Контент-план для ювелирного магазина: 60 тем для постов, сторис и рилс и сетка на 30 дней

Почему посты ювелирного магазина не приводят покупателей

Типичная лента ювелирного магазина: кольцо на белом фоне, цена, «в наличии». Ещё кольцо, ещё серьги. Это честно, но не помогает выбрать. Человек, который покупает украшение раз в год, не знает, чем 585-я проба отличается от 750-й, какой размер кольца у жены и почему одни серьги стоят 12 000 ₽, а похожие — 45 000 ₽.

Контент ювелирного магазина должен отвечать на эти вопросы раньше, чем покупатель задаст их продавцу. Тогда человек приходит в салон с конкретным изделием в голове, и продавцу остаётся помочь с размером.

Вторая проблема — посты без действия. Красивая фотография колье собирает реакции, но человек не понимает, что делать дальше: колье в каком салоне, можно ли отложить, сколько стоит. Поэтому в плане ниже у каждой темы есть цель.

Рубрики контент-плана ювелирного магазина

Площадки в 2026 году — ВКонтакте с клипами, Телеграм, Дзен. С 1 сентября 2025 года по закону № 72-ФЗ запрещена реклама на ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими, поэтому продвигать посты в Instagram (продукт Meta) рискованно.

Пропорции — ориентир. Перед большими поводами доля продающих постов растёт, в январе и в конце лета — экспертных и закулисья. Общие правила, как писать посты бизнесу, мы разобрали в статье как писать посты для бизнеса.

Экспертные и продающие темы: 30 идей

Экспертные: 15 тем

1. Как узнать размер кольца жены, чтобы она не догадалась: три способа.
2. 585 и 750: чем отличаются пробы и что выбрать для кольца на каждый день.
3. Белое золото, жёлтое, красное: что темнеет, что царапается, что подходит к коже.
4. Как отличить бриллиант от фианита без лупы — и почему лучше всё-таки спросить сертификат.
5. Что значат цифры на бирке: проба, вес, характеристика камня.
6. Как ухаживать за серебром, чтобы оно не темнело.
7. Серьги для чувствительных ушей: какие застёжки и металлы выбрать.
8. Почему цепочка рвётся и какое плетение выдерживает каждый день.
9. Как подобрать длину цепочки под кулон и вырез.
10. Кольцо на помолвку: сколько стоит и от чего зависит цена.
11. Чем жемчуг культивированный отличается от искусственного.
12. Как выбрать подарок, если не знаешь вкус: пять беспроигрышных изделий.
13. Ремонт или сдать в обмен: что делать со сломанным украшением.
14. Почему одно и то же кольцо стоит по-разному в разных магазинах.
15. Как проверить украшение при покупке: что спросить у продавца.

Продающие: 15 тем

16. Подарки до 10 000 ₽, которые не выглядят как «подарок до 10 000 ₽».
17. Серьги, которые подойдут к любому вырезу: подборка из 6 моделей.
18. Кольца на помолвку в наличии: можно примерить завтра.
19. Набор «серьги + кулон» к годовщине.
20. Что подарить маме: подборка от продавцов, у которых самих мамы.
21. Новинки недели: 5 изделий, которые приехали в понедельник.
22. Обручальные кольца: пары в наличии и сроки изготовления под заказ.
23. Украшения для выпускного: лёгкие, недорогие, на один вечер и на годы.
24. Бестселлер месяца: какое изделие чаще всего покупают и почему.
25. Подборка «на каждый день»: то, что не нужно снимать.
26. Подарок мужчине: печатки, цепи, запонки.
27. Детские серьги: первые украшения для дочки.
28. Изделия из коллекции, которые остались в одном экземпляре.
29. Подберём по бюджету: назовите сумму в сообщениях — пришлём 3 варианта.
30. Обмен старого золота на новое изделие: как это работает в нашем салоне.

Экспертные темы 1, 2 и 10 обычно собирают больше всего сохранений: их пересылают «на потом». Продающие 18, 22 и 29 чаще всего дают сообщения, потому что в них есть понятный следующий шаг.

Если у вас уже есть лента и непонятно, почему посты не доходят до продаж, полезно посмотреть на весь путь: пост, сообщение, ответ продавца, визит в салон.

Закулисье, истории и поводы: ещё 30 идей

Закулисье мастерской и салона: 12 тем

31. Как отливают кольцо: от восковой модели до полировки за 60 секунд.
32. Один день ювелира: что он делает до открытия салона.
33. Как ставят камень в оправу — крупным планом.
34. Как упаковываем подарок: коробка, лента, открытка.
35. Как мы проверяем каждое изделие перед витриной.
36. Знакомство с продавцом: стаж, любимое изделие, что советует мужчинам.
37. Ремонт до и после: цепочка, которую собрали заново.
38. Как гравируют надпись внутри кольца.
39. Почему мы не продаём изделия без бирки и маркировки.
40. Как выглядит салон утром до открытия.
41. Из чего делают эскиз изделия на заказ.
42. Ошибки, которые мы видим при ремонте чужих изделий.

Покупатели и истории: 10 тем

43. Как пара выбирала обручальные кольца: три визита и одно решение.
44. Мужчина пришёл за подарком без размера — что мы сделали.
45. Переделали бабушкино кольцо в серьги для внучки.
46. Отзыв недели: что написала покупательница через месяц носки.
47. Самый необычный заказ гравировки этого года.
48. Подарок на 25 лет свадьбы: как выбирали вместе с детьми.
49. Предложение руки и сердца в нашем салоне.
50. Вопросы покупателей, которые мы слышим каждый день.
51. Покупательница вернулась через 10 лет за кольцом для дочери.
52. Как мы искали серьги к конкретному платью.

Истории с лицами и именами — только с согласия людей: изображение гражданина можно обнародовать и использовать только с его разрешения (статья 152.1 ГК РФ). Согласие лучше брать письменно. Если согласия нет, рассказывайте историю без лица: руки, коробка, кольцо крупным планом.

Поводы и сезон: 8 тем

53. 14 февраля: подарки, которые не стыдно подарить на втором свидании и на десятом году брака.
54. 8 Марта: список «подарить жене, маме, коллеге».
55. Выпускной и последний звонок: украшения для дочери.
56. Свадебный сезон: обручальные кольца за 3 недели до росписи.
57. 1 сентября: первые серьги и детские украшения.
58. День матери в конце ноября: подборка с ценами.
59. Чёрная пятница: что у нас правда со скидкой, а что нет.
60. Новый год: календарь, когда заказать гравировку, чтобы успеть.

Контент-план для ювелирного магазина на 30 дней

Сетка ниже рассчитана на обычный месяц без большого праздника: 3 поста в неделю плюс сторис почти каждый день и 1–2 коротких видео. Номера тем — из списка выше.

Если месяц праздничный, замените 4–5 продающих позиций темами из блока «Поводы» и начните их за 3–4 недели до даты.

Сезонный календарь ювелирного магазина

Как рекламировать эти поводы платно, что разрешено в рекламе украшений и почему скидки вредят ювелирному бизнесу, мы разобрали отдельно в статье реклама ювелирного магазина. Если пост с поводом продвигаете платно или размещаете у блогера, его нужно маркировать, подробности — в статье маркировка рекламы для малого бизнеса.

Как довести пост до заявки: 5 шагов

Красивый пост без следующего шага ничего не продаёт. Вот цепочка, которую мы рекомендуем собирать до запуска контент-плана:

1. Одно действие в конце поста. Не «пишите, звоните, приходите», а одно: «Напишите "примерка" — отложим кольцо на 2 дня».
2. Шаблоны ответов для продавцов. Человек пишет «сколько стоит» — продавец за 5 минут отвечает ценой, размерами в наличии и предложением отложить. Если ответ приходит через 3 часа, пост сработал впустую.
3. Бронь примерки. Отложить изделие на 1–2 дня без предоплаты — сильный аргумент. Человек приходит в салон уже с выбором.
4. Ссылка на каталог на сайте. Для тех, кто хочет сравнить без переписки. Что должно быть в карточке изделия, мы разобрали в статье сайт ювелирного магазина.
5. Учёт источника. Продавец спрашивает или отмечает: «пришёл по посту про кольца на помолвку». Через месяц станет видно, какие рубрики приводят в салон.

Условный пример: что даёт план с действием

Пример условный, не кейс студии. Ювелирный салон в Казани, 4 000 подписчиков во ВКонтакте. Раньше публиковал 5 фото изделий в неделю без призыва, сообщений приходило 3–4 в месяц.

После перехода на план из 4 рубрик с действием в каждом продающем посте допустим, что сообщений стало 25 в месяц. Если 40% из них приходят на примерку, это 10 визитов. Если покупает половина при среднем чеке 18 000 ₽, это 5 покупок на 90 000 ₽ в месяц из ленты, которая раньше почти ничего не давала.

Цифры условные. Главная разница в том, что каждый продающий пост теперь заканчивается конкретным предложением.

Частые ошибки в контенте ювелирного магазина

• Только фото на белом фоне. Изделие без руки, уха или шеи не даёт понять размер и как оно смотрится.
• Цены «в директ». Многие уходят, не спросив. Если цена известна, пишите её или хотя бы «от».
• Скидки каждую неделю. Ювелирное изделие покупают как ценность. Постоянные скидки учат ждать следующей.
• Чужие фото. Изображения с сайтов поставщиков без права использования — риск претензий, и покупатель видит ту же картинку у пяти магазинов.
• Нет связи с сайтом и Картами. Человек увидел кольцо в ленте и ищет адрес салона. Если карточка на Картах без фото витрины и часов работы, визит может не случиться.

Если хотите, чтобы контент, сайт и реклама салона работали как одна цепочка, оставьте контакты. Посмотрим, где теряются люди между постом и примеркой, и предложим план.