Контент-план для стилиста: 60 тем для постов, сторис и рилс и сетка на 30 дней

Чем контент стилиста отличается от других бьюти-ниш

У визажиста или мастера маникюра результат видно на фото за секунду. У стилиста результат растянут во времени и спрятан в жизни клиента: она перестала покупать лишнее, собирается за пять минут, чувствует себя увереннее на переговорах. Сфотографировать это трудно. Поэтому контент стилиста больше объясняет и рассказывает истории, чем показывает картинки «до и после».

Отсюда три особенности:

1. Покупают мышление, а не образ. Подписчица видит, как вы рассуждаете о её типе фигуры и стиле жизни, и думает: «Она поймёт и меня».
2. Длинный цикл решения. Между первым постом и записью на шопинг может пройти два-три месяца. Контент-план должен «греть» всё это время.
3. Сильные возражения. «Это дорого», «я и сама умею одеваться», «меня заставят всё выбросить», «стилист сделает из меня кого-то другого». Каждое возражение — тема для поста.

Если вы ведёте ещё и визаж, посмотрите контент-план для визажиста: там другие форматы и сезонность, их удобно совместить.

Рубрики контент-плана стилиста

Доли — ориентир. Если у вас мало подписчиков и мало записей, добавьте продающих постов. Если подписчики не реагируют на продажи, усильте закулисье: люди не покупают у незнакомца.

60 тем для постов стилиста

Экспертные: 24 темы

1. Почему при полном шкафе нечего надеть: три причины.
2. Как разобрать гардероб за выходные: пошагово.
3. Базовый гардероб — миф или нет: что на самом деле нужно в шкафу.
4. Капсула на рабочую неделю из 10 вещей.
5. Какие вещи стоит покупать дорогими, а на каких можно сэкономить.
6. Как понять, что вещь вам не идёт, даже если она модная.
7. Цветотип — как пользоваться им без фанатизма.
8. Одна юбка — пять образов.
9. Что надеть на собеседование в [IT, банк, творческую компанию].
10. Как одеваться после декрета, когда фигура изменилась.
11. Обувь, которая делает образ дороже.
12. Ошибки в выборе джинсов: посадка, длина, цвет.
13. Как собрать чемодан на неделю в отпуск.
14. Аксессуары, которые обновят старые вещи.
15. Как одеваться руководителю: строгость без скуки.
16. Что делать с вещами, которые жалко выбросить.
17. Как читать состав ткани на ярлыке.
18. Тренды сезона: какие из них останутся, а какие пройдут.
19. Как выглядеть выше без каблуков.
20. Как одеваться к деловой фотосессии.
21. Одежда для сложной погоды: межсезонье без пуховика.
22. Как составить список покупок на сезон.
23. Почему одна и та же вещь в магазине и дома выглядит по-разному.
24. Как подобрать образ для мужчины, который «ненавидит шопинг».

Продающие: 12 тем

25. Что входит в разбор гардероба и сколько он длится.
26. Шопинг со стилистом: как проходит и почему он экономит деньги.
27. Онлайн-консультация: для кого подходит, а кому нужна встреча.
28. Цены на услуги — честно и по пунктам.
29. Подарочный сертификат на разбор гардероба.
30. Капсула на сезон под ключ: от разбора до покупок.
31. Стиль для руководителя: отдельная программа.
32. Запись на месяц открыта — сколько осталось окон.
33. Как подготовиться к разбору гардероба: чек-лист для клиента.
34. Чем я отличаюсь от консультанта в магазине.
35. Для кого я не работаю.
36. Вопросы, которые задают перед записью, — с ответами.

Закулисье: 12 тем

37. Мой путь в профессию.
38. Один день стилиста: от примерочной до вечерних переписок.
39. Что в моём собственном шкафу.
40. Как я готовлюсь к шопингу с клиентом.
41. Мои ошибки в первый год работы.
42. Магазины, где я нахожу базовые вещи (без рекламы, просто наблюдения).
43. Как я обучаюсь: курсы, книги, показы.
44. Что я делаю, когда клиент не согласен с моим советом.
45. Мой рабочий чемоданчик: булавки, сантиметр, отпариватель.
46. Почему я не люблю слово «правильно» в стиле.
47. Как выглядит примерочная, когда мы с клиентом нашли «ту самую» вещь.
48. Вопрос от подписчицы — разбираю в прямом эфире.

Отзывы и разборы клиентов: 12 тем

49. История клиентки: «Разбор сэкономил мне [сумма] ₽ за сезон» (с её словами и согласием).
50. До и после: тот же гардероб, другие сочетания.
51. Скриншот сообщения через месяц после шопинга.
52. Разбор образа подписчицы (по фото, с её разрешением).
53. Клиент-мужчина: как изменился его гардероб.
54. Что клиентка выбросила, а что оставила, — и почему.
55. Видеоотзыв в примерочной.
56. «Я боялась, что меня переделают» — история про страх перед стилистом.
57. Как одна консультация помогла пройти собеседование.
58. Капсула для отпуска клиентки: из 12 вещей — 20 образов.
59. Итоги месяца: сколько разборов, шопингов, что чаще всего просили.
60. Ответы клиентов на вопрос «что изменилось за полгода».

Если показываете клиентов, берите письменное согласие. По статье 152.1 Гражданского кодекса изображение человека обнародуют только с его согласия. Многие клиентки соглашаются на «до и после» без лица — это тоже работает.

Как довести пост до записи на разбор

Самая частая проблема, которую мы видим у экспертов в соцсетях: полезный пост, сотни сохранений и ни одной заявки. Читатель получил ответ и ушёл. Чтобы этого не было, у каждой темы должен быть следующий шаг.

Цифры в мостиках («15–20 сочетаний», «3 часа») подставляйте свои, из реальной практики. Придуманные цифры клиентка проверит на первом же разборе.

Отдельно про слово-триггер в сообщения. Механика «напишите слово — пришлю чек-лист» работает лучше, чем «пишите, если интересно». Человеку проще отправить одно слово, чем сформулировать вопрос. А у вас появляется диалог, в котором можно предложить консультацию.

Если посты выходят регулярно, а записей всё равно мало, проблема часто не в контенте, а в том, куда он ведёт: нет понятной страницы с ценами, запись только через переписку, сообщения отвечают через сутки. Это место, где клиенты теряются незаметно.

Контент-план стилиста на 30 дней

Сетка на месяц: 4 поста или рилс в неделю, сторис ежедневно. Темы — из списка выше. Пример для начала осени, когда клиентки меняют гардероб к холодам.

Что заметно в сетке: продающий пост стоит после двух-трёх полезных. Человек сначала получает пользу, потом видит, где получить больше. И никогда два продающих поста подряд.

Сезонность: какие темы когда ставить

У стилистов несколько пиков спроса, и под каждый темы лучше готовить заранее:

• Конец августа — сентябрь. Смена гардероба к холодам, выход на работу после отпусков. Темы: межсезонье, разбор гардероба, деловой стиль.
• Ноябрь — декабрь. Корпоративы и праздники, подарки. Темы: образ на корпоратив, подарочный сертификат.
• Март — апрель. Весенняя смена гардероба. Темы: что убрать на хранение, список покупок на весну.
• Май — июнь. Отпуска. Темы: чемодан на неделю, капсула для отпуска.
• Январь и июль. Обычно спокойнее. Хорошее время для закулисья, кейсов и экспертных тем «на будущее».

Подарочный сертификат стоит анонсировать за 3–4 недели до праздника, а не за неделю. Покупатель сертификата обычно планирует подарок заранее.

Где публиковать и как связать контент с заявками

Соцсети приводят внимание. Записываются клиенты туда, где удобно записаться. Минимальная связка для стилиста:

1. Страница с услугами и ценами. Сайт-визитка или одна страница с описанием разбора, шопинга, онлайн-консультации, ценами и кнопкой записи. На неё ведут ссылки из профиля и постов.
2. Карточка на Яндекс Картах. Даже если вы работаете с выездом, многие ищут «стилист [город]» на Картах. Как добавить себя, разобрали в статье добавить организацию на Яндекс Карты.
3. Мессенджер с быстрыми ответами. Заготовьте ответы на частые вопросы: цена, длительность, как подготовиться.
4. Рилс для охвата. Короткие видео приводят новых людей быстрее постов. Общие принципы видео для бизнеса — в статье рилс для бизнеса.

Если вы продвигаете посты платно или договариваетесь о рекламе у блогеров, такие публикации нужно маркировать по статье 18.1 закона «О рекламе». Подробно о маркировке — в статье маркировка рекламы для малого бизнеса.

Условный пример: сколько записей даёт контент-план

Пример условный, не кейс студии. Стилист в городе-миллионнике, 3 000 подписчиков, средний чек разбора гардероба 8 000 ₽, шопинга — 15 000 ₽.

Цифры условные, но главный эффект видно: больше сообщений появляется благодаря призыву в каждом посте. Слово-триггер и мостик к услуге превращают читателя в собеседника. Без этого и 30 постов в месяц соберут только лайки.

Как составить свой контент-план за вечер

1. Выпишите три услуги, которые хотите продавать в этом месяце, и цену каждой.
2. Запишите пять вопросов, которые клиентки задают чаще всего. Это готовые экспертные темы.
3. Запишите три возражения, которые слышите перед записью. Это темы для продающих постов и историй клиентов.
4. Возьмите сетку выше и замените темы своими. Сохраните чередование: польза — польза — продажа.
5. Для каждой темы допишите мостик и одно действие в конце.
6. Подготовьте страницу, куда будут вести ссылки: услуги, цены, кнопка записи.
7. Через месяц посмотрите, какие посты принесли сообщения, и сделайте следующий план вокруг них.

Если хотите, чтобы посты, сайт и реклама работали вместе, а не по отдельности, оставьте контакты. Посмотрим, откуда к вам приходят клиенты, и скажем, где они теряются по дороге к записи.