Рилс для маркетингового агентства: сценарии, которые можно снять на телефон за вечер

Где публиковать ролики агентства в 2026 году

«Рилс» сейчас называют любое короткое вертикальное видео. Для агентства с клиентами из России основные площадки — VK Клипы, YouTube Shorts, Дзен и Telegram. С 1 сентября 2025 года по закону № 72-ФЗ запрещена реклама на ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими, — под это попадает Instagram. Публиковать ролики там можно, а вкладываться в продвижение рискованно.

Видео можно использовать и в Яндекс Директе: видеообъявления длятся от 5 до 60 секунд, а справка Директа советует выносить главное в текст на экране, потому что многие смотрят без звука. Общая техника съёмки и монтажа на телефон разобрана в статье рилс для бизнеса. Здесь — только сценарии под агентство.

Как устроен ролик агентства: формула по секундам

Одна мысль на ролик. Если хочется рассказать три ошибки, снимайте три ролика.

18 сценариев рилс для маркетингового агентства

Цифры в сценариях условные. Подставляйте реальные из своих разборов, обезличивая данные клиентов.

Разборы рекламы: 5 сценариев

1. «Куда ушёл бюджет» - Хук: «Вы заплатили 80 000 ₽ за рекламу. Вот куда ушла треть». - Кадры: запись экрана отчёта по площадкам, курсор на мобильных играх, крупно — сумма расхода и ноль конверсий. - Текст на экране: «27 000 ₽ → 0 заявок». - Призыв: «Пришлите доступ на чтение — посмотрим ваш отчёт».

2. «Слово, которое съедает бюджет» - Хук: «По этому запросу вашу рекламу видят те, кто ищет работу». - Кадры: отчёт по поисковым запросам, выделение «вакансии», «бесплатно», «своими руками». - Текст на экране: «Минус-слова: 3 минуты работы — минус 15% пустых кликов». - Призыв: «Напишите "минус" — пришлём список для вашей ниши».

3. «Объявление, на которое не кликнешь» - Хук: «Найдите здесь объявление вашего конкурента. Вот, это оно. И оно не продаёт». - Кадры: скриншот выдачи по вымышленному запросу, обведено объявление без цены и срока, рядом — переписанный вариант. - Текст на экране: «Было: "Качественно и недорого". Стало: "Ремонт за 14 дней, смета до начала"». - Призыв: «Хотите, перепишем ваше? Ссылка в профиле».

4. «Цель, на которую учится стратегия» - Хук: «Ваша автостратегия оптимизирует просмотры страницы, а не заявки». - Кадры: настройки кампании, выбранная цель, затем список целей в Метрике. - Текст на экране: «Стратегия приводит тех, кого вы попросили». - Призыв: «Проверьте свою цель сегодня. Не знаете где — напишите».

5. «Ночные клики» - Хук: «Каждую ночь ваша реклама тратит деньги, пока менеджер спит». - Кадры: график кликов по часам, пик в 2 часа ночи, ноль звонков. - Текст на экране: «Расписание показов или автоответ ночью». - Призыв: «Сохраните, чтобы не забыть проверить».

Разборы сайтов и карточек: 4 сценария

6. «5 секунд на первом экране» - Хук: «Закройте глаза. Открыли — что продаёт этот сайт?» - Кадры: первый экран вымышленного сайта на 5 секунд, затем чёрный экран, затем ответ «непонятно». - Текст на экране: «Заголовок → кому, что, сколько стоит». - Призыв: «Пришлите свой сайт — проведём этот тест».

7. «Форма, которая теряет заявки» - Хук: «Эта форма просит 9 полей. Заполнят двое из ста». - Кадры: форма на телефоне, палец пролистывает поля, затем — форма из 2 полей. - Текст на экране: «Имя + телефон. Остальное спросит менеджер». - Призыв: «Посчитайте поля на своём сайте и напишите в комментариях».

8. «Карточка на Картах, которую пролистывают» - Хук: «Вас ищут "рядом", а выбирают соседа. Вот почему». - Кадры: две карточки рядом: без фото и ответов на отзывы — и с ними. - Текст на экране: «Фото, часы, ответы на отзывы — 30 минут работы». - Призыв: «Отправьте ссылку на карточку — скажем, что добавить».

9. «Заявка пришла — и умерла» - Хук: «Мы позвонили в 10 компаний по их же рекламе. Перезвонили четыре». - Кадры: таблица с вымышленными названиями, время ответа, телефон с пропущенными. - Текст на экране: «Реклама работает. Отдел продаж — нет». - Призыв: «Проверьте, через сколько вы перезваниваете».

Для сценария 9 проведите свой эксперимент и показывайте только обезличенные результаты: без названий компаний и записей разговоров.

Цифры и результаты: 3 сценария

10. «Было — стало» на одном экране - Хук: «Стоимость заявки: 4 200 ₽. Через месяц — 1 300 ₽. Вот что поменяли». - Кадры: два скриншота отчёта с размытыми названиями, затем три пункта изменений. - Текст на экране: «1. Площадки. 2. Цель. 3. Первый экран». - Призыв: «Хотите такой разбор своей рекламы? Пишите».

Используйте только реальные цифры клиента и только с его письменного согласия.

11. «Сколько можно платить за заявку» - Хук: «Заявка за 3 000 ₽ — это дорого? Зависит от одной цифры». - Кадры: запись экрана калькулятора: средний чек, маржа, конверсия в продажу. - Текст на экране: «Чек 50 000 ₽ × маржа 30% × продажа 1 из 5 = до 3 000 ₽ за заявку». - Призыв: «Напишите свой чек — посчитаем вашу цену заявки».

12. «Что мы делаем в первую неделю» - Хук: «Первые 7 дней с новым клиентом. Ни одного объявления». - Кадры: чек-лист на экране: аналитика, цели, звонок отделу продаж, конкуренты. - Текст на экране: «Сначала измеряем — потом тратим». - Призыв: «Хотите такой план для вашего бизнеса? Ссылка в профиле».

Ответы на возражения: 3 сценария

13. «Почему не фрилансер» - Хук: «Фрилансер дешевле агентства. Почти всегда. Кроме одного случая». - Кадры: говорящая голова, на экране — таблица «фрилансер / агентство / штатный маркетолог». - Текст на экране: «Кто заменит, если человек заболел?» - Призыв: «Сравните сами — таблица в закреплённом посте».

14. «Сколько стоит ведение» - Хук: «Отвечаю на вопрос, который все задают в личке». - Кадры: говорящая голова, на экране — из чего складывается цена: бюджет, ведение, сайт. - Текст на экране: вилка вашей цены и что в неё входит. - Призыв: «Точная цена — после разбора, он бесплатный».

15. «Гарантии заявок не будет — и вот почему» - Хук: «Если агентство гарантирует заявки — спросите одну вещь». - Кадры: говорящая голова, на экране — «что зависит от нас» и «что зависит от вас». - Текст на экране: «Мы отвечаем за настройку и отчёт. Цену и звонки — вы». - Призыв: «Напишите, если хотите честный прогноз».

Закулисье и охват: 3 сценария

16. «Что мы видим, когда открываем ваш кабинет» - Хук: «Открываем кабинет нового клиента. Первые 30 секунд». - Кадры: реакция маркетолога и экран с размытыми данными. - Текст на экране: «30 кампаний, 0 целей». - Призыв: «Узнали себя? Пишите».

17. «Самая дорогая ошибка месяца» - Хук: «Эта ошибка стоила клиенту 40 000 ₽. Исправили за 5 минут». - Кадры: обезличенный скриншот настройки, исправление крупно. - Текст на экране: «Регион показа: вся Россия → один город». - Призыв: «Проверьте регион прямо сейчас».

18. «Вопрос из комментариев» - Хук: «Вы спросили: можно ли запустить рекламу без сайта». - Кадры: скриншот комментария, ответ говорящей головой, примеры. - Текст на экране: короткий ответ одной фразой. - Призыв: «Задайте свой вопрос — ответим следующим роликом».

Если сценарии понятны, но ролики всё равно собирают просмотры коллег, проблема обычно не в съёмке, а в том, кому они адресованы и куда ведут.

Какие ролики годятся в рекламу, а какие только для охвата

Логика простая. Холодному зрителю нужен ролик, который за 30 секунд показывает его проблему и даёт бесплатный следующий шаг. Тому, кто уже видел вас, — ролики, которые снимают сомнения: цена, гарантии, сравнение с фрилансером. Закулисье в рекламе обычно сжигает бюджет, но хорошо работает в ленте.

Как устроена реклама агентства целиком — какие запросы брать и как показывать кейсы, — в статье реклама маркетингового агентства.

Как снять 18 роликов за один вечер

1. Подготовка, 30 минут. Откройте 5–6 обезличенных кабинетов, сайтов и карточек, где есть типовые ошибки. Сделайте скриншоты, размойте названия и цифры, которые нельзя показывать.
2. Записи экрана, 1 час. Запишите все экранные куски подряд: отчёты, формы, карточки. По 20–40 секунд на сценарий.
3. Говорящая голова, 1 час. Одна точка, свет из окна или кольцевая лампа, телефон на штативе. Запишите хуки и объяснения для всех сценариев подряд, по 2–3 дубля.
4. Монтаж, 2 часа. Шаблон: голова снизу, экран сверху, субтитры. Текст на экране — крупно, в верхней трети.
5. Публикация. 3–4 ролика в неделю. 18 роликов хватит на 5–6 недель.

Если в команде нет человека, который любит быть в кадре, снимайте только экран с голосом за кадром. Для агентства это даже честнее: зритель видит саму работу.

Данные клиентов, согласие и маркировка

Данные клиентов. Кабинеты рекламы, отчёты Метрики и CRM клиента — его коммерческая информация. Показывать их без согласия не стоит, даже если договор прямо этого не запрещает: так вы потеряете доверие клиента. Пропишите в договоре право показывать обезличенные результаты, а для ролика с названием и цифрами берите отдельное письменное согласие.

Персональные данные. Имена, телефоны, переписка с покупателями клиента — это персональные данные по закону № 152-ФЗ. В роликах их быть не должно.

Обещания. «Гарантируем 100 заявок в месяц», «Лучшее агентство города» — недостоверная реклама по статье 5 закона «О рекламе», если вы не можете это подтвердить.

Маркировка. Если ролик продвигается за деньги, это реклама, и её нужно маркировать по статье 18.1 закона «О рекламе». Как это сделать, — в статье маркировка рекламы для малого бизнеса.

Условный пример: ролик-разбор в рекламе

Пример условный, не кейс студии. Небольшое агентство в Казани продвигает ролик № 1 «Куда ушёл бюджет» во ВКонтакте на владельцев бизнеса в своём регионе. Бюджет — 30 000 ₽.

Если агентство зарабатывает на клиенте 25 000 ₽ в месяц и клиент остаётся в среднем на 6 месяцев, клиент за 7 500 ₽ окупается в первый же месяц. Ролик про закулисье с тем же бюджетом мог бы набрать больше просмотров, но дать 1–2 заявки. Цифры условные: конверсия у вас будет своей.

Вывод: ролики-разборы с бесплатным шагом окупаются как рекламный формат, а закулисье — как поддержка бренда. Делайте и то и другое, но платите только за первое.

Как довести зрителя от ролика до договора

1. Призыв в ролике — один: «пришлите ссылку на сайт», «напишите "разбор"».
2. Автоответ в мессенджере в течение минуты: что прислать и когда будет разбор.
3. Разбор — за 1–2 дня, голосом или видео с экрана. Не PDF на 40 страниц.
4. В конце разбора — конкретное предложение: что сделаете, за какие деньги, за какой срок.
5. Через неделю — короткое сообщение с одной новой находкой. Не «ну что, решили?».

Мы в студии сами живём на этой воронке: разбор → план → запуск. Сайт + Директ + 30 дней ведения — от 60 000 ₽, запуск — от 3 дней. Если хотите, посмотрим ваши ролики и рекламу агентства и скажем, что поменять, чтобы их смотрели клиенты.