено, согласие получено.
40. «Почему я прошу родителей писать отзывы на Картах».
41. «Что говорят воспитатели детей, которые занимаются у меня».
42. «Выпускной: 6 детей закончили курс в этом месяце».
43. «Отзыв папы, который сначала был против логопеда».
44. «Вопрос от мамы и мой ответ спустя год занятий».

Сетка на 4 недели: что публиковать по дням

Пример для логопеда с кабинетом, который публикует 5 постов в неделю во ВКонтакте и дублирует часть в Telegram или MAX. Номера в скобках — темы из списка выше.

Получается 9 полезных постов, 7 продающих, 5 закулисья и 2 отзыва — близко к пропорции. Если 5 постов в неделю много, оставьте понедельник, среду и пятницу: польза, закулисье или отзыв, продажа.

Наше наблюдение по аккаунтам специалистов: продающий пост в пятницу собирает меньше лайков, чем полезный, но именно после него приходят сообщения. Родители планируют выходные и думают о ребёнке. Не судите продающие посты по лайкам.

Как довести каждую тему до записи на диагностику

Каждый пост заканчивается одним действием. Не тремя, а одним — иначе не будет никакого.

Пример полного поста из рубрики «польза» (тема № 1):

В 3 года ребёнок говорит 20 слов. Это повод идти к логопеду?

Коротко: да, стоит показать специалисту. К трём годам у большинства детей словарь заметно больше, и они уже строят простые фразы.

Что посмотреть дома: понимает ли ребёнок просьбы из двух шагов («возьми мяч и принеси маме»), показывает ли части тела, пытается ли повторять новые слова.

Если понимает всё, но говорит мало, — это частая ситуация, и с ней работают. Если и понимание отстаёт, лучше не ждать.

На диагностике я за 40 минут посмотрю речь, понимание и артикуляцию и скажу, нужно ли заниматься. Напишите «диагностика» в сообщения — пришлю свободное время.

Пост отвечает на вопрос, даёт родителю что-то сделать прямо сейчас и предлагает следующий шаг без давления.

Если вы уже публикуете, а записи не приходят, причина может быть не в постах, а в том, куда они ведут: ссылка в шапке на сайт без кнопки записи, мессенджер, где отвечают через день. Такие места видно на разборе.

Где публиковать и как собрать заявки с контента

ВКонтакте. Основная площадка: родители ищут логопеда в местных сообществах и пабликах районов. Сообщество с меню, кнопкой «Написать» и закреплённым постом про диагностику. Как оформить сообщество под заявки, разбирали в статье сообщество ВКонтакте для бизнеса.

Telegram и MAX. Каналы для тех, кто уже знает вас: родители текущих учеников, их друзья. Сюда дублируются упражнения и окна.

Яндекс Карты. Публикации в карточке организации видят люди, которые ищут «логопед рядом». Сюда — посты про окна, цены и как дойти. Отзывы на Картах — отдельный канал доверия, о нём в статье отзывы на Яндекс Картах.

Instagram. Аудитория мам там есть, но с 1 сентября 2025 года по закону № 72-ФЗ запрещена реклама на ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими. Продвигать там посты рискованно — строить на нём основной канал мы не советуем.

Контент — один из каналов. Как сочетать его с Картами, агрегаторами и рекламой и сколько учеников нужно для полной загрузки, разобрано в статье продвижение логопеда.

Что нельзя публиковать логопеду

Фото и видео детей без согласия. По статье 152.1 Гражданского кодекса изображение гражданина публикуется с его согласия, за несовершеннолетнего соглашаются родители. Берите письменное согласие и указывайте, где будет опубликовано. Безопаснее — аудио, руки с пособием, спина ребёнка.

Диагнозы. Даже с согласием не пишите «у Миши дизартрия» с узнаваемыми деталями. Сведения о здоровье — чувствительные данные. Рассказывайте историю без имени, возраста с точностью до месяца и без фото.

Обещания результата. «Поставлю звук за 5 занятий» — обещание, которое зависит от ребёнка. По статье 5 закона «О рекламе» недостоверные сведения о результатах в рекламе запрещены. Говорите о средних сроках и честно о том, от чего они зависят.

Медицинские услуги без лицензии и с нарушением правил рекламы. Если вы оказываете логопедический массаж или работаете в медицинской организации, реклама этих услуг подчиняется статье 24 закона «О рекламе», включая предупреждение о противопоказаниях. Какие документы нужны частному логопеду и логоцентру, разобрано в статье сайт для логопеда.

Условный пример: что даёт контент-план за месяц

Пример условный, не кейс студии. Логопед с кабинетом в спальном районе, сообщество ВКонтакте на 900 подписчиков, 5 постов в неделю, реклама постов на родителей района — 8 000 ₽ в месяц.

Если курс — 16 занятий по 1 500 ₽, один ученик приносит 24 000 ₽. Даже при скромной конверсии контент окупается с первого месяца. Важная оговорка: в расчёте нет времени логопеда на посты, а это 3–5 часов в неделю. Если их некому отдать, сократите сетку до трёх постов.

Как составить свой контент-план за вечер

1. Выпишите 10 вопросов, которые родители задают вам на диагностике чаще всего. Это готовые темы для пользы.
2. Добавьте 5 тем из списка выше, которые закрывают ваши услуги: диагностика, курсы, онлайн, группы.
3. Выберите 3–4 темы для закулисья, которые можно снять в кабинете за 10 минут.
4. Соберите согласия у 2–3 родителей на отзывы. Без этого рубрику отзывов не начинайте.
5. Разложите темы в сетку на 4 недели: польза в начале недели, продажа ближе к пятнице.
6. Для каждого поста заранее напишите концовку с одним действием.
7. Через месяц посмотрите, после каких постов писали в личку. Повторите эти форматы, остальное сократите.

Если хотите, чтобы мы посмотрели ваш канал, сайт и путь родителя от поста до записи и показали, где теряются заявки, оставьте контакты.