Лид-магнит для магазина дверей: 30 идей, за которые клиент оставит телефон

Почему в дверях работают одни лид-магниты и не работают другие

Лид-магнит — бесплатная полезная вещь в обмен на контакт. Общую механику мы разбирали в статье лид-магнит: что это. В дверях у неё три особенности:

1. Покупатель сравнивает с маркетплейсом. Полотно там может стоить дешевле. Магазину нужно продать не дверь, а комплект с монтажом и гарантией. Лид-магнит должен показать, сколько на самом деле стоит «дверь под ключ».
2. Покупка связана с ремонтом. Межкомнатные двери ставят в конце ремонта, входные — в начале или при переезде. Хороший лид-магнит попадает в этот момент.
3. Много технических решений. Ширина проёма, толщина стены, сторона открывания, порог, шумоизоляция. Покупатель боится ошибиться и рад, когда ему помогают.

Отсюда простой фильтр: лид-магнит хорош, если для его получения нужны данные о квартире или доме. Тогда контакт приходит вместе с задачей.

30 идей лид-магнитов для магазина дверей

Оценка: ★★★ — приносит покупателей с задачей, ★★ — тёплые контакты, ★ — в основном охват и халявщики.

Расчёты и сметы

1. Расчёт полного комплекта под ключ. Клиент пишет число дверей и размеры проёмов, получает смету с коробкой, доборами, наличниками, фурнитурой и монтажом. ★★★
2. «Сколько стоят двери на всю квартиру». Квиз: количество комнат, стиль, бюджет — итог вилкой и подборка трёх вариантов. ★★★
3. Расчёт доборов по толщине стены. Клиент присылает толщину стены — вы отвечаете, нужны ли доборы и какие. ★★★
4. Сравнение «маркетплейс против магазина». Расчёт: полотно с маркетплейса + коробка + доборы + монтаж отдельно против вашего комплекта. ★★
5. Расчёт входной двери для частного дома. Утепление, терморазрыв, улица или тамбур — подбор под условия. ★★★
6. Смета замены дверей без ремонта. Для тех, кто меняет двери в жилой квартире. Учитывает демонтаж и аккуратную установку. ★★★

Подбор и визуализация

7. Подбор цвета дверей по фото пола и стен. Клиент присылает фото, дизайнер магазина предлагает 3 варианта. ★★★
8. Примерка двери в интерьер. Клиент присылает фото проёма, вы показываете, как будет выглядеть выбранная модель. ★★★
9. Подборка «двери под стиль». Скандинавский, классика, лофт — по 5 моделей с ценами. За телефон или мессенджер. ★★
10. Каталог «двери в наличии со склада». Рассылка раз в неделю тем, кто спешит. ★★
11. Подбор шумоизоляции. Для спальни, детской, кабинета: какая конструкция полотна и уплотнители нужны. ★★
12. Подбор скрытой двери под покраску. Для тех, кто делает дизайнерский ремонт. Консультация с расчётом. ★★★

Чек-листы и инструкции

13. Чек-лист «Как измерить проём самому». С картинками, где мерить. В конце — предложение прислать размеры на проверку. ★★
14. «7 ошибок при выборе межкомнатных дверей». PDF или пост, за подписку в мессенджер. ★
15. Чек-лист приёмки монтажа. Что проверить после установки: зазоры, вертикаль, работа замка. ★★
16. «Как выбрать входную дверь в квартиру: 10 вопросов продавцу». ★
17. Гид по замкам и классам взломостойкости — простыми словами, без технических таблиц. ★★
18. Памятка «Двери и ремонт: когда заказывать». На каком этапе ремонта делать замер и заказ, чтобы не ждать. ★★

Пробная услуга

19. Бесплатный замер с подбором на месте. Замерщик привозит образцы покрытий и показывает их при вашем свете. ★★★
20. Выезд замерщика с консультацией по ремонту проёма. Нужно ли расширять, выравнивать, что делать с порогом. ★★★
21. Видеоконсультация с менеджером. 15 минут: показываете проёмы по видео, получаете подбор. ★★★
22. Образцы покрытий на дом. Набор выкрасок или образцов шпона. ★★
23. Проверка старой входной двери. Мастер оценивает, можно ли заменить замок или утеплить, или нужна новая дверь. ★★ — честная механика, которая вызывает доверие.

Акционные и игровые

24. Фиксация цены на 30 дней. Клиент делает расчёт сейчас, ремонт закончит через месяц — цена сохраняется. ★★★
25. Резерв двери со склада. Отложим модель на 7 дней без предоплаты. ★★
26. Бесплатный монтаж при заказе комплекта от 4 дверей. ★★
27. Подарок к заказу: доводчик, ограничитель, ручка. За телефон. ★
28. Скидка за подписку на канал. ★ — приводит охотников за скидками.
29. Розыгрыш двери среди подписчиков. ★ — много участников, мало покупателей.
30. Купон на следующую покупку для тех, кто купил входную дверь: скидка на межкомнатные. ★★ — работает на допродажу, а не на новых клиентов.

Какие лид-магниты дают тёплые заявки, а какие халявщиков

Правило: чем больше данных о проёмах и квартире нужно для лид-магнита, тем меньше заявок и тем больше среди них продаж. Двадцать расчётов комплекта ценнее двухсот подписок за скидку.

Мы замечаем, что у магазинов дверей лид-магнит часто есть, но спрятан: «бесплатный замер» мелким шрифтом в подвале. Если вы видите, что посетители смотрят каталог и уходят без звонка, причина обычно в этом.

Как упаковать лид-магнит в квиз

Квиз — опрос из нескольких вопросов, после которого человек оставляет контакт и получает результат. Для дверей он подходит хорошо: вопросы помогают покупателю разобраться. Пример квиза для межкомнатных дверей:

1. Сколько дверей нужно? (1, 2–3, 4–6, больше 6)
2. Какой стиль ремонта? (фото: современный, классика, лофт, скандинавский)
3. Какое покрытие пола? (светлое дерево, тёмное дерево, плитка, другое)
4. Нужен ли монтаж? (да, нет, нужна консультация)
5. Когда заканчиваете ремонт? (уже закончил, через месяц, позже)
6. Куда прислать расчёт и подборку? (мессенджер, телефон)

Результат: «Подборка из трёх моделей под ваш интерьер и смета комплекта с монтажом». Пятый вопрос важен: он показывает, когда звонить, и помогает менеджеру не давить на тех, у кого ремонт ещё впереди.

Как устроен квиз, когда он лучше обычной страницы и как его сделать, — в статьях квиз на сайт и квиз или лендинг.

Лид-магнит на сайте и в объявлении

На сайте

• Первый экран: кнопка «Рассчитать комплект с монтажом» рядом с каталогом. Подробно о структуре сайта дверей — в статье сайт для магазина дверей.
• Карточка двери: «Рассчитать эту модель под ваши проёмы» — с полем для размеров.
• Отдельная форма: «Пришлите фото пола — подберём цвет двери».
• Мессенджер: кнопка с готовым текстом «Хочу расчёт дверей на квартиру».

Согласие на обработку данных — отдельной галочкой: с 1 сентября 2025 года оно оформляется отдельно от других документов (разъяснение Гаранта). Если планируете присылать рекламные рассылки, нужно ещё согласие по статье 18 закона «О рекламе».

В объявлении

По справке Директа заголовок — до 56 символов, текст — до 81. Примеры с лид-магнитом:

• «Двери на всю квартиру под ключ» / «Пришлите размеры проёмов — посчитаем комплект с монтажом за 30 минут.»
• «Подберём цвет двери под ваш пол» / «Пришлите фото — дизайнер предложит 3 варианта с ценами.»
• «Входная дверь для частного дома» / «Подберём утепление под ваш тамбур. Замер с образцами бесплатно.»
• «Цена двери зафиксирована на 30 дней» / «Сделайте расчёт сейчас, заказывайте после ремонта.»

Входные и межкомнатные лучше разводить по разным кампаниям: у них разные запросы, чеки и лид-магниты. Подробнее — в статье реклама дверей в Директе.

Условный пример: скидка против расчёта комплекта

Пример условный, не кейс студии. Магазин дверей в Нижнем Новгороде, средний чек комплекта межкомнатных дверей с монтажом — 85 000 ₽.

Вариант А. Поп-ап «Скидка 5% за телефон». За месяц — 90 контактов. Менеджер звонит, половина не берёт трубку, остальные «просто смотрят». Продаж — 3, выручка — 255 000 ₽, с учётом скидки — 242 000 ₽.

Вариант Б. Кнопка «Рассчитать комплект с монтажом» и квиз. За месяц — 38 заявок, у всех размеры или число дверей. Менеджер отвечает в течение 20 минут готовой сметой. Продаж — 8, выручка — 680 000 ₽.

Контактов меньше в два с лишним раза, выручка — больше в 2,8 раза. Цифры условные, но мы регулярно видим этот эффект: заявка с задачей стоит дороже по цене контакта и дешевле по цене продажи.

Как запустить лид-магнит за неделю

1. День 1. Выберите один лид-магнит из ★★★ — тот, который менеджер может выполнить быстро. Чаще всего это расчёт комплекта.
2. День 2. Сделайте шаблон сметы: позиции, цены, монтаж. Расчёт должен занимать 10–15 минут.
3. День 3. Добавьте кнопку и форму на сайт, настройте отправку заявки в мессенджер или CRM.
4. День 4. Настройте цель в Метрике на отправку формы — по справке Метрики о целях.
5. День 5. Напишите 2–3 объявления с лид-магнитом.
6. День 6. Договоритесь о скорости ответа: кто отвечает, в какие часы, что пишет.
7. День 7. Запустите и через две недели сравните цену продажи с прежней.

Если хотите, чтобы мы посмотрели, какие лид-магниты подойдут вашему магазину, и собрали под них сайт и рекламу, оставьте контакты. Сайт плюс Директ плюс 30 дней ведения у нас — от 60 000 ₽.