Рилс для магазина дверей: 18 сценариев, которые можно снять на телефон за вечер

Почему ролики «новая коллекция в наличии» не работают

Самый частый рилс магазина дверей — плавная панорама по залу под музыку и подпись «Новая коллекция». Его досматривают продавцы конкурентов и ваши сотрудники.

Покупатель дверей в ленте думает о другом:

• «Я делаю ремонт, мне нужно 7 межкомнатных дверей, и я не понимаю, на что смотреть».
• «Хочу, чтобы в спальне было тихо».
• «Мастер сказал, что проём кривой. Это проблема?»
• «Почему у соседа дверь за 8 тысяч разбухла через год?»

Рилс, который отвечает на один такой вопрос за 20–30 секунд, человек сохраняет. И вспоминает о вас, когда дойдёт до дверей в ремонте. Общие правила съёмки, монтажа и выбора площадки мы разобрали в статье как снимать рилсы для бизнеса. Здесь — только сценарии под двери.

Как устроен сценарий рилс для магазина дверей

Каждый сценарий ниже состоит из пяти частей:

Текст на экране дублирует главную мысль: многие смотрят без звука. Шрифт крупный, не больше 7–8 слов на кадр, ниже середины экрана не опускаться — там интерфейс площадки.

Сценарии для тех, кто выбирает двери: 8 роликов

1. «Дверь за 6 тысяч и за 30 тысяч»

• Хук: две двери рядом, продавец кладёт ладони на обе. Текст: «Разница — 24 000 ₽. За что?»
• Кадры: срез полотна крупно (каркас, наполнение), кромка, покрытие, фурнитура.
• Текст на экране: «Наполнение», «Покрытие», «Кромка», «Петли и замок».
• Вывод голосом: «В ванную — дверь с влагостойким покрытием. В спальню — с плотным наполнением. В кладовку — можно проще».
• Призыв: «Напишите, сколько у вас дверей, — посчитаем комплект».

2. «Будет ли слышно телевизор»

• Хук: телефон с включённым видео за закрытой дверью. Текст: «Проверяем, что слышно в спальне».
• Кадры: звук за пустотелой дверью → за дверью с плотным наполнением и уплотнителем → за дверью с порогом.
• Текст: «Дверь без уплотнителя», «С уплотнителем», «С автопорогом».
• Вывод: «Тишину делают не только полотно, но и уплотнитель и щель снизу».
• Призыв: «Хотите тихую спальню — приходите, послушаете сами».

Не пишите цифры шумоизоляции в децибелах, если у вас нет протокола испытаний на эту модель. Показ «на слух» честнее.

3. «Почему дверь разбухла через год»

• Хук: кадр с отслоившейся плёнкой у пола. Текст: «Знакомо?»
• Кадры: образец плёночного покрытия → эмаль → шпон; капля воды на кромку.
• Текст: «Причина — влажность и незащищённая кромка».
• Вывод: «В санузел выбирайте покрытие для влажных помещений и проверяйте кромку снизу».
• Призыв: «Сохраните, чтобы не забыть в ремонте».

4. «Три вопроса продавцу, которые сэкономят деньги»

• Хук: продавец в камеру: «Задайте это в любом магазине дверей».
• Кадры: продавец загибает пальцы, на каждый вопрос — кадр с дверью.
• Текст: «Цена с коробкой и наличниками?», «Монтаж и доборы — сколько?», «Срок поставки?»
• Вывод: «Цена полотна — это ещё не цена двери».
• Призыв: «У нас ответ на все три — в одной смете. Пишите».

5. «Как выбрать цвет двери под пол»

• Хук: три образца пола на столе, сверху кладут двери разных цветов. Текст: «Какая подходит?»
• Кадры: сочетания тёплого и холодного, светлого и тёмного.
• Вывод: «Двери под цвет плинтуса — беспроигрышно. Под цвет стен — визуально расширяет».
• Призыв: «Принесите образец пола в салон — подберём».

6. «Скрытая дверь: что важно знать до ремонта»

• Хук: стена, которая открывается. Текст: «Здесь есть дверь».
• Кадры: скрытый короб, петли, как красят полотно вместе со стеной.
• Текст: «Короб ставят до чистовой отделки».
• Вывод: «Скрытую дверь надо решить на этапе черновых работ, а не после поклейки обоев».
• Призыв: «Делаете ремонт? Позовите замерщика до штукатурки».

7. «Входная дверь: на что смотреть за 30 секунд»

• Хук: продавец стучит по полотну входной двери. Текст: «Не стучите. Смотрите сюда».
• Кадры: толщина металла на срезе, количество контуров уплотнения, замки, утепление.
• Вывод: «Для квартиры и для частного дома нужны разные двери: в доме важен терморазрыв».
• Призыв: «Скажите, куда дверь, — подберём 3 варианта».

Класс устойчивости к взлому называйте только тот, что указан в документах производителя.

8. «Сколько стоит дверь под ключ»

• Хук: ценник «от 7 900 ₽» крупно, его перечёркивают. Текст: «Это не вся цена».
• Кадры: полотно + коробка + наличники + доборы + фурнитура + монтаж — каждая позиция появляется на экране с ценой.
• Вывод: «Итого за одну межкомнатную под ключ — столько-то. Без сюрпризов».
• Призыв: «Пришлите размеры проёмов — посчитаем смету».

Цифры в ролике — ваши реальные. Если цена зависит от размера проёма, так и говорите: «от» и «при проёме до 80 см».

Сценарии про замер и монтаж: 5 роликов

9. «Замерщик пришёл: что он проверяет»

• Хук: рулетка вытягивается на весь экран. Текст: «Что делает замерщик за 20 минут».
• Кадры: ширина и высота проёма в трёх точках, толщина стены, уровень пола, отклонение от вертикали.
• Вывод: «Неправильный замер = дверь не встанет или останутся щели».
• Призыв: «Замер бесплатно — запишитесь».

Если замер платный, не пишите «бесплатно». Напишите честно: «стоимость замера вычтем из заказа».

10. «Кривой проём: это проблема?»

• Хук: уровень прикладывают к проёму, пузырёк уходит в сторону. Текст: «Проём кривой. Что делать?»
• Кадры: монтажник показывает, как коробку выставляют по уровню, а зазор закрывают доборами.
• Вывод: «Кривой проём — не приговор, если монтажник знает, что делать».
• Призыв: «Покажите фото проёма — скажем, что понадобится».

11. «Таймлапс монтажа за 2 часа»

• Хук: пустой проём → через секунду готовая дверь. Текст: «2 часа за 15 секунд».
• Кадры: ускоренная съёмка монтажа с одной точки.
• Вывод: «Чистый монтаж: мусор забираем с собой».
• Призыв: «Монтаж нашей бригадой — гарантия на установку».

Гарантию называйте в тех сроках, что прописаны в договоре.

12. «Пена, а не кирпичи»

• Хук: кадр с плохим монтажом у соседа (без лиц и адресов): щель, пена наружу. Текст: «Так быть не должно».
• Кадры: правильная запенка, срезка, наличники.
• Вывод: «Хорошая дверь с плохим монтажом проживёт меньше дешёвой с хорошим».
• Призыв: «Спросите, кто будет ставить вашу дверь».

13. «Что сделать до приезда монтажников»

• Хук: чек-лист на экране. Текст: «5 вещей до монтажа».
• Кадры: чистый пол, свободный проход, розетка рядом, финишное покрытие пола, свободная парковка.
• Призыв: «Сохраните — пригодится в день монтажа».

Сценарии для охвата: юмор и закулисье, 5 роликов

14. «Покупатель хочет одну дверь»

• Хук: «Мне только одну дверь». Через 2 секунды: «…и в спальню, и в детскую, и в ванную». Текст: «Как обычно».
• Призыв: не нужен, ролик для охвата.

15. «Как мы проверяем двери на складе»

• Хук: открывают коробку с полотном. Текст: «Каждую дверь проверяем перед отправкой».
• Кадры: осмотр кромки, покрытия, комплектности.
• Вывод: «Брак остаётся у нас, а не у вас дома».

16. «Звуки магазина дверей»

• Хук: щелчки разных замков подряд в ритм. Текст: «Угадайте, какая дверь».
• Кадры: крупно — защёлки, магнитные замки, доводчик.
• Работает в ленте, в рекламе — нет.

17. «День замерщика»

• Хук: 7 утра, машина, рулетка. Текст: «Один день замерщика».
• Кадры: 5–6 коротких кадров: дорога, подъезд, замер, разговор с заказчиком (без лиц, если нет согласия), вечерний отчёт.

18. «Ответ на комментарий»

• Хук: скриншот вопроса из комментариев. Текст: «Отвечаем».
• Кадры: продавец показывает ответ на образце.
• Вывод и призыв: «Задайте свой вопрос — снимем ответ».

Если хотите, чтобы ролики приводили людей на замер, а не просто набирали просмотры, важно, куда они ведут дальше: сайт, сообщения, Карты. Мы можем посмотреть всю цепочку и показать, где теряются заявки.

Какие ролики годятся в рекламу, а какие только для охвата

Для рекламы подходят ролики, где есть конкретное предложение: смета, замер, цена «под ключ». Перед запуском проверьте три вещи:

1. Маркировка. Если ролик продвигается за деньги, это интернет-реклама, её нужно маркировать. Порядок — в статье маркировка рекламы для малого бизнеса.
2. Площадка. С 1 сентября 2025 года по закону № 72-ФЗ реклама на ресурсах организаций, признанных экстремистскими, запрещена. Под это попадает Instagram. Для рекламы роликов используйте ВКонтакте и видеоформаты Яндекса — например, видеообъявления в Директе.
3. Музыка. Трек из библиотеки площадки разрешён внутри этой площадки. Для рекламы на другой площадке берите музыку со стока с коммерческой лицензией. Чужая песня без разрешения — нарушение Гражданского кодекса.

Условный пример: сколько замеров дают ролики

Пример условный, не кейс студии. Салон дверей в Нижнем Новгороде, средний заказ — 6 межкомнатных дверей под ключ на 75 000 ₽, маржа магазина — 30%, то есть 22 500 ₽.

Даже если конверсия будет вдвое ниже, реклама роликов окупается: 3 заказа дают 67 500 ₽ маржи при расходе 20 000 ₽. Самое слабое место такой цепочки — не ролик, а то, что происходит после: ответ в сообщениях через три часа или сайт без цены «под ключ». Как сделать сайт, который записывает на замер, — в статье сайт для магазина дверей.

План съёмки на один вечер: 6 шагов

1. Выберите 6–8 сценариев из списка. Для старта: 1, 2, 8, 9, 10, 14.
2. Подготовьте реквизит. Образцы полотен со срезом, рулетка, уровень, телефон для проверки звука, ценники, образцы пола.
3. Поставьте свет. Две лампы или окно сбоку. Потолочный свет салона даёт блики на эмали — отключите его.
4. Снимайте каждый сценарий 3 раза с разной первой фразой. Через неделю посмотрите, какой хук досмотрели лучше.
5. Запишите голос отдельно в тихой комнате — в салоне эхо.
6. Смонтируйте в приложении на телефоне: субтитры, текст на экране, обрезка пауз. Каждый ролик — до 30 секунд.

Публикуйте 2–3 ролика в неделю. Один лучший по досмотрам каждую неделю отправляйте в рекламу. Акции, которые можно объявлять в роликах, собраны в статье акции для магазина дверей, а механики розыгрышей — в статье конкурсы для магазина дверей.

Если ролики уже снимаете, а записей на замер всё равно мало, оставьте контакты. Посмотрим, куда ведут видео, и посчитаем, что даст реклама.