Коротко
- Главный формат ателье — «было — стало» на человеке. Вещь на вешалке смотрят хуже, чем вещь, которая села по фигуре.
- Хук в первые 2 секунды — проблема, которую узнаёт зритель: «джинсы длинные, а низ жалко».
- Ролики с процессом и экспертным советом набирают охват, ролики с результатом и ценой приводят заказы.
- В рекламу берите ролики с понятной услугой, ценой и сроком. Юмор и закулисье — для органики.
- Лицо клиента — только с его согласия. Без согласия снимайте вещь, руки мастера и зеркало со спины.
Где публиковать короткие видео ателье в 2026 году
Слово «рилс» пришло из Instagram, но теперь так называют любые короткие вертикальные видео. Для ателье основные площадки — VK Клипы, Телеграм-канал и Дзен. Ролик также можно прикрепить к карточке на Яндекс Картах и поставить на сайт в блок «Наши работы».
Продвижение в Instagram в 2026 году рискованно: с 1 сентября 2025 года по закону № 72-ФЗ реклама на ресурсах организаций, признанных экстремистскими, запрещена.
Общие правила съёмки на телефон, свет и монтаж мы разобрали в статье как снимать рилсы, а как ускорить сценарий и субтитры нейросетью — в статье нейросеть для рилс. Здесь — только сценарии под ателье.
Как устроен сценарий: формула на 20 секунд
Каждый сценарий ниже собран по одной схеме:
| Секунды | Что в кадре | Задача |
|---|---|---|
| 0–2 | Хук: проблема или неожиданный кадр | Остановить прокрутку |
| 2–15 | Процесс: 3–5 коротких планов по 1–3 секунды | Показать мастерство |
| 15–20 | Результат на человеке или вещи | Доказать |
| 20–25 | Текст с ценой, сроком и призывом | Перевести в заявку |
Текст на экране — крупный, не больше 7 слов в одной плашке, в верхней трети кадра, чтобы не перекрывался интерфейсом площадки. Субтитры обязательны: большая часть смотрит без звука.
20 сценариев рилс для ателье с раскадровкой
Ремонт и подгонка «было — стало»: 6 сценариев
1. «Укоротили джинсы и сохранили родной низ». - Хук (0–2 с): клиентка в джинсах, которые лежат гармошкой на кроссовках. Текст: «Длинные, а низ жалко?» - Кадры: отмеряем длину булавками; срезаем фабричный низ; пришиваем его выше; отпариваем. - Результат: те же кроссовки, джинсы нужной длины, крупный план низа — потёртости на месте. - Текст в конце: «Укорочение с фабричным низом — от 900 ₽, 1 день».
2. «Пиджак висел на плечах — теперь сидит». - Хук: мужчина в пиджаке, плечи съезжают, текст «Купил онлайн, а он большой». - Кадры: распарываем плечевой шов; мелом — новая линия; примерка на манекене; отпариваем. - Результат: тот же мужчина, пиджак по плечам, поворот к зеркалу. - Текст: «Ушиваем по плечам. Цена после примерки».
3. «Брюки после похудения». - Хук: брюки, в которые помещаются две ноги в одну штанину. Текст: «Похудели на 2 размера?» - Кадры: примерка с булавками; шов по боковым и среднему; итоговая примерка. - Результат: брюки по фигуре. Текст: «Не выбрасывайте любимое — ушьём».
4. «Молния, которую все выбрасывают». - Хук: куртка с разошедшейся молнией, текст «Куртку — на выброс?» - Кадры: снимаем старую молнию; подбираем цвет; вшиваем; руки застёгивают новую. - Текст: «Замена молнии в куртке — от 1 200 ₽, 2 дня».
5. «Платье на выпускной село по фигуре». - Хук: девушка держит платье руками на спине — «Купили, а оно велико». - Кадры: примерка с булавками; шов по лифу; укорочение подъюбника; финальная примерка. - Результат: поворот в платье. Снимать только с согласия девушки и родителей, если ей нет 18.
6. «Пальто прошлого десятилетия стало современным». - Хук: широкое пальто с огромными плечами — «Мамино пальто 2005 года». - Кадры: убираем подплечники; ушиваем рукав; укорачиваем длину. - Результат: то же пальто, современный силуэт. Текст: «Переделка верхней одежды — цена по фото».
Пошив на заказ: 4 сценария
7. «От эскиза до первой примерки за 15 секунд». - Хук: рисунок карандашом, текст «Платье по рисунку клиентки». - Кадры: эскиз; снятие мерок; раскрой; первая примерка; готовое платье. - Текст: «Пошив платья — от 3 недель. Запись на консультацию».
8. «Ткань выбирает клиент». - Хук: стол, заваленный образцами тканей, — «12 тканей, одно платье». - Кадры: руки перебирают ткани; прикладываем к лицу клиентки (или к манекену); итоговый выбор. - Текст: «Подбираем ткань на консультации — бесплатно».
9. «Сколько стоит сшить костюм». - Хук: мастер в кадре — «Почему костюм на заказ стоит столько?» - Кадры: мастер загибает пальцы: ткань, подклад, фурнитура, часы работы, примерки. - Текст: «Костюм на заказ — от 25 000 ₽. Пять примерок включены». Цифры подставьте свои.
10. «Детский костюм на утренник за 2 дня». - Хук: мама держит телефон с картинкой — «Утренник в пятницу, костюма нет». - Кадры: картинка; раскрой; ребёнок в костюме (с согласия родителей). - Текст: «Срочный пошив костюмов — 2 дня».
Экспертные ролики: 4 сценария
11. «Три признака, что вещь можно спасти». - Хук: мастер держит три вещи — «Что из этого ещё поживёт?» - Кадры: по 3 секунды на каждую с объяснением: шов, ткань, подклад. - Текст: «Пришлите фото — скажем, стоит ли чинить».
12. «Как правильно мерить длину брюк». - Хук: два кадра рядом — «Длина брюк: где ошибаются все». - Кадры: брюки с обувью и без; правильная точка; мастер с булавкой. - Текст: «Приходите в той обуви, с которой будете носить».
13. «Что нельзя делать с кожаной курткой». - Хук: утюг над кожаной курткой — «Стоп!» - Кадры: три ошибки дома и последствия; что делает ателье. - Текст: «Ремонт кожи — оценка по фото».
14. «Почему ушить дешевле, чем купить новое». - Хук: ценник нового пиджака и ценник подгонки. - Кадры: сравнение цен; результат подгонки на человеке. - Текст: «Подгонка по фигуре — от 1 500 ₽». Цены в ролике — только реальные.
Закулисье и юмор: 3 сценария
15. «Что клиенты приносят в ателье». - Хук: мастер достаёт из пакета необычную вещь — «Сегодня принесли…» - Кадры: 4–5 вещей с подписями: «костюм дедушки 1975 года», «платье на 4 размера больше». - Цель: охват и узнаваемость. В рекламу не годится.
16. «Один день швеи за 20 секунд». - Хук: 8:00, открываем дверь ателье. - Кадры: ускоренная нарезка — приём заказов, раскрой, машинка, отпаривание, выдача. - Текст: «28 вещей за день. А какая ваша?»
17. «Звук ателье». - Хук: только звук машинки и ножниц крупным планом, без слов. - Кадры: ASMR-нарезка — ножницы, оверлок, утюг с паром. - Цель: досмотры и охват. Хорошо работает в конце недели.
Отзывы и доверие: 3 сценария
18. «Клиентка забирает вещь». - Хук: клиентка открывает чехол — реакция. - Кадры: примерка, поворот к зеркалу, короткая фраза клиентки. - Только с письменного согласия клиентки.
19. «Вещь, которую никто не брался чинить». - Хук: «Три ателье отказались. Мы взялись». - Кадры: сложный ремонт по шагам. - Текст: «Сложный ремонт — оценка по фото за 15 минут».
20. «Ответ на отзыв с Карт». - Хук: скриншот отзыва на экране. - Кадры: мастер показывает ту самую вещь до и после. - Текст: «Спасибо, Анна! Пальто ждёт вас». Имя — только если отзыв публичный и клиентка не против.
Если ролики набирают просмотры, а сообщений с просьбой «посчитать мою вещь» почти нет, значит, между роликом и заявкой разрыв: нет цены, призыва или ссылки, куда писать. Это легко проверить на ваших роликах.
Какие ролики годятся в рекламу, а какие только для охвата
| Тип ролика | Сценарии | Для чего | Годится в рекламу |
|---|---|---|---|
| Было — стало с ценой и сроком | 1, 2, 4, 6 | Заказы на ремонт | Да, лучший формат |
| Пошив с ценой | 7, 9, 10 | Заявки на консультацию | Да, для пошива |
| Экспертные с призывом прислать фото | 11, 13, 19 | Заявки на оценку | Да |
| Экспертные без призыва | 12, 14 | Охват, сохранения | Иногда |
| Закулисье, юмор, звук | 15, 16, 17 | Охват, узнаваемость | Нет |
| Отзывы | 18, 20 | Доверие, ретаргетинг | Для тех, кто уже был на сайте |
Ролик для рекламы должен за 5 секунд показать услугу, а за 20 — результат и цену. Юмор плохо работает в рекламе на холодную аудиторию: человек не знает ателье и не понимает, что ему предлагают.
Если продвигаете ролики платно, это реклама, и её нужно маркировать по статье 18.1 закона «О рекламе». Как это сделать малому бизнесу — в статье маркировка рекламы.
Как переводить зрителя из ролика в заказ
- Призыв про фото. Ателье выгоднее всего «оценка по фото»: человек присылает фото вещи, вы называете цену и срок. Это проще, чем ехать в ателье, и сразу даёт тёплый контакт.
- Кодовое слово. «Напишите “брюки” в сообщения — пришлём цены на подгонку». Так видно, какой ролик привёл заявку.
- Ссылка в профиле. Ведёт на страницу с прайсом и кнопкой мессенджера, а не на главную. Что должно быть на такой странице, разобрано в статье сайт для ателье.
- Ответ за 15 минут. Человек, который прислал фото молнии, через час уже понёс куртку в соседнее ателье.
- Цена в ролике. Хотя бы «от». Без цены люди пишут «сколько стоит» и пропадают после ответа.
Какие предложения ставить в конце роликов, мы собрали в статье оффер для ателье.
Условный пример: что даёт один ролик «было — стало» в неделю
Пример условный, не кейс студии. Ателье в спальном районе, средний чек ремонта 1 400 ₽, пошива — 12 000 ₽. Раньше в сообществе ВКонтакте выходили фото вещей на вешалке 2 раза в неделю.
| Показатель | Фото на вешалке | Ролик «было — стало» каждую неделю + оценка по фото |
|---|---|---|
| Просмотров роликов в месяц | — | 6 000–9 000 |
| Сообщений «посчитайте мою вещь» | 5 | 26 |
| Заказов на ремонт | 4 | 19 |
| Заявок на пошив | 0 | 2 |
| Дополнительная выручка в месяц | около 5 600 ₽ | около 50 000 ₽ |
Цифры условные: охваты коротких видео сильно зависят от площадки, города и регулярности. Главное, что меняется, — количество сообщений с фото вещи. Каждое такое сообщение — почти готовый заказ.
Чек-лист съёмки в ателье
- Свет у окна или кольцевая лампа сбоку, без жёлтых теней.
- Телефон на штативе на уровне груди мастера.
- Фон без завалов: один чистый угол ателье для съёмки результатов.
- Согласие клиента на съёмку — письменно, в квитанции или отдельной бумагой. Для изображения человека это требование статьи 152.1 Гражданского кодекса.
- Снимайте «было» до начала работы — потом не повторишь.
- Музыка — только из библиотеки площадки, где публикуете.
- Цена и срок на последней плашке.
- Один ролик — одна услуга.
Мы делаем для ателье сайт с прайсом и оценкой по фото, рекламу и карточку на Картах: сайт, Директ и 30 дней ведения — от 60 000 ₽, запуск от 3 дней. Оставьте контакты — разберём, почему ролики не превращаются в заказы.
Частые вопросы
Какие рилс снимать для ателье?
Лучше всего работают ролики «было — стало» на человеке: укорочение джинсов с фабричным низом, подгонка пиджака, переделка пальто. Они показывают результат и снимают страх, что вещь испортят. Для охвата добавляйте закулисье и экспертные советы.
Сколько роликов в неделю нужно ателье?
Достаточно 1–2 роликов в неделю, если они регулярные. Один «было — стало» и один экспертный или закулисный. Регулярность важнее количества.
Можно ли снимать клиентов в ателье?
Только с их согласия, лучше письменного. Если клиент против, снимайте вещь на манекене, руки мастера и вид со спины в зеркале. Для несовершеннолетних нужно согласие родителей.
Где публиковать ролики ателье?
Основные площадки — VK Клипы, Телеграм и Дзен. Ролики стоит также добавлять в карточку на Яндекс Картах и на сайт в блок работ. Продвижение в Instagram в 2026 году рискованно из-за запрета рекламы на его ресурсах.
Какой ролик ателье лучше запустить в рекламу?
«Было — стало» с ценой и сроком в конце: например, укорочение джинсов с фабричным низом за 1 день. Юмор и закулисье на холодную аудиторию в рекламе работают плохо.
10+ лет делаю сайты и запускаю рекламу, вместе с командой запустили больше 500 проектов. Пишу о том, что проверили на практике.
Задать вопрос в Telegram →
